2013-10 - Da "MediaKey" RISO SCOTTI Intervista a GIANLUCA PESCE, DIRETTORE MARKETING E COMMERCIALE

1. AZIENDE E COMUNICAZIONE | OTTOBRE 2013 mediakey
RISO SCOTTI
GIANLUCA PESCE,
DIRETTORE MARKETING
E COMMERCIALE
SECONDO IL SUO AVVISO, NEL QUADRO RECESSIVO ATTUALE, COME STA
CAMBIANDO IL CONSUMATORE E COME DI CONSEGUENZA DEVE CAMBIARE
LA MARKETING COMMUNICATION?
Le scelte d’acquisto riflettono sempre di più la volontà di concretezza
e la razionalità dei consumatori. In questo momento storico, la comunicazione che possiamo definire ‘estetica’ non è colta in positivo dai
responsabili d’acquisto. Ciò non significa che la comunicazione debba
abbandonare quella componente di sorriso e quell’intento di entertainment che caratterizzano la sua funzione: semplicemente ritengo
che nel disegnare una campagna efficace sia necessario modificare i
pesi, e assegnare oggi molto più valore e spazio a contenuti di servizio
e di edutainment.
COME DOVREBBE AGIRE E QUALI CARATTERISTICHE DOVREBBE AVERE UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE PER SODDISFARE LE ESIGENZE DEL CLIENTE?
Interpretare al meglio ciò che dicevamo poc’anzi: e cioè saper tradurre
con una creatività adeguata un messaggio concreto. Parliamo di
un’agenzia che sappia sviluppare una funzione consulenziale fin dalla
strategia, assegnando le giuste risorse qualitative e quantitative al
cliente e ai suoi obiettivi di comunicazione.
DALL’AVVENTO DI INTERNET A OGGI VI È STATA UN’EVOLUZIONE TECNOLOGICA SEMPRE PIÙ FRENETICA CHE HA CAMBIATO IL MONDO DEI MEDIA E
LA LORO FRUIZIONE. COSA PENSA DI QUESTA EVOLUZIONE E COME HA INFLUITO O PUÒ INFLUIRE SULLA COMUNICAZIONE DELLA SUA SOCIETÀ?
È un processo in divenire, e credo che la portata e la potenzialità della
comunicazione web non siano ancora state comprese appieno. Parliamo di uno strumento, non di un obiettivo, che troppo spesso è però
relegato ad appendice della comunicazione tradizionale. Stiamo parlando di uno strumento dell’oggi che già domani avrà un’evoluzione,
ma dal quale non si può prescindere da subito. Anzi … da ieri! Lo testimonia l’evoluzione delle strategie di comunicazione di molte aziende, trasversali per settore merceologico, che si traducono in altrettante
ragionate pianificazioni web.
CI PUÒ PARLARE DELL’ULTIMA CAMPAGNA DELLA SUA SOCIETÀ E DELL’AGENZIA CON CUI L’HA REALIZZATA?
L’ha firmata l’agenzia torinese Testa e Cuore, come tutte le nostre campagne da anni. Riguarda una linea di prodotti innovativa, quella dei
risotti dry. Sono i risotti della tradizione italiana declinati in nuove ricette pronte in 15 minuti. Risotti pratici, dunque, di semplice preparazione, che non rinunciano però alla qualità, sposando gusto e benessere. Ecco, questo in sintesi il messaggio semplice e concreto della
nostra campagna, per far comprendere un prodotto buono, di eccellente qualità ed elevato contenuto di servizio. Un prodotto-servizio
moderno e completo. Testa e Cuore ha saputo creare un mix vincente
di semplicità e creatività.
MK
L’ULTIMA CAMPAGNA STAMPA DI RISO SCOTTI, FIRMATA
DALL’AGENZIA TESTA E CUORE, RIGUARDA I RISOTTI PRONTI IN 15
MINUTI, DECLINATI IN OTTO RICETTE TUTTE DA GUSTARE.
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