– бренд-дизайн – от исследований до коммуникаций – алгоритм проектирования бренда – практические инструменты проектирования: дизайн-аудит, система дизана, референсы и мудборды, метафора – как оценить дизайн бренда

1. © 2016 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ЧТО ЛЬЗЯ
В БРЕНД-ДИЗАЙНЕ?
ИЛИ ГДЕ ЖИВЕТ ДИЗАЙН
В ПРОЕКТИРОВАНИИ
БРЕНДА

2. © 2016 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
БРЕНД
БРЕНДИНГ
БРЕНД-ДИЗАЙН

3. © 2015. ВЫСШАЯ ШколА брендингА
прАктичеСкий курС проектироВАниЯ брендА
БРЕНД – комплекс представлений, ассоциаций, эмоций
и ценностных ориентиров в сознании потребителя.
«Продукты создаются на фабриках – бренды в головах».
Б.
БРЕНДИНГ – процесс формирования представлений,
ассоциаций, эмоций, ценностных ориентиров в сознании
потребителя.
БРЕНД-ДИЗАЙН – проектная деятельность по созданию
индивидуальной визуальной среды бренда, отображающей
основные ценностные и эмоциональные характеристики
продукта или услуги в средствах коммуникации.

4. продукт торговая
марка
бренд

5. бренд-стратегия
маркетинговая стратегия
стратегия бизнеса

6. бренд-дизайн

16. Типология бренд-дизайна.
Особенности. Функции

17. потребительский
брендинг

18. 4 из 19
эффективный брендинг
ПОЧЕМУ купят у нас?

19. 11 из 19
эффективный брендинг
КАК? Фейсинг

20. 12 из 19
эффективный брендинг
КАК? форма

21. 13 из 19
эффективный брендинг
КАК? ТОРГОВАЯ МАРКА

22. 14 из 19
эффективный брендинг
КАК? продуктовая зона

23. 15 из 19
эффективный брендинг
КАК? сПЕцИАЛЬныЕ знАКИ

24. 16 из 19
эффективный брендинг
КАК? характер!

25. 18 из 19
эффективный брендинг
РЕЗУЛЬТАТ

26. ритейл-брендинг

29. Содержание
Введение
Ключевые моменты в решении интерьера
Раздел 1
1.1. Цели и задачи Руководства
1.2. Основные идеи бренда Банка
1.3. Особенности позиционирования Банка на рынке банковских
услуг
1.4. Концепция дизайна нового типового формата офисов
1.5. Оптимизация обслуживания клиентов в офисах типовых фор-
матов и атмосфера
Раздел 2
2.Зонирование
2.1. Принципы зонирования и планирования пространства
2.2. Основные функциональные зоны и их характеристики
2.3. Схемы зонирования и планировочные решения банковских
офисов типовых форматов
2.4. Распределение клиентских потоков
2.5. Объемно–планировочные решения банковских офисов типовых
форматов
Раздел 3
3. Интерьер, описание, внешний вид функциональных зон
3.1. Круглосуточная зона самообслуживания и внутренняя зона
3.1.1. Стойка приветствия с терминалом очереди (СУО)
3.1.2. Информационно-справочная стойка/ буклетница
3.1.3. Информационные таблички и элементы маркетинговых кому-
никаций
3.1.4. Плакатодержатели с имиджевой графикой
3.1.5. Встроенные банкоматы с задней загрузкой/ с фронтальной
загрузкой
3.1.6. Отдельно стоящие банкоматы с фронтальной загрузкой
3.2. Зона приветствия
3.2.1. Стойка приветствия (Администратор зала)
3.2.2. Плакатодержатели с имиджевой графикой
3.2.3. Отдельно стоящий терминал Системы управления очередью
(СУО)
3.2.4. Ячейки для выписок
3.3. Операционно-кассовый зал. Зона консультирования и продаж
3.3.1. Переговорная/ые комната/ы
3.3.2. Кабинет Управляющего. Кабинет Заместителя Управляющего
3.3.3. Информационно-справочная стойка/ буклетница
3.3.4. Информационные таблички и элементы маркетинговых ком-
муникаций
3.4. Операционно-кассовый зал. Зона транзакционных операций и
касс
3.4.1. Рабочие места Операционистов по обслуживанию физических
и юридических лиц
3.4.2. Рабочее место кассира, клиентская кассовая кабина
3.4.3. Брендовая (имиджевая) стена
3.4.4. Плакатодержатели с имиджевой графикой
3.4.5. Встроенные электронные кассиры TCD либо рециркуляцион-
ный кассир
3.4.7. Темпокассы на рабочих местах
3.4.8. LCD-экраны СУО (номер очереди) на рабочих местах
3.5. Зона ожидания для клиентов
3.5.1. Кресла и диваны, скамейки. Журнальные столики
3.5.2. Стол для заполнения формуляров и документов
3.5.3. Стойка/ полки для формуляров, информационных материа-
лов, книги жалоб и Предложений
3.5.4. Санузлы
3.6. Зона хранилища ценностей клиентов (депозитарий)
3.6.1. Кабина для конфиденциальной работы клиента
3.6.2. Административно-хозяйственная зона
3.6.1. Бэк-офис (кабинеты сотрудников)
3.6.2. Помещение для отдыха и приема пищи либо комната для
пересчета денег
3.6.3. Гардероб
3.6.4. Технические помещения (Электрощитовая, Серверная, Пульт
охраны и пр.)
3.6.5. Характеристики функциональной зоны Приват Банкинг
3.6.6. характеристики функциональной зоны Полуконфиденциаль-
ного обслуживания
3.6.7. характеристики функциональной модуля Ипотека
Раздел 4
4.1. Принципы интерьерных решений
4.2. Пол. Принцип устройства. Материалы.
4.2.1. Схема напольных покрытий
4.2.2. Наличие плинтуса и оформление
4.2.3. Наличие лестницы и оформление
4.3. Стены. Принцип окраски. Цветовая гамма, материалы.
4.3.1. Развертки стен всех функциональных зон
4.3.2. Отделка колонн
4.4. Потолок. Принцип устройства и материалы, освещение
4.4.1. Принцип устройства освещения. Осветительные приборы
4.5. Двери и перегородки
4.5.1. Схема дверных проемов и размещения перегородок
4.5.2. Спецификация дверей с указанием размеров дверных про-
емов
4.6. Окна. Принципы размещения. Оформление и заполнение
4.6.1. Наличие/ отсутствие жалюзей
4.6.2. Оформление радиаторов
4.7. Ведомость отделки
4.7.1. Ведомость материалов для изготовления дверей, перегородок
и окон
4.7.2. Ведомость осветительного оборудования
4.7.3. Ведомость сантехнического оборудования
Раздел 5
5.1. Нестандартная банковская мебель
5.1.1. Стойка Администратора
5.1.2. Рабочее место сотрудника операционного зала
5.1.3. Рабочее место сотрудника модуля Ипотека
5.1.4. Рабочее место кассира
5.1.5. Стол для заполнения формуляров и документов
5.2. Стандартная банковская мебель
5.2.1. Стол для переговоров
5.2.2. Стол для руководителя
5.2.3. Брифинг-приставка к столу руководителя
5.2.4. Тумба подкатная с запирающимися ящиками
5.2.5. Шкаф для одежды высокий
5.2.6. Шкаф для документов высокий
5.2.7. Шкаф для документов средний
5.2.8. Стеллаж для документов со стеклом
5.2.9. Стол для работы с ценностями. Рабочий стол для бэк-офиса
5.2.10. Журнальные столики
5.2.11. Кресла и диваны, скамейки
5.2.12. Рабочее кресло сотрудника. Рабочее кресло руководителя
5.2.13. Стул/ кресло клиента
5.2.14. Мебель для кухни (шкафы, столы, мойка, стулья)
Раздел 6
6.1. Общие положения и принципы размещения
6.2. Основные элементы навигации
6.2.1. Информационные таблички
6.2.2. Световые короба с информацией, указывающей на функциональ-
ность зоны
6.2.3. Виниловые надписи на стенах с информацией, указывающей на ус-
луги либо содержащей слоган (например, «Ипотека» либо «С нами
надежно!»)
6.2.4. Световые панели, указывающие на определенную Зону обслужива-
ния
6.2.5. Кабинетные таблички
6.3. Основные элементы маркетинговой коммуникации
6.3.2. Нестандартные элементы
6.3.2.1. Брендовая (имиджевая) стена
6.3.2.2. Другие значимые элементы бренда
6.3.3. Стандартные элементы
6.3.3.1. Информационно-справочная стойка/ буклетница
6.3.3.2. Плакатодержатели с имиджевой графикой
Раздел 7
7. Экстерьер
7.1. Общие положения и принципы оформления
7.1.1. Входная группа в дневное время
7.1.2. Входная группа в ночное время
7.1.3. Вывеска
7.1.4. Оконные носители информации. Визуализация плакатодержателей с
имиджевой графикой
7.1.5. Встроенный банкомат
7.1.6. Выступающая идентификационная табличка

30. Первая зона, в которую попадает клиент — это зона кругло-
суточного обслуживания или зона 24х7.
Воспользовавшись терминалом электронной очереди,
в клиентском зале, в зоне приветствия, клиент попадает
в зону ожидания, где расположена мягкая мебель,
а также стойки с буклетами и тумбы для заполнения
документов. Минуя зону ожидания, клиент попадает
за стол работы с менеджером. В данной зоне нахо-
дятся рабочие места сотрудников «Банка Москвы».
Из клиентского зала, непосредственно, можно попасть
в мидл-офис. В бэк-офис сотрудники попадают через кори-
дор. В этой зоне находятся рабочие места сотрудников. Бэк-
офис, мидл-офис, хозяйственно-бытовая зона располагаются
в дальней части офиса, скрыты от клиента.
Административная зона должна располагаться рядом
с Front-линией, на доступном расстоянии от зоны
обслуживания клиентов и бэк-офиса. В зависимости от пло-
щади административной зоны в ней должно быть рабочее
место руководителя, шкафы для документации, 1-2 кресла
для клиентов.
Переговорные комнаты «внешнего» типа располагаются
на доступном расстоянии от Front-линии и кабинета управляю-
щего. Переговорные комнаты «внутреннего типа» размещают-
ся рядом с бэк-офисом.
Зона Private Banking в обязательном порядке совмещается
с кассами. В отделениях с небольшой площадью размещается
зона Полуконфиденциального обслужи-вания, так же обяза-
тельно совмещение с кассами.
2.1.
Принципы зонирования
и планирования пространства
2. Зонирование
15Руководство по организации и оформлению офисов типовых форматов

31. При разработке планировочного решения важно учитывать
движение клиентов и сотрудников Банка. В зависимости
от количества людей, возможно определить интенсивность
потока. На чертежах представлены широкими линиями —
основной поток клиентов, тонкими — второстепенный.
Следовательно, возможно определить ширину проходов
между функциональными зонами (например, между Front-
линией и Зоной ожидания).
На схеме показано взаимодействие функцио-
нальных зон.
2.5.
Распределение клиентских
потоков (маршрут клиента).
ФЛАГМАН
2. Зонирование
31Руководство по организации и оформлению офисов типовых форматов

33. 2.6.
Объемно-планировочные
решения банковских офисов
типовых форматов. ФЛАГМАН
2. Зонирование
35Руководство по организации и оформлению офисов типовых форматов

34. 2.6.
Объемно-планировочные
решения банковских офисов
типовых форматов. ФЛАГМАН
2. Зонирование
40Руководство по организации и оформлению офисов типовых форматов

35. корпоративный
брендинг

37. БРЕНД-КОМПЛЕКСЫ
СОЗДАНИЕ БРЕНДА
ДЛЯ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ
БИЗНЕС-ПРОЦЕСАМИ
«ПЕРВАЯ ФОРМА»

38. БРЕНД-КОМПЛЕКСЫ

39. БРЕНД-КОМПЛЕКСЫ

40. БРЕНД-КОМПЛЕКСЫ

41. 33
42
1FORMA
FRONT:DESIGN
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
БРЕНДА 1F
II. ЦЕлЕВАЯ АуДИтОРИЯ БРЕНДА Страница
Всего стр.
Клиент
Разработчик
8. СВОДНАЯ КАРтА ЦЕлЕВЫХ гРуПП

42. брендинг регионов

43. 3 из 18
БРЕНДИНГ РЕГИОНОВ
МЫ думаем, что выглядим так

44. 4 из 18
БРЕНДИНГ РЕГИОНОВ
но на самом деле...

45. 5 из 18
БРЕНДИНГ РЕГИОНОВ
как сделать РЕГИОН ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫм?

46. 6 из 18
БРЕНДИНГ РЕГИОНОВ
ЧТО ТАкОЕ бРЕНД РЕГИОНА?
1. устойчивый образ территории
2. стратегия развития, реализованная
в коммуникации
3. Индивидуальный «язык» общения
администрации и общества
4. Инструмент для привлечения инвестиций
5. Форма создания новых потребностей
(туризм, культура, спорт...)

47. 7 из 18
БРЕНДИНГ РЕГИОНОВ
какие задачи решает БРЕНД?
1. Повышает инвестиционную
привлекательность региона;
2. Формирует положительный имидж региона
в сознании целевых групп:
- инвесторы
- коренные жители
- федеральная власть
- средства массовой информации
- туристический сектор
3. Создает комплекс решений для эффективной
коммуникации территории:
- навигация;
- дизайн пространства;
- оформление мероприятий и туристических
центров;
5. Рекламные, информационные, официальные
материалы; сувенирная продукция;
6. Расскрывает новые возможности для
развития туристического бизнеса;
7. Актуализирует культурные, исторические,
экономические достоинства территории.

48. © 2012, FRONT:DESIGN
кАк РАбОТАюТ
бРЕНДЫ
РЕГИОНОВ?

49. 9 из 18
БРЕНДИНГ РЕГИОНОВ
ПРАГА

50. 11 из 18
БРЕНДИНГ РЕГИОНОВ
ЧЕРДЫНь

51. 14 из 18
БРЕНДИНГ РЕГИОНОВ
ПЕРМь

52. 15 из 18
БРЕНДИНГ РЕГИОНОВ
И многие другие...

53. © 2016 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ИНСТРУМЕНТЫ
БРЕНД-ДИЗАЙНА

54. АУДИТ
ВИЗУАЛЬНЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
БРЕНДА
© 2015. высшая школа брендинга

55. I. КРИТЕРИИ АУДИТА
И МЕТОДИКИ ПРОВЕДЕНИЯ
ДИЗАЙН-ИССЛЕДОВАНИЙ
© 2015. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА

56. © 2015. ВЫСШАЯ школа брендинга
аудит визуальных коммуникаций бренда
1. ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
ЦЕЛОСТНОСТИ ВИЗУАЛЬНОЙ
КОММУНИКАЦИИ
ФАКТОРЫ ВЛИЯНИЯ
НА СОСТАВ АУДИТА:
- видение собственника
- отрасль, рынок, продукт, услуга
- ключевые требования к визуальному комплексу
- базовые дифференцирующие качества в дизайне
- ограничения в коммуникациях бренда
- существующие тренды
- культурные коды
- модель потребления

57. © 2015. ВЫСШАЯ школа брендинга
аудит визуальных коммуникаций бренда
КРИТЕРИИ ПРОВЕДЕНИЯ АУДИТА
БРЕНД-ДИЗАЙНА
- соответствие целям и задачам бизнеса
- соответствие позиционированию бренда
- соответствие ожиданиям потребителя
- системность, стандарты, целостность дизайн-решений
- актуальность дизайн-решений
- выразительность, наличие характера
- оригинальность, индивидуальность, идентичность
- информативность коммуникации
- отраслевые традиции

58. © 2015. ВЫСШАЯ школа брендинга
аудит визуальных коммуникаций бренда
2. МЕТОДИКИ АУДИТА ВИЗУАЛЬНОЙ
КОММУНИКАЦИИ
- Система дизайна бренда – комплексная оценка
визуального комплекса, составление карты бренда
- Бенчмаркинг – это процесс определения, понимания
и адаптации имеющихся примеров эффективных
решений
- Картирование по визуальному восприятию
- Психографическое шкалирование
- Количественные и качественным исследования:
холл-тест, глубинное интервью, фокус-группа,
анкетирование
- Экспертная оценка специалистом, включая
отдельные детали визуального комплекса

59. IV. КОММУНИКАЦИОННЫЙ
АУДИТ БРЕНДА
© 2015. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА

60. © 2015. ВЫСШАЯ школа брендинга
аудит визуальных коммуникаций бренда
АУДИТ СООТВЕТСТВИЯ СТРАТЕГИИ
КОММУНИКАЦИЯМ
- анализ описательной части бренда и сопоставление
с творческой половиной бренд-комплекса.
Выявление разрыва бренда
- определение позиционирования, метафоры
в анализе коммуникаций бренда.

61. МЕТАФОРА БРЕНДА
ЛОГИКА ВДОХНОВЕНИЯ

62. 39 из 47
зарядное устройство TRIADA KINETIC POWER
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
TRIADA KINETIC POWER –
бренд-производитель независимых
источников кинетической энергии,
позволяющих бесконечно заряжать
мобильные устройства в условиях
длительного отсутствия электрической
сети, и всегда быть на связи.

63. 41 из 47
зарядное устройство TRIADA KINETIC POWER

64. 42 из 47
зарядное устройство TRIADA KINETIC POWER
КЛЮЧЕВАЯ МЕТАФОРА БРЕНДА – БЕСКОНЕЧНОСТЬ –
связь трех аспектов времени: прошлое, настоящее и будущее / TRIADA /.
Наши потребители – герои побеждающие время.
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ СЛОГАН:
ПОБЕЖДАЯ ВРЕМЯ.
HERO OF INFINITY

65. 44 из 47
зарядное устройство TRIADA KINETIC POWER

66. 45 из 47
зарядное устройство TRIADA KINETIC POWER

67. 46 из 47
зарядное устройство TRIADA KINETIC POWER

68. РЕФЕРЕНСЫ
МУД-БОРД
ПРИМЕРЫ
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ЯЗЫК

69. СБОР МАТЕРИАЛА
ПО ОФОРМЛЕНИЮ
ВИННЫХ ЭТИКЕТОК
ДЛЯ ММВЗ

70. АРБАТСКОЕ
ВИНО

71. ЧТО ЕСТЬ НА ПОЛКАХ?
Что предполагаемая ЦА покупает в магазинах? Недорогие вина
европейского качества с минималистичным светлым дизайном этикетки.
На этикетках, как правило, присутствует иллюстрация.
Сюжет — изображение замка, шато, винодельческого района, откуда
взят виноматериал для данного продукта. В числе иллюстрированных
этикеток выделяются те, на которых изображен сюжет, не относящийся
к производству вина. Это эмоциональные иллюстрации, передающие
настроение. Именно эта категория этикеток нас интересует.

73. СЮЖЕТ
Сюжет нашей этикетки — улица Арбат. Самая туристическая
и одновременно самая романтичная улица Москвы. В иллюстрации
нужно отразить настроение Арбата. В сюжете должно присутствовать
ощущение пешеходной улицы: художники, зеваки, туристы, лавочки,
кафе, влюбленные парочки, предчувствие интересных событий...
Иллюстрация должна содержать изображение ресторана Прага,
это главный бренд улицы Арбат, таким образом в новом дизайне этикетки
будет присутствовать связь с предыдущими сюжетами этикеток.

75. КАЛЛИГРАФИЯ
Название вина в данном случае не связано с местом происхождения
винограда, поэтому акцент должен быть сделан не на классическом
стиле, а на индивидуальном — каллиграфической надписи. Характер
надписи: легкий, игривый, женский, артовый.

77. ИЛЛЮСТРАЦИЯ
Традиционная техника иллюстрации для винной этикетки — гравюра
на меди. Или ее аналоги: тонкий рисунок пером, уличные зарисовки
в блокноте. Как вариант может быть использована акварельная
иллюстрация. Ощущения от изображения: легкость, романтичность,
светлая грусть, поэтичность.

80. 54 из 61
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ХАРАКТЕР

81. 33 из 47
зарядное устройство TRIADA KINETIC POWER
СПЕЦНАЗ
Я профессионал, лучший из лучших; предназначение героя, спасающего Мир. Патриот.

82. 3 из 8© 2013. FRONT:DESIGN
нейминг. КраснополянсКий КерамичесКий завод
DOTFORM
GROUP
ТочКА, пиКсЕЛЬ, мАЛЕНЬКАя ДЕТАЛЬ цЕЛЬНой фоРмы.
НАчАЛо Нового. фоРмА, в соДЕРжАНии ТочЕК.

83. КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
perceptual map

84. 14 из 31ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА косметической сети «визаж»
ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ.
ХАОТИЧНЫЙ.
НИ О ЧЕМ
ДОРОГОЙ
СУПЕРМАРКЕТ.
ХАРАКТЕРА НЕТ
ПРОХЛАДНЫЙ.
«ФИРМЕННЫЙ».
ЯВНОГО
ХАРАКТЕРА НЕТ
ВЗРОСЛЫЙ
УВЕРЕННЫЙ
«Я ВСЁ ЗНАЮ
САМА»
МОЛОДОЙ
ЯРКИЙ,
ВАРИАТИВНЫЙ.
УНИВЕРМАГ
ДЛЯ ВСЕХ
РУССКО-
ФРАНЦУЗСКИЙ.
ИЗВЕСТНЫЙ.
ВСЁ, ДЛЯ ВСЕХ
ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ.
ХОЛОДНЫЙ.
«МЫ ЗНАЕМ
КАК НУЖНО»
ДИКТУЮЩИЙ
ЛЕГКИЙ,
ОТКРЫТЫЙ.
КОНСТРУКТОР
ОБРАЗОВ.
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ

85. 15 из 31ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА кОсмЕтИчЕскОй сЕтИ «ВИЗАж»
КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ЛИЧНО ДЛЯ МЕНЯ
ВСЁ И ДЛЯ ВСЕХ
ЗРЕЛАЯ
УВЕРЕННАЯ
МОЛОДАЯ
ЯРКАЯ
область
поиска позиции
марки
с размытой
позицией

86. 16 из 31ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА кОсмЕтИчЕскОй сЕтИ «ВИЗАж»
КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
*КВАДРАНТ МОЛОДАЯ, ЯРКАЯ + ЛИЧНО ДЛЯ МЕНЯ
ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ
ПАФОСНЫЙ
ДЕМОКРАТИЧНЫЙ
ДОСТУПНЫЙ
ХОЛОДНЫЙ
КАТЕГОРИЧНЫЙ
ТЕПЛЫЙ
ТВОРЧЕСКИЙ

87. 17 из 31ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА кОсмЕтИчЕскОй сЕтИ «ВИЗАж»
КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
*КВАДРАНТ МОЛОДАЯ, ЯРКАЯ + ЛИЧНО ДЛЯ МЕНЯ
ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ
ПАФОСНЫЙ
ДЕМОКРАТИЧНЫЙ
ДОСТУПНЫЙ
ХОЛОДНЫЙ
КАТЕГОРИЧНЫЙ
ТЕПЛЫЙ
ТВОРЧЕСКИЙ
VISAGEHALL

88. СИСТЕМА БРЕНД-ДИЗАЙНА
ОСНОВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

89. 1.
Знак, логотип,
фирменный
блок
1.
Цветовая
палитра
бренда
3.
Шрифт,
основы
типографики
4.
Фирменная
графика
5.
Пиктограммы
6.
Фотостиль,
образы
СПЕШУ
НАВСТРЕЧУ
ВАШИМ
ЗАПРОСАМ
Circe THIN
Circe EXTRA LIGHT
Circe LIGHT
Circe REGULAR
Circe BOLD
Circe EXTRA BOLD
СПЕШУ
НАВСТРЕЧУ
ВАШИМ
ЗАПРОСАМ
Qui re pernatu riorectiis
idendam accum re, ommod
ut ommoleni officiusam aut
officid essinimo verum, ut quae
sita videssit mil eum sit, qui
rehendam sed mod mos elis
nonsendi con cum reperero
il illeserumqui voluptate
nonecto eiur sunt quas aspe
reperio nsequat emporum que
et ium facea nusti quo eos ea
ex enimus quiat ut maionse
runtibus con repe necaeptate
volorerum earciis nonsequo
officipit quunt a id est
231. Система дизайна
Руководство по использованию
фирменного стиля Pony Express

90. 1. Экстерьер
5. Корпоративная продукция
2. Интерьер
6. Сувениры
3. Мерчендайзинг
7. Упаковка
4. Реклама
8. Электронные носители
Применение системы дизайна: основные коммуникации бренда
241. Система дизайна
Руководство по использованию
фирменного стиля Pony Express

91. 17
АЙДЕНТИКА АВИАКОМПАНИЙ

92. аудит визуальных коммуникаций бренда
БЕНЧМАРКИНГ ТРЕНДОВ
В ДИЗАЙНЕ УПАКОВКИ
МНОГОСЛОЙНОСТЬ ИСТОРИИ ФЕЙСИНГ ПРОСТРАНСТВА
КРУПНЫЙ РАКУРС ПРОДУКТА ОЖИВЛЕНИЕ ПРОДУКТОВ СЕКС, ЧУВСТВА
НАТУРАЛЬНОСТЬ ЦВЕТ И ШРИФТОВОЙ МИНИМАЛИЗМ РУЧНАЯ, ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ГРАФИКА

93. БАЗОВАЯ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ И r-K–СТРАТЕГИИ
ПОРОГИВОСПРИЯТИЯ
COMPETITOR
REDERIS STRESS-TOLERANT
ДИНАМИЧЕСКАЯ СОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ
r-evolutionary strategy
Принадлежность Стабильность
Изменения Уникальность
K-evolutionary strategy
НЕЗАВИСИМЫЕНЕЗАВИСИМЫЕНЕЗАВИСИМЫЕ
ПЕЧАЛЬНЫЕПЕЧАЛЬНЫЕПЕЧАЛЬНЫЕ
ЭСТЕТЫЭСТЕТЫЭСТЕТЫ
ГЕДОНИСТЫГЕДОНИСТЫГЕДОНИСТЫГЕДОНИСТЫГЕДОНИСТЫГЕДОНИСТЫГЕДОНИСТЫГЕДОНИСТЫГЕДОНИСТЫ
НЕГАТИВИСТЫНЕГАТИВИСТЫНЕГАТИВИСТЫНЕГАТИВИСТЫНЕГАТИВИСТЫНЕГАТИВИСТЫ
ТЕОРИЯ r-K ОТБОРА
теория,определяющая две
различные природные
стратегии размножения живых
организмов,при определенных
обстоятельствах
обеспечивающие оптимальную
численность для данного вида.
Теория была разработана в
1967 г.двума американскими
экологами –Робертом
МакАртуром и Эдвардом
Уилсоном
r-strategy
MASS-SEGMENT
K-strategy
стратегическая максимизация
ценности через больший
вклад.Ориентация на
физические ресурсы.
VIP/LUXURY
стратегия минимальной
ценности с максимальным
оборотом.Ориентация на
социальные ресурсы.

94. © 2015. ВЫСШАЯ школа брендинга
аудит визуальных коммуникаций бренда
ПСИХОГРАФИЧЕСКОЕ ШКАЛИРОВАНИЕ

95. СТАБИЛЬНОСТЬ / СТРУКТУРА
САМОПОЗНАНИЕ/СВОБОДА
РЕЗУЛЬТАТ/ИЗМЕНЕНИЯ
ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ/СТАТУС
ПРАВИТЕЛЬВОЛШЕБНИК
МУДРЕЦШУТ
ТВОРЕЦ
ГЕРОЙ
ИСКАТЕЛЬ
СЛАВНЫЙ
ПАРЕНЬ
БУНТАРЬ
РОДИТЕЛЬ
НЕВИННЫЙ
ЛЮ
БОВНИК
что бы чувствовать
стабильность и комфорт,
необходимо помогать людям
воплощение стабильности
и структуры, правит королевством
и отвечает за него
Что бы создать вечное
и идеальное, необходимо творить
и развиваться
что бы найти Рай,
идеальное место,
необходимо чувствовать
себя в безопасности
ищет правду
и ориентируется
на процесс
что бы найти себя
и ощутить свободу,
необходимо всё время
рисковать и двигаться
вперед
что бы найти общий язык
с другими и быть принятым,
необходима стабильность
и безопасность
Наслаждается
настоящим
и жизнью с людьми
Что бы получать удовольствие,
окружая себя любимыми,
необходимо окружить себя
лучшим и быть самым
привлекательным
трансформирует и обновляет
королевство ради результатов
что бы доказать свою
компетентность и крутость,
необходимо помочь другим
что бы сделать мир лучше,
необходимо разрушить оковы того,
что не работает сейчас
СХЕМА АРХЕТИПОВ

96. ОСНОВНЫЕ КОНФЛИКТЫ АРХЕТИПОВ
ИСТОЧНИК ПОИСКА УНИВЕРСАЛЬНОГО ИНСАЙТА
АРХЕТИП
ГЕРОЙ
ЛЮБОВНИК
ИСКАТЕЛЬ
ТВОРЕЦ
ШУТ
НЕВИННЫЙ
ВОЛШЕБНИК
БУНТАРЬ
ПРАВИТЕЛЬ
СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ
РОДИТЕЛЬ
МУДРЕЦ
ЦЕЛЬ
доказать собственную компетентность, победить
доверять сердцу, получать эмоции, любовь
открывать новое в мире и себе
самовыражаться, создавать вечное
развлекать, наслаждаться моментом
быть настоящим, честным перед собой
воплощать мечты в реальность
нарушать правила, востанавливать справедливость
благополучие, безопастность, контроль
быть принятым, связь с другими, простота
поддерживать других и помогать им
найти правду
СТРАХ
страх, слабость, зло
рациональность, отсутствие увлечений
зашёренность, лишение свободы
пассивность, клише, однообразие
скука, неумение жить сегодняшним днем
аморальность и циничность
стагнация, потеря контроля
система и нормы
бунтарство и хаос
непринятие других, пафос, гордыня
эгоизм
ложь, неведение

97. © 2016 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
АЛГОРИТМ
ПРОЕКТИРОВАНИЯ
БРЕНДА

98. Ресурсы и источники преимуществ: продукт/услуга, маркетинг, финансы, время,
архитектура, видение собственника, менеджмент, персонал, бизнес-модель...1. БИЗНЕС
2. ИССЛЕДОВАНИЯ
РЫНОК/ТРЕНДЫ
Обзор, динамика, тренды
ПОТРЕБИТЕЛИ
Потенциальные
Целевая аудитория
Ядро ЦА
КОНКУРЕНТЫ
Конкурентная среда.
Потенциальные
и основные конкуренты
ПРОДУКТ/УСЛУГА
потребительские характеристики,
УТП, ценовой сегмент, эмоциональные
и рациональные преимущества
5. МЕТАФОРА БРЕНДА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ВИДЕНИЕ
БУДУЩЕГО
ЦЕННОСТИ
СТИЛЬ
И ИНТОНАЦИЯ
МИССИЯ
6. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНТЕРФЕЙС
Бренд-нейм, дескрипторы, слоганы,
стиль текста
Изображения, звуки, запах, тактильные ощущения
ВЕРБАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
/АУДИАЛЬНАЯ, КИНЕСТЕТИЧЕСКАЯ/
7. ВНЕДРЕНИЕ адаптация, регламенты, коммуникационная стратегия,
сопровождение, внедрение и авторский надзор, мониторинг, аудит
3. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
Перевод сути бренда в образную
плоскость восприятия
4. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
(суть бренда)
что даём мы в отличии от конкурентов с учетом
потребностей целевой аудитории и возможностей рынка
ATL, BTL, Ambient
ОПИСАТЕЛЬНАЯ
ПЛОСКОСТЬ
БРЕНДА
ТВОРЧЕСКАЯ
ПЛОСКОСТЬ
БРЕНДА

99. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!