BungIwan.com

1. Model - Model
Komunikasi Massa
Disusun oleh :
Iwan Setiawan SE, M.I.Kom
Kontak@BungIwan.com
0818 799 543

2. Pada dasarnya, komunikasi tidak hanya sekadar alat
untuk menyampaikan pesan yang ditujukan pada
sasaran, tetapi komunikasi juga berarti
“makna" dan proses.
Ketika seseorang mengirimkan pesan, sebenarnya
ada "makna" yang terkandung di dalamnya yang
diharapkan dimengeti oleh sasaran komunikasi
tersebut. Karena ada pengiriman pesan yang berupa
"makna” kepada sasaran, komunikasi juga merupakan
sebuah proses yang mengaitkan banyak pihak.

3. Ketika kita membicarakan komunikasi antarpersona,
pihak yang terlibat dalam proses komunikasi ini lebih
terbatas. Jika dikaitkan dengan unsur komunikasi,
paling tidak komunikasi itu hanya melibatkan
komunikator, pesan, penerima, dan umpan balik.
Akan tetapi, jika kita membicarakan komunikasi
massa, ada banyak hal yang terkait, mulai dari apa
yang disebut dalam komunikasi antarpersona di atas
juga ada pesan, gatekeeper, jumlah audience, dan
penggunaan media massa sebagai saluran.
Dengan demikian, gangguan yang memengaruhi
pesan yang disampaikan lebih kompleks dibandingkan
dalam komunikasi antarpersona.

4. Model – Model Komunikasi Massa
diantaranya
• Model Alir Dua Tahap
• Model Alir Banyak Tahap
• Model Melvin De Fleur
• Model Michael W.Gamble dan Teri Kwal Gamble
• Model HUB
• Model Black dan Whitney
• Model Bruce Westley dan Malcom McLean
• Model Maletzke
• Model Bryant dan Wallace

5. A. Model Alir Dua Tahap
Model ini pertama kali di perkenalkan oleh Paul Lazarfeld,
Bernard Berelson, dan H. Gaudet dalam People Choice
(1944). Dalam penelitian mereka ditemukan bahwa pesan
media massa sangat kecil dalam mempengaruhi calon
presiden yang dipilih oleh masyarakat.
Mereka lebih banyak dipengaruhi oleh para pemimpin opini
(opinion leader). Jadi, media massa membawa pengaruh
pada pemimpin opini, sedangkan pemimpin opini
mempengaruhi pendapat pengikutnya yang bersifat antar
pribadi (Josep A. Devito, 1997).

6. Dalam model ini diterangkan bahwa media massa tidak
langsung mempengaruhi audience, tetapi melalui peran-
taraan pihak lain. Pihak lain yang dimaksud adalah
pemimpin opini/pemuka pendapat tersebut.
Model ini didasari oleh bukti bahwa efek media massa
terbatas, bahwa masyarakat menerima terpaan media
massa secara tidak langsung yakni melalui perantaraan.
Pengaruh yang mengenai audience tidak disebabkan oleh
terpaan media massa, tetapi pihak lain.
Jadi, pemimpin opini di sini berfungsi sebagai penerusan
pesan-pesan media massa. Bahkan, pesan-pesan yang
diterima audience sudah diinterpretasikan oleh para
pemimpin opini tersebut,

7. Model ini sangat sederhana. Kelemahan model ini adalah
hanya mengamati alir pesan yang disiarkan media massa
dansampai ke audience. Model ini juga tidak menunjukkan
bagaimana dampak media massa terhadap perilaku audience.
Sebab,semua perubahan berasal dari interpretasi pemimpin
opinimeskipun pesan-pesan yang disampaikannya berasal dari
media massa.
Beberapa studi yang ikut memberi andil bagi munculnya
model alir dua tahap ini antara lain:
1) Studi Decatur oleh Elihu Katz dan Paul Lazarfeld (1955)
tentang Keputusan-Keputusan Konsumen;
2) Studi Elmira oleh Bernard Berelson(1954) dan kawan-
kawan tentang Perilaku Voting;
3) StudiRovere oleh Robert K Merton (1949) tentang
KepemimpinanOpini dalam Masyarakat Pedesaan.

8. B. Model Alir Banyak Tahap
Model ini mengatakan bahwa ada hubungan timbal balik
dari media ke khalayak (yang juga berinteraksi satu sama
lain), kembali ke media, kemudian kembali lagi ke khalayak
dan seterusnya.
Melalui model alir banyak tahap, pemirsa menerima pesan
pesan media massa bisa secara langsung ataupun tidak.
Tidak langsung berarti mereka menerima pesan-pesan dari
media massa melalui pemimpin opini atau kontak langsung
dengan media massa. Bahkan individu bisa mendapatkan
informasi dari individu yang lain.

9. Misalnya, seorang individu menerima pesan melalui
pemimpin opininya (setelah disebarkan melalui kelompok),
kemudian individu itu mencari informasi lain dari lain. Atau
juga seorang individu menerima pesan dari kelompoknya,
tetapi ia juga bisa mendapatkan infor-masi lain dari
kelompok yang lain pula.
Model alir multitahap lebih akurat dalam menjelaskan apa
yang terjadi dalam pembentukan opini dan sikap. Model ini
penting untuk mengilustrasikan bahwa setiap orang
dipengaruhi oleh media massa itu sendiri atau komunikasi
antar pribadi, bahkan mempengaruhi media massa dan
orang lain

10. C. Model Melvin De Fleur
Banyak model komunikasi massa dibuat dan dikembang.
kan secara berbeda satu sama lain. Hal ini sangat
tergantung pada lingkup sosial, latar belakang keilmuwan,
dan tujuan dibuatnya model. Satu di antara model yang
bisa dikemukakan adalah milik Melvin De Fleur yang
pernah dikemukakannya dalam buku Theories of Mass
Communication (1982).

11. Dalam model De Fleur, sumber dan pemancar tidak berada
di satu posisi. Baginya, antara sumber dengan pemancar
berbeda tahapannya dalam aktivitas komunikasi massa.
Saluran menjadi media massa yang mampu menyebarkan
pesan-pesan yang dikemukakan sumber. Sementara itu,
fungsi penerima pesan adalah sebagai orang yang dikenai
sasaran pesan yang disebarkan dan penginterpretasi
pesannya.
Tujuannya adalah mengatan pesan dan memberi mereka
interpretasi penerima. Hal ini sama dengan fungsi otak.
Umpan balik adalah respons dari tujuan kepada sumber.

12. Model ini menekankan fakta bahwa gangguan boleh
mencampuri banyak hal dalam proses komunikasi massa
dan tidak sema-mata diidentifikasi dengan saluran atau
media. Titik tekan utama model De Fleur ini adalah untuk
mencapai berbagai pengertian makna pesan antara
sumber dengan tujuan.

13. D. Model Michael W. Gamble dan Teri
Kwal Gamble
Model komunikasi massa yang dikemukakan oleh Gamble
dan Gamble bisa dijadikan sebagai alat untuk
membedakannya dengan model komunikasi secara umum.
Peralatan media massa menjadi alat utama yang harus
ada dalam komunikasi massa. Media massa telah
memperluas pikiran dan perasaan manusia (baik individu
maupun kelompok). Di sini media telah berperan untuk
melayani semua kepentingan komunikasi manusia.

14. Jika diringkas, sumber pesan mengalirkan pesan yang
diedit" oleh penapis informasi. Kemudian pesan tersebut
disebarkan melalui peralatan media massa, lalu diterima
oleh audience. Proses penerimaan pesan yang dilakukan
oleh audience dipengaruhi oleh berbagai gangguan. Alur
pesan selanjutnya, audience memberikan umpan balik
pada pengirim pesan melalui berbagai macam saluran.

15. E. Model HUB
Cobalah pergi ke pinggir kolam. Setelah itu, lemparkan
kerikil atau batu ke dalam kolam dan amatilah. Setelah batu
dijatuhkan, akan terbentuk gelombang dari pusat lemparan
batu menuju keluar. Gelombang itu lambat laun semakin
melemah, menyebar dengan gelombang yang semakin
renggang. Di saat air menuju ke luar (menjauh dari pusat
lemparan batu) bersama gelombang, ada air yang masuk
lagi ke pusat ketika kita melemparkan batu tersebut.

16. Analogi melempar batu tersebut bisa menggambarkan
model komunikasi massa HUB. Model ini dikemukakan oleh
Ray Eldon Hiebert, Donald F. Ungrait, dan Thomas W.
Bohn, HUB sendiri berarti Hiebert Ungrait Bohn. Model ini
bisa dikatakan lebih komplit. Model komunikasi massa HUB
Model Komunikasi massa HUB adalah model lingkaran yang
dinamis dan berputar terus menerus. Model HUB adalah
model lingkaran konsentris yang bergetas sebagai sebuah
rangkaina proses aksi – reaksi.
Komunikator menyebarkan pesan keluar dibantu oleh
pengeras media dengan tujuan agar pesan yang di
keluarkan sejelas dan selengkap mungkin.

17. F. Model Black dan Whitney
Model ini kurang begitu detail menampilkan elemen-
elemen dalam komunikasi massa, misalnya model ini tidak
memberikan peranan gatekeeper sebagai penapis atau
palang pintu informasi. Hal ini sangat berbeda dengan
model lainnya yang menekankan adanya gatekeeper
dalam proses komunikasi massa. Namun sebenarnya,
model sederhana ini dapat memudahkan untuk memahami
proses alur pesan yang berjalan.

18. Akan tetapi, terlepas dari kekurangan yang menyertainya,
model Black dan Whitney telah menggambarkan proses
dalam komunikasi massa.
Paling tidak, penggagas model ini memasukkan seorang
sumber yang dengan sengaja ingin mempengaruhi mass
audience (sebagai salah satu ciri komunikan dalam
komunikan), pesan yang berpeluang mengalami gangguan
atau keuduhan karena memakai saluran media massa,
audience itu sendiri yang beragam minat dan kepentingan
dalam memanfaatkan pesan-pesan media massa dan
umpan balik yang tertunda dan multiefek karena pesan
tersebut ditanggapi secara berum oleh audience satu sama
lain, sehingga akan memunculkan efek yang berlainan satu
sama lain.

19. G. Model Bruce Westley dan
Malcom McLean
Model yang dibangun oleh Westley dan McLean ini sangat
menekankan peran gatekeeper dalm proses komunikasi
massa.
Apa yang dikemukakan oleh Westley dars McLean menjadi
salah satu bentuk dalam komunikasi massa. Namun
bentuknya berbeda dengan model model yang lain.
Dengan melihat model tersebut, posisi seorang reporter
dengan seorang editor berbeda.

20. Meskipun dalam praktiknya demikian, keduanya bisa
menambah dan mengurangi suatu fakta yang disajikan.
Reporter, misalnya sebenarnya dengan liputannya telah
membuat tulisan yang disesuaikan dengan keadaan
dirinya. Ini jelas peran gatekeeping, tetapi dua orang itu
membedakan.
Model tersebut seolah menekankan kedudukan antara
reporter dan editor terpisah. Padahal dalam kajian
komunikasi masa keduanya adalah komunikator (wakil dari
Lembaga media massa). Tidak perlu dirisaukan perbedaan
model lain dengan yang sudah disebutkan di bagian awal,
yang jelas model itu tetap bisa menggambarkan proses
komunikasi mama. Bisa jadi, Westley dan McLean hanya
mencoba membuat model lebih detail.

21. H. Model Maletzke
Model yang dikemukakan oleh ilmuwan Jerman Maletzke
(1963) ini, di awal perkembangannya secara sederhana
menggambarkan peta media massa "bawah tanah” di
Berlin. Jika dilihat sekilas, model komunikasi massa ini
sangat rumit.
Akan tetapi, jika diperhatikan secara saksama justru lebih
sederhana. Model ini merupakan pengembangan dari
model umum komunikasi yang sering dinamakam
Communicator (C), Medium (M), dan Receiver (R). Bahkan
jika diperhatikan hampir menyerupai model Berlo (Model S-
M-C-R).

22. Tidak banyak keistimewaan model Maletzke ini.
Bahkan model ini terlalu detail sehingga justru
kelihatan sangat umum. Misalnya, bagaimana
lingkungan komunikator berpengaruh terhadap
apa yang akan disiarkan dan apa yang terjadi
pada diri penerima pesannya. Berikut ini disajikan
model komunikasi massa dari Maletzke.

23. I. Model Bryant dan Wallace
Model dari Bryan dan Walllace ini khas untuk mengamati
model arus pesan dalam media radio dan televisi.
Misalnya, ada pesan yang disebarkan dengan memakai
peralatan pengeras suara (yang berkait erat dengan unit-
unit lainnya) dan di sisi lain ada pendengar yang juga
berkaitan erat dengan unit-unit yang mengitari pendengar.

24. Ada juga umpan balik yang dilakukan pendengar kepada
komunikator. Baik komunikator maupun pendengar
memiliki seperangkat nilai, motivasi, perasaan, sikap
tertentu yang berasal dari lingkungannya dan
memengaruhi proses penerimaan serta penyebaran pesan-
pesannya.
Secara khusus, model ini tidak memasukkan gatekeeper
dalam proses peredaran pesan. Oleh karena itu, model ini
bisa dikatakan masih terlalu umum di dalam
menggambarkan model komunikasi massa. Sebab,
sebagaimana kita ketahui gatekeeper adalah hal yang
mutlak harus ada dalam salurankomunikasi masa yang
merupakan elemen utamanya.

25. TERIMAKASIH
Iwan Setiawan SE, M.I.Kom
BungIwan.com
0818 799 543