Planejamento de Mídias Sociais do Rock’n Beer

Planejamento de redes sociais do Rock’n Beer Irsh Pub

Prévia sobre redes sociais
As redes sociais são as conversas do público na internet. Elas estão em
comunidades que gostam e odeiam. Nas redes, existem boas e más
experiências com uma determinada marca. Através de informações trocadas
por aqueles interessados por um produto ou serviço.
As redes sociais, não fazem parte de um canal para a empresa falar
bem dela ou vender algum produto ou serviço. Elas fazem parte de um canal
de relacionamento entre a empresa e o consumidor. E este consumidor não
quer somente ouvir, ele quer participar, quer interatividade com as marcas. E
isso tem que ser em tempo real, com respostas curtas e diretas, sem rodeios. A
elaboração de conteúdos para as redes, é muito importante, tem que interessar
aos consumidores, para levá-los a seguir e gostar da marca.
Uma das etapas mais importantes do planejamento das redes sociais é
o monitoraramento. Com o monitoramento em tempo real, a empresa pode ver
o que as pessoas falam dela. Podendo corrigir erros, receber elogios, ver
opiniões e analisar os comentários em geral.
O custo destas redes sociais são bem menores em relação ao das
mídias tradicionais. Já os resultados começam a aparecer a partir de 6 meses
à 1 ano.
Resumindo, para um bom plano de midias sociais, tem que ter
planejamento, ação e monitoramento. A definição da mídia em que a empresa
pode fazer parte, vai depender do perfil organizacional e do público alvo a ser
atingido.

Rua Tapajós, 807 – B. Saraiva – PABX: (34) 3216-2000 – CEP 38408-414
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Planejamento de Mídias Sociais

Definição do público alvo
Homens e mulheres maiores de 18 anos, que gostam de sair pra
baladas com amigos ou casais. Moradores da cidade de Uberlândia e região. O
público alvo em geral está sintonizado nos assuntos do momento, em novas
tecnologias, vivem no mundo digital.

Objetivos do plano
Ter relacionamento com clientes, ou seja, interagir com o público alvo
com o objetivo de trazer e manter este em nossa casa.

Tipos de redes sociais mais relevantes para este plano
Primeiro é definido o que a empresa vai falar, como ela vai ajudar as
pessoas nas comunidades, como fazer as comunidades crescerem, o que as
pessoas procuram quando participam de alguma comunidade?
Com esta análise, definimos as redes dentro de cada objetivo que são:

 Redes de conteúdos
A casa não vai ter uma rede especifica de conteúdos. Ela vai utilizar as
redes de terceiros, através de parcerias. As redes de terceiros vão divulgar os
conteúdos da casa, como os shows, eventos e tudo que acontece lá, e também
vai divulgar fotos dos shows. Esta parceria será com blogs e sites de
divulgação de festas e eventos e formadores de opinião da cidade de
Uberlândia.

 Redes de ativação
Twitter - será utilizado para divulgação de festas, sorteios de cortesias,
divulgação das redes de conteúdos, divulgação das redes de relacionamento
para o cliente fazer parte das comunidades.

 Redes de relacionamento
Twitter - além de ser utilizado para ativação, também vai ser utilizado
para ter um maior relacionamento com o cliente. Através de um bate papo e
respondendo as suas perguntas, sempre interagindo de uma forma dinâmica.

Orkut - O propósito é participar de comunidades relacionadas a
empresa, sempre estando ativo a elas. Vai ter um perfil que simboliza a casa,
promovendo as promoções, eventos e tudo que a casa oferece. Também vai
controlar e organizar as datas de aniversários dos participantes e amigos, para
chama-los para fazer suas festas na casa. Sempre atualizando (todos os dias)
as fotos, vídeos, eventos e os quadros de discussões.

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Facebook - Vai ser criado uma página para a casa, com integraçào do
Twitter. Vai incentivar debates nos Grupos com assuntos relacionados a
empresa. Sempre atualizando (todos os dias) as fotos, vídeos, eventos e os
quadros de discussão.

Obs.: Todas as comunidades, canais ou grupos que a casa vai se relacionar e
participar são ativos, falam a mesma língua da marca e vai ser evitado spans.

Gerenciamento de crises
No caso de clientes insatisfeitos, ver o que aconteceu, analisar, pedir
desculpas se a casa estiver errada, isso com rapidez. Usar uma estratégia de
"advogados da marca", ou seja, montar um grupo de pessoas que gostam da
marca para defendê-la, quando acontecer um buzz negativo.

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Relatório das Mídias Sociais

Redes Sociais participantes

Até o dia 02/12/2010, o @rocknbeerpub estava com 366 followers. Veja o
gráfico:

Com algumas estratégias de relacionamento, este número teve um aumento de
137% em apenas um mês (até dia 03/01/2011), chegando a 869 followers. Veja
o gráfico:

Uma observação muito importante em relação aos seguidores, é que eles que
seguem o @rocknbeerpub, sem ter que segui-los. Mas por motivo de controle
de usuários (ver ocilações durante os dias da semana), seguimos a maioria. E
lógico, depois de ser seguido por eles.

No Twitter, trabalhamos com ações diversas como: divulgando os eventos
diariamente, conversando e respondendo as perquntas do público em geral via
Reply e DM. Interagimos também dando dicas de petiscos, mostrando

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novidades e curiosidades, etc. Através de ferramentas especializadas,
monitoramos tudo que falam do Rock’n Beer no Twitter. Como:
 Pontos positivos: o público em geral que foi ao Pub, gostou de toda a
decoração, do ambiente e principalmente do som que toca lá. Muitos
elogiaram e recomendam outras pessoas a ir no Rock’n Beer, através
das próprias redes sociais. Os que ainda não foram, tem vontade de ir.
 Pontos negativos: eles falam muito sobre o atendimento (garçons). Que
os atendentes demoram trazer os pedidos (até uma hora de espera), e
ficam perdidos procurando quem pediu alguma coisa. Também, nos
últimos dias estão reclamando da casa, por estar muito cheia.

Até o dia 02/12/2010, o Orkut posuia apenas a comunidade com cerca de 340
participantes, que era administrado pelo usuário Fabiana. Foi criado um
usuário com o nome de Rock N Beer, para administrar a comunidade. E, esta
comunidade está hoje com 608 membros, sendo a maioria ativos. Um
crescimento de quase 80% em um mês.

No Orkut nós colocamos tópicos para serem discutidos com os seguidores,
ativando através do Twitter. Divulgamos os eventos diariamente, respondemos
perguntas através dos tópicos, scraps e bate papo.

Obs.: As críticas sobre o Rock’n Beer diminuiram muito no Orkut.

Até o dia 02/12/2010, existia apenas um grupo para o Rock’n Beer,
adiminstrado por Fabiana. Foi criado um usuário Rock’n Beer e uma página no
Facebook. Hoje temos 336 amigos e 138 pessoas que curtem a página. Veja o
gráfico das pessoas ativas no Facebook:

Médias de pessoas ativas:
Dia Semana Mês
4 35 91

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No Facebook nós divulgamos a agenda da casa diariamente, criamos eventos
(divulgando para os seguidores) todos os dias, conversamos com o público,
respondemos perguntas no bate papo, mandamos dicas, novidades e
curiosidades.

Web Mail
Somos responsáveis pelos emails:
 pub@rocknbeer.com.br: Respondemos e direcionamos para outros
emails que correspondem ao assunto desejado.
 sugestoes@rocknbeer.com.br: Respondemos e direcionamos para
outros emails que correspondem ao assunto desejado.
 novidades@rocknbeer.com.br: Este faz parte do newsletter do site.
Cadastramos todos para mandar email marketing da agenda semanal.
Hoje estamos com cerca de 250 emails cadastrados.

Web Site
Do dia 20 de dezembro de 2010 ao dia 03 de janeiro de 2011, o site teve 2974
visitas. Veja as oscilações no gráfico:

São várias as origens das visitas, tanto direto do site (www.rocknbeer.com.br),
quanto através das redes sociais. Veja a tabela das principais origens das
visitas:
Origem Nº visitas % de visitas
Direto 1.212 40.75%
Google 1.087 36.55%
Twitter 234 7.87%
Orkut 168 5.65%
Facebook 78 2.62%
Outros 195 6.56%

Atualizamos o site diariamente com os eventos e fotos.

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Mídias Digitais (Redes de Conteúdos)
Ultilizamos terceiros como parceiros para a divulgação da agenda semanal.
Esta divulgação é semanal e não tem custo. Estes terceiros também divulgam
fotos do Pub em seus sites e blogs, também divulgam suas agendas via
Twitter. Os principais parceiros são:
 Uberlândia.com - www.uberlandia.com
Site da cidade de Uberlândia que tem: entretenimento, notícias, guia de
busca de empresas em geral, novidades, etc. Na página principal mostra
a agenda de eventos.
 DigaUai.com - www.digauai.com
Site da cidade de Uberlândia que tem: entretenimento, notícias, galeria
de fotos das baladas, agendas de festas, etc.
 Fala X - http://megaminas.globo.com/falax/
Site de entretenimento de Uberlândia. Possui galeria de fotos das
baladas.
 Páginca Cultural - www.paginacultural.com.br
Site de entretenimento de Uberlândia.
 Piolho de festa - www.piolhodefesta.com.br
Site de entretenimento de Uberlândia, faz parte do portal Uipi (Rede
Vitoriosa).
 Agenda Cultural - MGTV 1ª Edição (sexta-feira)
Divulgação dos eventos que acontece em Uberlândia e região, na tv.

Conclusão
As mídias digitais em geral teve muito impacto no Rock’n Beer. Fazendo com
que a casa tenha bastante clientes, sem ela ter que fazer um grande
investimento nas mídias tradicionais. O público interage de uma forma
interessante através das redes sociais, dizendo o que gostou e o que pode
mudar.

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