1) O documento discute táticas de marketing guerrilha e experiências marcantes para engajar consumidores, incluindo ações como emboscadas, ativações e intervenções urbanas. 2) A agência Tonificante propõe o planejamento triangular entre consumidores, marcas e ações para criar experiências surpreendentes. 3) Exemplos de casos bem-sucedidos incluem distribuir pára-quedas com jornais e vestir atores de camisas de força para divulgar marcas.

2. X
que coisa chata!
X
X
I
X
XX
X
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Diariamente o consumidor X
X
X
é exposto a mais de 1000
marcas diferentes
apresentadas sempre da
mesma forma e
no mesmo lugar. X X X
X
X
X
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X
XX
X
X
X
X

3. viu isso?
Y
Mas qual delas
estimula o consumidor
a falar sobre o que viu?
Qual delas consegue
marcar de verdade
o coração destes
consumidores?

4. como assim?
U
A Tonificante é uma agência
estimulante focada em dar vida
para as marcas e conseqüentemente,
tocar o coração do público determinado.
Criamos uma ação de
marketing que cause uma
experiência marcante,
ousada e surpreendente.

5. 1 ETAPA
PLANEJAMENTO
planejamento triangular
entre consumidor
marca e ação.
q
CONSUMIDOR MARCA
L
ANÁLISE DE AÇÃO

6. 2
o dia em que o consumidor
ETAPA encontra a marca de uma
EXPERIÊNCIA maneira nunca vista por ele.
z

7. 3 ETAPA
VIRALIZAÇÃO
Distribuição de fotos e vídeos
da ação nas redes sociais e
mídias especializadas.

8. PRINCIPAIS
TIPOS DE AÇÃO
GUERRILHA:
EMBOSCADA: Ações que visam a promoção de
Seu concorrente está presente em um evento
e você gostaria de aparecer mais do que ele? marcas e produtos de forma criativa,
Isso é emboscada.
ousada e surpreendente.
ATIVAÇÕES: MARKETING DIRETO:
Sabe quando sua marca está Para aqueles momentos que você precisa
presente em eventos e ambientes apresentar seu produto de maneira eficaz e
mas ninguém percebe? É hora de ativar. para um público seleto e influenciador.
ENDOMARKETING: INTERVENÇÃO:
Ações com o objetivo de motivar, ensinar Ações com o objetivo de intervir com o meio
e apresentar a empresa para os funcionários natural utilizando pessoas, pinturas ou objetos.
da sua empresa. É guerrilha, mas interna!

9. GUERRILHA SHELL
PELO Já imaginou você andando no centro da cidade de carro
e é surpreendido com um pitstop igual da Formula 1?
MUNDO Foi o que a Shell fez. #guerrilha
PONTO PARA A NIKE
Quem nunca brincou de jogar uma bolinha de
SUPER BOLA DE CHICLETE BIGBIG papel no lixo pensando que éuma tabela Jordan?
Foi então que a Nike colocou
o Michael
de basquete
Para divulgar a nova marca de chiclete junto as lixeiras da cidade. #intervençãourbana
BIGBIG nas escolas, foram colocadas bolas
gigantes que inflavam a medida que os
jovens se aproximavam. #guerrilha

10. Very well, man!
s
PELO
MUNDO
COW PAREDE
Para divulgar a exposição das vacas
ATIVAÇÃO EM PDV coloridas em Curitiba, foram colocadas
Para chamar a atenção da marca no caixas circulando na esteira do aeroporto.
ponto de venda, foram criados displays Turistas e moradores ficavam curiosos
diferentes simulando animais de com aquele objeto que não parava de
estimação escolhendo seu próprio rodar no aeroporto. #guerrilha
biscoito . #ativaçãodemarca

11. LAVANDO A ALMA
Levamos surfistas para uma cidade sem praia,
divulgando a nova surf shop da cidade. Aliado
CASE TONIFICANTE a isso, os jovens foram estimulados a falaram
TRÓPICO SURF SHOP sobre o significado de «lavar a alma», tema
de verão da Trópico. #guerrilha

12. SEMPRE EM CIMA DA NOTÍCIA
Em pleno desfile da Festa da Uva, exemplares
CASE TONIFICANTE do novo jornal da cidade caiam de pára-quedas
surpreendendo os espectadores e premiando-os
JORNAL O CAXIENSE com assinaturas para degustarem o produto.
#guerrilha #experiência

13. LOUCOS PELA NOVA CAMISETA
Era preciso divulgar o lançamento da nova camiseta
CASE TONIFICANTE do Juventude, por isso colocamos um louco vestindo
uma camisa de força andando pela cidade.
E.C. JUVENTUDE Já imaginou o impacto? Nas ruas ele surpreendeu
e na internet o vídeo viralizou-se rapidamente.
#guerrilha #promocional

14. @tonificante tonificante
www.meadiciona.com.br/tonificante
tonificante@tonificante.com.br
www.tonificante.com.br
Caxias do Sul | RS | Brasil