Cumbre Latinoamericana Miami

1. Movilización emocional:
Campañas pensadas como
movimientos sociales
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

2. “El mundo esta cambiando,
las campañas necesitan cambiar”
@ricardoamadoc

3. “Qué podemos aprender de la energía
ciudadana que observamos en los
movimientos sociales y ciudadanos?”
@ricardoamadoc

4. “We are now faced with the task, my friends, that
tomorrow is today. We are confronted with the fierce
urgency of now”
Martin Luther King

5. @ricardoamadoc

6. “Cómo podemos canalizar hacia
nuestras campañas los sentimientos
masivos de frustración y hartazgo?”
@ricardoamadoc

7. Indignación / Desesperanza

8. Dolor

9. Abandono / Orfandad

10. “La molestia existe, el desafío es construir
esperanza de que es posible generar un cambio”

11. “Vivimos tiempos de
alta desconfianza en
los políticos profesionales”
@ricardoamadoc

12. La confianza en nuestras instituciones
evidencia un problema estructural

13. En USA disminuye
confianza en instituciones

14. “En momentos de frustración y
rabia la experiencia política
esta sobrevalorada”
@ricardoamadoc

15. En buena medida la oportunidad de Trump
se explica en la menor valoración de la
experiencia política

16. “La idea central de campaña
debe permitirnos vernos
reflejados en el proceso de
construcción del cambio por el
que estamos luchando. La
gente debe ser parte de la
marca. La idea central tiene
que ser mas grande que el
candidato”
@ricardoamadoc

17. La movilización requiere
marca e identidad

18. “La Revolución Ciudadana”

19. “La Ola Verde”

20. “Locos”

21. “Ola Azul”

22. “Feel the Bern”

23. “Ahora Madrid”

24. “Si queremos movilizar y hacer a la
gente protagonistas del cambio
necesitamos estar a favor de algo y/o
en contra de algo ”
@ricardoamadoc

25. “A favor de algo”

26. En contra de…

27. Catalunya:
Movilización a favor y en contra de que?
Sí,
tot
és
possible
(Mas)
h8ps://www.youtube.com/watch?v=de1HIbPiVUg

28. “necesitamos ciudadanizar
las campañas”
“Las mejores campañas no son sobre
los candidatos, son sobre la gente”

29. “Necesitamos asumir el desafío de
planificar nuestras campañas
colocando a la gente en el centro,
invitándolos a participar, generando
espacios que les permita apropiarse
de la campaña y sentir que es suya”
@ricardoamadoc

30. “A la gente si le gusta la política ”
(Aunque tal vez no nos gustan
nuestros líderes políticos,
ni nuestros partidos)

31. 2 ideas s/Estrategia
que ubican a la ciudadanía
en el centro
Por: Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

32. Estrategia como
posicionamiento y contraste
Construcción de un posicionamiento que nos
contraste favorablemente ante (todos)
nuestros contrincantes.
Nosotros vs. Ellos.

33. Estrategia como
análisis de los adversarios
Correcta definición de nuestros adversarios
y del enemigo.
Contra que y quienes luchamos.

34. Contra que luchamos…

35. “contra que luchamos…”

36. “contra que luchamos…”

37. Quién es nuestro enemigo?

38. Quién es nuestro adversario?

39. Propuesta:
Conversaciones ciudadanas para
recuperar la confianza

40. “Necesitamos salir a conversar con la
gente como única oportunidad de
reconstruir el vinculo emocional que
nos permita pedirles el voto”
@ricardoamadoc

41. “las campañas son una gran
conversación sobre el futuro.
debemos diseñar la movilización
en base a conversaciones”

42. 3 ideas sobre
conversaciones

43. “Necesitamos organizar la
movilización ciudadana a través
de conversaciones”
“De qué queremos conversar? Con
quiénes? Dónde?”

44. Qué pueden lograr 1000
simpatizantes conversando con
sus vecinos, amigos, familiares,
colegas?
• 1000 simpatizantes trabajando 2 días por
semana, por 24 semanas, serian 48,000 días/
hombre.
• Si en cada día, cada simpatizante trabaja 2
horas efectivas estaríamos hablando de 96,000
horas/hombre.
• Si en cada hora, cada simpatizante genera 5
conversaciones efectivas, hablamos de 480,000
contactos efectivos. (en 6 meses)

45. “Nuestro desafío pasa por planificar
estratégicamente que queremos hacer con
miles de conversaciones cuidadosamente
diseñadas e implementadas”
“1. De qué queremos hablar?”
“2. Con quiénes?”
“3. Dónde?”

46. Nosotros vs.
Ellos
Propuesta
“opositora”.
Contra que
luchamos?
Quiénes somos?
En qué
creemos?
Nuestra historia.
Nuestra
propuesta. A
favor de que
estamos?
organizar conversaciones en
territorio sobre:

47. “Nuestra narrativa debe superar la
narrativa del candidato”
“La idea de Nosotros debe ser
realidad. Tenemos que contar la
historia de todos los que queremos
luchar por un futuro mejor”

48. Hillary y su anuncio
Anuncio oficial. Video:
https://www.youtube.com/watch?v=N708P-A45D0

49. ① un ejército organizado:
• Debemos organizar una
estructura en todo el
país. En todo el estado.
En cada municipio. En
cada rincón. Según sea
el caso. Necesitamos
estimar cuantos
activistas requerimos en
cada punto electoral.
Conformar una estructura
de control. Un
responsable del proyecto.

50. “un ejercito alegre y disciplinado”

51. ② Infraestructura: una operación de
sistemas y bases de datos
• El corazón del proyecto.
• Debemos crear un proceso que
nos permita crecer la base de
datos y registrar los contactos
y conversaciones ciudadanas.
• Objetivo: tener una base de
datos actualizada, confiable y
geo-referenciada.

52. que pretendemos hacer?:
registrar interacciones

53.  Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes
utilizando diversos canales de contacto directo.
Militantes
③ una campaña de
contacto directo

54. “Dándole seguimiento a cada
conversación”

55. Conversaciones eficaces
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

56. “Empatía de ponernos en los
zapatos del otro”

57. “tenemos que salir al encuentro de la gente
y explicarles lo que pensamos”

58. “Permanentemente en la calle”

59. “Construyendo un vinculo emocional
antes de pedir el voto”

60. “Con Ciudadanos difundiendo
nuestras ideas de cambio”

61. “Con alegría y convicción”

62. 2 ideas s/
contenidos y herramientas de
apoyo a la movilización
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

63. los contenidos y
materiales deben apoyar la
#conversación que
esperamos generar

64. Cartas (Ejemplo)

65. Materiales, folletos de impacto (Ejemplo)

66. Medios propios (Ejemplo)

67. Redes (Ejemplo)

68. Redes (Ejemplo)

69. Redes (Ejemplo)

70. Jingle (Ejemplo)

71. Reflexiones finales
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

72. “en las mejores campañas la
movilización promueve que los
ciudadanos se apropien de la
campaña. Las mejores
campañas no son sobre los
candidatos, son sobre la gente”

73. Gracias!
@ricardoamadoc
e-mail: ricardo.amado.c@gmail.com