Manual corporativo Madero Comunicaciones

Manual Corporativo
Propuesta Gráfica MADERO Comunicaciones
radio . diario electrónico . noticiero . productora

MADERO PRODUCCIONES Rodrigo G. Rodríguez Bernales Diseñador Gráfico Publicitario

Definición de Logotipo

Es un elemento gráfico, visual o auditivo que sirve a una persona,
empresa, institución o producto como representación y presencia en el
mercado.

Constituye la representación tipográfica del nombre de la marca,
constituye la identidad visual de una empresa o institución.


Características de un Logotipo

El Ícono o Isotipo: Es el símbolo visual gráfico.



El Nombre: Es la representación verbo-visual o fonética del elemento
básico de identidad.



Composición: El logotipo puede estar compuesto por una tipografía (tipo de letra)
representativa de los valores y características de la empresa, un símbolo o isotipo
que debe transmitir un mensaje fuerte y claro sin la necesidad de un mensaje
escrito o apoyo de una tipografía, o bien puede estar compuesto con la
combinación de los dos elementos antes mencionados, esta combinación es
llamada Isologotipo.


En el Logotipo deben expresarse los valores y características de su empresa sin necesidad de
recurrir a textos descriptivos o frases que lo identifiquen. Específicamente:

Debe poseer un diseño simple y sencillo, cuanto más complejo sea el diseño más difícil será
recordarlo.

Debe contener la menor cantidad de colores.

Debe ser versátil, ubicable en cualquier lugar en que se desee, fácil de reproducir por medios
audiovisuales y en cierta medida, fácil de reproducir por el público.

El Mensaje que transmite un Logotipo debe ser preciso, claro y fuerte, sin ambiguedades.


Características y Resultados
Desfavorables al Diseñar un
Logotipo Incorrectamente:
A mayor complejidad, mayor dificultad de captar en la memoria del público. Es decir, mientras
mayor sea la cantidad de colores, símbolos e imágenes que posea, mayor será el esfuerzo que
harán las personas en recordarlo y reproducirlo. Asimismo, a mayor complejidad, más difícil
ubicación en un campo publicitario múltiple, menor posicionamiento en medios gráficos, menor
versatilidad y mayores gastos en la inversión de papelería de su empresa.


Atender a creencias erróneas de personas no expertas en el marketing puede llevar al fracaso de
su Logotipo e Imagen Corporativa. Creer que un Logotipo complejo vale más que un Logotipo
sencillo, o que un Logotipo simple es más fácil de diseñar que uno complejo constituyen ideas de
personas que posiblemente no están involucradas en el Marketing y no conocen las bondades y
beneficios comprobados de la simplicidad, parsimonia o sencillez del Logotipo. Las
investigaciones sustentan que un logotipo sencillo es superior y tiene más capacidad para
transmitir un mensaje preciso, sin ambiguedades y distracciones a sus clientes.


Pensar que los detalles, exceso de imágenes y adornos tienen mayor virtud y valor, puede
conllevar a un diseño de logotipo superfluo e inadecuado. Sin duda, lo simple, sintático y exacto
tiene mayor virtuosidad en ésta realización. Está comprobado que un logotipo con múltiples
formas, curvas y colores difícilmente logrará ser efectivo.


Gráfica Actual
MADERO Logos


Propuesta Gráfica MADERO

La imagen corporativa es un sistema de comunicación que parte desde su marca o logotipo, el cual tiene la
función de definir a la empresa como tal, a través de símbolos o formas para llegar al público receptor,
interno y externo de manera clara y fluida.

Este manual de imagen corporativa establece las normas gráficas de las empresas MADERO para imprimir
su marca en los diferentes soportes internos y externos,a través de posibles variaciones de forma, color,
tamaño, entre otros, para su correcta aplicación y uso de gráfica corporativa, posterior aplicación y
reproducción.

Todo lo anterior con el objetivo de realizar una aplicación adecuada y coherente con la imagen de la
compañía.


La imagen corporativa debe potenciar la marca MADERO tomando como base el nombre (en este caso
apellido de la familia) marca potente, con un prestigio y reconocida en todo Chile, pero concidero primordial
la utilización de un isotipo como icono que englobe la seriedad y compromiso de la compañía, además se
actualizará y modernizará su logotipo, por lo tanto se selecciona la utilización de un ISOLOGOTIPO,
marca+icono. Se selecciona una forma básica simple para tomarlo como base para el icono, un elemento
contenedor, simple pero de formas curvas, en este caso un cuadrado de puntas biseladas


Al simplificar las formas y tomando como ejemplo logotipos e isotipos que son desarrollados con formas
sencillas y simples se decide utilizar la tipografía “M” como parte de la formalización de icono, dejando solo
dos (2) elementos centrales para la creación de la forma + la utlización de un círculo como elemento
diferenciador de los diferentes productos de MADERO comunicaciones


+ + M
+ M

La imagen corporativa en su isotipo contará solo con 3 elementos, la tipografía “M”, una figura geométrica
simple círculo y un elemento contenedor cuadrado pero de puntas biseladas, a la hora de definir la posición
de cada elemento distribuida en la “caja” o cuadrícula de construcción, se decide centrar la tipografía “m”
levemente a la derecha fuera del elemento contenedor y superpuesto (ley de peso visual) sustrayendo la
forma “M” del elemento contenedor (forma y contraforma) por lo tanto de 2 formas simplificamos a una.


mmm m
La tipografía utilizada para “M” se selecciona de un gran grupo de familias, se elije una de formas curvas
para que cohexista junto al elemento contenedor de bordes biselados o curvos, la lectura de las formas
curvas es mucho mas rápida, tienen ritmo visual,centro de interés y agradables a la vista (ley de la
composición visual) versus las formas rectas que son duras y estáticas, por lo tanto la unión del elemento
contenedor+la tipografía “M” (familia Bauhaus 93) genera un elemento visual ( forma y contraforma) de
fácil lectura y de fácil registro en la memoria


m m

La forma creada por la sustracción del elemento contenedor + la tipografía “M” se le suma una figura
geométrica simple, círculo, este elemento acompaña la figura anterior para ser utilizado como elemento
unificador entre el icono y la marca madero, sirviendo de eje central de ambas figuras y además de
contenedor de información de cada producto, como productora, diario electrónico, etc. además de la
utilización del color verde como tono particular de referencia a la compañía


Al elegir un ISOLOGOTIPO se decide utilizar la marca alojada dentro de un rectángulo, para dejar al lado
izquierdo (donde acostumbramos a leer) el ICONO “M” luego el círculo diferenciador entre cada producto
de MADERO comunicaciones, para terminar al costado derecho con la marca MADERO y bajo esta la palabra
comunicaciones , se elije la tipografía FUTURA por contener tipografía de “pata seca” de fácil lectura, simple
y recta, ademá en alta que demuestra ser aspiracional y apuntando hacia donde queremos llegar, arriba
como compañía, la unión perfecta entre lo curvo y lo recto, concavo y convexo, etc.


Propuesta Gráfica 01MADERO
MADERO Comunicaciones


MADERO
COMUNICACIONES

La imagen corporativa representa la simpleza de las formas curvas y la estabilidad de
la marca MADERO, se une la tipografía M dentro de un elemento contenedor de
esquinas curvas cargada levemente a la derecha acompañada de un circulo que
compone y que forma parte de todos los logotipos de la familia de logos de la marca,
además ayuda a centralizar la composición de los elementos del logotipo isotipo,
convirtiendose en el centro de atención para comenzar la lectura y para acompañar a
la tipografía FUTURA de lineas rectas y simples , luego baja la palabra comunicaciones
en formato light terminando en un rectángulo armónico de formas curvas y rectas.


MADERO
COMUNICACIONES

MADERO
COMUNICACIONES

MADERO
COMUNICACIONES


MADERO
COMUNICACIONES


MADERO
COMUNICACIONES

MADERO
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR
STUVWXYZ0123456789

FUTURA Md BT

COMUNICACIONES
STUVWXYZ0123456789

Century Gothic


Propuesta Gráfica 02MADERO
MADERO Comunicaciones


COMUNICACIONES
& M A R K E T I N G


COMUNICACIONES
& M A R K E T I N G

COMUNICACIONES
& M A R K E T I N G

COMUNICACIONES
& M A R K E T I N G


Radio MADERO fm 102.5


La imagen corporativa representa a la RADIO MADERO, se une la tipografía M dentro
de un elemento contenedor de esquinas curvas cargada levemente a la derecha
acompañada de un circulo que compone y que forma parte de todos los logotipos de la
familia de logos de la marca, se agregan dos elementos concentricos en forma de
semicirculos representando ondas radiales en el aire manteniendo la linea grafica de
las aplicaiones, además representa tambien la sigla RSS (Really Simple Syndication) la
forma mas sencilla de compartir informacion


maderoFM
STUVWXYZ0123456789
Myriad PRO

102.5
STUVWXYZ0123456789
Swiss 721 Blk BT


Propuesta Gráfica 02 MADERO
Radio MADERO fm 102.5


MADERO Producciones


MADERO
PRODUCCIONES

La imagen corporativa representa a la MADERO Producciones, se une la tipografía M
dentro de un elemento contenedor de esquinas curvas cargada levemente a la derecha
acompañada de un circulo que compone y que forma parte de todos los logotipos de la
familia de logos de la marca, se agrega el elemento TV que representa la producción
audiovisual reunidos en los terminos audio, televisión, video, sonido, transmisión, etc.


MADERO
PRODUCCIONES

MADERO
PRODUCCIONES

MADERO
PRODUCCIONES


MADERO
PRODUCCIONES


MADERO
PRODUCCIONES

MADERO
STUVWXYZ0123456789

FUTURA Md BT

PRODUCCIONES
STUVWXYZ0123456789

Century Gothic


MADERO Producciones


PRODUCTORA
A U D I O V I S U A L


PRODUCTORA

PRODUCTORA

PRODUCTORA


MADERO Noticias


MADERO
NOTICIAS

La imagen corporativa representa a MADERO Noticias, se separa la imagen en dos
grupo-objeto con una base de franja verde donde destaca en blanco la palabra
noticias, en la parte superior aparece en composición la palabra madero, se mantenie
la coherencia formal y tonos verdes corporativos.


MADERO
NOTICIAS

MADERO
NOTICIAS

MADERO


MADERO


MADERO

MADERO
STUVWXYZ0123456789
FUTURA Md BT

NOTICIAS
STUVWXYZ0123456789
FUTURA Md BT


MADERO Noticias


CANAL DE
NOTICIAS


CANAL DE
NOTICIAS

CANAL DE
NOTICIAS

CANAL DE


CANAL DE
NOTICIAS

CANAL DE
NOTICIAS

CANAL DE
NOTICIAS

DIARIO Electrónico


MADERO
DIARIO ELECTRÓNICO

La imagen corporativa representa a MADERO Diario electrónico, se mantiene
tipografía M sobre fondo contenedr de puntas curvas, alojando el elemento circular
unificador de todos los logos corporativo, ademas de la incorporacion del cursor como
elemento gráfico sobre elemento unificador representando la acción de buscar y de
presionar o pulsar en la busqueda de información, tonos verdes corporativos


MADERO
DIARIO ELECTRÓNICO

MADERO
DIARIO ELECTRÓNICO

MADERO
DIARIO ELECTRÓNICO


MADERO
DIARIO ELECTRÓNICO


MADERO
DIARIO ELECTRÓNICO

MADERO
STUVWXYZ0123456789

FUTURA Md BT

DIARIO ELECTRÓNICO
STUVWXYZ0123456789

Century Gothic


DIARIO Electrónico


DIARIO
ELECTRÓNICO


DIARIO
ELECTRÓNICO

DIARIO
ELECTRÓNICO

DIARIO
ELECTRÓNICO


LOGOS 01


MADERO
COMUNICACIONES

MADERO
PRODUCCIONES

MADERO MADERO
DIARIO ELECTRÓNICO NOTICIAS


LOGOS 02


COMUNICACIONES
& M A R K E T I N G

PRODUCTORA

DIARIO CANAL DE
ELECTRÓNICO
NOTICIAS


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