2. cONTRA pUBLICIDAD
Índice
01. Definición
02. Elementos
Gráficos
Textuales
Gráficos+textuales
Ies Pedro Mercedes. Cuenca. España
04. Reclamos
persuasivos
Afectividad
Sexismo
Felicidad familiar
Amistad
Prestigio
03. Recursos
expresivos
Hipérbole
Metáfora
Personificación
Comparación
3. 01. Definición
La contrapublicidad es una estrategia de crítica a la ideología
consumista promovida por algunas sectores empresariales, en
especial las grandes marcas implantadas a nivel planetario.
Consiste en apoderarse de las técnicas publicitarias para subvertir
los significados de los mensajes publicitarios.
La contrapublicidad utiliza los mismos soportes que la publicidad:
televisión, radio, prensa, internet, etc.
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4. 01. Definición
Describe en tu libreta la imagen que va a aparecer y realiza por escrito un
pequeño comentario de lo que te sugiera.
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5. 02. Elementos.
Vamos a estudiar los elementos del mensaje publicitario sobre los que actúa
la contrapublicidad, bien aisladamente, bien de forma combinada:
Elementos gráficos
Elementos textuales
Elementos gráficos y textuales
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6. 02. Elementos.
Gráficos
La contrapublicidad
actúa sobre la
propia imagen de
marca, o sobre los
elementos gráficos
de un anuncio dado.
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7. 02. Elementos.
Textuales
La contrapublicidad
actúa sobre el
texto del anuncio,
inviertiendo la
intención original.
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9. 02. Elementos.
Texto+imagen
Lo más habitual es que la
contrapublicidad busque
elaborar los dos
aspectos de la
publicidad: el mensaje
escrito y el gráfico.
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11. 03. Recursos expresivos
Los recursos expresivos utilizados por la contra publicidad son los mismos
que los de la publicidad, pero el mensaje es opuesto:
HIPÉRBOLE
METÁFORA
PERSONIFICACIÓN
COMPARACIÓN
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12. 03. Recursos expresivos
Hipérbole
En muchas ocasiones la
contrapublicidad exagera
visualmente alguno de los
elementos del mensaje para
transmitir su crítica.
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13. 03. Recursos expresivos
Metáfora
La metáfora
vincula en una
misma imagen
dos objetos o dos
ideas diferentes
con el fin de que
la mezcla de
características
de ambas
refuerce el
mensaje.
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15. 03. Recursos expresivos
Personificación
En la personificación se le confieren
características humanas a elementos que no
lo son.
Es uno de los recursos más utilizados.
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17. La publicidad
Recursos expresivos
Comparación
La imagen muestra los
dos términos que se
comparan, para que el
espectador extraiga
una conclusión
determinada.
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18. La contra publicidad intenta desmontar la falacia extendida por la publicidad de que el
consumo de productos reporta todo tipo de bienes morales.
Así, actúa contra los principales reclamos persuasivos que utiliza la publicidad:
La publicidad
04. Reclamos persuasivos
AFECTIVIDAD
SEXISMO
FELICIDAD FAMILIAR
ACEPTACIÓN SOCIAL: AMISTAD
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PRESTIGIO
19. La publicidad
04. Reclamos persuasivos
Afectividad
En vez de
conseguir que
nos quieran, la
publicidad crea
personas
aisladas y
obsesionadas
por un ideal
estético irreal.
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20. La publicidad
04. Reclamos persuasivos
Sexismo
La contrapublicidad denuncia el uso del
reclamo persuasivo llevado a cabo de
manera constante por la publicidad
mediante la exhibición de cuerpos
sometidos a una sexualización agresiva y
fuera de contexto.
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21. La publicidad
04. Reclamos persuasivos
Felicidad familiar
Frente al mensaje publicitario que
pretende convencer de que la felicidad
familiar se alcanza a través del consumo,
la contra publicidad pone el acento en la
denuncia de problemas como el de la
violencia contra las mujeres.
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22. La publicidad
04. Reclamos persuasivos
Amistad
En un mundo que
potencia la
uniformidad en el
consumo, no hay
espacio para la
diferencia, no hay
espacio para el
otro.
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23. La publicidad
04. Reclamos persuasivos
Amistad
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24. La publicidad
04. Reclamos persuasivos
Prestigio
Somos borregos de la
diferencia.
La distinción o el prestigio no
se consiguen por la marca.
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