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Rethinkher Pierpaoli
- 1. Alberto Pierpaoli Presidente The Gender Group ¿ C ó mo conectarse con el 51% que hace el 81% de las compras?
- 2. Para la publicidad las mujeres son invisibles
- 6. No llegan a DGC
- 11. LAS MUJERES SON DIFERENTES A LOS HOMBRES Y PIENSAN DISTINTO
- 12. Las motivaciones en el viejo paradigma
- 14. Las motivaciones en el nuevo paradigma
- 23. Las empresas y el nuevo paradigma
- 25. Encuesta Lo que dicen las mujeres
- 26. Benchmark
- 28. 8 claves para conectar su producto/servicio con las mujeres
- 35. 8 claves para conectar su producto/servicio con las mujeres 5. Supervisar agencias de publicidad y promoci ó n desde perspectiva de g é nero 6. Contratar especialistas
- 38. 8 claves para conectar su producto/servicio con las mujeres 7. Comprometer al/a la #1 en este cambio cultural 8. Medir los resultados desde este nuevo paradigma
- 41. ¡ Muchas Gracias! Alberto Pierpaoli Presidente The Gender Group [email_address]
Hinweis der Redaktion
- Saludo Presentarse Agradecer Responder pregunta que se hacen: como yo un H llegue a ocuparme del M2W Investigacion EEUU Yaccato La minoria del 80% Sean Nixon Cuturas Publicitarias, Genero, comercio, creatividad
- Todo eso me llevo a MI conclusion: para la pub las M son invisbles No incluye las diferencias culturales de genero No considera las diferencias entre el cerebro femenino y el masculino
- Y entonces las M en la publicidad son estereotipadas Pensadas como objetos sexuales O en otros avisos como amas de casa, esposas, madres
- O cuando van al otro extremo, cuando las considera independientes y seguras de si mismas, vean como las representan Quiero que observen lo que se ve y lo que se dice Dejar ver el comercial Decir: “ Que yo sea independiente no te hace menos hombre” (pelea) “ Lo que hay que tener” (gesto de pelotas)
- Entonces SON MASCULINIZADAS que es un SESGO DE GENERO.
- Revista La Nacion del diario del Domingo 12 DGC H y 0 M !!!
- H compiten a morir por el brief y los premios Los DGC tienen duros estilos gerenciales Entonces dicen (equivocadamente, sesgo): son menos competitivas Y son mas sensibles porque LLORAN!!!
- Y como no saben trabajar con mujeres concluyen que prefieren trabajar casi exclusivamente con hombres Y casi todas las que logran trabajar en el ambiente creativo adoptan formas masculinas para ser aceptadas por el grupo
- El paradigma que usa la publicidad actual desde siempre
- Si queremos conectarnos con ese 51% que hace el 80% de las compras CONOCERLAS SU ESTILO DE COMUNICACIÓN MENSAJES ADECUADOS
- Veamos este comercial del viejo paradigma PRESENTAR PRODUCTO OBJETIVO DE LO QUE VAN A VER: ATIENDAN A LAS PALABRAS Y LAS IMÁGENES QUE LES LLAMO LA ATENCION? A MI: SER UN OBJETO SEXUAL PARA SEDUCIR A LOS HOMBRES NO ARRUGUEMOS (NO TENER MIEDO) LUCHA, MINIS PARA MATAR, CONQUISTAR ANTI-AGE
- Vean en cambio lo que piensan ellas en Buenos Aires Se arreglan para ellas Se arreglan para las otras
- Vean ahora este aviso de Dove Muy adultas para un aviso anti-age? Pro-age Por la belleza real La belleza no tiene limite de edad
- Vean este clip
- Vean este aviso a doble pagina de Natura (explicar quienes son) Aquí no una modelo convencional, sino una no vidente Belleza que se ve y se siente
- Texto hablan: Belleza fisica e interior Envase con sistema Braile Integracion, promover el bien estar bien Mejorar la relacion
- Vean ahora este clip sobre las diferencias entre hombres y mujeres en la motivacion respecto al disenio
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- Explicar espiral y lineal
- Vean ahora este comercial y observen como se comportan respecto a la compra una y otro. Venado Tuerto a 366 Kms de Bs As Traje y zapatos
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- Veamos Shane Homes que hizo: Cocinas ventanas mas grandes, alacenas mas grandes Zona de lavadero separadas zonas humeda y seca Cada cuarto incorporo muchos detalles. En total: 32 modificaciones Duplicaron los ingresos en 6 anios!!!
- Las peores, de las 25 que seleccionamos fueron: Los autos, los seguros y los bancos Luego seguían desde bebidas alcohólicas a computadoras, telefonía y estaciones de servicio
- Este cuadro compara la misma encuesta en Canadá y Argentina con 23 categorías similares y dos que no. Pero se pudo observar, dentro de las diferencias, una correlación positiva del 0.62 Los dos países no llegaron al benchmarc del 80% de satisfacción con la industria.
- Los laboratorios de genero son distintos a los Focus Groups tradicionales MAS EXTENSOS MAS AMIGABLES MENOS JERARQUICOS LO QUE ELLAS DICEN: TEORIA DE GENERO, DIFERENCIAS CULTURALES INFO REAL, SIN SESGOS
- CERCA/LEJOS PUNTOS DE CONTACTO
- AFUERA/ADENTRO 2 GENEROS Y NO UNO
- DPTOS MKTG/VTAS VENDEDORES/AS, CALL CENTERS, ETC.
- YO ESPECIALISTA, ERROR PRINCIPIANTE!
- SIN SESGOS NI ESTEREOTIPOS MAS CREATIVAS MUJERES Y QUE SE CREATIVIDAD NO SEA FILTRADA POR H
- EVITAR 4 ERRORES: E1: SESGOS, ESTEREOTIPOS E2: MADRES, AMAS DE CASA, ESPOSAS
- E3: TODO ROSA/PRESTOBARBA E4: EQUIPOS TODOS DE MUJERES (PERO VIENEN DE UN MUNDO EMPRESARIO MASCULINO!) CONTRATAR ESPECIALISTAS DESDE INICIO Y PARA HACER EL LANZAMIENTO DEL M2W X RESISTENCIA CAMBIO
- CAMBIO CULTURAL/CAMBIO PARADIGMA