Il content marketing è uno strumento molto potente che può aiutare i brand ad entrare in contatto con una audience specifica. In questa presentazione dopo una breve introduzione sul processo e sugli obiettivi di una attività di content marketing vengono illustrati alcuni elementi di un caso di successo.

1. Photo: Kintarojoe
CONTENT MARKETING
LOVERS
Convegno GT 2013, Milano
Alessandro Martin
Head OF SEO REPRISE MEDIA
linkedin.com/in/alemartiN
@esaurito

2. CONTENT MARKETING

3. CREARE E DISTRIBUIRE
CONTENUTI DI VALORE
Per ACQUISIRE
Una audience ben definita
Con l’obiettivo di guidarla verso
un obiettivo di conversione

5. Interessi
Passioni
Bisogni
Problemi

6. Interessi delle tua audience
Content marketing
Bisogni soddisfatti dal tuo prodotto

7. IL PROCESSO DI CONTENT MARKETING
Web Analytics
Definire gli
obiettivi
SEO
Definire
audience e
bisogni
informativi
Progettare
i contenuti
Produzione
Promozione
Misurazione

8. Case history
Ca
brand
audience

9. OBIETTIVI

10. Modello di misurazione
Obiettivi di business
Profitability: grow our leadership as the Italian lifestyle premium icons in
mineral waters
Obiettivi del sito
Brand awareness & influencers engagement in «food lovers» audience
goal
Increase content consumption
Increase content exposure
kpi
Page per visit
AvG. visits duration
Pageviews
segmenti
Traffic Sources
Traffic Sources
Branded content
10
#Visits
Traffic Sources
New/vs/
Returning

11. Bisogni
informativi

12. KEYWORD RESEARCH

13. TOPIC RESEARCH
Audience
Topic
Keywords

14. Progettare
I contenuti

15. Architettura informativa
topic

16. Testo descrittivo statico
Articoli aggregati
più valore alle pagine di aggregazione

17. produzione di Contenti
5.985 articoli
9.450 immagini
117 video
900 ricette
* Da Mar 2011 a Dic 2013

18. Content marketing
anche offline…

19. Il giusto Mix editoriale
Contenuti di consultazione
+traffico
CURATED CONTENT
+traffico
CONTENUTI ESCLUSIVI
+LINK

20. ~50 referring
domains

21. misurazione

22. Google analytics: Page scroll tracking
http://robflaherty.github.io/jquery-scrolldepth/

23. Traffico organico

24. TODO
AUThORSHIP
TRASCRIZIONI dei VIDEO
USER RATING
Migliorare la gestione degli archivi
Migliorare il menu di navigazione
…

25. T-SHAPED SKILLS
CONTENT
MARKETING
SOCIAL
CRO
SEO
Tech SEO
KW research
Link building
SEO
copywriting
WEB
ANALYTICS
PROJECT
MANAGEMENT
SEA

26. Photo: Kintarojoe
GRAZIE!
Alessandro Martin
Head OF SEO - REPRISE MEDIA
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@esaurito