2. CROSSMEDIA
Crossmedia: consiste en extender una historia
a otros soportes los cuales no tienen sentido
si no se experimenta el conjunto. El hecho
de cruzar plataformas sin extender el universo
narrativo es un fenómeno Crossmedia
3. TRANSMEDIA
Transmedia: Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia
forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la
trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el
germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo. La
importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas
plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la
historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas
entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia
esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics,
redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando
unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida
que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven
para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a
la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la
construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una
experiencia de inmersión plena en la historia. Como escribe Simon
Sticker, “Transmedia is about the story, not the tools” (el
Transmedia se refiere a la historia, no a las herramientas).
4. CASOS
El portal Pottermore.com que lanzó en junio pasadoJ.K.
Rowling, la creadora de Harry Potter. Esta es una web
interactiva donde los admiradores del joven mago tienen
acceso a materiales inéditos sobre los personajes y capítulos
escritos especialmente para el proyecto. Los usuarios
registrados tienen identidad con uno de los nombres de los
conocidos magos, por lo que pueden leer y jugar
involucrándose en la historia.
5. Mayor alcance de audiencia
Aludiendo al mainstream publicitario, esta campaña logró
un alcance de 78% sólo en televisión. Para ser uno de los
canales más costosos, el número es bastante bueno, pero aún
queda una muy importante área de oportunidad.
Según el estudio, con una inversión considerablemente
menor, la campaña en Internet logró sumar 6% de audiencia,
sobre todo en aquel target que no consume televisión o la
consume en menor medida. Si a eso se agrega, la
contribución de la publicidad impresa en revistas (4%), el
alcance de este cross media suma 88%.
“Cualquier firmaría un alcance de esta naturaleza”, afirma
Ricardo Cuéllar, consultor de Metrix Lab y responsable del
primer estudio de esta naturaleza en México.
6. La televisión es la reina,
pero si le agregas Internet,
llegarás a más audiencias.
