O documento descreve um Pub Crawl, um evento que leva pessoas a visitarem bares populares de uma cidade de ônibus, oferecendo transporte seguro e confortável. Ele também apresenta um plano de mídia multifacetado para promover um Pub Crawl em Fortaleza, incluindo anúncios online, outdoors e impressos.

2. Muito famoso na Europa e América do Norte, o
Pub Crawl (Rastejar pelos bares ou BARatona) é
um evento que reúne pessoas de diversas
nacionalidades em uma espécie de City Tour
noturno direcionado, visitando os bares mais
consagrados e badalados da cidade, além de
terminar a noite em uma fantástica e
inesquecível festa além de transportar os
participantes com toda a segurança e conforto.

3. Área de atuação
• Entretenimento
• Turismo/Lazer
O público final é representado por pessoas que podem ter distintas
características sócio-demográficas e preferências, conforme o tipo de
conteúdo oferecido. A indústria de entretenimento promove uma grande
variedade de eventos, sendo que os principais segmentos de entretenimento
ao vivo são os espetáculos musicais, teatrais, exposições de arte e eventos
esportivos.

5. Concorrência

6. Concorrência
Apesar de o mercado de entretenimento no Brasil ter uma
diversidade de opções. Pode-se dizer que o projeto é inovador
e hoje a empresa passa pelo chamado “oceano azul” onde a
demanda da concorrência não afeta diretamente a empresa
ainda.

7. Problemas x Oportunidades
1) Devemos levar em consideração o baixo nível de
conhecimento da população local, com relação a existência
do Pub Crawl Fortaleza.
2) A cultura local, que ainda não está adaptada para esse tipo
e evento, deve ser trabalhada.

8. Problemas x Oportunidades
1) Projeto altamente inovador e ainda pioneiro no segmento.
2) Alternativa de "farra segura", onde ninguém precisa dirigir
ou correr riscos para se divertir.
3) Grande aumento na quantidade de acidentes de transito
ligados a bebida + direção.
4) Alta taxa de turistas na cidade de Fortaleza.
5) O termo Pub Crawl ser altamente conhecido nas capitais
de todo o mundo.

9. Objetivos da comunicação
• Explicar de forma objetiva como funciona o projeto.
• Criar uma atmosfera de segurança.
• Desenvolver a idéia da responsabilidade social em torno do
projeto.
• Agregar valor ao que está incluso no pacote, quando o
cliente compra o ingresso.

10. Posicionamento
Pub Crawl Fortaleza deve se posicionar como uma opção de
entretenimento seguro em nossa capital e ao mesmo uma
opção inovadora. Reforçando seu serviço diferenciado, em que
proporciona ao cliente desfrutar de diversos bares e as
melhores festas da cidade em uma única noite, com total
segurança e conforto.

11. Plano de Mídia (Online)
INTERNET – FACEBOOK:
IDEIA: Veicular anúncios patrocinados no Facebook divulgando as
datas dos eventos que acontecerão durante a alta estação. (2
meses)
PERÍODO: Dezembro (semanas 1, 2, 3 e 4) e Janeiro (semana 1, 2 e
3)
ORÇAMENTO: R$ 5.000 de impulsionamento / promoção da página.
MÉTRICA: Estima-se alcançar aproximadamente 30.000 novos
clientes na Rede Social.

12. Plano de Mídia (OOH)
ELEMÍDIA:
IDEIA: Veicular vídeos de 15" no Facebook divulgando as datas dos
eventos que acontecerão durante a alta estação. Pacote de hotéis +
Pacote de Restaurantes.
PERÍODO: Dezembro (semanas 1, 2, 3 e 4) e Janeiro (semana 1,2, 3 e 4)
ORÇAMENTO: Produção (feito pela Elemídia);
Veiculação: 13.475,70 / mês
MÉTRICA: Alcance aproximado de 190.000 pessoas (estimativa de
fluxo).

13. Plano de Mídia (OOH)

14. Plano de Mídia (Offline)
ANÚNCIO NO AEROPORTO
IDEIA: Veicular durante 2 meses anúncio em 4 espaços
publicitários do Aeroporto (Vitriny Mídia).
PERÍODO: Dezembro (semanas 1, 2, 3 e 4) e Janeiro (semana 1
e 2)
ORÇAMENTO: Produção (aproximadamente R$ 1000,00);
Veiculação: 18.000,00 / mês | Total: R$ 27.000,00
MÉTRICA: Fluxo aproximado de 200.000 pessoa no período.

15. Plano de Mídia (Offline)
ADESIVAGEM DE TRASEIRA DE TAXI
IDEIA: Veicular durante 2 meses anúncio adesivado na frota de
50 taxis do Aeroporto. (Coopaero)
PERÍODO: Dezembro (semanas 1, 2, 3 e 4) e Janeiro (semana
1, 2, 3 e 4)
ORÇAMENTO: Produção (aproximadamente R$ 3.500,00);
Veiculação: 8.000,00 / mês | Total: R$ 16.000,00
MÉTRICA: Impacto semelhante ao de BusDoor, mas
direcionado a um público mais segmentado.

16. Plano de Mídia (Offline)
VEJA FORTALEZA
IDEIA: Veicular anúncio de 1 página na Revista Veja Fortaleza
que é uma espécie de GUIA para turistas.
PERÍODO: Semestral
ORÇAMENTO: R$ 6.500,00 / página
MÉTRICA: Tiragem da revista de 30.000 exemplares.

17. Plano de Mídia (Offline)
JOGO AMERICANO
IDEIA: Produzir e veicular em jogos americanos de
restaurantes com alto fluxo de turistas: Camarões Beira-Mar,
Barraca Arpão e Barraca Itapariká.
PERÍODO: Trimestral (Dez/Jan/Fev)
ORÇAMENTO: Aproximadamente 3.000,00 / restaurante.
MÉTRICA: Fluxo médio depende de cada estabelecimento.
Mas estima-se atingir aproximadamente 120.000 pessoas
durante o período de veiculação.