O documento descreve a trajetória da televisão no Brasil desde sua chegada nos anos 1950 até a atual fase de convergência com outros meios. Apresenta as quatro fases por que passou a TV brasileira: instalação, expansão, consolidação e convergência. Também discute aspectos técnicos da transição para a TV digital e seu impacto.

1. Tecnologia e negócios de rádio e TV
19 de agosto de 2013

2. A trajetória da TV no Brasil
Renato Cruz – Senac – 19/8/20132
 Fase da instalação (1950-1964) – compreende o período de chegada da televisão
no Brasil, dominado por empresas vindas do rádio, como a Tupi e a Record, onde as
emissoras eram regionais e não havia redes.
 Fase da expansão (1965-1984) – tem como marco a criação de TV Globo e da
Embratel. As emissoras começam a ser organizadas em rede, aproveitando a infra-
estrutura nacional de televisão instalada pelo governo militar. A televisão passa a se
tornar uma ferramenta importante de poder e de integração nacional.
 Fase da consolidação (1985-2002) – com o fim da ditadura, a televisão se
consolida como um poder em si, nacionalmente, e passa a ocupar um espaço central
para o poder político regional. O período marca o auge da hegemonia criada durante
a fase anterior e também o início de seu declínio.
 Fase da convergência (2003- ) – pela primeira vez, o poder da televisão encontra-
se em xeque, pelo poder econômico das empresas de telecomunicações e pelos
efeitos da convergência de meios.

3. Fase da consolidação (1985-2002)
Renato Cruz – Senac – 19/8/20133
 Tancredo Neves submeteu o nome de cada um de seus ministros a Roberto
Marinho: “Eu brigo com o Papa, eu brigo com a Igreja Católica, eu brigo
com o PMDB, com todo mundo, eu só não brigo com o doutor Roberto”.
 O nome de Maílson da Nóbrega para o Ministério da Fazenda, segundo
alguns relatos, foi escolhido por Roberto Marinho.
 Durante a Constituinte, foram distribuídas 82 concessões de TV, sendo 43
no ano da votação da emenda dos cinco anos para Sarney, 30 delas para
parlamentares de partidos aliados do governo.
 O ministro Antônio Carlos Magalhães recebeu sete concessões de TV e o
presidente José Sarney (1985-1990) três.
 Em 1989, a Globo exibe um resumo favorável a Fernando Collor de Mello
do debate com Luiz Inácio Lula da Silva, no Jornal Nacional. O ex-
presidente é dono da retransmissora da Globo em Alagoas.

4. Nas residências
(em %)
Renato Cruz – Senac – 19/8/20134
Fonte: IBGE
27.4
34.7
43.1
78.5
87.9
95.7
Internet
PC
Telefone fixo
Celular
Rádio
TV

5. Um pouco de história da TV digital
Renato Cruz – Senac – 19/8/20135
 1994 – As emissoras brasileiras começam a estudar a tecnologia
 1998 – AAnatel, recém-criada, passa a conduzir o processo
 2000 – O Mackenzie compara os três padrões internacionais
 2001 – AAnatel faz uma consulta pública sobre os testes
 2003 – O governo propõe a criação de um sistema local
 2005 – Os consórcios brasileiros terminam seus relatórios
 2006 – O governo assina um acordo com os japoneses
 2007 – A TV digital estreia em São Paulo

6. ISDB no mundo
Renato Cruz – Senac – 19/8/20136
 Na América Latina:
Brasil, Argentina, Bolívia, Chile,
Costa
Rica, Equador, Guatemala, Nicará
gua, Paraguai, Peru, Uruguai e
Venezuela
 Na Ásia: Japão, Filipinas e Ilhas
Maldivas
 Na África: Botsuana

7. A TV digital
Renato Cruz – Senac – 19/8/20137
 Alta definição – A qualidade da imagem é
superior à do DVD
 Multiprogramação – Vários programas
podem ser transmitidos ao mesmo tempo, num
só canal
 Interatividade – A TV passa a oferecer
serviços parecidos com os da internet
 Mobilidade – Os aparelhos celulares podem
receber o sinal da TV aberta

8. Alta definição
Renato Cruz – Senac – 19/8/20138

9. Ultra-alta definição
Renato Cruz – Senac – 19/8/20139
 TV – 3.840 × 2.160 pixels
 Cinema – 4.096 x 2.160 pixels

10. Meios quentes e frios
Renato Cruz – Senac – 19/8/201310
“Um meio quente é aquele que prolonga um único de nossos sentidos
e em alta definição. Alta definição se refere a um estado de alta
saturação de dados. (...) Um meio quente envolve menos participação
do que um frio: uma conferência envolve menos do que um seminário,
e um livro menos que um diálogo.” - Marshall McLuhan (1964)

11. O aquecimento da televisão
Renato Cruz – Senac – 19/8/201311
“Tecnicamente, a TV tende a ser um meio de primeiros-planos.
No cinema, o close-up dá ênfase; na TV, é coisa normal. Uma foto
brilhante do tamanho do vídeo pode mostrar uma dúzia de caras com
muitos pormenores, mas uma dúzia de caras no vídeo forma
apenas uma mancha ” - Marshall McLuhan (1964)

12. Multiprogramação e mobilidade
Renato Cruz – Senac – 19/8/201312

13. O problema da interatividade
Renato Cruz – Senac – 19/8/201313
“Não existe outro lado. Isto é televisão, e não telefone.
A diferença é grande” - Willy Wonka

14. Teles vs. TVs
Renato Cruz – Senac – 19/8/201314
Fonte: Accenture/Guerreiro Teleconsult