Aula da disciplina Plano de Mídia, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 27 de agosto de 2014

1. Plano de Mídia
27 de agosto de 2014

2. Audiência da TV - I
 O peoplemeter registra automaticamente as emissoras
sintonizadas pelo aparelho de TV do domicílio.
 Os dados são transmitidos em tempo real para Grande
São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo
Horizonte, Grande Porto Alegre, Grande Curitiba,
Salvador, Recife e Distrito Federal.
 As demais praças recebem o dado no dia seguinte.
Fonte: Ibope.
2 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014

3. Audiência da TV - II
 Cada indivíduo do domicílio possui uma identificação.
 São instalados até quatro aparelhos por domicílios
Um ponto de audiência em uma praça X não equivale ao
mesmo número de telespectadores representados por um
ponto de audiência em uma praça Y.
Em São Paulo, em 2011, foram pesquisados 5.823.590
domicílios e 18.352.043 indivíduos, portanto, um ponto
de audiência equivale a 183.520 pessoas e 58.235 lares.
 O Ibope usa cerca de 6.000 Peoplemeters, instalados em
mais de 3.500 domicílios com aproximadamente 14 mil
pessoas. Na Grande São Paulo, são 750.
Fonte: Ibope e UOL.
3 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014

4. Audiência de impressos
Em jornais e revistas,
considera-se a tiragem
(número de exemplares
impressos) multiplicada pelo
número médio de leitores
para cada exemplar.
 No Brasil, a maioria das
publicações considera que
cada exemplar tem em média
de quatro leitores.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um
planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte,
2009.
4 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014

5. Os maiores jornais *
Posição Título Estado Circulação média Variação
1 Super Notícia MG 302.472 1,91%
2 Folha de S. Paulo SP 294.811 -0,95%
3 O Globo RJ 267.542 -3,72%
4 O Estado de S. Paulo SP 234.863 -0,15%
5 Extra RJ 225.622 7,67%
6 Zero Hora RS 183.839 -0,45%
7 Daqui GO 162.013 1,88%
8 Diário Gaúcho RS 159.485 -4,05%
9 Correio do Povo RS 140.189 -6,27%
10 Aqui MG 129.455 10,91%
22 Folha de S. Paulo (digital) SP 54.931 40,34%
25 O Estado de S. Paulo (digital) SP 46.054 69,94%
31 O Globo (digital) RJ 39.375 21,02%
* Circulação paga em 2013 / Fonte: ANJ
5 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014

6. As maiores revistas *
Posição Título Editora Circulação média Variação
1 Veja Abril 1.043.14 -2,55%
2 Época Globo 387.956 -0,84%
3 Caras Caras 333.672 -10,58%
4 IstoÉ Três 332.813 5,16%
5 Ana Maria Abril 188.895 -11,33%
6 Tititi Abril 183.839 -0,58%
7 Minha Novela Abril 146.044 -8,69%
8 Contigo Abril 144.999 -14,88%
9 Viva Mais Abril 137.128 -19,74%
10 Malu Alto Astral 125.774 -7,56%
23 Meio & Mensagem M&M 5.168 -11,23%
* Circulação paga de janeiro a setembro de 2013 / Fonte: Aner
6 Renato Cruz – Senac – 20/8/2014

7. Audiência de outros meios
Em uma avenida ou rodovia (outdoors, painéis
iluminados e outras mídias), pode-se considerar o número
médio de veículos que trafegam pela via;
Em trens, o número médio de usuários;
Em estações rodoviárias, aeroviárias ou ferroviárias ou
mesmo em elevadores e shoppings, número médio de
pessoas que transitam pelo local.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
7 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014

8. Público-alvo
 Quando se analisa a audiência
de um veículo, deve-se levar
em conta quantas pessoas
fazem parte do objetivo da
campanha, ou seja, fazem parte
do target.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo:
Farol Forte, 2009.
8 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014

9. Cobertura geográfica
 Bairros em uma cidade;
 Regiões da cidade (por ex. zona sul de São Paulo);
 Cidades;
 Regiões metropolitanas;
 Regiões de um Estado (por ex. oeste do Paraná,
litoral catarinense e Vale do Jequitinhonha)
 Estados;
 Regiões do País;
 Países;
 Continentes (por ex. América Latina).
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
9 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014

10. Áreas Nielsen
 Área I: Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba,
Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Bahia.
 Área II: Minas Gerais, Espírito Santo e Estado do Rio de
Janeiro (excluindo-se os municípios da Área III).
 Área III: Grande Rio de Janeiro: Rio de Janeiro, Niterói,
Nova Iguaçu, Duque de Caxias, Nilópolis, São Gonçalo e
São João do Mereci.
 Área IV: Grande São Paulo: São Paulo, Santo André, São
Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema, Mauá,
Guarulhos, Osasco, Embu e Taboão da Serra.
 Área V: Estado de São Paulo (excluindo-se os municípios
da Área IV).
 Área VI: Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
 Área VII: Mato Grosso do Sul, Goiás e Distrito Federal.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
10 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014