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Estrategia de Contenidos #OMExpo2017 by @mjcachon #MarcateUnFosbury

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Descubre los puntos clave para definir tu estrategia de contenidos y hacerla lo más relevante a tu proyecto o a tus clientes.

Innovación y aprendizaje de la mano de Dick Fosbury y el cambio de paradigma en el salto de altura que supuso su revolucionaria técnica después bautizada como "fosbury flop".

Más info en:
https://www.youtube.com/watch?v=h1fmKHLW2Hs
http://relevanttraffic.com/blog/rt-news/marcate-un-fosbury-te-atreves

Veröffentlicht in: Marketing

Estrategia de Contenidos #OMExpo2017 by @mjcachon #MarcateUnFosbury

  1. 1. #MarcateUnFosbury @mjcachon @relevanttraffic CÓMO HACER UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS RELEVANTE @mjcachon @relevanttraffic
  2. 2. #MarcateUnFosbury @mjcachon @relevanttraffic ESPAÑA MÉXICO MJ CACHÓN Head of Owned Media, Social & Content en Relevant Traffic Combinando su responsabilidad con facetas formativas en Cesma, Kschool, Gran Vía 69, Inesdi o Digital Innovation Center, así como prestando asesoramiento y consultoría SEO en proyectos freelance. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury
  3. 3. 20 de octubre de 1968 @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury
  4. 4. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury
  5. 5. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury
  6. 6. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury
  7. 7. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury FOSBURY FLOP
  8. 8. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Estar a la altura  Saltar más alto ¿Cómo conseguirlo? ¿Qué se me da bien? ¿Es posible? I Have a Plan!! Prueba y Error Saltar hacia delante Vs Saltar hacia detrás 5 años probando su técnica Resultados medibles Pulir técnica OBJETIVOS PROCESO INNOVACIÓN MEDICIÓN ESTRATEGIA FOSBURY @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury
  9. 9. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury 2,18 2,202,09 2,14 2,22 2,24 2,24 2,24 xx     
  10. 10. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury
  11. 11. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury ¿Y si hubiera ocurrido en 2017?
  12. 12. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury
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  14. 14. #MarcateUnFosbury @mjcachon @relevanttraffic DecisionConsiderationAwareness Cómo saltar más alto Diferencias entre salto rodillo y salto tijera Aprende la técnica Fosbury Flop Fosbury Journey: search
  15. 15. #MarcateUnFosbury @mjcachon @relevanttraffic DecisionConsiderationAwareness Blog Web Glosario Tutoriales Testimonials FAQs Entrevistas Videos Case studies Guías Ficha producto Comparativas Guías de compra FAQs Guest Post Fosbury Journey: formatos
  16. 16. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Analiza Planea Crea Mide #MarcateUnFosbury
  17. 17. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury
  18. 18. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury 1 1 “Analiza”
  19. 19. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Qué quiero conseguir Tener más tráfico Objetivo general Aumentar las visitas un 20% cada mes Objetivo SMART Vender más Aumentar las ventas un 5% cada mes #1 #2
  20. 20. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury A quién quiero atraer o impactar Target Mujeres Target Regaladores Quién es Quién hace Motivaciones Dudas Qué piensa y siente Qué ve Qué dice y hace Qué escucha
  21. 21. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Qué ofrezco y cómo es buscado Qué Para quién Dónde Cómo Venta de Joyas Joyas para mujeres Tienda en Córdoba y tienda online mercado español Ecosistema global: físico y digitale
  22. 22. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Qué ofrezco y cómo es buscado
  23. 23. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Qué ofrecen los demás
  24. 24. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Research + territorios temáticos
  25. 25. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury 2 “Planea”
  26. 26. #MarcateUnFosbury @mjcachon @relevanttraffic DecisionConsiderationAwareness Anillos de compromiso Donde comprar anillos de compromiso Precio anillo de compromiso Entiende al usuario
  27. 27. #MarcateUnFosbury @mjcachon @relevanttraffic Activos & Kw BlogWeb Kw primarias Kw genéricas Kw transacción Kw long tail Kw secundarias Kw información Kw how to FAQ y Glosario Kw atemporales Kw long tail
  28. 28. #MarcateUnFosbury @mjcachon @relevanttraffic Activos & Formatos BlogWeb Home Categoría Ficha Categoría Post FAQ y Glosario Conceptos Preguntas SEO Preguntas UX
  29. 29. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Ejemplo Web
  30. 30. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Ejemplo Blog
  31. 31. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Ejemplo FAQ
  32. 32. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Plan de acción: define Marca Captación Hitos Espontáneos Contenido corporativo Contenido para captación de tráfico Estacionales: san valentín, día de la madre, etc. Cubrir eventos no planificados
  33. 33. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Plan de acción: calendariza
  34. 34. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury 3 “Crea”
  35. 35. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Optimizar contenidos antiguos INVENTARIO MÉTRICAS 1. Tráfico total y por fuente 2. Tiempo en página 3. Conversiones directas e indirectas 4. CTR Orgánico 5. Keywords posicionadas 6. Shares en redes 7. Enlaces entrantes
  36. 36. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Analizar contenidos de competidores INVENTARIO DATOS 1. Tipos de contenidos 2. Formatos 3. Periodicidad 4. Longitud 5. Keywords posicionadas 6. Shares en redes 7. Enlaces entrantes
  37. 37. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Detección de oportunidades
  38. 38. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Difusión y medios propios
  39. 39. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury 4 “Mide”
  40. 40. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Métricas de seguimiento Urls únicas que reciben visitas % Visitas por Canal Social Shares Enlaces entrantes CTR Orgánico Nº keywords posicionadas Conversiones
  41. 41. @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Re-research y correcciones Análisis semántico Servicios & Target Interés y estacionalid ad Selección de Keywords Soportes y Formatos Calendariza ción y Producción
  42. 42. #MarcateUnFosbury @mjcachon @relevanttraffic ESTRATEGI A ANALIZA PLANEA CREA MIDE Objetivos @mjcachon @relevanttraffic#MarcateUnFosbury Target Productos Competencia User Journey Activos y recursos Plan de Acción Calendarización Ejecución Oportunidades Optimización Difusión Métricas Directas Métricas Indirectas Correcciones Re-Research
  43. 43. #MarcateUnFosbury @mjcachon @relevanttraffic ¡GRACIAS! ¿Alguna duda? Ven a vernos al stand H33 y... #MarcateUnFosbury Madrid Office | HQ Pº Castellana 86, 7ª, 28046, Madrid, Spain hola@relevanttraffic.com Mexico DF Office Calle Arquímedes 130, 9º,11550, Polanco, Mexico DF, Mexico info@relevanttraffic.com @mjcachon mj.cachon@relevanttraffic.com http://relevanttraffic.com/blog/

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