Blog/Mídias Sociais e Marketing para Jornalistas

Usando blogs e mídias sociais como ferramenta para
o Jornalismo - por @reinaldocirilo

Curso de Marketing para Jornalistas e Assessores de
Imprensa - Abril/2011 - Miyashita Consulting
domingo, 10 de abril de 2011

@reinaldocirilo 31 anos

Especialista em Marketing

Palestrante

Apaixonado por Redes Sociais

Fundador e editor-chefe do
Marketing Blog e da Amo Comunicar

Mais de 3.300 seguidores no Twitter

Atuo em Trade Marketing na MSD
com marcas consagradas
mundialmente (Coppertone,
Claritin, Dr. Scholl’s)


Gostaria de
conhecer vocês...


Agenda

• Por que as Mídias Sociais não devem ser ignoradas
(dados, curiosidades e história do Blog)

• Usos e benefícios das Mídias Sociais para o Jornalismo

• O Lado Corporativo e o Lado Jornalístico da Mídias
Sociais

• Como o blog pode ser usado para incrementar sua
atividade de Jornalista

• Como criar um blog e fazê-lo bem sucedido


Antes de começar, uma constatação...
O Mundo mudou #FATO


Alguém duvida?

As relações de troca e conﬁança migram para a
internet...


Mobilização + Redes Sociais
derrubam Governos
Ditadores...Egito: #25Jan

Fonte: Interact - Slideshare

Clay Shirky


A Revolução não acontece
quando a sociedade adota novas
ferramentas, acontece quando a
sociedade adota novos
comportamentos.
Clay Shirky


Parte 1


Parte 1

Por que as Mídias Sociais não
devem ser ignoradas (dados,
curiosidades e história do Blog)...


Mas, o que é Mídia Social?


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As Redes Sociais são um subgrupo da Mídia Social

O Nível de Relacionamento é Vertical e não Horizontal

Mídia Social
divulga conteúdo
ao mesmo tempo
que permite uma
Relação


As Pessoas
ganham Força e as
Marcas Perdem


Sabe o motivo?


Vamos assistir um vídeo com
alguns números
surpreendentes das Redes
Sociais...


Este vídeo é incrivelmente revelador

On Line X Off Line
Os dois espaços já estão tão
interconectados no cotidiano,
que não existe necessariamente
uma oposição (Rachel Recuero)


BLOG vem do termo inglês Web Log
(diário da Web) cuja estrutura
permite a atualização rápida a partir
dos chamados posts, organizados de
forma cronológica inversa...
(WikiPédia)


Com os blogs a internet se tornou uma
estrada de duas mãos...

Fonte: Edelman

Galeria Histórica dos Blogueiros

Peter Merholz
Dave Winer Jorn Barger usa o termo BLOG pela
robotwisdom.com primeira vez entre os
scriptingnews.com (1997) meses de Abril e Maio de
Primeiro site com estilo de Criador do tema WeBlog 1999
blog

Mas o grande responsável pelo BOOM
dos Blogs foi...


Evan Williams
pyra.com

Esse cara criou o conceito e o termo em 1999

Fundou o Twitter em 2006

Quando as pessoas tem mobilidade,
facilidade e se sentem confortáveis para
escancarar suas opiniões sobre
determinado produto ou serviço...


As empresas perdem o controle, o
foco e muitas vezes o rumo...

Blá..
Blá..

Blá.. Blá..

Blá.. Blá..


E sabe o que isso quer dizer?

Oportunidade...

Parte II


Parte II

Usos e Benefícios das mídias sociais para o
Jornalismo...


BBC diz aos seus jornalistas:
“ Abracem as Mídias Sociais e usem
como fonte de informação”.

Peter Horrocks - Diretor que iniciou em 2010 alegou, que era
importante para a equipe editorial fazer melhor uso das mídias
sociais e tornar a produção de histórias mais colaborativa.

Segundo Horrocks, os jornalistas da BBC devem se integrar e
estar atentos aos feedbacks para uma melhor compreensão de
como a audiência se relaciona com a marca.

Alguns meses antes havia sido criado um cargo de Editor de
Mídiais Sociais.
Fonte: MidiasSociais.Net- 2010

A Agência criou um belo manual de conduta em Mídias Sociais
para seus proﬁssionais.

Ela aﬁrma ainda, querer encorajar o uso das mídias sociais, mas
diz que precisa também ter certeza de que os jornalistas estão
completamente conscientes quanto aos riscos que isso traz –
especialmente aqueles que podem afetar a reputação e
credibilidade da empresa.

http://handbook.reuters.com/index.php/
Reporting_from_the_internet#Social_media_guidelines

Fonte: Uol - 2010

Vamos assistir a uma entrevista da Jornalista Samantha
Shiraishi para o site Com Remix, que conta um pouco como
migrou para o trabalho em Mídias Sociais -
http://www.samshiraishi.com/.


Parte III


Parte III

O lado Corporativo e o lado Jornalístico
das mídias sociais...


Diversas oportunidades foram criadas
após as mídias sociais estourarem.
- Jornalistas/Assessores podem cuidar da imagem e
da reputação de Empresas e Pessoas

- Conquista de novos públicos para a marca e
movimenta o website da empresa

- Aproximação maior com o público (Net SAC 3.0)
Lado e Gerir Crises
Corporativo - Coleta de feedbacks positivos e negativos
sobre a marca para estruturar ações

- Comunicação mais clara/padronizada e busca
Fonte: WebInsider.uol.com.br

do engajamento do público/consumidor

- Respostas pessoais, nada de padronização

Mídias Sociais dão um baita trabalho, pois o conteúdo e amplo e nada organizado.
Focar no que realmente interessa e onde está o seu público


Pesquisa da Harvard Business Analytics Services
com mais de 2.000 empresas em Dezembro de
2010 apontou...

As empresas ainda enxergam as redes sociais como um
termômetro da opinião dos clientes

A maioria ignora a possibilidade de interagir e
participar desse ambiente on line
75% das empresas não sabiam onde seus clientes
valiosos estavam falando delas

1/3 não monitora corretamente esse canal

Menos de 7% fazem ações de Marketing e
Comunicação nesses canal

Na minha empresa um dos produtos que faz
trabalho em redes sociais é 100% administrado
por Assessoria de Imprensa

Oportunidade...

Coibir os excessos cometidos por
empresas e celebridades é essencial...


#Fail


#Fail

#Fail

As grandes corporações de mídias tradicionais e
os Jornalistas são obrigados a se reinventar

- Fonte rica de pauta e discussões

- Acompanhar notícias e comentários on line

Lado - Encontrar Fontes de Informação

Jornalístico - Interação e acesso aos leitores

- Coleta de feedbacks de matérias publicadas

- Auxilio na apuração dos fatos, com quem está mais
próximo do evento
Fonte: WebInsider.uol.com.br

- Insights criativos para escrever


Espen Eﬁl Hansen - Editor e Chefe do
Grupo VG Nett


“As mais fortes corporações de notícias,
não serão as com mais capital para
adquirir helicópteros e links via satélite,
mas aquelas que estabelecerem laços
próximos com seus leitores e seus
telefones celulares de prontidão” .
Espen Eﬁl Hansen - Editor e Chefe do
Grupo VG Nett


Diversos veículos e jornalistas já entenderam as forças das mídias
sociais e trabalham com muito sucesso nesse ambiente (uso
institucional e pessoal)

New York Times - Twitter - 3 . 5 milhões Wikileaks - Crowdsourching
Blog do Noblat

Noblat Rosana Nassif Rachel Sherezade

Parte IV


Parte IV

Como o blog pode ser usado para
incrementar sua atividade de
Jornalista


Blog é uma super ferramenta para expor suas
idéias de maneira democrática e com um
alcance enorme .

Aproximadamente 200 milhões de blogs no
Mundo


Principais características dos blogs .

Objetividade Interatividade

Audiência Resposta
Focada rápida

Informal Reconhecimento


Blog incrementa
sua carreira


Blog incrementa
sua carreira

BLOG


Blog incrementa
sua carreira Relacionamento
direto com o
leitor

BLOG


Blog incrementa
direto com o
leitor

Aumento dos
contatos e fontes

BLOG


Blog incrementa
direto com o
leitor

Aumento dos
contatos e fontes

BLOG

Feedbacks
constantes e
imediatos


Blog incrementa
direto com o
leitor

Aumento dos
contatos e fontes

BLOG

Feedbacks
Promover seu constantes e
trabalho imediatos


Blog incrementa
direto com o
leitor

Aumento dos
contatos e fontes
Compartilhar furos e
BLOG informações com
outros Jornalistas

Feedbacks
Promover seu constantes e
trabalho imediatos


Portanto

- Oportunidade de se transformar em um formador de opinião
- Vitrine Pessoal e Proﬁssional (interatividade)
- Meio de fazer networking
- Um local para receber feedbacks sinceros sobre seu trabalho
- Criar um Plano B para a carreira (Aulas e Palestras)
- Ser respeitado e reconhecido em um nicho especial de trabalho
- Liberdade para se expressar
- Necessidade de se reciclar constantemente (pesquisas)
- No seu blog você é o editor...

Tenha cautela antes de publicar algo...
- Você é responsável pelo que escreve (internet tem lei sim)

- Cuidado para não responder de maneira mais forte um
comentário de leitores (você representa uma marca ou a sua
marca pessoal - evite conﬂitos desnecessários)

- Na internet as coisas não se apagam facilmente

Parte V


Parte V

Como fazer um Blog e fazê-lo bem
sucedido


Como estruturar o início
do seu blog

Pesquise blogs de referência e verifique os detalhes e a estrutura
Defina nome e segmento
Blog pessoal ou coletivo
Defina qual plataforma usar - Blogger ou Wordpress
Escolha um layout que vá de acordo com seus interesses
Instale a ferramenta - Google Analytics
Defina dias e horários para escrever - Disciplina
Divulgue para os seus contatos e use rede social
Monitore

Estrutura Básica do Blog

Consultores/
Sobre/Contato

Imagem
Parceria/Anúncios
Impactante Comentários
+ Título Link com Twitter


Entre todas as tarefas, preparar a
estrutura de um blog é a mais fácil!

www.blogger.com www.wordpress.com
Pontos Positivos Pontos Positivos
- Plataforma amigável para criar - Plataforma semi/proﬁssional
- Início Imediato - Excelentes ferramentas (Open Source)
- Fácil de gerenciar - Fácil de gerenciar
- Site do Google (privilegiado em buscas) - Plataforma respeitada
- Sem custo - Sem custo
Pontos Negativos Pontos Negativos
- Layout antigo - Algumas atualizações pagas
- Pode passar imagem de Amador e Pessoal - Utiliza o endereço .wordpress
- Ferramentas limitadas - Pode ser complexo para iniciantes
- Utiliza endereço .blogspot.com

O ideal é um blog com servidor
próprio...

www.wordpress.org
- Endereço exclusivo
- Faz o download da ferramenta e hospeda
- Diversas ferramentas para desenvolver
layout e o blog
- Exclusividade no layout
- Estrutura proﬁssional
- Maior credibilidade
- Interessante ter suporte de um design
- Possibilidade de comprar layout -
http://www.templatemonster.com
- Depois de instalado muito prático de mexer
e estruturar os posts

Antes

Depois


Dicas
- Seja interessante, relevante e principalmente autêntico
- Inove, busque fontes novas, tenha contatos do exterior
- Converse com seus leitores, levante questões, escreva de maneira
que deixe espaço para opiniões
- Inclua tags interessantes e correspondentes aos posts, para ser
encontrado pelo Google
- Sempre cite a fonte de uma informação ou notícias
- Nunca publique algo sem veriﬁcar mais de uma vez a notícia
- Tenha atualização diária
- Se possível monte um grupo para gerenciar o blog
- Tenha ferramentas para medir a audiência como Analytics
- Fazer um vínculo do blog com perﬁs em redes sociais como
Twitter é essencial para audiência
- Textos curtos e vídeos são melhores absorvidos pelos leitores
- Busque parcerias das mais variadas

Parte VI


Parte VI

Atividade em Grupo - Criando um
Blog.


30
te
e n Pontos que
m s
a da to precisamos deﬁnir...
m inu
xi m
p ro
A

- Assunto que será abordado no Blog
- Nome do Blog
- Fontes de Informação
- Como integrar com as Redes Socias
- Público Alvo
- Qual plataforma será utilizada
- Como rentabilizar o blog (estratégias)

Pessoal a intenção desse exercício é gerar
Insights para a criação de um blog
30
te
e n Pontos que
m s
a da to precisamos deﬁnir...
m inu
xi m
p ro
A

- Assunto que será abordado no Blog
- Nome do Blog
- Fontes de Informação
- Como integrar com as Redes Socias
- Público Alvo
- Qual plataforma será utilizada
- Como rentabilizar o blog (estratégias)

Não adianta medir forças com a tecnologia...


Fonte Flickr -JoJo
Cuide dela como uma aliada...

GOSTARAM?

Alguém ﬁcou com
dúvidas?...


Obrigado amigos...
Foi um prazer.


Entrem em contato quando
precisarem:

REINALDO.CIRILO@GMAIL.COM

@REINALDOCIRILO

@AmoMKT

WWW.FACEBOOK.COM/REINALDOCIRILO

WWW.SLIDESHARE.COM/REINALDOCIRILO

WWW.AMOCOMUNICAR.COM.BR

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