Potrivit Mediatrust, parte a Institute of Media Monitoring (IMM) din Polonia, primele poziții în topul celor mai vizibile branduri în publicitate sunt ocupate de Orange, Vodafone și Telekom.

1. mediaTRUST prezintă cei mai activi advertiseri în luna septembrie 2015
Bucureşti, 19 octombrie, 2015: Procter &Gamble, Unilever și Orange sunt advertiserii cu cea
mai mare vizibilitate în publicitate, în luna septembrie, potrivit mediaTRUST.
În clasamentul celor mai activi advertiseri, realizat în funcţie de numărul de spoturi publicitare
difuzate de canalele media, Procter & Gamble ocupă locul întâi cu un număr de 20.599 de
reclame, având un cost Rate Card estimat la 37,4 milioane de euro.
Unilever ocupă poziţia secundă cu 11.263 de reclame difuzate, și un rate card estimat la 27,3
milioane de euro. Pe locul trei în topul celor mai vizibili advertiseri se află Orange cu 10.641 de
reclame, și un Rate Card de 21 milioane de euro.
Reckitt Benckiser este pe locul patru în clasament cu 10.030 reclame, urmat de Zdrovit cu 9.362
de reclame. Heineken a înregistrat 8.190 de reclame, Vodafone – 6.772 reclame, Telekom –
6.589 reclame, Coca Cola - 6.081 reclame, Ferreo – 5.893 reclame, European Drinks – 5.853
reclame, Biofarm – 4.688 reclame, Beiersdorf – 4.596 reclame, Metro – 4.339, Lidl – 4.324
reclame, Mondelez – 4.183 reclame, Nestle – 4.115 reclame, Dante Internaţional – 4.104
reclame, PepsiCo – 3.858 reclame.

2. Distribuţia reclamelor pe medii de difuzare. În perioada 1-30 septembrie 2015, s-au difuzat
300.103 de reclame la posturile de televiziune, 47.832 la radio, iar 8.051 în presa scrisă.
În ceea ce privește advertiserii aflaţi pe primele locuri în clasament, distribuţia spoturilor
publicitare este realizată în felul următor. Astfel, Procter&Gamble s-a orientat mai mult spre
posturile de televiziune, TVR 2 fiind postul TV cu cele mai multe reclame difuzate – 3.781, iar
TVR1 a difuzat 2.612 de spoturi. În presa scrisă Practic în bucătărie este sursa cu cele mai multe
reclame publicate - 8.
Campania Unilever a avut mai multe difuzări la postul de televiziune Naţional TV (1.671
reclame), iar în presa scrisă, Piaţa a publicat 8 machete.
Orange ocupă locul trei în clasament, iar printre sursele cu cele mai multe reclame difuzate se
numără ZU TV (1.049 reclame), Kiss FM (481 reclame) şi Click (19 reclame).
Advertiser Staţie/Publicaţie Total
PROCTER & GAMBLE TVR2 3781
TVR1 2612
Practic in bucătărie 8
UNILEVER National TV 1671
N24 1431
Piata 8
ORANGE ZU TV 1049
Kiss FM 481
Click 19

3. Top 20 branduri
Orange, Vodafone și Telekom ocupă primele poziţii în topul celor mai vizibile branduri în
publicitate.
Astfel, Orange se află pe primul loc cu 9.709 de reclame, cu un buget alocat de 18,9 milioane de
euro, urmat de Vodafone cu 6.761 reclame şi un Rate Card estimat la 16,2 milioane de euro.
Telekom a înregistrat 6.587 de reclame, având un Rate Card estimat la 11,1 milioane de euro.
Printre cele mai promovate branduri se numără şi Nivea (4.596 reclame), Metro (4.339
reclame), Lidl (4.324 reclame), Kinder (4.188 reclame) etc.
În ceea ce priveşte distribuţia reclamelor pe canalele media, vizibilitatea brandurilor este mai
puternică pe posturile TV, urmate de radiouri și presa scrisă.
Orange a înregistrat cele mai multe difuzări la ZU TV (1.049 spoturi). La categoria posturilor de
radio, Kiss FM a înregistrat cele mai multe reclame (481), iar în presa scrisă 19 machete în
Evenimentul Zilei.
Vodafone a avut cea mai mare vizibilitate la postul ZU TV (885 reclame), Europa FM (169
reclame) și Evenimentul Zilei (5 reclame).
Iar Telekom a avut cele mai multe difuzări la Antena 1 (833 spoturi), Magic FM (99 reclame), iar
în presa scrisă, cele mai multe machete au fost publicate în Spy (16).

4. Brand Staţie/Publicaţie Total
Orange ZU TV 1049
Kiss FM 481
Evenimentul Zilei 19
Vodafone ZU TV 885
Europa FM 169
Evenimentul Zilei 5
Telekom Antena1 833
Magic FM 99
Spy 16
Potrivit numărului de reclame înregistrate pe canalele media pe parcursul lunii septembrie
2015, sectorul Alimentar a numărat 78.953 de reclame. Sectorul Farmaceutic ocupă poziţia a
doua cu 50.613 de reclame, iar locul trei este ocupat de sectorul Comerţ – 47.389 de reclame
difuzate.
În cadrul sectorului Alimentar, advertiserii cu cea mai mare vizibilitate sunt Heinken, Coca Cola
şi Ferreo. Cele mai agresive campanii de promovare în sectorul farmaceutic le-au avut Zdrovit,
Reckitt Benckiser și Biofarm.
Metro, Lidl și Dante Internaţional (eMag) sunt advertiserii cel mai bine promovaţi la categoria
Comerţ.

5. În funcţie de numărul de spoturi difuzate, sectorul Cosmetice este reprezentat de
Procter&Gamble, Beiersdorf și L’Oreal.
Despre raport
Raportul a luat în calcul rezultatele monitorizării a peste 355.986 de reclame difuzate în
intervalul de timp 1 – 30 septembrie 2015, la 21 de posturi de televiziune, 12 posturi de radio şi
200 de publicaţii centrale. Prin intermediul aplicaţiei admonit, mediaTRUST prezintă cei mai
vizibili advertiseri în media. Costul estimat in euro a fost calculat pe baza valorii de Rate Card.
Despre mediaTRUST
mediaTRUST România, parte a Institute of Media Monitoring (IMM) din Polonia, oferă clienţilor
săi acces la informaţiile apărute zilnic în mass media (presă scrisă, online, radio şi TV) din 15 ţări
din Europa Centrală şi de Est. Înfiinţată în 1999, mediaTRUST furnizează servicii de monitorizare
pentru clienţi din toate industriile, ONG-uri, companii și instituţii ale statului. Din 2004 suntem
membri ai organizaţiei internaţionale de elită FIBEP (Federation Internationale des Bureaux
d'Extraits de Presse), iar în 2014 am devenit membri BRAT (Biroului Român de Audit
Transmedia) şi ARMA (Asociaţiei Române pentru Măsurarea Audienţelor).
Contact:
Delia Nan
PR Manager
0753.321.226
delia.nan@mediatrust.ro