국내 유명 여성 쇼핑몰 7개사의 상품 소개 페이지의 이미지 구성을 분석한 문서입니다. 추가로 문의 사항은 love@harmony.city 로 메일 주시기 바랍니다.

1. 주요 쇼핑몰
상품 소개 페이지 분석
2016.01.20

2. Index
각 쇼핑몰 Case StudySection1
제언Section2

3. 1. Case Study
한 상품의 소개에 최소 100~200장의 방대한 이미지
3~8가지의 코디 컷 + 상품 디테일 이미지
다양한 앵글에서 촬영한 다양한 이미지를 적절히 배치
- 와이드풀샷, 풀샷, 미디엄샷, 니샷, 바스트샷, 클로즈업 샷 등
다양한 실내/외 장소, 공간에서 촬영
예)공항, 카페, 여행지, 길거리, 호텔내부, 명품샵 등등
→ 물건에 대한 안내 뿐 아니라 사진 보는 재미를 제공
상품 소개 첫 구성은 인스타그램 스크린 샷으로
3,000개 이상의 좋아요가 달린 인스타그램 이미지
→ 상품에 대한 인기를 간접적으로 드러냄
사랑스러운 표정, 자세
친근하고 친구 같은 이미지 전달. 그리고 화보를 보는 듯한 재미 선사
평균
100 ~ 200장(코디+제품소개)
www.imvely.com

4. 1. Case Study
http://goo.gl/RvWtul
하나의 상품(코트) 판매 페이지에서
5가지의 관련 코디 제시
다양한 코디를 제시하여
보는 재미를 제공하고
집중도와 관심도를 높여 상품 구매를 유도

5. 1. Case Study
상품 소개를
인스타그램 스크린샷으로 시작
3,000이상의 좋아요를 보여주면서
상품의 인기를 간접적으로 증명
http://goo.gl/eAUR8q
http://goo.gl/RvWtul

6. 1. Case Study
매우 사랑스러운 표정/제스처/동작
표정 하나에도 브랜드의 컨셉을 제시.
부담스럽지 않고 친근한 이미지.

7. 1. Case Study
3X3 레이아웃
많은 이미지를 효과적으로 배치

8. 1. Case Study
제품 디테일 이미지
평균 12장 이상의 이미지를 배치하여
제품 디테일 소개

9. 1. Case Study
모델의 당당한 포즈와 표정
자신감이 돋보이며 긍정적이 이미지 선사
풀샷 : 바스트샷 7:3의 비율로 구성
디테일샷과 클로즈업 샷이 없음
여백이 없이 꽉 채운, 세로 사진 구성
상품에 집중
2단 레이아웃의 깔끔한 정보전달
이미지와 상품 설명의 적절한 조화
스텝 후기
상품 소개 마지막 내용은 스텝 후기로 채워 객관적인 정보 전달 효과
평균
20 ~ 30장(코디+제품소개)
www.utg.kr/

10. 1. Case Study
2단 레이아웃
이미지에 설명을 합친 2단 레이아웃으로
가독성 높은 정보 전달

11. 1. Case Study
마우스 올렸을 때
마우스 효과
썸네일을 그냥 상품만 보여주고
마우스를 올렸을 때
모델이 입은 이미지가 노출되는 효과

12. 1. Case Study
스텝 후기
스텝들의 후기를 실어 객관적인 정보를 전달 효과

13. 1. Case Study
실내 촬영
간단한 상품 소개
모델 얼굴 노출 자제.
정면보다는 측면, 얼굴이 보이더라도 풀샷에서 작게 보임. 시선 아래로
상품 내 코디는 2종류 정도
총 30여장의 이미지로 구성 (코디1, 코디2, 상품 디테일 소개)
풀샷, 미디엄샷, 클로즈업 샷의 간소한 구성
사선으로 기울어진 이미지 다수
약 절반 정도가 사선으로 기울어진 이미지
평균
30 ~ 50장(코디+제품소개)
www.naning9.com/

14. 1. Case Study
URL: http://goo.gl/6AW2aS
얼굴노출자제/간단한 구성

15. 1. Case Study
스티커로 얼굴, 눈 등을 가리는 경우 있음
모델의 미모가 뛰어남.
어색한 표정. 얼굴 가리는 경우도 있음
명품 매장(로고) 배경으로 활용
코트의 경우 한 제품 당 3~4가지의 코디 컷 제공
제품 하나당 약 50~60장의 이미지 사용(코디 35장 + 상품 소개 이미지 19장)
평균
50 ~ 70장(코디+제품소개)
www.ribbontie.co.kr/

16. 1. Case Study
명품 매장 배경 이용
얼굴을 가린 스티커

17. 1. Case Study
뛰어난 모델의 미모
쉬크한 표정. 무표정. 아래로 향하는 시선
스튜디오 촬영, 흰 배경, 여백이 많음
와이드 풀샷, 풀샷, 미디엄 샷의 구성
상품 당 50여장의 이미지(코디+상품이미지)
평균
40 ~ 50장(코디+제품소개)
www.reticella.co.kr/

18. 1. Case Study
와이드 풀샷(여백 강조)
쉬크한 표정, 포즈

19. 1. Case Study
상품 소개 끝 인스타 계정 홍보
다양한 얼굴 표정과 시선 처리
웃는 얼굴, 측면 얼굴, 옆을 바라보는 시선, 아래로 향한 시선 등 다양한 이미지
상품 하나 당 대략 100여 장의 이미지 제공
풀샷, 미디엄샷, 니샷 등 다양한 앵글의 촬영 이미지 배치
평균
80 ~ 100장(코디+제품소개)
www.derang.me/

20. 상품 끝에 인스타 계정 홍보 + 모델 소개
1. Case Study

21. 1. Case Study
다양한 표정, 포즈, 웃는 얼굴
비슷한 이미지 컷을 4단 레이아웃에 배치

22. 1. Case Study
활발하고 밝은 표정의 모델
모델의 표정이 생기가 있고 밝아 보여 에너지가 넘쳐 보임
야외(커피숍, 길거리 등) 일상 생활에서 자연스러운 포즈, 상황
화보 컷
평균
30 ~ 80장(코디+제품소개)
다양한 이미지
얼굴없이 코디만 보여주기, 걷는 모습, 와이드샷, 풀샷, 미디엄샷, 니샷, 백샷,
아이템 클로즈업 샷 등
스텝 후기
스텝의 다양한 사이즈에 따른 핏 정도 및 후기 안내
www.11am.co.kr/

23. 커피숍, 길거리 등
일상적인 모습을 담아 아이템 소개
1. Case Study

24. 다른 사이즈의 스텝 후기를 통해
제품 추가 정보 제공
1. Case Study

25. 2. 제언
한 아이템 당 2~3개의 코디 컷
하나의 아이템으로 여러 개의 코디 컷을 보여주면 풍부하게 느껴짐
다양한 샷의 적절한 구성
와이드풀샷, 풀샷, 미디엄샷, 바스트샷, 미디엄샷, 클로즈업 등을 적절하게 배치
다양한 레이아웃 활용
2X2, 3X3, 4X1 등의 레이아웃을 적절히 활용해 아이템을 효율적으로 소개
스토리텔링 식 이미지 배치
고객이 흥미를 느껴 아이템에 더 집중하게 만드는 효과
웃는 얼굴
카메라 응시하며 밝게 웃는 표정은 보는 사람을 기분 좋게 만든다.
일관된 컨셉
하나의 컨셉을 반복, 지속적으로 커뮤니케이션!
스텝 후기를 넣자!
여러 사이즈, 상황을 스텝을 활용하여 설명

26. 안녕하세요! 본 문서가 도움이 됐는지 모르겠네요.
쇼핑몰 운영 성공 비결은 상품 사입, 마케팅, 모델, 배송관리 등 많은 요인이 있겠지요.
그 중 상품 소개 페이지의 구성이 무엇보다도 중요한 게 아닐까라 생각해 이렇게 문서로 만들어봤습니다.
고객이 구매를 하지 말지는 상품소개 페이지의 내용을 보고 판단하니깐요.
쇼핑몰 대표님 입장에서 보실 때 맞는 내용도 또 아닌 내용도 있을 거라 생각해요!
다만 고객의 시선에서, 제 3자의 입장에서 바라본 상품 소개 페이지에 대한 분석이라고 여겨주시면 감사하겠습니다.
필요하다고 판단되는 부분은 참고하시고 아닌 부분은 과감히 생략해주시면 될 것 같아요. :D
아무쪼록 본 문서가 도움이 돼 매출이 많이 일어났으면 좋겠습니다!
추가로 지금 운영하고 계시는 쇼핑몰에 대한 의견을 받고 싶으시면
dd@harmony.city 로 메일 주시면 분석해서 의견 드리겠습니다.
저희는 직장인 여성을 위해 하루 두 번 Style과 Fun을 전달하는 모바일 큐레이션 서비스 harmony를 운영하는 스타트업
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감사합니다. 사업 번창하세요~