Au menu cette semaine : L’actu mise à nu : Amazon lit dans vos pensées Black out contre les espions Touche pas à mes données bancaires ! Point de vue : La Now Generation Innovations et tendances : Electronique & Nomadisme Poésie & technologie Élégance & discrétion

1. La veille d
e
Red Guy
du 22-012013
Vieille pub
(10.000 km)
&

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Amazon lit dans vos pensées
– Black out contre les espions
– Touche pas à mes données bancaires !
• Point de vue : La Now Generation
• Innovations et tendances :
– Electronique & Nomadisme
– Poésie & technologie
– Élégance & discrétion

3. L’actu mise à nu

4. Amazon lit dans vos pensées
Cliquez sur l’image pour lire l’article
• Jusqu’à présent, Amazon se contentait
d’augmenter le panier moyen en mettant
en avant des produits analogiques à
ceux que ses clients avaient achetés.
Désormais, il semblerait que M. Bezos
ait décidé d’anticiper nos envies.
• Persuadé que le délai de livraison est le
nerf de la guerre, le groupe a déposé un
brevet qui consiste à lancer la livraison
d’un objet avant même que la
commande soit passée… L’adresse
finale est ajoutée quand la commande
arrive et l’objet arrive quelques minutes
après…

5. Black out contre les espions
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• Au moment où une première attaque
de grande envergure sur des objets
« intelligents » a été repérée par la
société de sécurité Proofpoint, les
fabricants commencent à proposer des
produits qui préservent mieux la vie
privée des consommateurs.
• Ainsi, la société Blackphone lance un
« cryptophone » grand public fabriqué
par Geeksphone et dotée d’un système
de protection de données Silent Circle.
Basé sur le PrivatOS Android, il a tous
les usages d’un smartphone normal.

6. Touche pas à mes données
bancaires !
Cliquez sur l’image pour lire l’article
• Une importante arnaque en Corée met
en lumière l’agitation marketing sur les
données d’achats par carte bancaire :
plus de 100 M de comptes y ont été
hackés par un informaticien pour vendre
les données à des sociétés de data,
provoquant 1 M de résiliations de CB !
• Au même moment, on apprend que BNP
et la SG envisageraient de se lancer
dans la commercialisation marketing des
données de dépenses de leurs clients,
comme cela se pratique couramment
aux USA.

7. L’œil de Red Guy sur l’utilisation des
données personnelles
• 2014 sera probablement l’année de la méfiance !...
• La chasse aux données personnelles s’amplifiant,
comme le montre le scandale des cartes bancaires
coréennes – sans que certains marchands de données
semblent avoir le moindre scrupules –, il est clair que
les gens vont réagir d’une manière ou d’une autre.
• Le progrès technologique sur les moyens de paiement
rendant peu probable le retour au bas de laine (mais
1M de cartes bancaires résiliées, c’est quand même
beaucoup !), on va assister à la montée des 2 piliers de
la protection individuelle, rendus hélas nécessaires :
– les systèmes anti-pub comme les adblocks (en forte
croissance outre-Atlantique) ou le blackphone.
– Des règlementations de plus en plus restrictives
émanant de Bruxelles et des gouvernements.
• Restera la solution Amazon du pied dans la porte : livrer
avant commande pour forcer la main de l’acheteur…

8. L’image
de
e
la semain

9. Point de vue :
La Now Generation

10. « Je ne pense jamais au futur. Il vient bien assez tôt »
• Cette phrase d’Albert Einstein pourrait être le mantra de la
génération Z, et si le grand génie vivait encore, ses cellules
gliales feraient un festin de la temporalité façon 21ème siècle.
• Mettons tout de suite de côté les « tout va trop vite », « on
ne prend plus le temps » et autres « c’était mieux avant »,
trop réac’ à notre goût, et penchons-nous plutôt sur
l’ambiguïté de cette génération du Now Or Never qui est
devenue l’incarnation parfaite du carpe diem, et dans le
sens Horacien du terme s’il vous plait.

11. Du Futurisme au Présentisme
• Car à mesure que la terre entière se met à vivre en parfaite
(hum !) synchronisation et que les news planétaires sont
relayées au rythme d’une par minute, il semble de plus en
plus évident qu’il ne s’agit pas de ne plus prendre le temps
mais bien au contraire de prendre le temps de tout et tout de
suite, et ce avec une intensité décuplée.
• Le futur n’est plus dans 10 ans mais bien demain, voire dans
une heure. Il n’est donc pas surprenant que nous ayons
réorienté notre centre de gravité temporel autour du présent.

12. The Energy Never Dies
• “ Cause if time can't wait / then I sure can't wait /(…)/ We
are the now generation / We are the generation now / This
is the now generation ” dixit les Black Eyed Peas en 2009.
• Il n’y a pas qu’Einstein qui se soit penché sur le sujet de la
relativité du temps, ne soyons pas sectaires.
• À notre tour – mais sans le cerveau d’Einstein hélas – nous
faisons un petit tour d’horizon illico presto de quelquesunes des traductions concrètes de cette tendance du Now*
* En nous appuyant sur une étude de Lowe Counsel

13. Gratification instantanée
F.O.M.O
No tech allowed
Temporary communication
Voyages Spontanés
YOLO
Optimising life

14. Gratification instantanée
• Le concept n’est pas nouveau. Ce qui
l’est plus, c’est le développement
croissant d’une technologie qui
pousse le consommateur à devenir de
plus en plus exigeant et impatient et à
bouder les long term behaviours – cf
le déclin de l’épargne.
• Les applis des smartphones éliminent
le temps d’attente du taxi, les séries et
films sont en streaming et les Amazon
et autres Net-à-Porter offrent de plus
en plus de service de livraison pour le
jour-même.

15. F.O.M.O
• Autre caractéristique du présentisme,
la Fear Of Missing Out, ou l’angoisse
de rater le buzz du jour, qu’il soit
important ou non.
• La croissance exponentielle des
sources d’information always-on
générées par le social network – dont
l’essence même est de pouvoir
transmettre à toute heure n’importe
quelle image ou idée à son réseau
« d’amis » – a fait de nous des junkies
de l’information !

16. YOLO
• Alors que FOMO représente plutôt un
des moteurs du présentisme, YOLO –
You Only Live Once pour les non initiés
– en est plutôt une des réponses
directes.
• Qu’il soit une affirmation positive du
carpe diem ou une simple excuse pour
faire n’importe quoi, YOLO est entré
dans le langage courant de la jeune
génération 2014.
• Alors, #YOLO, allez-y, lancez-vous !

17. Optimising life
• Autre tendance d’applis smartphone qui
ont le vent en poupe, celles qui
analysent vos données personnelles et
environnementales et vous aident
ensuite à prioriser vos activités ou vous
suggèrent les moments optimaux pour
les pratiquer.
• C’est le cas par exemple de Foresee,
d’Offtime ou encore d’ImpulseSave qui
applique l’idée de la gratification
instantanée à un comportement
pourtant basé, comme on le disait plus
haut, sur le long terme – l’épargne.

18. Voyages spontanées
• Le secteur du voyage a été un des
premiers à surfer sur la vague de la
spontanéité. De ce fait, le nombre de
voyageurs spontanés réservant leur
hôtel au dernier moment est en pleine
expansion.
• Des marques n’appartenant pas au
secteur du voyage s’approprient à leur
tour le phénomène, comme récemment
Heineken par ex. avec sa campagne
Departure qui proposait dans certains
aéroports d’échanger à l’aveugle sa
destination de voyage.

19. Temporary communication
• On ne présente plus Snapchat qui
compte près de 5 millions d’utilisateurs
quotidiens envoyant chaque jour 200
millions d’images.
• Les chiffres parlent d’eux-mêmes, et
l’appétence croissante des utilisateurs
pour un format de communication de
plus en plus court et limité dans le temps
pousse également les marques à se
prêter au jeu.
• C’est le cas par exemple de TacoBell ou
de MTV UK qui envoie à ses fans des
snaps exclusifs.

20. No Tech Allowed
• En réaction à l’invasion des smartphones,
une tendance du No Tech Allowed a vu le
jour.
• Il s’agit toujours de vivre pleinement
l’instant présent mais cette fois sans
devices et sans risquer de phnober vos
voisins de table (comprenez snober, mais
avec un téléphone à la main).
• Les marques et marketeurs développent
des solutions dans ce sens (cf les Offline
Glasses du Salve Jorge Bar à Sao Paolo)
et certains groupes musicaux interdisent
les téléphones pendant leurs concerts.

21. Le Moment Marketing
• Cette concentration de l’attention des consommateurs sur le
moment présent pousse les marques à adopter des approches
toujours plus réactives et certaines marques allouent (enfin)
des budgets spécifiques à la « communication réactive ».
• C’est le cas par exemple de Visa, Coca-Cola ou Kit-Kat.
• Mais trop souvent encore, la structure même des marques ou
de leurs agences empêche cette réactivité. Quand un budget a
besoin de 6 mois pour être validé par l’autorité compétente ou
que le moindre message doit recevoir l’imprimatur créative, il y
a de fortes chances pour que l’idée soit caduque ou obsolète
avant même de pouvoir être appliquée…

22. Innovations et tendances

23. Electronique & Nomadisme
Cliquez sur l’image pour lire l’article
• Les mini-conducteurs flexibles en argent conçus par la North Carolina State
University vont permettre de développer des applications multifonction à
porter sur soi, y compris sur (sous ?) la peau. À suivre…

24. Poésie & technologie
Cliquez sur l’image pour lire l’article
• Créée par Left Field Labs, Music Drop allie poésie et technologie : grâce entre
autre à l’impression 3D elle conçoit pour vous une boîte à musique qui joue
n’importe quel air, même composé à la maison.

25. Élégance & discrétion
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo sur Vimeo
• Pour mettre en évidence le plaisir du chocolat, Cadbury a imaginé une Joy
Jacket qui explose de joie quand on mange une barre au Daim à l’Oreo. Ni
discret, ni seyant. C’est pas gagné !…

26. Index des liens
• Blackout contre les espions :
http://www.zdnet.fr/actualites/blackphone-le-smartphone-android-ultra-securise-et-antigrandes-oreilles-39797118.htm
• Amazon lit dans vos pensées :
http://techcrunch.com/2014/01/18/amazon-pre-ships/?utm_source=La+Lettre+de+Petit
+Web&utm_campaign=095d988540L109&utm_medium=email&utm_term=0_924f520221-095d988540-8012981
• Touche pas à mes données bancaires ! :
http://www.liberation.fr/economie/2014/01/21/un-pirate-seme-la-panique-a-seoul_974614
• Electronique & Nomadisme : http://news.ncsu.edu/releases/wms-zhu-silversensor2014/
• Poésie & technologie :
http://www.creativeapplications.net/javascript-2/left-field-labs-interpret-traditional-musicbox-using-3d-printing-and-webgl/
• Élégance & discrétion : http://vimeo.com/77000013

27. La semaine prochaine
on mobile
M

28. 01 43 26 64 07
eric@redguy.fr
Cette sem
aine à la u
Bon bilan
ne :
2013 chez
les clients
de Red G
uy : straté
gies bien
reçues pa
r les cons
ommateu
croissanc
rs,
es à 2, vo
ire à 3
chiffres, m
arges en
hausse…
Nous esp
érons con
tin
contribue
r à d’auss uer à
i beaux
s résultats cette
année !
Pour vou
ire,
désinscr
i
cliquez ic