Cette semaine au menu de la veille : L’actu mise à nu : TNT è Telecom : rien n’est joué La 3D a fait long feu Ciel, où est mon paquet ?... Point de vue : L’autodérision Innovations et tendances : Avec Victoria Secret, l’impression 3D devient sexy Le smartphone passe à la 3D Après la montre et tant d’autres choses, la bague !...

1. La veille d
e
Red Guy
du 11-1213
Vieille pub
(10.000 km)
und
Xmas is aro
the corner

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– TNT è Telecom : rien n’est joué
– La 3D a fait long feu
– Ciel, où est mon paquet ?...
• Point de vue : L’autodérision
• Innovations et tendances :
– Avec Victoria Secret, l’impression 3D devient sexy
– Le smartphone passe à la 3D
– Après la montre et tant d’autres choses, la bague !...

3. L’actu mise à nu

4. TNT è Telecom : rien n’est joué
• Dans notre veille du 7 juillet, nous
annoncions l’intention du gouvernement
de vendre aux enchères les fréquences
700 MHz de la TNT aux opérateurs de
telecom, après accord de Bruxelles.
• Or la levée de boucliers des chaînes de
la TNT gratuite nécessite un arbitrage.
En effet, moins de la moitié a pu passer
en diffusion en Haute Définition, dont
l’offre de programme croît régulièrement,
sans compter l’Ultra HD qui pointe son
nez (les premiers appareils adaptés
seront disponibles pour les fêtes).

5. La 3D a fait long feu
• Le succès phénoménal d’Avatar avait
mis tous les opérateurs dans les starting
blocks pour lancer des chaînes en 3D.
• L’époque est au reflux : Canal+ a jeté
l’éponge l’an dernier, la BBC cet été,
tandis qu’Orange et Numericable le
réservent à la VOD. Seuls quelques
oiseaux rares US gardent le cap.
• Il y a 3 raisons à ce désenchantement :
les bons programmes restent rares, le
port des lunettes chez soi est pénible
(et ridicule…), la HD et la TV connectée
sont plus porteuses.

6. Ciel, où est mon paquet ?...
• La mode est aux drones, nous en
parlions récemment (veille du 27/11).
D’ailleurs, aussi bien Amazon que la
Deutsche Post ou UPS ont récemment
annoncé qu’ils étudiaient comment
livrer leurs paquets par ce moyen.
• … Sauf qu’un célèbre hacker vient de
modifier un bête drone Parrot, qu’il a
rebaptiser SkyJack, pour le transformer
en prédateur capable d’identifier les
fréquences des drones dans son
voisinage et d’en prendre le contrôle,
même en vol…

7. L’œil de Red Guy sur les drones
• Le rythme des inventions est frénétique (cf l’annonce
de l’arrivée du smarty ring dans nos innovations). Les
drones en sont une bonne illustration. Comme pour
d’autres domaines, on voit bien les bénéfices pratiques
de ces engins, sur le plan commercial ou plus citoyen.
• Mais bien évidemment, des esprits malins – dans les
2 sens du terme – se font aussitôt une joie de trouver
des parades ou des détournements qui font douter et
redouter les effets pervers de ces inventions.
• Bien sûr, depuis l’attaque du train postal dans les 60s,
on sait bien que nos envois peuvent être volés. Mais
quand cette crainte touche les commandes en ligne, les
paiements mais aussi les livraisons qui s’ensuivent,
c’est l’ensemble de la chaîne qui risque de tanguer.
Sachant que peu d’acteurs du e-commerce ont trouvé
l’équilibre financier, on leur souhaite bonne chance pour
la suite…

8. L’image
de
e
la semain
Big laundry day – Erik Johansson
2013

9. Point de vue :
L’autodérision

11. « Il faut toujours se réserver le droit de rire le
lendemain de ses idées de la veille » Napoléon
•
L’humour et la dérision tiennent une place importante dans le
discours des marques depuis que la pub existe.
•
Or, si la finalité d’une marque est de vendre, et si l’humour – comme
Beigbeder l’a rappelé dans 99 Francs – peut contribuer à mieux
vendre (car meilleure mémorisation du message et plus grande
affinité avec la marque), la plupart des marques ont tendance à
oublier de rire d’elles-mêmes.
•
Cette semaine, Red Guy s’intéresse à celles qui font le choix inverse
et pratiquent l’autodérision (ou utilisent celle des autres…).

12. Kinder Bueno et Tsonga
• Grâce aux nombreuses parodies
fleurissant sur le web, la marque du
groupe Ferrero s’est rendu compte
que son ambassadeur, Jo-Wilfried
Tsonga, était bien meilleur tennisman
que comédien.
• La marque a retourné cette situation
inconfortable à son avantage en
proposant une parodie très officielle et
très réussie de ses propres pubs, tout
en conservant le fond de son
message (« on partage »).

13. Marmite et sa rescue team
• Connue pour être adorée ou détestée,
la célèbre pâte à tartiner d’outre-Manche
a toujours joué la fibre de l’autodérision,
en admettant clairement que son goût
prononcé ne pouvait pas plaire à tout le
monde.
• Dernier clip en date : une rescue team à
la recherche des pots de Marmite
lâchement abandonnés par les familles
britanniques. Les pots sauvés sont
rapportés dans un refuge afin d’être
réadoptés.

14. Juvamine moque son passé publicitaire
• « Des produits meilleurs que nos
pubs »
• C’est ainsi que s’achevait la pub TV de
2011 qui visait à imposer la nouvelle
identité de marque de Juvamine.
• Un clin d’œil qui a plu au grand public
tant il assumait avec humour et recul sa
saga unanimement reconnue comme
symbole absolu du kitch publicitaire .

15. Eram et les shooting photo
• Eram a récemment joué avec les
clichés de la mode.
• Un photographe starifié, un
mannequin désagréable et une
maquilleuse sur qui on se décharge.
• La campagne très réaliste déclinait
quelques situations loufoques qui se
concluaient à chaque fois par
l’argument prix, véritable cheval de
bataille de la marque.

16. Microsoft et son navigateur
• Internet Explorer n’est pas le navigateur
le plus efficace au monde, c’est du
moins ce qu’en pense beaucoup de
monde.
• Microsoft en est conscient et a choisi
d’adopter une posture d’autodérision
propre à déboussoler les geeks les plus
hargneux.
• Baptisée « The browser you love(d) to
hate », l’opération est déclinée via un
site Internet et une vidéo très bien
sentie.

17. Krys et Alain Delon
• Qui de plus fier, sûr de lui-même et de
son aura qu’Alain Delon ?
• Et pourtant, Krys a su lui faire jouer le
registre de l’humour sur soi…
• Comme le dit Christophe Lafarge de
l’agence H, plutôt que d’utiliser des
égéries (comme le font les concurrents)
pour leur faire dire « faites comme moi,
et achetez cette marque… », Krys
prend le contre-pied et leur fait dire
« On est comme vous ».

18. Cumberland et David Hasselhoff
• Pour ceux qui étaient trop jeunes et
ceux qui ont la mémoire courte, David
Hasselhoff est un des acteurs de la
série culte Alerte à Malibu.
• En adoptant le style du lover écervelé,
il a interprété une chanson
particulièrement niaise intitulée
« Thirsty for Love », pour le compte
de Cumberland, une marque de café
glacé.
• Les puristes de l’autodérision sauront
apprécier.

19. Abitab et Luis Suarez
• Connu aussi bien pour son génie
footballistique que pour ses frasques à
répétition (simulations, morsure, but de
la main, etc.), Luis Suarez s’est prêté
avec talent au jeu de l’autodérision
pour le compte d’Abitab, banque
uruguayenne.
• Pour ceux qui connaissent le
personnage, l’effet de cette pub est
particulièrement réussi.

20. Plus c’est Fanta, moins c’est sérieux
• L’autodérision, c’est le programme de
brand content que semble s’être fixé
Fanta depuis quelques années.
• Dans la continuité des sketchs d’Elie
Semoun réalisés en 2011, diffusés sur
YouTube et au cinéma, la marque a
choisi de clamer haut et fort son envie
de ne pas se prendre au sérieux avec
son nouveau slogan : « Plus c’est
Fanta, moins c’est sérieux ».

21. L’autodérision présente des opportunités…
• L’autodérision pratiquée par les marques et/ou leurs
ambassadeurs peut recouvrir des formes très diverses et
produit un certain nombre d’opportunités de se rendre
sympathiques pour les marques :
– Anticiper, et ne pas laisser à ses concurrents l’occasion
de se moquer.
– Prendre du recul, se montrer humble et susciter ainsi de
la sympathie.
– Se rendre plus humaine et donc plus accessible.

22. … et des risques
• Mais elle a, comme tout, des limites à ne pas franchir :
– Elle doit être équilibrée : si elle est pratiquée à outrance,
elle peut faire perdre des repères et vider la marque de
son sens.
– Elle suppose un public qui la reçoit en connivence : s’il
n’est pas au rendez-vous, la marque peut assez vite
devenir ridicule.
– L’autodérision doit s’en tenir au discours : si elle franchit
certaines limites, elle peut rapidement perdre l’adhésion
de ses publics

23. Innovations et tendances

24. Avec Victoria Secret, l’impression 3D devient sexy
Cliquez sur l’image pour lire l’article
• Pour son dernier défilé de lingerie, Victoria Secret a demandé à un architecte
de lui dessiner un ensemble à imprimer en 3D. Le résultat, inspiré par les
flocons de neige, a fait son petit effet…

25. Le smartphone passe à la 3D
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo
• L’Institut de Technologie de Zürich vient de concevoir une appli (non encore
brevetée) qui permet de transformer un smartphone en scanner 3D, même
en lumière réduite, et donc d’alimenter une imprimante 3D.

26. Après la montre et tant d’autres choses, la bague !...
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo
• On ne sait plus quoi inventer pour se connecter avec les devices. Dernière
lubie en date, le smarty ring, bague qui vous relie avec votre smartphone et
envoie alertes, textes, emails, etc.

27. Index des liens
• Ciel, où est mon paquet ? :
http://www.futura-sciences.com/magazines/high-tech/infos/actu/d/technologie-skyjacktransformer-drone-pirate-air-50765/
• Veille de Red Guy du 27/11 sur les drones :
http://redguy.fr/2013/11/28/la-veille-de-red-guy-du-27-11-13-les-drones/
• Making of d’une photo d’Erik Johansson :
http://www.youtube.com/watch?v=DHVroXo_K50#t=55
• Avec Victoria Secret, l’impression 3D devient sexy :
http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-2509284/Victorias-Secret-talks-TamicareCosyflex-3D-print-underwear.html
• Le smartphone passe à la 3D : http://www.youtube.com/watch?v=36PFT6SkYMI
• Après la montre et tant d’autres choses, la bague !... :
http://www.youtube.com/watch?v=bXQlpY0LXgg

28. La semaine prochaine
es-vous un
Fait
cadeau

29. 01 43 26 64 07
eric@redguy.fr
Cette sem
aine à la u
n
Notre pro
fession ad e :
ore les
lauriers, p
our la qua
lité des
travaux c
réatifs ou
l’efficacité
des plans
. Mais qua
nd le prix
de l’Agen
ce de l’An
décerne 2
née
7 récomp
enses, on
peut y vo
ir une form
e de
dévaluatio
r vous
n, non ?
Pou
ire,
désinscr
i
cliquez ic