O documento descreve a estratégia de cobertura da Copa do Mundo de 2014 pelo site Lance!. Inclui o uso de WhatsApp para se aproximar dos leitores, parcerias com redes sociais e ampliação da cobertura ao vivo para além dos jogos.
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Cidade do México – 11/09/2014
2. Cobertura
24 repórteres atuando nas 12 cidades-sedes
e acompanhando as principais seleções
Foco
factual original
3. Cobertura /Estratégia
CCEENNÁÁRRIIOO::
Público L!Net: torcedor apaixonado pelo clube
Público Copa do Mundo: genérico, interessado em
esportes e, em período de Copa, na Seleção Brasileira
DDEESSAAFFIIOO::
Como dialogar com esse público não habitual? Como
atingi-lo e como fidelizar sua audiência à cobertura?
6. //Cenário no Brasil:
Uso de celulares e
aplicativos de mensagens
instantâneas se multiplica
7. Principais aplicativos de
mensagens instantâneas:
Linhas celulares no Brasil:
272,72 milhões
38 milhões de usuários
17 milhões de usuários
não divulgado
1 milhão de usuários
8. A aposta do LANCE! no WhatsApp
• Adesão dos usuários no Brasil;
• A experiência de veículos como o
jornal Extra e rádio Band News;
• Canal rápido e de fácil comunicação;
• E por quê...
29. No Facebook e no Instagram, o L! usou ferramenta Media Curation Tool que permitiu
separar e selecionar qualquer conteúdo de Copa, inclusive com geolocalização.
33. Além de tudo isso, explorando a rivalidade Brasil
e Argentina, nós fizemos uma parceria com o
diário argentino Olé, sempre tendo as redes
sociais como canal de atração de audiência para
ambos
40. Tempo Real
- julgamento do meia
Petros, do Corinthians
- apresentação de Dorival
Jr. novo técnico do
Palmeiras
Mais de 1 milhão de
visualizações para o L!Net
em apenas duas ações de
tempo real
41. Tempo Real
- janela de negociações
Europa-Brasil
- Demissão de Gareca no
Palmeiras
Ações que, isoladas,
renderam 700 mil
visualizações