2. 01. O cliente
A Cidade Viva é Fundação. É Igreja. É Escola.
Uma organização que busca atuar em vários segmentos da
sociedade, visando trazer dignidade e esperança ao ser
humano.
3. 02. O job
O Anjos da Noite é uma das frentes de ação da Cidade Viva.
Voluntários levam amor e esperança às ruas de João Pessoa,
abraçando e cuidando de pessoas esquecidas pela
sociedade, especialmente prostitutas e mendigos.
4. 03. O desafio da Parla!
Sentimos a necessidade de focar a campanha do Anjos em
seus dois eixos principais (prostitutas e moradores de rua).
Para o trabalho, escolhemos abordar o tema da prostituição.
Um tema delicado, que exigiu cuidado na hora de preparar
algo impactante que fugisse ao mesmo tempo do clichê e da
sensualidade (visto que trata-se de uma fundação de
princípios cristãos).
5. 04. Brainstorm
Após um (longo...) debate sobre como abordaríamos o tema,
decidimos ressaltar aspectos marcantes da profissional do
sexo.
1. Maquiagem e produção para atrair clientes;
2. A possibilidade de sofrer estupros/violência;
3. O preconceito das pessoas.
Assim foi criado nosso conceito de campanha...
6. O PRECONCEITO USA
MAQUIAGEM.
A REALIDADE NÃO.
Este conceito chama atenção para um fato:
Costumamos disfarçar o preconceito com
brincadeiras, falso moralismo e indiferença.
7. 05. Mídias escolhidas
1. VT. Roteiro, produção, filmagens e fotografia feitos pelo
grupo. Edição do grande e paciente Xandão.
2. Cartaz. Divulgar em espaços como universidades, praças,
bares, restaurantes.
3. “Parada-door”. Carinhosamente apelidado assim pelo
grupo, os anúncios em paradas de ônibus são um eficaz
meio de passar a mensagem.
4. Busdoor. Onde o busdoor vai, você vai atrás. Mais uma
mídia escolhida com o intuito de fixar a ideia na mente do
público.
5. Encarte no Bússola. Neste caso, o público são membros e
visitantes da Cidade Viva, que receberão um encarte no
Bússola (informativo semanal da Cidade Viva)
8. • 6. MKT de guerrilha. Ação no Cinespaço [Mag
Shopping]. Uma atriz vestida como prostituta entra na
sala (filme com censura +16) e passeia na sala
timidamente até achar um lugar. Senta perto de muitas
pessoas, para gerar "incômodo". Durante os comerciais,
um VT da Campanha vai chamar a atenção dos
telespectadores para o problema e constrangê-los com
o preconceito.
9. 06. Direção de Arte
Apostamos em fotografias com pouca saturação, para realçar a
ideia de falta de vida, dor e angústia. As caixas de texto
seguem a tendência do design da atualidade. As tipologias
foram escolhidas de modo a impactar (título) e suavizar (bloco
de texto) a imagem.
10. 07. Redação
Através da repetição do conceito na campanha sequenciada,
visamos uma memorização e absorção da mensagem por parte
do público. Os textos dos blocos de textos convocam o receptor
a fazer parte do projeto através de um apelo emocional e
verbos no imperativo.
15. 12. Encarte
• O público do encarte já conhece
o Anjos da Noite. Daí surgiu a
ideia de focar a mensagem nos
RESULTADOS da ação. Quem já é
colaborador, continua; quem não
é, sente-se motivado a
contribuir.