O documento discute as diferentes características e realidades da juventude brasileira, destacando a grande diversidade entre os jovens do país. Ele apresenta dados demográficos e de estilo de vida que mostram que, contrariamente aos estereótipos, a família desempenha um papel importante, a religião é significativa e a televisão aberta faz parte do dia a dia da maioria dos jovens. Regiões como o Nordeste, Norte e Centro-Oeste apresentam peculiaridades culturais entre os jovens.

1. CONTEÚDO ESSENCIAL PARA CONHECER
SENSÍVEIS
SENSORES
O JOVEM BRASILEIRO

2. Cada nova geração é marcada por comportamentos que se contrapõem
aos da anterior. Definimos nomes e características para cada geração
como um recurso para tentar compreender melhor como lidar com ela.
Porém, pensando no Brasil, com suas dimensões continentais e com
tanta desigualdade e diversidade, é possível classificar todos os jovens
sob um mesmo mito geracional? Será que todos os jovens do Brasil
vivem da mesma forma?
A TV Globo foi investigar isso a fundo e realizou um grande estudo
com mais de 5 mil jovens em todo o país para desmistificar a juventude
brasileira e mostrar que há muito mais diversidade do que se imagina.
Marketing Globo
2019

3. GERAÇÃO Y
(1980-1994)
Valorizam a qualidade de vida, o
prazer, o desenvolvimento de suas
potencialidades e as estruturas
em rede, horizontalizadas.
Características:
> Confiantes
> Autoexpressivos
> Liberais
> Imediatistas
> Abertos a mudanças
GERAÇÃO ALPHA
(2011-ATUAL)
Têm as mesmas características que a
Geração Z, porém potencializadas.
Características:
> Aparentemente autônomos
> Mantêm relações horizontais
> Dialogam mais
> Customizam o ensino
> São empoderados
GERAÇÃO X
(1965-1979)
São independentes e buscam o
equilíbrio real entre trabalho e
vida pessoal.
Querem estar sempre
atualizados e valorizam
o trabalho em equipe.
Características:
> Competitivos
> Leais
> Pragmáticos
> Céticos
> Superprotetores
> Independentes
GERAÇÃO Z
(1995-2010)
São mais flexíveis e tolerantes a
diversas culturas e se preocupam
pouco com a privacidade.
Características:
> Nativos digitais
> Colaborativos
> Criativos
> Valorizam a transparência
e a autencidade
AS GERAÇÕES
O JOVEM DE HOJE NÃO É IGUAL
AO DE ONTEM E NEM AO DE AMANHÃ
BABY BOOMERS
(1946-1964)
Fazem parte de uma das
gerações mais ativas e menos
egoístas de todos os tempos,
marcada pela liberdade sexual,
política e de expressão.
Características:
> Contestadores
> Transformadores
> Workaholics
> Respeitam a autoridade
> Otimistas
> Esperançosos

4. Fonte: Sintonia com a Sociedade/Pesquisa Globo.
4 CONCEITOS-CHAVE
PARA ENTENDER
A JUVENTUDE
Ser jovem é...
OLHAR A VIDA COM FRESCOR
Frente aos diferentes contextos, os jovens são sempre...
SENSÍVEIS SENSORES
Que se dissemina entre as várias gerações que
convivem ao mesmo tempo, por conta do...
SINCRETISMO ETÁRIO
1.
3.
2.
4.
Os jovens inspiram...
UMA CULTURA JOVEM

5. OS MITOS
ESTEREÓTIPOS DO JOVEM BRASILEIRO
Sonhos são ligados a vivências
Amigos são mais importantes
do que família
Valorizam mais a cultura
internacional do que a local
Não assistem TV
Desbravadores do mundo
Querem crescimento rápido
Experiências são mais
importantes do que carreiras
Hiperconectados/multitelas
Dispensam bens materiais

6. A VIDA COMO ELA É

7. Jovens no Brasil, segundo a Secretaria Nacional de Juventude: 15 a 29 anos.
DISTRIBUIÇÃO
ETÁRIA BRASILEIRA
51
208
MILHÕES DE HABITANTES
ENTRE 15 E 29 ANOS
(24% DA POP. TOTAL)
MILHÕES DE
HABITANTES
BRASIL
15 a 17 anos
18 a 24 anos
25 a 29 anos
21%
47%
32%
Fonte: IBGE. 1980 Censo. Projeção Populacional 2018 e 2060. Fonte: IBGE. Projeção Populacional 2018.
POP.
15/29
60+
80+
75 a 79
70 a 74
65 a 69
60 a 64
55 a 59
50 a 54
45 a 49
40 a 44
35 a 39
30 a 34
25 a 29
20 a 24
15 a 19
10 a 14
5 a 9
0 a 4
119 MM
34 MM (29%)
7 MM (6%)
1980 2018 2060
MULHERES HOMENS
208 MM
51 MM (24%)
28 MM (13%)
228 MM
37 MM (16%)
73 MM (32%)

8. INTERIOR / LITORAL
ATÉ 100 MIL
HABITANTES
59%
46%
POPULAÇÃO
15 A 29 ANOS
DISTRIBUIÇÃO POR CARACTERÍSTICA
E PORTE DO MUNICÍPIO
CARACTERÍSTICAS DO MUNICÍPIO
PORTE DO MUNICÍPIO
Apesar de a participação
entre as cinco regiões ser
bastante equilibrada,
ao olharmos os números
absolutos há uma grande
concentração nas regiões
Nordeste e Sudeste, que
juntas somam 35
milhões de jovens.
Fonte: IBGE. Projeção Populacional 2018. Fonte: PNAD 2015/ 15 a 29 anos.
Capital
RM / Periferia
Interior / Litoral
Menos de 50 mil
De 50 mil a 100 mil
De 100 mil a 200 mil
De 200 mil a 500 mil
De 500 mil a 1 milhão
Acima de 1 milhão
28%
26%
25%
23%
23%
28%
37% 22%11%13%8%9%
13% 59%
35MM
SUDESTE +NORDESTE
NORTE - 5MM
NORDESTE - 15MM
CENTRO-OESTE - 4MM
SUDESTE - 20MM
SUL - 7MM

9. O PAPEL
DO JOVEM
DE 15 A 29 ANOS
DENTRO DA
FAMÍLIA
Fonte: PNAD 2015/ 15 a 29 anos.
56% 16%18% 10%são filhos são cônjuges
do chefe de
família
são chefes
de família
são outros
parentes ou
agregados
20% 19% 16% 19% 21%
Norte Nordeste Sudeste Sul Centro-Oeste

10. ESTUDAR X TRABALHAR
24%SÓ ESTUDAM
38%SÓ TRABALHAM
22%NEM ESTUDAM E
NEM TRABALHAM
são meninastêm até ensino
médio completo
são das
classes CDE
estão no
Nordeste
60%95% 60% 40%
1 em cada 5 jovens é “NEM-NEM”:
não trabalha nem estuda. Entre os NEM-NEM:
ESTUDAM E
TRABALHAM
16%
Fonte: Pesquisa Jovens Brasileiros, IBOPE Inteligência (2018).

11. AO CONTRÁRIO DO QUE SE IMAGINA, A FAMÍLIA
TENDE A SER UM EXEMPLO A SER SEGUIDO, E NÃO
UM MODELO A SER NEGADO:
Os brasileiros, diferentemente de outras culturas, demoram a sair de casa
e por isso passam a maior parte de sua juventude com os pais e outros
familiares, criando um vínculo que influencia seus valores, a forma como
enxergam o mundo e até como conduzem sua própria vida.
PRIORIZAM PASSAR
TEMPO COM A
FAMÍLIA
CONSIDERAM A RELAÇÃO
COM A FAMÍLIA MUITO
BOA OU EXCELENTE
NÃO CONSEGUEM
PENSAR EM MORAR
LONGE DA FAMÍLIA
64%
72%
46%
FAMÍLIA É A BASE
Fonte: Pesquisa Jovens Brasileiros, IBOPE Inteligência (2018)/(TOP2BOX).

12. Fonte: Pesquisa Globo/Pesquisa Jovens Brasileiros, IBOPE Inteligência (2018).
Em tempos de relações lineares, hierarquia não é mais um pressuposto
de admiração. Os jovens passam a enxergar os ídolos através da lógica
da proximidade. Isso abre espaço para mais interação nas relações e um
alto envolvimento emocional.
ÍDOLOS MAIS
PRÓXIMOS
HÁ UMA QUEBRA DO ÍDOLO INALCANÇÁVEL
> Hoje são admiradas pessoas mais próximas,
que realizaram pequenos e possíveis sonhos
> Ídolos mais reais e mais autênticos
MAIS UMA VEZ, OS JOVENS MOSTRAM O RECONHECIMENTO
E A IMPORTÂNCIA DA FAMÍLIA EM SUA VIDA
> A maioria dos jovens citam como ídolos os familiares - pessoas que têm
por perto e que conhecem bem
Ter fé ou uma religião é muito importante para os
jovens brasileiros. Essa questão muitas vezes acaba
ocupando, da mesma forma, o espaço dos ídolos.
1° 3°2° 4° 5°MÃE AVÔS / AVÓSPAI DEUS JESUS

13. Fonte: Pesquisa Globo/Pesquisa Jovens Brasileiros, IBOPE Inteligência (2018).
SÃO RELIGIOSOS
DE UMA FORMA
DIFERENTE
A fé está diretamente ligada à nossa cultura, é um meio de expressão
social e uma forma de pertencer. Funciona como uma rede de apoio e
segurança tanto para as questões mais cotidianas como para as
mais existenciais.
Ainda é possível ver a importância da religião na vida dos jovens. Porém,
uma porcentagem significativa declara não ter religião. Isto não quer dizer
que eles careçam de fé ou moral, mas que rejeitam a institucionalidade
que envolve as religiões.
84% 15% 1%têm uma
religião
“não têm religião”/
customização
da fé
não acredita
em Deus / ateus

14. Fonte: Pesquisa Jovens Brasileiros, IBOPE Inteligência (2018).
têm sonhos
relacionados
à carreira,
principalmente
abrir o próprio
negócio.
sonham com a
aquisição de bens,
como casa, carro etc.
sonham com questões
pessoais ou familiares,
como casar, poder
passar mais tempo
com a família, ter
filhos etc.
SONHOS CONCRETOS
Os jovens, sobretudo os da Geração Y, estão sendo marcados pela
imagem de avessos aos grandes desejos materiais. Querem acumular
experiências e têm uma nova visão de propriedade – não sentem a
necessidade de possuir algo seu.
PORÉM, QUANDO FALAMOS COM JOVENS DE TODO O
BRASIL, A REALIDADE NÃO É BEM ESSA. A DEMANDA
POR CONSUMO E POSSE EXISTE.
68% 62% 32%

15. Fonte: Pesquisa Jovens Brasileiros, IBOPE Inteligência (2018).
OS OLHOS LÁ...
Essa geração de jovens usufrui de um leque enorme de informações e referências.
A tecnologia da informação dissolveu as fronteiras, encurtou as distâncias
e deu a eles um novo tipo de liberdade – transitar e conhecer vários universos
sem sair de casa.
...MAS OS PÉS AQUI
No entanto, poucos têm possibilidade real de conhecer além do local onde vivem:
dos jovens nunca
saíram do Brasil93%
moram na mesma
cidade em que nasceram
mudaram de cidade,
mas permanecem no mesmo estado
moram em um estado
diferente do que nasceram
DENTRO DO PAÍS, A MOBILIDADE NÃO É TÃO FÁCIL
COMO SE IMAGINA: OS JOVENS AINDA CONHECEM
POUCOS LUGARES
64%
25%
11%

16. Fonte: Pesquisa Jovens Brasileiros, IBOPE Inteligência (2017).
O JOVEM
PELO JOVEM
O conceito de juventude sempre esteve relacionado a valores como
liberdade, autenticidade, diversão, amizade, música, imediatismo e
desejo pelo novo.
Porém, ao perguntarmos aos jovens como se descrevem, chama a
atenção o fato de listarem características que compõem uma imagem
que os brasileiros consideram de “boa pessoa”, independentemente da
idade: alegres, educados, hospitaleiros.
E, NOVAMENTE, A FAMÍLIA APARECE COMO UM
PILAR IMPORTANTE – OS JOVENS SE REFEREM
A ELA PARA DESCREVER QUEM SÃO. ASSIM,
ELES SE CONSIDERAM:
50%alegres
42%educados
41%família
38%caseiros
A convivência constante faz com que os jovens reconheçam a
importância da família e transfiram os valores dela para si mesmos.

17. Fonte: Pesquisa Valor TV, IBOPE Inteligência (2016) / Pesquisa Jovens Brasileiros, IBOPE Inteligência (2018).
A TV ABERTA FAZ
PARTE DO DIA A DIA
DOS JOVENS
DIFERENTEMENTE DO QUE SE PROPAGA SOBRE ESSA
GERAÇÃO, OS JOVENS BRASILEIROS ASSISTEM TV
declaram que
assistem TV aberta
declaram que
assistem a Globo
assistem TV aberta
todos os dias
Jovens consumidores assistem a Globo
em média 5,5 vezes por semana
90%
78%
54%
A TV tem diversas funções;
a principal é ser instrumento
de acesso à informação:
UMA JANELA PARA
O BRASIL E PARA
O MUNDO.
Além dos noticiários e
novelas, conteúdos muito
consumidos por jovens
na TV são minisséries,
realities, futebol, humor,
séries e música.

18. JOVEM
BRASILEIRO
É TUDO IGUAL?
REGIÕES E SUAS PECULIARIDADES
NORDESTE
Valorizam muito o relacionamento
com a família
Maior percentual de jovens que
preferem passar mais tempo com a
família
Na hora de falar com os amigos,
prezam mais o contato pessoal
Têm um grande sonho de
empreender
Para eles, a religião é algo muito
importante na vida
NORTE
São muito orgulhosos das suas
origens, do lugar onde nasceram
Têm o sonho de ganhar muito
dinheiro
Também sonham em fazer
faculdade, se formar ou fazer um
curso especial
Maior percentual de jovens que
gostam de música gospel
CENTRO-OESTE
Menor presença de mãe e pai (dos
pais) no lar
Maior presença de jovens que
nasceram em outro estado
Maior percentual de jovens casados
São jovens mais abertos à ideia de
morar longe da família
Quando perguntados sobre os
ídolos, são os avós que assumem o
topo do ranking
SUL
Maior percentual de jovens que só
trabalham
Destacam-se pela maior posse de
automóveis
São os que mais viajaram para fora
do Brasil
Maior percentual de jovens que
gostam de sertanejo universitário
Maior proporção de jovens
católicos
SUDESTE
Acreditam menos que o modelo ideal de família é o tradicional
Maior proporção dos que dizem que sairiam do país, se pudessem
Jovens que procuram viver mais a espiritualidade,
independentemente de aderir a uma religião ou outra
Maior percentual de jovens solteiros
Fonte: Pesquisa Jovens Brasileiros, IBOPE Inteligência (2018).