book de planejamento com alguns dos meus trabalhos desenvolvidos até junho de 2009.

1. raquel almeida
book de planejamento
apresentação: nescafé up!
projeto: unimed - viver unimed
projeto: remicade - MBVP
projeto: club social - formatura inconfundível
junho | 2009

2. experiência profissional
sabiá comunicação outras atividades
solteira, 27 anos. pinheiros, são paulo. ex-voluntária do hospital das clínicas
desde 08.2008 | supervisora de
11 8610.1081 | raquelalmeida@gmail.com de recife
planejamento e atendimento
http://raquelalmeida.blogspot.com coordenação de atividades de
metrô de são paulo, cristália
laboratórios farmacêuticos, DHL, entretenimento e socialização para as
habilidades e interesses profissionais prospecção mães de bebês prematuros internadas
planejamento de comunicação no hospital.
gerenciamento de projetos ag_407
11.2006 a 08.2008 | supervisora de interesses pessoais
formação planejamento e atendimento
especialização mantecorp, pfizer, unimed, GVT, SPFW
bootcamp de planejamento 2008.2
miami ad school/ ESPM próximo marketing promocional -
recife o que me move
graduação 02.2005 a 10.2006 | planejamento sempre acreditei que a melhor maneira
comunicação social – publicidade e pleno para resolver um problema é resolvê-
propaganda 2005.2 kraft, oi, tim, applebee’s, shopping lo do jeito certo. é esse o combustível
universidade federal de pernambuco center recife do meu trabalho. sou apaixonada por
planejamento de comunicação e levo
administração de empresas 2003.1 concept marketing e comunicação – comigo a crença de que o
universidade de pernambuco recife planejamento pode dar personalidade
09.2003 a 10.2004 | planejamento/ a cada marca, a cada produto,
atendimento junior aumentando o seu valor e criando
varejo regional Fiat e Renault, CIV, espaço no mercado. sou curiosa, e
idiomas Dafruta. talvez por isso tenha buscado tantas
inglês fluente
experiências. olhar por outras óticas
espanhol intermediário bompreço supermercados - recife como as coisas funcionam me dá uma
alemão básico [em andamento CAVC idiomas]
05.2002 a 03.2003 | estágio - visão mais completa e desprendida de
marketing barreiras.
sinalização das lojas, visual
merchandising, mídia indoor
raquel almeida

3. NESCAFÉ UP!
BOOTCAMP DE
PLANEJAMENTO
MIAMI AD SCHOOL/
ESPM
DEZEMBRO 2008

4. BRIEFING
LANÇAR NOVO PRODUTO DA
NESTLÉ
O QUE É? CAFÉ GELADO À BASE DE ÁGUA (RTD)
2 SABORES: LIMÃO E GUARANÁ
PROPOSTA: ON THE GO
TARGET: ABC 18 A 30 ANOS, URBANO, SÃO PAULO

5. 1 RTD É A 2ª CATEGORIA DE BEBIDAS QUE MAIS CRESCE
Fonte: What’s hot on foods and beverages - ACNielsen

6. 2 TENDÊNCIA GLOBAL

7. 3 O BRASILEIRO JÁ GOSTA DE CAFÉ
Fonte: Pesquisa Qualibest, junho e julho 2008

8. O CENÁRIO É FAVORÁVEL.
MAS NÃO PODEMOS ESQUECER
QUE ESTAMOS LANÇANDO UMA
NOVA CATEGORIA.

9. NÃO EXISTE UM PADRÃO DE EXPECTATIVA PARA O PRODUTO
QUEM CURTE MAIS CAFÉ
ESPERA QUE O GOSTO DO CAFÉ PREDOMINE SOBRE A FRUTA
QUEM CURTE MENOS CAFÉ
ESPERA QUE A FRUTA PREDOMINE SOBRE O CAFÉ
EM COMUM PARA OS DOIS GRUPOS,
APENAS A SENSAÇÃO DE QUE O PRODUTO
É O CAFÉ QUE ESFRIOU.
Fonte: Pesquisa Quali, novembro 2008

10. QUANDO FALAMOS DE SABOR,
CHEGAMOS A UM IMPASSE.
QUE OUTROS CAMINHOS
PODEMOS SEGUIR?

11. GELADO CAFÉ
REFRESCÂNCIA ENERGIA

12. O QUE SIGNIFICAM
REFRESCÂNCIA E ENERGIA
NO DIA A DIA DO CONSUMIDOR?

13. O CONSUMIDOR: QUEM É, O QUE FAZ, O QUE PENSA?
DIA A DIA AGITADO | AGORA OU NUNCA | CARREIRA | ESTUDO | AMIGOS | NAMORO | BALADA | ACADEMIA
BOTAR A CABEÇA PRA FUNCIONAR E
PRODUZIR, PRODUZIR, PRODUZIR
| IDADE MAIS ATIVA | CONSTITUIR FAMÍLIA FICA PRA DEPOIS | É HORA DE ABRAÇAR E SEGURAR O MUNDO
TIAGO, DESIGNER, 27 ANOS,
MORA EM SÃO PAULO, FAZ PAN
AMERICANA

14. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ 10H30 - PAUSA PRA 12H30 - ALMOÇO
9H00 - TRABALHO ACORDAR
CAFEZINHO, SUCO, TODDY REFRI, SUCO, CHÁ
CAFEZINHO, CHÁ
GELADO, REFRI GELADO, H2OH
16H30 - PUTA ESTRESSE 17H15 - ESFRIANDO A 19H00 - INDO PRA AULA 23H00 - CHEGANDO EM
CABEÇA CASA
CAFEZINHO, REFRI, CHÁ REFRI, CHÁ GELADO,
GELADO ÁGUA, SUCO

15. + REFRESCÂNCIA
REFRESCÂNCIA DA FRUTA +ENERGIA DO CAFÉ
- ENERGIA + ENERGIA
- REFRESCÂNCIA

16. NO DIA A DIA, NÃO HÁ NENHUM
PRODUTO QUE ENTREGUE
REFRESCÂNCIA E ENERGIA JUNTAS
NA VIDA DO CONSUMIDOR!
Nescafé UP! Entrega. E é isso que
precisamos levar para a comunicação.

17. MENSAGEM DE COMUNICAÇÃO
NESCAFÉ UP! É ENERGIA
QUE REFRESCA A CABEÇA.

18. REASON TO BELIEVE
NESCAFÉ UP! TEM A REFRESCÂNCIA DA FRUTA COM A
ENERGIA DO CAFÉ PARA MATAR A SEDE E DAR O GÁS QUE
VOCÊ PRECISA PARA SE SENTIR PRODUTIVO NO DIA A DIA.

19. EXECUÇÕES

20. PRINTS
GAME

21. projeto: unimed
A Vida por Unimed
ag_407
programa de relacionamento
2007/2008

22. projeto: unimed - A Vida por Unimed
Briefing A relação com os Conceito
Criar um programa de
relacionamento para os médicos
médicos cooperados da Estava satisfatória em 2
Unimed Brasil pontos
financeiro
O problema
Os médicos não se sentiam
donos da Unimed, quando
técnico
essa deveria ser a maior
vantagem já que a Unimed é Faltava profundidade no
uma cooperativa. relacionamento!
A causa financeiro
Estratégia
emocional
técnico
Agregamos o eixo
emocional para conseguir
essa profundidade
Fazer os médicos se sentirem donos da Unimed
Distância entre a Unimed em várias esferas de relacionamento: Médicos e
Brasil e os médicos médicos, com as singulares, com a federação,
com a sociedade. singulares com a federação e
federação com a sociedade.

23. projeto: unimed - A Vida por Unimed
Peças
O programa
Aniversário de base - 3
Dia dos Pais
anos
Aniversário de base - 10
Dia do Chocolate
anos
Nesse job, tive contato com:
a coordenação da criação junto com a produção gráfica e logística para cada
uma das peças, considerando o budget do programa;
o acompanhamento do programa como um todo, desde a conceituação até a
implementação;

24. projeto: mantecorp - remicade
Movimento Viva Bem com a Psoríase
ag_407
evento
julho/ 2008

25. projeto: mantecorp - remicade - Movimento Viva Bem com a Psoríase
Cliente E o que descobrimos O local
A Mantecorp comercializa Apesar de não contagiosa, a Escolhemos Brasília,
Remicade, medicamento que manifestação da doença sede do governo e
controla a psoríase em estado causa asco e repulsa. com uma das
avançado, uma doença que sociedades brasileiras
afeta 3% da população
Quem tem psoríase de Dermatologia mais
mundial. fica privado do atuantes no país.
convívio social.
Maaas... A campanha
O tratamento para psoríase Estratégia 15 dias antes do evento,
avançada é pago pelo Como forma de sensibilizar uma campanha que contou
governo. o governo, precisávamos com mídia e o envolvimento
tirar de dentro de casa o da força de vendas
paciente com psoríase. Remicade em hospitais e
Ou seja: clínicas de tratamento na
O objetivo é sensibilizar o Trazer à tona a gravidade da
governo . Mas como fazer doença. divulgação para pacientes.
isso?
Execução
Para tangibilizar a
estratégia, a forma que
encontramos foi produzir
um evento, que juntasse em
Fomos estudar a doença um espaço público os
pacientes, profissionais que
para descobrir como isso
lidam com a doença e
afeta a vida das pessoas. representantes do governo.

26. projeto: mantecorp - remicade - Movimento Viva Bem com a
Nesse job, tive contato com:
a identificação da oportunidade para realização
do evento;
o planejamento estratégico da operação;
a coordenação e operação in loco do evento;
o acompanhamento e mensuração dos resultados.

27. projeto: club social - formatura inconfundível
freelance para próximo marketing promocional - recife
ação promocional
junho/2009

28. projeto: club social - formatura inconfundível
O briefing E o jovem de hoje: Insight
Desenvolver um plano de
ativação para Club Social em O “Club Social” do nosso
universidades do Nordeste. target é a comissão de
formatura!
Esse discurso deve chegar ao
Premissas jovem e traduzir o momento
•Club Social é o brother, o
parceiro “social” da vida na
•Club Social é inconfundível Universidade.
A proposta é trabalhar o Club
Entendendo o jovem na Social como um espaço - que
universidade pode ser físico ou itinerante -
análogo aos centros
Fizemos um paralelo entre o acadêmicos que concentrava
jovem de antes: o movimento estudantil de
Descobrimos que: antes.
Na nossa sociedade cada vez
mais individualizada, o único O Club Social é o parceiro que
ponto que congrega os jovens vai estar presente junto às
é a formatura. comissões de formatura, para
ajudar e tornar a festa -
assim como a marca -
inconfundível.
A formatura é o evento
SOCIAL dessa fase para
os jovens de hoje

29. projeto: club social - formatura inconfundível
Execução
Club Social:
Formatura
Inconfundível
Movimento Social para uma
Formatura Inconfundível Nesse job, tive contato com:
o planejamento de uma ação promocional
que segue o guideline internacional do
Croquis produto;
Eleição: de vestidos de
o departamento de operações da agência,
Garota Presunto formatura
para desenrolar a proposta em ações.
inspirados no
produto
Concurso
Concurso de de redação:
fotos: turma nossa história
inconfundível inconfundível