Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
Andere mochten auch (16)
Mehr von Ralph Poldervaart
Mehr von Ralph Poldervaart (19)
Jongeren en Nieuwe Media
- 1. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.1 Jongeren en digitale media Amstelveen, 19 april 2007 Ralph Poldervaart Frits Spangenberg © Motivaction International B.V.
- 2. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.2 Doelstelling Jongeren zijn dé experts als het gaat om gebruik van nieuwe media. • Opgegroeid in de digitale wereld • Grootgebruikers van digitale media Motivaction heeft een onderzoek gevoerd met als doelstelling: • Inzicht verschaffen in het gedrag van jongeren in de digitale wereld en kansen voor merken hierin. © Motivaction International B.V.
- 3. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.3 Dé jongere bestaat niet Kenmerken: • 16 jaar • Jongen • 4 havo • Maastricht Erwin Diederik Jordan © Motivaction International B.V.
- 4. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.4 © Motivaction International B.V.
- 5. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.5 Gebruik nieuwe media: twee groepen Groep 1418 jaar: Focus op twee milieus: • Spending power • Grootste groepen: samen • Meer actief op PC bijna de helft totaal 1418 jaar • Digitale voorlopers 22% 24% © Motivaction International B.V.
- 6. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.6 I S IM A G E G! Y T HIN EVER Materialistisch Gericht op de groep (groepcodes) Er goed uitzien is Belangrijk (merkkleding!) Werken hard, veel bijbaantjes © Motivaction International B.V.
- 7. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.7 Dromen van: Rijk worden Favoriete activiteiten Uitgaan naar populaire discotheek en grote evenementen Gamen, ook samen met anderen Bellen veel Winkelen Typische uitspraak: “Ken je dat niet?” 61% jongens 39% meisjes © Motivaction International B.V.
- 8. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.8 EE RL IJ K T! EN EC H Gericht op persoonlijke ontwikkeling Wereldverbeteraars Authenticiteit is belangrijk (no logo!) Eigen mening en uiten dit ook! © Motivaction International B.V.
- 9. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.9 Dromen van: Vrede op de wereld Maken van verre reis Favoriete activiteiten Iets creatiefs: schilderen, muziek maken, gedichten schrijven Boeken lezen Hangen met vrienden Typische uitspraak: “Ik vind andere culturen heel interessant” 38% jongens 62% meisjes © Motivaction International B.V.
- 10. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.10 Overall bevindingen mediagebruik jongeren • PC beats TV – 70% vindt PC onmisbaar – 62% zegt dat over de TV • Multitasken is de standaard – Tegelijk MSN, iTunes en surfen op het web – Zeer informatievaardig! • Email is de offline versie van MSN – MSN is de standaard, snel en direct communiceren. Email is een secondbest optie. • Meer lef in digitale communicatie – Positief: liefdesverklaringen – Negatief: pesten © Motivaction International B.V.
- 11. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.11 Scope ‘nieuwe media’ Focus op persoonlijke media: PC en mobiel • Privédomeinen (mijn muziek, mijn vriendenlijst, etc.) © Motivaction International B.V.
- 12. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.12 Invulling behoeften via digitale media Belonging (group): Expressie (self): Veel contacten Specifieke communities • Bij de groep horen/ netwerk • Platform voor identiteit bijhouden • Discussiëren over interesses • Verwerven van status • Idealen uitdragen Altijd online Surfen • Niets willen missen! • Inspiratie/ontdekken Mobiel is ‘life line’ Mobiel is Gadgets! functioneel ding © Motivaction International B.V.
- 13. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.13 Wijze van gebruik digitale media Toeschouwer: Deelnemer: • Content downloaden • Creëren en publiceren en doorsturen van content • Entertainment/fun • Personal interest • Adoption • Customization © Motivaction International B.V.
- 14. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.14 Zelfde activiteiten, andere invulling Veel contacten (150+): Minder veel contacten (50100): ‘Praten’ via niets willen missen, meer Selectiever in toelaten tot MSN vrienden, meer status vriendengroep Communities In hoge mate downloaden van Downloaden films en bekijken op de PC Met name muziek Op zoek naar fun Op zoek naar ideeën/interesses Surfen Gouden Kooi Björk website © Motivaction International B.V.
- 15. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.15 Voorbeeld: Communities © Motivaction International B.V.
- 16. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.16 Voorbeeld: Websites/fora © Motivaction International B.V.
- 17. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.17 FILM Kelly (17) & Kelly (17) Ben (17) & Karim (17) Youssef (14) & Mohammed (16) Rebecca (15) & Saskia (15) © Motivaction International B.V.
- 18. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.18 Communiceren via persoonlijke digitale media PERSONAL SPACE INVASION INVITATION (popups, banners, spam) (quid pro quo) © Motivaction International B.V.
- 19. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.19 Kansen voor ‘Extraverte Statuszoekers’ MAKE ME LOOK COOL!! • Geef mij ‘vette’ filmpjes of games (die ik kan doorsturen) • Laat mij als eerste op de hoogte zijn van nieuwe trends en ontwikkelingen (‘niets willen missen’) Gebruik mij voor virale acties © Motivaction International B.V.
- 20. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.20 Kansen voor ‘Eigenzinnige Idealisten’ ONDERSTEUN MIJN CREATIVITEIT EN IDEALEN!! • Geef mij de tools om te creeren • Ondersteun talent / online wedstrijden • Geef mij een platform voor mijn idealen Gebruik mij voor ideeën en beïnvloeding van peers © Motivaction International B.V.
- 21. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.21 Case: Nike © Motivaction International B.V.
- 22. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.22 Motivaction International B.V. Motivaction International B.V. Marnixkade 109 1001 MG Amsterdam T +31(0)20 589 83 83 F +31(0)20 589 83 00 www.motivaction.nl © Motivaction International B.V.