Content marketing en storytelling event 2017 - Story Diggers - Brand Storytelling Canvas
•
1 gefällt mir•1,009 views
De breakoutsessie van Storydiggers: Brand Storytelling Canvas op het Content Marketing en Storytelling Event 2017. Leer de principes van Brand Storytelling en ontwikkel een verhaalstrategie voor je merk. Verhalen brengen mensen in beweging. Waarom worden we zo geraakt door een mooi boek, een spannende film of toneelstuk? Hoe zou het zijn als we datzelfde gevoel krijgen in het contact met een organisatie? StoryDiggers, opgezet door Ralph Poldervaart en Sander van Duijn, helpt klanten en medewerkers van uw bedrijf te inspireren en te binden. Daarbij maken we gebruik van de principes en technieken uit de wereld van verhalen.
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie Content marketing en storytelling event 2017 - Story Diggers - Brand Storytelling Canvas
Ähnlich wie Content marketing en storytelling event 2017 - Story Diggers - Brand Storytelling Canvas (20)
Mehr von Ralph Poldervaart
Mehr von Ralph Poldervaart (13)
Content marketing en storytelling event 2017 - Story Diggers - Brand Storytelling Canvas
- 1. © StoryDiggers Content Marketing en Storytelling Event Brand Storytelling Canvas 26 September 2017
- 5. © StoryDiggers Oorlog om aandacht
- 8. © StoryDiggers Hoeveel is dit 2e hands plastic roze paardje van 1 dollar waard nadat er een (fictief) verhaal bij geschreven is?
- 9. © StoryDiggers Van 1 naar 105 dollar!!
- 11. © StoryDiggers Definitie Storytelling Gebruik maken van technieken uit de verhalenwereld om een verbinding met de doelgroep aan te gaan op een dieper emotioneel niveau.
- 12. © StoryDiggers WAT WIL JE OVERBRENGEN? WIE IS JE DOELGROEP? HET VERHAAL ONTSTAAT TUSSEN VERTELLER EN LUISTERAAR
- 13. © StoryDiggers Personal Storytelling (leiderschap/sales) Corporate Storytelling (intern) Brand Storytelling (extern) Storytelling voor organisaties
- 14. © StoryDiggers 1. Personal Storytelling (leiderschap)
- 15. © StoryDiggers 2. Corporate Storytelling (intern) ! ! ! Denise!heeft!geen!zin!in!dit!gesprek.!Ze!ziet!dat!er!alweer!te!veel!bijstand!is! ontvangen.!Vroeger!zou!ze!pas!hebben!gebeld!bij!een!dwangbevel.!Nu!belt!ze! voordat! de! eerste! brief! eruit! gaat.! Zal! het! verschil! maken?! Haar! vingers! draaien!langzaam!het!nummer.! ! Proeftuin*‘Actieve*Incasso’* Niet%tegenover,%maar%naast%de%burger%staan% Het!is!even!stil!aan! de!andere!kant.! Dit!had!Johan!niet! verwacht.!Samen?! ‘Hallo?!Bent!u!daar! nog?’!vraagt! Denise.! Dit$korte$verhaal$is$geïnspireerd$op$de$ervaringen$bij$de$proeftuin$‘Actieve$Incasso’.$Het$doel$van$de$ pilot$is$het$vergroten$van$bereidwilligheid$tot$terugbetalen$en$het$verkorten$van$het$incassotraject.$ Het$verhaal$is$geschreven$door$StoryDiggers$in$opdracht$van$de$gemeente$Zoetermeer.$ en!zin!in!dit!gesprek.!Ze!ziet!dat!er!alweer!te!veel!bijstand!is! ger!zou!ze!pas!hebben!gebeld!bij!een!dwangbevel.!Nu!belt!ze! ste! brief! eruit! gaat.! Zal! het! verschil! maken?! Haar! vingers! m!het!nummer.! tieve*Incasso’* ver,%maar%naast%de%burger%staan% Het!is!even!stil!aan! de!andere!kant.! Dit!had!Johan!niet! verwacht.!Samen?! ‘Hallo?!Bent!u!daar! nog?’!vraagt! Denise.!
- 16. © StoryDiggers 3. Brand Storytelling (extern) WAT IS ONZE BRAND STORY? • Niet alleen een functionele boodschap • Verbindend over alle uitingen • Meer voelbaar intern
- 17. © StoryDiggers Campina: lente 2017
- 18. © StoryDiggers Sessie op de hei, eeeh… boerderij
- 19. © StoryDiggers STERK VANUIT DE BASIS Sterk ben je niet, sterk word je Bij jezelf blijven, doen wat bij je past Doorzetten, vallen en opstaan Goed zorgen voor jezelf, je lichaam en je naasten Hoezo sterk? Wat maakt ons sterk?
- 20. © StoryDiggers Verhalen van Campina boeren
- 21. © StoryDiggers ‘We hebben nu veel meer verbondenheid en geloof intern‘ Er is veel losgekomen wat heel vast zat' ‘We snappen nu het waarom' Campagne wordt intern gevoeld
- 23. © StoryDiggers Joseph Campbell (1904-1987)
- 24. © StoryDiggers Storytelling basisprincipes Conflict Spanning (aanmaak van cortisol: aandacht) Connectie Herkenbaarheid (aanmaak van oxitocine: empathie)
- 25. © StoryDiggers
- 26. © StoryDiggers
- 27. © StoryDiggers
- 28. © StoryDiggers ELEMENTEN VAN EEN VERHAAL
- 29. © StoryDiggers HELD MONSTER HELPER SCHAT
- 30. © StoryDiggers
- 31. © StoryDiggers HELD HELPER MONSTER SCHAT CALL TO ADVENTURE: __________________ ___ CRISIS: _____________________ TRIALS: _____________________ RESULT: __________________ ___ ORDINARY WORLD SPECIAL WORLD BRAND STORYTELLING CANVAS VERHAALTHEMA:
- 32. © StoryDiggers Drie Stappen van Storytelling 1. Bepaal je boodschap en je doelgroep 2. Kies je verhaalelementen – Conflict, connectie, held, helper, monster, schat – Bekijk de relaties tussen de elementen – Werk de dynamiek van het basisverhaal uit 3. Kies de vorm van je verhaal – Tekstueel, visueel, interactief, presentatie, rapportage etc.
- 33. © StoryDiggers Verhalen maak je samen! © Story Diggers HELD Kenmerken • Vertrekt uit zijn eigen wereld • Krijgt een challenge • Groeit gedurende de reis • Heeft drijfveren en angsten • Klant, medewerker of product Uitdagingen/motivatie • Heeft wens of behoefte • Zoekt een schat • Wil nare situatie veranderen • Zoekt beter leven • Heeft een conflict • Moet monsters verslaan
- 34. © StoryDiggers Waarom worden we zo geraakt door een mooi boek, een spannende film of toneelstuk? Hoe zou het zijn als we datzelfde gevoel krijgen in het contact met een organisatie? StoryDiggers helpt klanten en medewerkers van uw bedrijf te inspireren en te binden. Daarbij maken we gebruik van de principes en technieken uit de wereld van verhalen. StoryDiggers is opgezet door Ralph Poldervaart en Sander Van Duijn. Na een aantal omzwervingen in marketingadvies hebben zij zich volledig toegelegd op Storytelling voor marketingorganisaties. Ze helpen organisaties hun verhaal te vinden, vast te leggen en vervolgens uit te dragen. Naast het ontwikkelen van verhaal strategieën voor opdrachtgevers geven ze workshops en trainingen op dit gebied (waaronder voor NIMA en Beeckestijn Business School). Ralph Poldervaart Sander Van Duijn Wie zijn de StoryDiggers?
- 35. © StoryDiggers Wrap up …or the beginning? www.storydiggers.nl +++ twitter: @StoryDiggers +++ info@storydiggers.nl
Hinweis der Redaktion
- Content Marketing en Storyteling Event 2017 – StoryDiggers - Brand Storytelling Canvas Leer de principes van Brand Storytelling en ontwikkel een verhaalstrategie voor je merk Ralph Poldervaart & Sander van Duijn. Verhalen brengen mensen in beweging. Waarom worden we zo geraakt door een mooi boek, een spannende film of toneelstuk? Hoe zou het zijn als we datzelfde gevoel krijgen in het contact met een organisatie? StoryDiggers, opgezet door Ralph Poldervaart en Sander van Duijn, helpt klanten en medewerkers van uw bedrijf te inspireren en te binden. Daarbij maken we gebruik van de principes en technieken uit de wereld van verhalen.
- Partnetship van WE en Nina van Goede Tijden Slechte Tijden. Wervelend succes, de site kan het bijna niet aan tijdens de launch. Eerste gelanceerde jurkje in een dag uitverkocht. Van alle vrouwen 20-35 die tv kijken rondom dat tijdstip, kijkt een derde naar GTST
- In de huidige tijd, waar alles en iedereen met elkaar in contact staat, is volledige aandacht een schaars goed geworden. En zonder focus gebeurt er niets. Sterke verhalen hebben het potentieel om mensen te raken, nieuwe inzichten te geven en te motiveren ander gedrag te gaan vertonen. Daarvoor bestaat inmiddels een veelheid aan neurologisch, psychologisch en sociologisch bewijs.
- Wetenschappelijk onderzoek laat zien dat verhalende communicatie de hersenen op een diep niveau bereiken. Zoals je kunt zien in onderstaand plaatje worden bij feitelijke informatie twee hersengebieden actief, terwijl dat er bij verhalende informatie maar liefst zeven gebieden zijn. Dit zijn met name de ‘belevingsgebieden’ zoals reuk en motoriek, met andere woorden: je beleeft het verhaal alsof het je zelf overkomt. Hierdoor zullen mensen eerder in actie komen na een verhaal dat ze raakt dan door meer feitelijke informatie.
- Het verhaal ontstaat tussen de zender en de ontvanger, beiden maken het verhaal. In een organisatiecontext: wat wil ik eigenlijk vertellen? En wie is mijn publiek/doelgroep?
- Samen met IMC Weekendschool en The Whole Package mochten we een programma ontwikkelen waarmee jongeren hun eigen levensverhaal leerden vertellen. Dit resulteerde (ook vooral door de tomeloze motivatie van de jongeren zelf) in tien jonge ambassadeurs voor de IMC Weekendschool, allen met een ijzersterk verhaal. Na dit programma zagen we ze een ineens overal opduiken o.a. bij een internationale conferentie over de empowerment van vrouwen in Boston en op tv met Mark Rutte!
- We hebben de ambitie van de gemeente Zoetermeer van ‘ambtelijk’ naar ‘ondernemend’ concreet gemaakt met behulp van onze toolkit: het Brand Storytelling Canvas, rollen brown paper, potjes klei en honderden lego-poppetjes. We kregen in korte tijd zicht op de ‘monsters’, maar ook de ‘helpers’. Vervolgens zijn we persoonlijke verhalen gaan vangen die het grote verhaal vertellen. Via echte verhalen laten we de successen zien, maar ook de moeilijkheid. We hebben medewerkers en managers getraind hun verhaal te vertellen en zo de cultuuromslag een zichtbare plek te geven in het dagelijks werk. Zo wordt de gemeente elke dag een stukje ondernemender.
- Na een intensief proces van ‘soul searching’ waren we eruit: het basisverhaal van Campina dat als uitgangspunt zal dienen voor alle communicatie. '. Vervolgens zijn we met het hele marketingteam de brand story gaan uitwerken voor o.a de website en social. En dat deden we, jawel, op de boerderij, letterlijk tussen de koeien.
- Al sinds 1871 werken onze boeren elke dag vol overgave aan een prachtig product. Samen met de koeien halen we de eerlijke en pure kracht uit de natuur. En dat proef je. Melk is zo vanzelfsprekend dat we bijna vergeten hoe bijzonder het is. Onze Campina boeren werken elke dag, weekend of niet, vol overgave aan een prachtig product. Ze halen, samen met de koeien, de eerlijke en pure kracht uit de natuur. En dat doen onze boeren en hun families al generaties lang, al bijna 150 jaar. Het gemiddelde boerenbedrijf is een familiebedrijf met 85-90 koeien, dat van generatie op generatie wordt doorgegeven. Door de jarenlange ervaring van onze boeren en hun families maken we heerlijke zuivelproducten. En dat proef je.
- Intern effect: meer trots, meer rode lijn toetsen communicatie, persoonlijke verbondenheid met het merk
- Joseph John Campbell was een hoogleraar in de mythologie en schrijver. Daarnaast gaf hij vele lezingen. Het bekendst werd hij als kenner van mythes en vergelijkende godsdienstwetenschap en filosofie van de religie. Hij liet een groot oeuvre achter, dat vele aspecten van menselijk ervaren bestrijkt. Zijn denkwijze wordt vaak samengevat in zijn levensmotto Follow Your Bliss, oftewel "Volg je hart".
- In elk goed verhaal maak je als publiek connectie met de hoofdpersoon (en soms met meerdere personages). Die connectie maakt dat je als het ware zelf het verhaal beleeft. Connectie met de hoofdpersoon in een verhaal leidt daarnaast tot de aanmaak van oxytocine, het hormoon dat onze empathische gevoelens verhoogt.