Raimo Matvere ettekanne Best Internet 2012 konverentsil.

1. Kuidas jõuda veebikanalites
toimiva sisuloome mudelini?
Raimo Matvere
strateeg
ADM Interactive

2. Sa lood mõistmist!
Kui sul on suva,
on kliendil ka suva!

3. Sa lood mõistmist!
Kui sul on suva,
on kliendil ka suva!

4. Sa lood mõistmist!
Kui sul on suva,
on kliendil ka suva!

5. Kuidas siis?
Neli põhietappi
1. Miks? Eesmärk ja mõõdikud
2. Mida? Analüüs ja fookus
3. Kellega? Sisuloome taristu
4. Kuidas? Elluviimine
Spiraal – esimesse etappi jõuad alati tagasi!

6. 1. Eesmärgistamine
Millist ärilist / tegevuslikku eesmärki sisu peab täitma?
Teadlikkus?
Müük?
Klienditeenindus?
Kulu
Tulu
Risk ehk parim/halvim alternatiiv
Joonis: Jay Baer, Convince & Convert

7. 2. Analüüs ja fookus
Küsi, mida kliendid näha tahavad?
Sisuaudit
Fookusgrupi intervjuu
Fookusgrupiga saab panna klientide
kogemused, hoiakud, arvamused ja loovuse tööle enda
veebikülje arendamise heaks (Maarja Pajula, InCase).
Klienditeenindus
Vaata, mida teised on maailmas teinud

8. 3. Sisuloome „taristu“
Loo sisutootmise plaan (sisustrateegia)
Sisukunn - vastutab „suure pildi“ eest
Juhtkond on „paadis“
Loojad, „tükkide“ eest vastutajad
Hea sisulooja ei ole tingimata turundaja
Formaadid, loomeprotsess (väga täpselt)
Sisuloome tööleht
Kvaliteedi tagamine
Toimetamine ja testimine

9. Sisendmaterjal – kurat ja ingel?

10. 4. Elluviimine
Sisu ei saa kunagi „valmis“!
Kasuta konkreetseid tööplaane – kes, mida, millal avaldab?
Avaldamis- ja toimetamistabel
Jälgi:
Eesmärkide poole liikumist
Asjaosaliste rahulolu toimuvaga

11. Tarkinvestor.ee
Blogi, viki, foorum, sotsmee
dia
Raha ei too, aga harib
klienti, arendab ennast
Kvaliteet – aktuaalsed
teemad, sisukas analüüs
Isikubränd
Eestis see kunagi äriks ei kasva, sest
turg on liiga väike, kuid sarnaneb
mõnevõrra freemium mudelile -
tasuta sisu pakkumisega on võimalik
teistes suundades tasulisi teenuseid
pakkuda. (Kristjan Lepik)
www.tarkinvestor.ee

12. Photopoint
Ajaveeb, videod, juhendid
Toetab müüki:
Mitte „osta“, vaid
„kasuta“
„Inimeselt
inimesele“, eriti
videomaterjal
Photopoint seob
teadmiste andmise
pakutavate toodetega
www.photopoint.ee
http://blog.photopoint.ee/

13. Rahvaloendus veebis
Väga terviklik lähenemine >
dialoog
Eesmärgid:
selgitus, milleks see kõik?
E-rahvaloendusel osalejate
arv
Mitmeetapiline
ülesehitus, selge
vastutus, mitme osapoole
koostöö
- Me üritasime minna dialoogi. Ei pugenud ka
kriitika eest peitu, ei kustutanud kommentaare
ja vastasime neile.
- Kui esialgne prognoos oli e-loendusel saada
25% loendatud (mis oli rahvusvahelises
kontekstis tubli tulemus), siis jõudsime
tegelikult 66%-ni. (Kristo Mäe, Statistikaamet)
www.rel2011.ee

14. Põllumajandusministeeriumi maablogi
Miks?
Ministeeriumi tegevuse
tõlge tavainimesele
Toidulaua ohutuse teema
viimine inimesteni
Omad liistud – spetsialist
kirjutab, proff toimetab
Atraktiivne nii tavainimesele
kui meediale
Ministeeriumi töö käib sisuliselt
maksumaksja raha eest ehk siis kogu
info, mis siia koondub, peakski olema
maksumaksja oma. Minu soov
ongi, et kõik see põnev ja vajalik info
siit välja jõuaks. (Karin Volmer)
http://maablogi.wordpress.com/

15. Minu triibulised
Kulutasin raha!
Tegin ühte tööd mitu korda!
Raiskasin aega!

16. 5 kiiret soovitust
• Inimene on kõige tähtsam!
• Vaata toodetest kaugemale
• Taaskasutus ausse!
• Ole protsessi osas pessimist
• Ole tulemuslikkuse osas optimist

17. Mida sa esmaspäeval teha võiks?
Võta sisuloome tööleht ja analüüsi
olemasolevat sisu (3-4 ühikut)
Said sa aru:
mida kirjutati-näidati?
miks kirjutati-näidati?
kui lihtne see kõik oli?

18. HEAD SISU!
Raimo Matvere
raimo@adm.ee
www.adm.ee
www.slideshare.net/raimomatvere
Ma tänan abilisi:
• Karin Volmer, Eesti Põllumajandusministeerium
• Kristjan Lepik, tarkinvestor.ee
• Kristo Mäe, Eesti Statistikaamet
• Maarja Pajula, uuringufirma InCase
• Rait Vagula, Elion
• Terje Tampere, TTÜ