Este plano de mídia online tem como objetivo divulgar a campanha promocional de pneus Continental em canais segmentados como esportes e automóveis. Será realizada de novembro de 2010 a fevereiro de 2011 nos sites Globo, UOL, Quatro Rodas, IG e Google Adwords, com investimento mensal estimado de R$30,777.50 e 9,44 milhões de impressões totais.

1. PLANEJAMENTO
DE MÍDIA ONLINE

2. OBJETIVOS
Este plano tem como objetivo divulgar a campanha promocional da Continental Pneus para os públicos-alvos e
também desenvolver ação de branding da marca Continental para o público em geral em todo o país.
Desta forma a campanha será divulgada em canais segmentados aos públicos; canais de esportes e automóveis dos
principais portais do país, com o intuito de proporcional ampla cobertura, impacto e visibilidade, objetivando
complementar os esforços das demais ações de comunicação propostas.
Período da campanha: Novembro de 2010 a Fevereiro de 2011

3. CANAIS SUGERIDOS

4. GLOBO.COM – CANAL AUTOESPORTE/CARRO
O Autoesporte.com oferece notícias e novidades sobre o mundo automobilístico, dicas de cuidado e manutenção dos veículos,
testes de conhecimento e pareceres de especialistas sobre os novos carros do mercado. Com enquetes, fóruns e galerias. O
internauta encontra também os vídeos das matérias já exibidas na TV.
Alguns dados Perfil da Audiência
Page Views: 8 milhões/ mês 63% Classe AB
Visitantes únicos: 1.3 milhão/ mês
48% Possuem entre 25 a 49 anos
Site: http://g1.globo.com/carros 67% Homens e 33% Mulheres

5. Retângulo Médio
300 x 250 pixels
Site: http://g1.globo.com/carros

6. PROPOSTA GLOBO.COM
Investimento mensal: R$ 6.875,00
Investimento total (Novembro 2010 a Fevereiro 2011) R$ 27.500,00
Impressões totais estimadas: 1.000.000

7. HOME UOL
Principal página do Portal.
Perfil da Audiência
57% Homens e 43 % Mulheres
54% Possuem entre 25 a 49 anos
4.000.000 Page Views / mês
Site: http://www.uol.com.br

8. Site Uol
CARROS UOL
Canal destinado para a busca de informações sobre lançamentos e dados em geral para compra e
venda de carros e acessórios.
Perfil da Audiência
76% Homens e 24 % Mulheres
66% Possuem entre 25 a 49 anos
1.513.000 Page Views /mês
Site: http://carros.uol.com.br

9. Formatos Sugeridos
Formato: Full Banner – 468 x60 pixels
Site: http://www.uol.com.br

10. Formato:
Super Banner – 728x90 pixels
Site: http://carros.uol.com.br

11. PROPOSTA SITE UOL
Investimento mensal: R$ 7.512,50
Investimento total (Novembro 2010 a Fevereiro 2011): R$ 30.050,00
Impressões totais estimadas: 5.800.000

12. SITE REVISTA QUATRO RODAS
É o site da maior e mais respeitada publicação brasileira voltada ao segmento automobilístico.
Aborda temas como segredos, lançamentos, testes e avaliações. Apresenta também aspectos da vida do
leitor trazendo matérias sobre segurança no trânsito, radiografia de estradas e muito mais.
Os leitores estão sempre atentos aos lançamentos e a às inovações do mercado.
O site trás também reportagens sobre o mundo do automóvel, testes, tabela de preços, ofertas e serviços
relacionados a tudo que envolve o universo automobilístico.
Site: http://quatrorodas.abril.com.br

13. PERFIL DA AUDIÊNCIA AUDIÊNCIA
 94% Homens e 6% Homens  Page views: 9.050.250
 58% Possuem entre 25 a 44 anos  Visitantes Únicos: 1.109.817
 39% Classe A
 53% Classe B
Site: http://quatrorodas.abril.com.br

14. Formato: Super Banner Expand
Super Banner - Expand
728 x 90 pixels
Site: http://quatrorodas.abril.com.br

15. PROPOSTA SITE REVISTA QUATRO RODAS
Investimento mensal: R$ 5.390,00
Investimento total (Novembro 2010 a Fevereiro 2011): R$ 21.560,00
Impressões totais estimadas: 1.000.000

16. SITE IG
IG Carros
Guia completo: cobertura diária das principais novidades em automóveis no mundo, avaliações e comparativos de
carros, segredos e os lançamentos do ano.
Perfil da Audiência
72% Masculino e 28% Feminino
67% Possuem entre 25 a 44 anos
2.000.000 Page Views/ mês
280.684 Visitantes Únicos Site: http://carros.ig.com.br

17. SITE IG
IG Esportes
O canal traz informações de tudo o que acontece no mundo dos esportes, com jogos em tempo real, informação de todos os
times das series A e B do campeonato brasileiro, além dos time de colunistas com as principais informações dos esportes e
bastidores.
Perfil da Audiência
60,2% Masculino e 39,8% Feminino
58% Possuem entre 25 a 44 anos
11.766.091 Page Views/ mês
1.976.010 Visitantes Únicos Site: http://esporte.ig.com.br/grandepremio

18. Formato:
Super Banner 728x90 pixels
Formato:
Island 300x250 pixels
Site: http://esporte.ig.com.br/grandepremio

19. Formato:
Super Banner 728x90 pixels
Site: http://carros.ig.com.br

20. PROPOSTA SITE IG
Investimento mensal: R$ 5.000,00
Investimento total: Novembro e Dezembro de 2010: R$ 10.000,00
Impressões totais estimadas: 640.000

21. GOOGLE ADWORDS
Sugere-se investimento de R$ 6.000 mensais para divulgação da campanha no sistema de busca
do Google Adwords – Links Patrocinados e Palavras – Chaves, relacionados a temática e conceito
da campanha, que irão proporcionar:
Média mensal de 10.000 cliques e 250.000 impressões;
40.000 cliques e 1.000.000 impressões durante os 4 meses de campanha

22. IMPRESSÕES ESTIMADAS – NOVEMBRO 2010 A FEVEREIRO 2011
 Globo.com: 1.000.000 Total: 9.440.000 Impressões
 UOL: 5.800.000
 Site Revista Quatro Rodas: 1.000.000
 IG: 640.000
 Google Adwords: 1.000.000

23. INVESTIMENTO MENSAL EM MÍDIA ONLINE
 Globo.com: R$ 6.875,00
Investimento mensal estimado: R$ 30.777,50
 Uol: R$ 7.512,50
 Abril: R$ 5.390,00
 IG: R$ 5.000,00
 Google Adwords: 6.000,00

24. FREQUÊNCIA DA CAMPANHA
A campanha terá freqüência durante os 4 meses, de forma a alternar os canais e assim otimizar a verba investida,
possibilitando veiculações em todos os meses, em canais que possuem alta afinidade com os públicos-alvos.
Ênfase para os 2 primeiros meses (Novembro e Dezembro) com maior investimento, objetivando reforçar a divulgação
da nova campanha.

25. RESUMO DA DISTRIBUIÇÃO DA VERBA