Palestra Conteudo Joomla Day 2012

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Quantas vezes não se perde tempo criando
conteúdos pouco úteis e irrelevantes
pensando em hipóteses obscuras?
Foque a ENERGIA em pensar, pesquisar e
desenvolver um material de BOA QUALIDADE
ao invés de ter vários conteúdos fraquinhos.

Acabe com o conceito de “campanha”.
A PRESENÇA na web é permantente, não?
Hotsites acabam, Websites deveriam durar.

Com tanto conteúdo ruim online, é fácil
pensar que basta ser um pouco melhor para
se destacar.
Agora imagine ser substancialmente melhor.
Depois de um tempo, será quase inviável
para a concorrência alcançar seus feitos.

• Conteúdo conta histórias.
• Responde dúvidas e inquietações das pessoas.
• Inspira, entretém.
• Motiva.
• Orienta decisões.
• Gerencia expectativas.
• Traz o conceito de uma marca à vida.
• Constrói, ou quebra, a confiança.

Fonte: Kristina Halvorson

• Conteúdo online significa mais visitação através de
buscas.
• Conteúdo representa a identidade da pessoa,
marca/empresa.
• Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.
• Conteúdo fideliza clientes/leitores.
• Conteúdo gera menções positivas.
• Conteúdo incentiva disseminação.

Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq

Qual conteúdo será criado? Porquê?
Como é a estrutura desse conteúdo? Quais os formatos?
Como ele será encontrado? Qual é a audiência?
Como será lançado? É atualizável ou não?
O que será feito com ele depois?
Qual o ciclo de revisão?

O que o negócio espera conseguir com este conteúdo?
Como será medido o sucesso do conteúdo?
Quais os rankings alvo primários? Porquê?
Quais os rankings alvo derivados? Porquê?
O que esperamos que o usuário faça depois de clicar?
Como vamos reter este usuário?

 Título em H1
Encontrável  Pelo menos dois H2
 Metadados: Description, Listagens, Conteúdo local
 Links para conteúdo relacionado
 Tags ALT e TITLE em imagens

 Pirâmide Invertida de conteúdo
Legível  Interessante para ler
 Bullets (listas)
 Listas numeradas
 Segue o guia de estilo do site

 Conteúdo em formado adequado (texto, vídeo, infográfico, apresentação)
 Reflete os perfis selecionados como Personas
Inteligível  Contexto
 Respeito ao nível de conhecimento da audiência
 Articula velhas idéias de novas maneiras

 Call to Action
 Local para comentários
Direcionado à ação  Convite para compartilhar
 Links para conteúdo relacionado
 Uma lista aplicável de como usar

 Algo que provoque uma resposta emocional
 Uma razão para compartilhar
Compartilhável  Um convite ao compartilhamento
 Maneiras fáceis de compartilhar
 Personalização (Tweet, Favorite, salve)

http://www.google.com/insights/search/?hl=pt-BR

https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal

“Em Deus eu acredito.
Os outros, tragam-me dados.”
– Avinash Kaushik

• Produtos que tenham Exclusividade
• Produtos/Serviços com maior margem de lucro
• Produtos/Serviços com maior volume de vendas
• Maior conversão
• Maior volume de busca
• O resto...

Demorado
Mais complexo

Jamais será
Prioridade 3
feito...

Faça
Prioridade 2
primeiro!

Menos complexo Rápido

Maior volume Menor volume
de buscas de buscas

Fonte de
Objetivo Público Alvo Tema Periodicidade
conteúdo

Blogs
Política de Identidade Domínio(s) / Categorias e
relacionados
uso visual Perfis keywords
ao assunto

Processo de Métricas e Plano Publicação &
Concorrentes
comentários indicadores editorial Gestão

Fonte: Direct Talk - Estratégia e Planejamento de um Blog Corporativo

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