Presentación Sobre Relación del Derecho con la Publicidad Materia: Legislación Publicitaria Carrera: Diseño Gráfico Alumno: Infante M. Evelio R. C.I: 19.847.244

1. Relación del Derechocon la Publicidad
UTS“Antonio JosédeSucre”
Carrera: DiseñoGráfico
LegislaciónPublicitaria
Infante MateusEvelioRafael.
C.I: 19.847.244

2. Derecho y Publicidad
• El Derecho es el orden normativo e institucional de la conducta humana en
sociedad inspirado en postulados de justicia, cuya base son las relaciones
sociales existentes que determinan su contenido y carácter. En otras palabras,
son conductas dirigidas a la observancia de normas que regulan la
convivencia social y permiten resolver los conflictos inter subjetivos. Cada
individuo de una sociedad posee el derecho de realizar todo lo que quiera
siempre y cuando no invada el derecho de otro individuo.
• La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta
fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de
comunicación. En términos generales puede agruparse en above the line y
below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público
objetivo. Relación entre el Derecho y la Publicidad

3. Relaciónentreel Derecho yla Publicidad
• La publicidad y el mercadeo, dentro del régimen de derecho, incluye muchos aspectos entre
los que se destacan
• Derechos de Autor.
• Patentes y Marcas.
• Tecnologías de producción y distribución.
• Reglamentación local estatal nacional e internacional en cuanto a los convenios.
• Aspectos fiscales.
Para todos los publicistas y diseñadores gráficos, es imprescindible tener conocimiento sobre el
tema porque desde un contrato de prestación de servicios, hasta demandas son parte del
régimen legal de la publicidad y del mercadeo.

4. Esta claro que en este mundo,
todos necesitamos de cierto tipo
de reglas para encarrilar nuestra
vida, como individuos y en
general como sociedad. El
campo de la publicidad no es
una excepción. Es necesario
como publicistas saber, el poder
que manejamos al trasmitir un
mensaje y la reacción que este
puede causar en la sociedad.
Para todas y cada una de las
formas de hacer publicidad,
debe existir una regla que
delimite hasta qué punto es
permisible dejar nuestra
imaginación volar, ya que es
necesario saber cuánto puede
afectar nuestro mensaje, y que
consecuencias pueda tener. La
legislación publicitaria es una
regulación necesaria para cada
uno de los elementos que hacen
parte de la publicidad, tanto
para protegernos a nosotros
como creadores del mensaje,
como el mensaje propio y las
características que este posea.
DerechosdeAutor.
• El derecho de autor es un conjunto de normas jurídicas y
principios que afirman los derechos morales y patrimoniales que
la ley concede a los autores (los derechos de autor), por el solo
hecho de la creación de una obra literaria, artística, musical,
científica o didáctica, esté publicada o inédita. La legislación
sobre derechos de autor en Occidente se inicia en 1710 con el
Estatuto de la Reina Ana.
• Se reconoce que los derechos de autor son uno de los derechos
humanos fundamentales en la Declaración Universal de los
Derechos Humanos.
• En el derecho anglosajón se utiliza la noción de copyright
(traducido literalmente como ‘derecho de copia’) que —por lo
general— comprende la parte patrimonial de los derechos de
autor (derechos patrimoniales).
• Una obra pasa al dominio público cuando los derechos
patrimoniales han expirado. Esto sucede habitualmente
trascurrido un plazo desde la muerte del autor (post mortem
auctoris). El plazo mínimo, a nivel mundial, es de 50 años y está
establecido en el Convenio de Berna. Muchos países han
extendido ese plazo ampliamente.

5. Sujeto Publicitario:
Entre los sujetos que intervienen en la
comunicación publicitaria se
encuentran:
• Emisores: son los anunciantes
públicos o privados. Suelen utilizar
el contrato de creación o difusión
publicitaria.
• Ejecutores: por ejemplo, las
agencias.
• Difusores: son los medios públicos y
privados, ya sean de información o
de publicidad exclusivamente.
• Receptores: destinatarios de
publicidad.
Otros sujetos que no intervienen en la
comunicación publicitaria
• Organizaciones tripartitas de
anunciantes, agencias y medios.
• Asociaciones de consumidores.
• Asociaciones profesionales.
La normativa legal Venezolana, ofrece una
regulación de los sujetos completa y flexible. Sin
embargo, su tratamiento sigue siendo asistemático,
porque no dedica una sección al régimen de los
sujetos publicitarios
El anunciante: Es la persona natural o jurídica
en cuyo interés se realiza la publicidad. La ley le
concede un papel destacado pero no distingue
a los anunciantes por el volumen de su
actividad y los derechos y obligaciones. Por lo
tanto, estos derechos y obligaciones son
idénticos para las grandes multinacionales y
para el empresario individual.
Las características de su régimen
jurídico son:
Es el primer y único responsable del mensaje
publicitario. Es el dueño de la campaña publicitaria y
tiene derecho a controlar toda la campaña desde su
inicio. Por lo tanto, es la única persona con la facultad
para cesar la actividad y con la obligación de rectificar
cuando resulte necesario.
Además, tiene la obligación de desvelar
inequívocamente el carácter publicitario de sus
anuncios. Es decir, el mensaje publicitario debe
ofrecerse al público de tal manera que no ofrezca
confusión con un mensaje informativo o de otro tipo.
Sin embargo, la ley no obliga al anunciante a hacer
pública su identidad en el mensaje publicitario

6. El Anunciante
La lGP se refiere al anunciante en su artículo 10. El
anunciante es la persona natural o jurídica en cuyo
interés se realiza la publicidad. La ley le concede un
papel destacado pero no distingue a los anunciantes
por el volumen de su actividad y los derechos y
obligaciones. Por lo tanto, estos derechos y
obligaciones son idénticos para las grandes
multinacionales y para el empresario individual. No
obstante, este régimen parece diseñado para los
anunciantes que habitualmente realizan actividades
publicitarias. Las características de su régimen
jurídico son: Es el primer y único responsable del
mensaje publicitario. Es el dueño de la campaña
publicitaria y tiene derecho a controlar toda la
campaña desde su inicio. Por lo tanto, es la única
persona con la facultad para cesar la actividad
publicitaria y con la obligación de rectificar cuando
resulte necesario. Además, tiene la obligación de
desvelar inequívocamente el carácter publicitario de
sus anuncios. Es decir, el mensaje publicitario debe
ofrecerse al público de tal manera que no ofrezca
confusión con un mensaje informativo o de otro
tipo. Sin embargo, la ley no obliga al anunciante a
hacer pública su identidad en el mensaje publicitario
(salvo en Internet). También tiene la obligación de
cesar y rectificar.
Tipos dePublicidad

7. El sujeto publicitario es un sujeto
de derecho que es titular de
derechos y obligaciones en una
relación jurídico-publicitaria.
Pueden serlo las personas físicas,
jurídicas o incluso el propio
Estado y deben a su vez
distinguirse de otras personas
que intervienen en la
comunicación publicitaria que no
tienen la condición de sujeto
publicitario, ya que no se
vinculan por relaciones
contractuales publicitarias, sino
de otra índole, como puede ser
el contrato de trabajo (ej.
relación laboral). La condición de
sujeto publicitario se otorga por
la LGP, que es la que determina
las personas que forman parte
de la relación publicitaria.
Destinatariosdela Publicidad
Son las personas a las que se
dirige el mensaje y las personas
alcanzadas por el mensaje, según
la LGP. La finalidad de esta
definición es determinar cuándo
una publicidad es ilícita. El
concepto de destinatario es más
amplio que el de consumidor y
se les protege por vías
diferentes: al consumidor se le
protege a través de sanciones a
las empresas de tipo económico;
en cambio, al destinatario se le
protege teniendo como única
sanción la rectificación y
cesación de la publicidad ilícita.