trabajo parcial

1. Laura Avendaño juliana Álvarez David Arias Daniela Betancur

2. HISTORIA
• La historia de Coca-Cola comenzó en un jardín
de Atlanta Georgia, EE.UU., hace más de 100
años cuando John Perberton, farmacéutico de
profesión, invento la bebida más conocida del
mundo el 8 del mes de Mayo de 1886, al
descubrir un jarabe de gusto fragante y
delicioso, con efecto, tónico estimulante,
reconstituyente, que inmediatamente
comenzó a venderse en la fuente de soda e la
Farmacia Jacobs

3. • El contador de esta fuente de soda, Frank
Robinson, amigo de Perberton, fue otro de los
artífices del "milagro" puso al jarabe el
nombre de COCA-COLA, pensando que las dos
"C" serian efectivas en los anuncios, de su
puño y letra creo el logotipo que se ha
traducido a más de ochenta idiomas. En 1988
vendió sus derechos a Asa Candler por nada
menos que 2300 dólares a pagar en dos años.
En 1891 Candler promociono y vendió COCA-
COLA fuera del estado de Georgia.

4. • En 1892 Asa Candler crea The Coca-Cola
Company con un capital inicial de cien mil
dólares y el 31 de enero de 1893 inscribe
la marca Coca-Cola en la oficina de patentes
de EE.UU. Para hacer frente a la
creciente demanda de Coca-Cola, Candler
quería una bebida que debía ser única y
original y que fuese recocida incluso en la
oscuridad. En 1915 Alexander Samuelsen de la
Root Glass Company de Indiana, pensando en
una silueta femenina diseño la botella
inconfundible, que perdura hasta hoy.

5. • En 1899 Benjamín Thomas y Joseph Whithead,
ambos de Clatanooga, Tennesse, firmaron con
Candler el primer contrato de franquicia para
embotellar y vender Coca-Cola a gran escala. Asa
Candler vendió la compañía en 1919 a Ernest
Woodruff por nada menos que 25 millones de
dólares, la transacción más importante del sur de
los EE.UU.
Robert Woodruff, hijo de Hernest, es el más
grande líder de la historia de Coca-Cola; asumió la
presidencia en 1923 e hizo de Coca-Cola la marca
más conocida del mundo. En 1926 creó un
Departamento de ventas al Exterior y en 1928
Coca-Cola ya estaba en más de 30 países.

6. • La década del 50 es la era de la consolidación
asociándose con embotelladores de diversos
países. Actualmente, Coca-Cola se vende en
190 países de todo el mundo, donde se ha
convertido en algo más que una bebida, pues
es parte de la vida cotidiana asociada a un
momento en la vida de cada persona y es la
marca más conocida del mundo.

7. MISION
• Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.
• Inspirar momentos de optimismo a través de
nuestras marcas y acciones, para crear valor y
dejar nuestra huella en cada uno de los
lugares en los que operamos.

8. VISION
Utilidades:
• Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la
totalidad de nuestras responsabilidades.
Gente:
• Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se
inspire para dar lo mejor de sí.
Cartera de Productos:
• Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se
anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.
Socios:
• Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.
• Planeta:
• Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un
mundo mejor.

9. VALORES

10. PRINCIPIOS COORPORATIVOS
• Creemos en la existencia de un ser supremo y juez definitivo.
- Creemos en los derechos humanos como inherentes a la condición de la persona, no
concesión a nadie.
- Creemos que todas las personas tenemos derecho a una vida digna, así como la obligación
de contribuir a ella.
- Creemos en la familia como la célula primaria de la sociedad y de nuestras empresas.
- Creemos en la libertad y en el derecho a la propiedad con sentido social.
- Creemos en la iniciativa privada como promotora principal del desarrollo económico, social
y cultural de toda comunidad.
- Creemos en la integridad y en la justicia como normas de las relaciones entre empleados,
socios, clientes y proveedores de bienes y servicios.
- Creemos que la comunidad tiene derecho a demandar que todas las personas con
responsabilidades dentro del grupo se comporten siempre con un sentido ético y se
desempeñen con probada honestidad.
- Queremos ser lideres en nuestras actividades, no solo en términos económicos, sino en
estándares que otros seguirán.

11. CARACTERISTICAS
• Sabor e ingredientes: el distintivo sabor a cola
viene en su mayoría de la mezcla de azúcar y
aceites de naranja, limón y vainilla, gas
carbónico, aditivo (e-150)

12. Cual es la imagen que el publico tiene
de la marca
El publico objetivo ve
a la marca como:
•Refrescante
•Calma la sed
•Adictivo al tomar
•Este a su vez genera
mucha demanda en
el mercado

13. Concepto de precio valor y
calidad
El precio siempre se va ha ver variado
esto depende del lugar donde lo compres
La calidad son el diseño el diseño, la
presentación, la estética, la conservación,
la durabilidad etc estas enfocadas a
satisfacer la necesidad del consumidor .
El valor es el que el consumidor le otorga
como tal al tomar, poseer o usar el
producto, y considera el costo para
obtenerlo.

14. Que le cambiaria a la marca para
hacerla mas fuerte
• Lo que nosotros como consumidores
buscamos tener productos de excelente
calidad pero que también se ajusten a nuestro
bolsillo.
• lo que le cambiaríamos al producto en
definitiva es el precio hacerlo mas asequible
para cualquier tipo de persona

15. Como considera la estrategia
publicitaria de la marca
La estrategia de coca-cola la
consideramos excelente ya
su publicidad va referida al
os hogares, fomentar el estar
con la familia, estar con los
amigos , celebrar todos los
momentos importantes , sus
comerciales inspiran ternura,
acción, vivir intensamente
fomentan respeto ya que no
utilizan un lenguaje brusco.

16. Línea de productos
Coca-cola
Coca-cola zero
Coca-cola light
Fanta
Nestea al limón
Limón & nada
Minute maid
Aquarius
Mare rosso
Nordic Mist
Burn
Powerade
Sprite
Schuss
Aquabona
Fiora Vanti
Tab

17. Producto escogido
Coca-cola clásica
bebida refrescante más vendida en la
historia, además de ser el producto más
popular en el mundo. Creada en Atlanta,
Georgia por John S. Pemberton, fue la
primera bebida en ser ofrecida en una
fuente de soda mezclando jarabe de Coca-
Cola con agua carbonatada.
Información nutricional (por 100 ml.):
valor energético 180 kJ, 42 Kcal; proteínas
0 g; hidratos de carbono 10,6 g,
de los cuales azúcares 10,6 g; grasas 0 g,
de las cuales ácidos grasos saturados 0 g;
fibra alimentaria 0 g; sodio 0 g.

18. Punto de venta elegido
EXITO
CONSUMO
TIENDA DE
BARRIO

19. competencia
Pepsi
comienza a principios de la década de
1890 en Carolina del Norte por Caleb
Bradham, un farmacéutico de New
Bern y se ofrecía a los clientes como
medicina contra la dispepsia,
comenzó con el nombre de "Brad's
Drink". En 1898 la bebida cambió su
nombre a Pepsi-Cola, en 1902, Caleb
Bradham solicitó el registro de la
marca y fundó la Empresa con 97
acciones de capital y se registró como
marca comercial el 16 de junio de
1903.

20. Consumidor
LUISA GARCIA
Estudiante de comunicación
social
Edad: 21 años
Soltera
Amable, colaboradora
responsable, sencilla y
Extrovertida
Vive en Rionegro (Antioquia)
En su casa vive con su mama y
su hijo.

21. Que compra?
Calmar la sed
Cuando compra?
cuando siente
la necesidad de
refrescarse
Como compra?
Siempre en
efectivo ya que
lo adquiere en
tienda de barrio
Cuanto compra?
En la semana
consume de 2 a 3
coca-colas de 350
ml

22. eslogan que identifica al consumidor
con la marca
Por sus 125 años
de historia
Por ternura y
representació
n de hogar .

23. Tiempo libre Vacaciones Día Noche
Jugar tenis
Comer
dormir
Ver tv
desayunar
estudiar
Ver tv
Jugar tenis
chatear
Escuchar
música
rumbear
Beber

24. valores
F
A
M
I
L
I
A
R
RESPONSABLE
CARIÑOSO
SERVICIAL
DETALLISTA
AMA
DE
CASA
I
N
D
I
V
I
D
U
A
L
ESTUDIOSA CREATIVA DEPORTISTA AMOROSA AMISTOSA

25. CIBERGRAFIAS
• http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/p
ara-todos-el-eslogan-que-mas-asocian-los-espanoles-con-
coca-cola-en-sus-125-anos-de-historia/
• http://www.lecturasparacompartir.com/varios/cocacola.html
• http://www.historiasdegrandesexitos.com/2008/09/historia-
de-pepsi.html