1. www.pwc.ru/outlook
Обзор индустрии
развлечений и СМИ:
прогноз на 2014-2018 гг.
Ключевые тенденции мирового
и российского рынков

2. Международная практика PwC,
объединяющая специалистов индустрии
развлечений и СМИ
по всему миру, ежегодно предоставляет
пятилетние исторические и пятилетние
прогнозные данные и комментарии по
13 отраслевым сегментам в 54 странах.
Обзор помогает сравнивать и
сопоставлять потребительские и
рекламные расходы в различных
сегментах и странах. Сочетание
глубокого знания местных рынков
с поистине глобальной перспективой
делает это издание мощным
инструментом анализа ключевых
проблем бизнеса.
Издание составлено:
Informa Telecoms & Media
(www.informatandm.com) оказывает
услуги по проведению бизнес-анализа
и предоставляет сервисы по стратегии
для компаний сектора
телекоммуникаций и СМИ по всему
миру. В настоящее время работает
под брендом Ovum (www.ovum.com),
который является частью Informa
Telecoms & Media Ltd.
Издание подготовлено
и отредактировано:
Сеть фирм PwC (www.pwc.com)
предоставляет услуги в области аудита и
бизнес-консультирования, а также
налоговые и юридические услуги
компаниям разных отраслей. Более
184 000 человек в 157 странах мира
используют свои знания, богатый опыт
и творческий подход для разработки
практических советов и решений,
открывающих новые перспективы
для бизнеса.
В России (www.pwc.ru) в офисах PwC
в Москве, Санкт-Петербурге, Казани,
Екатеринбурге, Новосибирске,
Краснодаре, Воронеже, Южно-
Сахалинске, Владикавказе и
Ростове-на-Дону работают более
2 600 специалистов.

3. Представляем вам очередной ежегодный выпуск «Обзора индустрии
развлечений и СМИ: прогноз на 2014–2018 гг.»*.
Уже в течение 15 лет мы ежегодно знакомим специалистов отрасли
с комплексными прогнозами в области потребительских расходов
и расходов на рекламу.
По прогнозам, к 2018 году почти каждые два из трех долларов в общих
доходах компаний индустрии развлечений и СМИ (исключая расходы
на интернет-доступ) будут приходиться на цифровой контент.
Основной движущей силой этого роста будет являться реклама,
в которой более трети доходов будет приходиться на цифровой формат
(в то время как в расходах потребителей цифровой контент составит
меньше одной пятой).
Однако получение прибыли от «цифрового» потребителя будет означать
не только применение технологий. Оно также потребует «цифрового»
мышления для формирования правильных принципов поведения и
перехода от цифровой стратегии к бизнес-стратегии, отвечающей
требованиям цифровой эпохи.
Мы будем рады обсудить с вами, как именно описанные в нашем обзоре
тенденции и меняющееся потребительское поведение влияют на ваш
бизнес.
Наталья Яковлева
Партнер, руководитель практики по оказанию услуг компаниям
индустрии развлечений и СМИ, PwC в России
Евгений Клименко
Партнер практики по оказанию услуг компаниям сектора
коммуникаций, высоких технологий, индустрии развлечений и СМИ,
PwC в России
Вступительное слово
* Данная публикация является краткой версией обзора. О том, как получить более
подробную информацию, вы можете узнать на www.pwc.ru/outlook.

4. 2 PwC
В направлении интегрированной
цифровой культуры…
Что слово «цифровой» значит для
современной индустрии развлечений
и СМИ? Это уже не просто
технологии. Это направление,
в котором движется мир – и бизнес
вместе с ним.
Цифровые технологии дали
индустрии развлечений и СМИ
возможность предлагать своим
потребителям множество новых
впечатлений. Но лежащий в основе
сдвиг, инициировавший эти
изменения, является еще более
глубоким: необратимый переход
к более сложному миру, в котором
компании развиваются быстро
и в котором им особенно сложно
поддерживать свое конкурентное
преимущество.
...это заставляет быть еще ближе
к потребителю
В результате самым важным
влиянием цифровой эпохи стало
создание нового взгляда на то, как
вести бизнес: не просто быстрее,
но более целенаправленно,
экспериментально, эмпирически,
вовлеченно, в тесном сотрудничестве.
Мы убеждены, что этот переход
к более индивидуализированной,
ориентированной на потребителя
организации является крупнейшим
изменением с момента появления
цифровых СМИ.
Более того, этот решительный шаг
теперь стал основной тенденцией,
повсеместно распространенной
частью «нового стандарта» в отрасли.
Это образ мышления, четко
сфокусированный на применении
ключевых принципов цифровой
эпохи, ориентированных на все более
тесное сближение с потребителем во
всем, чем занимается организация,
будь то цифровой или аналоговый
формат.
Ключевые тенденции
индустрии развлечений
и СМИ
Успех в цифровую эпоху связан
не только с технологиями.
Это применение цифрового
мышления для выработки
правильных принципов поведения.

5. Обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014–2018 гг. 3
Не просто цифровая стратегия,
а бизнес-стратегия
Таким образом, бизнесу больше
не нужна цифровая стратегия.
Ему необходима бизнес-стратегия,
подходящая для цифровой эпохи.
Такая стратегия, которая бы уделяла
внимание не только цифровым
новшествам, но и инновациям
в сфере отношений.
Почему именно отношения? Потому
что психология потребителей
претерпела кардинальное изменение.
Потребители осознали, что могут
быть в центре собственного мира
развлечений и СМИ, переключаясь
с поиска контента, который им
понравился, на поиск контента,
который им понравится.
Актуальность — одна из
важнейших задач для всех отраслей
Предоставление актуального для
потребителя опыта требует большего,
чем простая переработка данных:
в основе такого подхода лежит
понимание индивидуальных
особенностей потребителей, которые
в свою очередь должны получать
полную информацию о вас. Если
такое происходит, это означает, что
компания предоставляет услуги,
актуальные для потребителя, и
начинает играть существенную роль
в жизни этих людей.
Использовать эту возможность
пытается не только индустрия
развлечений и СМИ. В битву за
актуальность включаются многие:
от коммунальных предприятий до
ритейлеров и автопроизводителей.
Все они борются за одни и те же
отношения, и все предлагают
одинаковый уровень персонализации
и рекомендаций.
Три принципа создания успешной
стратегии
Что это означает для стратегий
компаний? Основой является
«цифровое» мышление. На этом
фундаменте компании должны
строить свою работу с учетом трех
компонентов.
Во-первых, вызывать доверие:
предлагать потребителям не только
подходящие продукты и услуги,
но и полный контроль над
Страна Рынок развлечений и СМИ
млн долл. США*
Место в мире
по объему рынка
СТГР**
2013 2018 2013 2018 2013–2018
США 572 874 723 733 1 1 4,8%
Япония 168 862 174 690 2 3 0,7%
Китай 130 934 219 412 3 2 10,9%
Германия 112 833 123 893 4 4 1,9%
Великобритания 90 514 105 348 5 5 3,1%
Италия 43 013 50 203 9 10 3,1%
Бразилия 42 186 68 810 10 7 10,3%
Австралия 36 883 43 366 11 12 3,3%
Россия 27 701 44 307 12 11 9,8%
Источник: Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ 2014-2018 (www.pwc.com/outlook)
Крупнейшие по объему рынки развлечений и СМИ
* Рынки развлечений и СМИ указаны с учетом элементов двойного счета.
** СТГР – среднегодовые темпы годового роста

6. 4 PwC
неприкосновенностью личной
жизни, а также обеспечивать доверие
между всеми сотрудниками внутри
организации.
Во-вторых, создавать уверенность в
скорости движения и маневренности:
быстро и убедительно реализовывать
новые идеи.
В-третьих, стимулировать
инновации: признавать прошлые
успехи, использовать их как основу
для будущего и внедрять инновации
способами, выходящими за рамки
наследия прошлого.
Описать цифровое мышление,
характеризующееся
целенаправленностью,
экспериментальностью,
вовлеченностью и сотрудничеством,
легко. Сложнее внедрить эти
компоненты, чтобы превратить слова
в реальность. Компании, сумевшие
сделать это, получат бизнес-
стратегию, отвечающую
требованиям цифровой эпохи.
Развивающаяся экосистема:
не просто цифровая
К 2018 году расходы потребителей
все еще будут составлять основную
часть дохода международной
индустрии развлечений и СМИ,
опережая доходы от рекламы и
интернет-доступа. Но добиваться
роста доходов от потребителей из
цифровых источников будет сложнее,
чем в двух других секторах. Хотя к
2018 году 33% рекламных доходов
будет приходиться на цифровые
источники, цифровой контент
и сервисы обеспечат только 17%
общего дохода индустрии
развлечений и СМИ. Основную часть
дохода все еще будут приносить
нецифровые источники.
Это подчеркивает то, что цифровые
технологии остаются лишь одним
из компонентов развивающейся
отраслевой экосистемы – среды, где
успех в меньшей степени связан
с технологиями и платформами
и в большей – с ведением бизнеса
новыми, более гибкими и
построенными на сотрудничестве
методами.
Поскольку в следующие пять лет эта
экосистема будет формироваться и
созревать, рост расходов на интернет-
доступ будет опережать рост доходов
как от рекламы, так и от
потребителей. Потребители с
удовольствием платят за доступ
к хорошему контенту, покупая и
устройства с доступом к сети, и
интернет-сервисы. Но они не очень
готовы тратить больше на цифровой
контент – не в последнюю очередь
из-за доступности бесплатных
сервисов, зачастую предлагаемых
традиционными СМИ.
Трудности владельцев контента…
Как же владельцы развлекательного
и мультимедийного контента могут
увеличить свои доходы? Поставщики
традиционного контента уже
извлекают выгоду из появления
новых эффективных моделей
монетизации в ряде различных
секторов. Но несмотря на эти успехи,
обеспечение роста доходов от
потребителей в цифровую эпоху
остается трудной задачей.
Чтобы справиться с этой сложностью,
поставщики контента должны на
время забыть о цифровых
технологиях и сфокусироваться на
самих потребителях. Фраза «мы
живем в цифровую эпоху»
повторяется так часто, что уже стала

7. Обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014–2018 гг. 5
своего рода мантрой. Но конечные
потребители никогда не
задумываются над тем, является ли
контент цифровым или нет. Что для
них действительно важно, так это
впечатления, которые они хотят
получить, будь то живые
музыкальные концерты, видео
по запросу или 3D. Поэтому они
сохранят желание иметь доступ
к нецифровым источникам
развлечений и даже могут быть
готовы платить за них больше.
…новые впечатления, а не новые
технологии
Все это в итоге сводится к тому, что
поставщики контента должны
проявлять новаторство в том, какой
выбор и какие впечатления они могут
предложить потребителям. Если для
этого требуются цифровые
инновации, их можно и нужно
применять, но только как средство
создания тех впечатлений, которые
хотят получить потребители. Способы
Из всех рынков БРИМ (Бразилия, Россия, Индия, Мексика)
только в Индии общий рост за счет цифрового
контента не превысит роста за счет нецифрового.
В 2018 году около 78% доходов Индии будут приходиться на
нецифровые источники – это самая большая доля из всех рынков.
В России, напротив, цифровые источники обеспечат свыше
половины роста доходов в 2018 году.
реагирования, доказавшие
на сегодняшний день свою
эффективность, включают
новаторство в области «упаковки»
и ценообразования для контента:
например, пакеты предложений «все
включено», а также развертывание
новых устройств для доставки с целью
максимального увеличения доходов
от цифровой рекламы и участия в
прибыли от операций электронной
и мобильной коммерции.

8. В 2013 году динамика развития рынка
развлечений и СМИ в России
практически не изменилась:
рынок вырос на 10% по сравнению
с 2012 годом (до 26,7 млрд долл. США).
Российский рынок остается одним из
самых динамичных в регионе Европы,
Ближнего Востока и Африки (EMEA),
занимая 5-е место. Мы ожидаем, что
в прогнозном периоде его средний
годовой темп роста составит 9,5%
и к 2018 году рынок вырастет до
42,1 млрд долл. США.
Практически все сектора индустрии
развлечений и СМИ будут
демонстрировать положительные
среднегодовые темпы роста в
пятилетней перспективе до 2018 года.
Наиболее динамично развивающимися
секторами станут интернет-реклама
(17,8%), доступ в интернет (14,4%) и
платное телевидение (10,3%). Газеты
продемонстрируют низкий темп роста
(2,1%), а динамика сектора
книгоиздательства будет
отрицательной (-3,6%).
Обзор по секторам:
российский рынок на фоне
основных мировых тенденций
6 PwC
6768
4342
2169
2667
1631
1621
1311
1327
1312
1346
1224
1451 532
13281
6423
4911
3779
2697
2644
1972
1841
1684
1650
1361
1207 856
Доступ в интернет
ТВ реклама
Интернет-реклама
Деловая информация
Киноиндустрия
Платное ТВ
Видеоигры
Музыкальная индустрия
Журналы
Наружная реклама
Газеты
Книгоиздательство Радио
2013
2018
Основные сектора российской индустрии развлечений и СМИ,
млн долл. США.
Источник: Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ 2014-2018 (www.pwc.com/outlook)

9. Обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014–2018 гг. 7
По расходам на рекламу лидером на
рынке развлечений и СМИ остается
телевизионная реклама: по итогам
2013 года объем этого сектора составил
4,3 млрд долл. США, при этом
наивысшие темпы среднегодового роста
в 2014-2018 гг. расходов на рекламу
покажет интернет-реклама (17,8%).
Согласно прогнозу, к 2018 году рынок
интернет-рекламы составит
4,9 млрд долл. США и приблизится
к рынку ТВ-рекламы (6,4 млрд долл. США).
Самый быстрый рост потребительских
расходов в 2014-2018 гг. будет у
киноиндустрии (11,9%), которая в
2018 году достигнет 2,6 млрд долл. США.
Борьба с пиратством в интернете и
неправомерным распространением
контента через интернет по-прежнему
остается серьезной проблемой для
российского медиарынка. Особенно
остро она стоит для киноиндустрии,
музыкального рынка, секторов
платного телевидения, видеоигр
и книгоиздательства.
В августе 2013 года были приняты
серьезные меры в этом направлении
после вступления в силу поправок
к закону об охране авторских прав,
которые допускают временное закрытие
подозрительных сайтов до вынесения
судебных решений. Эти поправки в
основном затрагивают сектор онлайн-
видео, однако в марте 2014 года
Государственная Дума Российской
Федерации утвердила в первом чтении
поправки к закону, распространяющие
действие закона о борьбе с пиратством
на все авторские права, включая книги,
музыкальные произведения,
фотографии и программное
обеспечение.
0 5 10 15 20
Наружная реклама
Журналы
Музыкальная индустрия
Газеты
Деловая информация
Телевидение
Киноиндустрия
Радио
Видеоигры
Интернет
Ра а а
П а
-5 0 5 10 15
Книгоиздательство
Газеты
Деловая информация
Журналы
Музыкальная индустрия
Видеоигры
Платное телевидение
Киноиндустрия
Средние годовые темпы роста в 2014–2018 гг. (%)
Расходы на рекламу
Потребительские расходы
Источник: Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ 2014-2018 (www.pwc.com/outlook)

10. 8 PwC
Доступность мобильного интернета четвертого
поколения (4G) будет стимулировать рост доходов
в расчете на среднего абонента в развитых странах,
но услуги третьего поколения (3G) будут
обеспечивать большую часть роста, поскольку
операторы на развивающихся рынках переводят своих
абонентов с услуг второго поколения.
Показатель распространения услуг
фиксированного широкополосного
доступа в интернет вырос с 24,4%
в конце 2009 года до 52,3% в конце
2013 года и, согласно прогнозам,
достигнет 76,4% к концу 2018 года.
Все больше увеличивается количество
абонентов, пользующихся услугами
мобильного интернета: по прогнозам,
среднегодовой темп роста в этом
секторе составит 10,1%, а численность
абонентов достигнет к концу 2018 года
102 млн человек (по сравнению с
62,9 млн абонентов в конце 2013 года).
Согласно прогнозам, среднегодовой
темп роста доходов от предоставления
услуг мобильного доступа к
интернету составит 22%, а сумма
доходов возрастет с 3,1 млрд долл.
США в 2013 году до 8,4 млрд долл.
США в 2018 году, при этом в 2014 году
она впервые превысит показатель
выручки от фиксированного
широкополосного доступа. Самые
высокие показатели роста будут
достигнуты в 2012–2015 годах, когда
ожидается наиболее быстрое
распространение мобильного
широкополосного доступа 3G и 4G.
Услуги 4G все еще относятся
к категории премиум-класса, и
поэтому 3G будет по-прежнему играть
значительную роль в распространении
мобильных средств доступа к
интернету в краткосрочной и
среднесрочной перспективе.
В целом, в период с 2013 по 2018 год
показатель средней выручки на одного
пользователя («СВОП») от услуг
фиксированного широкополосного
доступа в интернет снизится, а
среднегодовой темп роста составит
2,8%. Вместе с тем операторы,
которые переводят услуги для своих
клиентов из формата DSL в сети
FTTH/B, вероятно, смогут обеспечить
прирост СВОП. С другой стороны,
показатель СВОП применительно
к услугам мобильного интернета
увеличится с 4,86 долл. США
в 2013 году до 7,05 долл. США
в 2018 году при среднегодовом темпе
роста на уровне 7,7%, по мере того как
операторы будут совершенствовать
свои предложения по использованию
данных на смартфонах и планшетах.
Доступ в интернет*
Интернет-доступ в следующие пять лет будет генерировать
больше потребительских расходов, чем любой другой
мультимедийный продукт или услуга. Рост будет обеспечен
как развитыми, так и развивающимися рынками. Снижение
потребительских расходов ожидается только в Японии.
* Несмотря на то что интернет-доступ не является сектором развлечений и СМИ, он играет большую роль в развитии этой индустрии, в связи
с чем мы включаем его как отдельный сектор и подробно анализируем. Однако его объем не учитывается ни в сумме потребительских
расходов, ни в расходах на рекламу.
** Здесь и далее в качестве источника данных используется Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ 2014-2018 (www.pwc.com/outlook)

11. Быстрыми темпами растет сектор
рекламы на мобильных устройствах,
при этом на смену традиционным
формам такой рекламы – SMS-
сообщениям и рекламе на WAP-сайтах
операторов – приходят поисковая
реклама и показ баннерной рекламы
на мобильных устройствах. Объемы
продаж смартфонов в России растут,
особенно в городах с высоким уровнем
Россия – бесспорный лидер интернет-
рынка в Центральной и Восточной
Европе. Обогнав в 2013 году Германию,
Россия вышла на первое место по
численности интернет-аудитории
в Европе. Общий уровень
проникновения на рынок
широкополосного доступа
относительно низкий и составляет
52%, но в Москве, Санкт-Петербурге
и других крупных городах России этот
показатель намного выше, что
обеспечивает рекламодателям доступ
к большой аудитории.
Этот фактор сказывается на состоянии
и развитии российского рынка
интернет-рекламы. В 2013 году объем
рынка составил 2,17 млрд долл. США –
это самый крупный рынок в
Центральной и Восточной Европе и
пятый по величине рынок в Европе
в целом (в 2012 году он был шестым
по величине рынком в Европе). При
этом еще остаются колоссальные
возможности для роста: по прогнозам,
среднегодовой темп роста рынка
интернет-рекламы составит 17,8%,
а общая сумма его доходов достигнет
4,91 млрд долл. США в 2018 году.
дохода населения. Среднегодовой темп
роста рынка составляет 20%, и, по
прогнозам, в 2018 году доходы от
продажи смартфонов достигнут
116 млн долл. США.
Поисковая реклама – это
преобладающий по популярности
среди рекламодателей сектор
российского рынка интернет-рекламы.
В 2013 году сумма доходов от платной
поисковой рекламы достигла
1,43 млрд долл. США, что составляет
66% общей суммы выручки от
интернет-рекламы. В российском
секторе поисковой рекламы
ожидаются высокие темпы роста:
в течение прогнозного периода
среднегодовой темп роста составит
17,0%, а сумма доходов в 2018 году
достигнет 3,14 млрд долл. США.
Видеореклама в России также бурно
развивается, и, по прогнозам, в
2018 году Россия станет пятым
по величине рынком онлайн-
видеорекламы в Европе с объемом
доходов в 269 млн долл. США.
Обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014–2018 гг. 9
Интернет-реклама
К 2018 году интернет-реклама практически
догонит телевизионную рекламу, стремясь стать
крупнейшим рекламным сектором индустрии
развлечений и СМИ. Это значительное достижение по
сравнению с 2009 годом, когда совокупные доходы от
телевизионной рекламы составляли 132 млрд долл. США,
а от интернет-рекламы – всего лишь 58,7 млрд долл. США.
В 2013 году наибольшую долю в доходах от интернет-рекламы
занимала поисковая реклама. Несмотря на то что, согласно
прогнозам, часть ее доли перейдет видеорекламе и рекламе
на мобильных устройствах, которые продолжают набирать
обороты, в целом позиции поисковой рекламы останутся
сильными, и к 2018 году доходы от нее составят
73,8 млрд долл. США.

12. 10 PwC
Мировой кризис 2009 года оказал
очень серьезное негативное
воздействие на выручку от
телевизионной рекламы, которая
в 2009 году снизилась на 18,2%,
хотя восстановление после кризиса
произошло в короткие сроки
и в 2013 году общий показатель
доходов на этом рынке достиг
4,3 млрд долл. США. При этом
прогнозируется сохранение высоких
среднегодовых темпов роста на уровне
8,1% и достижение нового рекордного
показателя чистой выручки от
телевизионной рекламы в сумме
6,4 млрд долл. США в 2018 году.
Быстрый рост ТВ-рекламы отчасти
объясняется некоторыми
специфическими особенностями
России. Россия располагает всем
необходимым для того, чтобы извлечь
выгоду из растущих расходов
международных компаний, которые,
в частности, непрерывно выводят на
российский рынок новые продукты,
а для того чтобы эти продукты
поступили в продажу, нужно
проводить рекламные кампании. Как
ожидается, конкуренция со стороны
других СМИ, включая онлайн-ресурсы,
несколько снизит долю ТВ-рекламы,
однако телевидение сохранит свою
коммерческую актуальность. Данное
направление ТВ-рекламы, по всей
видимости, получит дополнительный
импульс для развития в 2014 и
2018 годах благодаря проведению
в России зимних Олимпийских и
Паралимпийских игр 2014 года,
чемпионата мира по футболу
2018 года, а также этапа «Формула-1».
Новая эра цифрового телевидения
откроет новые возможности на рынке
телевизионной рекламы, особенно
по мере развития онлайн-сервисов
крупнейших телеканалов.
В 2013 году на долю трех ведущих
российских телеканалов – «Первого
канала», «НТВ» и государственного
телеканала «Россия-1» – пришлось
более 40% зрительской аудитории.
Доля этих каналов в доходах от
телевизионной рекламы еще выше.
Однако их совокупная доля несколько
сократится, так как телезрители
переключаются на многочисленные
новые телеканалы.
Лидирующие позиции в ТВ-рейтингах
занимал холдинг «Газпром-Медиа»,
которому принадлежит ведущий
российский телеканал «НТВ», а также
«НТВ-Плюс» и «ТНТ». «Газпром-Медиа»
скорее всего обеспечит себе еще
большее укрепление лидирующих
позиций за счет приобретения группы
«ПрофМедиа» у группы «Интеррос».
Сделка приобретения состоялась
в феврале 2014 года. Группе
«ПрофМедиа» принадлежали
телеканалы «TV3», «2x2» и «Пятница»,
компания по производству фильмов
«Централ Партнершип», а также
Телевизионная реклама
Несмотря на рост цифровых СМИ, телевизионная
реклама сохраняет свои позиции. Глобальные
доходы от телевизионной рекламы успешно
противостоят новым формам цифровых СМИ,
подтверждая, что рекламодатели по-прежнему
рассматривают телевидение как хорошую площадку
для охвата больших аудиторий.

13. Обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014–2018 гг. 11
несколько радиостанций в FM-
диапазоне. При этом онлайн-активы
«ПрофМедиа», включая неконтрольный
пакет акций в онлайн-видеосервисе
ivi.ru, а также крупнейшую в России
сеть кинотеатров «Синема Парк»,
были выведены за рамки этой сделки.
Основным игроком на рынке
телевизионной рекламы остается
компания «Видео Интернешнл»,
сохранившая свое лидирующее
положение в 2013 году. Ее основными
конкурентами являются «СТС»
и «Россия».
С учетом происходящего в настоящее
время расширения платного
телевидения будет происходить сдвиг
в сторону размещения рекламы на
мультиэкранном телевидении, при
этом выручка от рекламы увеличится
с 330 млн долл. США в 2013 году до
892 млн долл. США в 2018 году. К этому
времени на долю мультиэкранного
телевидения будет приходиться 13,9%
общей суммы выручки от
телевизионной рекламы, сохранится
доминирующее положение эфирных
каналов (83,2%), а среднегодовые
темпы роста составят 22%. По мере
распространения услуг
широкополосного доступа в интернет
и все более активного использования
технологии второго экрана
размещение рекламы на
телевизионных интернет-сайтах
и в программах, распространяемых
через такие сайты, будет развиваться
высокими темпами, однако на долю
этого канала рекламы в 2018 году
будет приходиться лишь 2,9% доходов.
Однако ввиду того, что сегодня в
России существует более 300 каналов,
их аудитория становится все более
фрагментированной, поэтому привлечь
большие рекламные бюджеты им
нелегко. Вместе с тем это дает
рекламным агентствам возможности
для выхода на нишевые рынки и
использования технологии второго
экрана со ссылками на социальные
сети и коммерческие сайты.
Невозможность предоставить новые метрики
вовлеченности аудитории приведет к тому, что
телевидение начнет терять доходы от рекламы,
уступая их другим игрокам на рынке цифровых СМИ. Показатели
цифровых СМИ в следующие пять лет будут быстро расти, и,
несмотря на очевидную устойчивость современной модели
телевидения, традиционные игроки должны внедрять новые
метрики, если они собираются конкурировать за доходы от
рекламы в долгосрочной перспективе.

14. 12 PwC
Сектор платного телевидения в России
включает в себя значительный сегмент
эфирных каналов, при этом
существуют серьезные возможности
для его дальнейшего расширения.
В 2013 году около 44% домашних
хозяйств пользовались услугами
платного телевидения, и этот
показатель достигнет 59,1% к концу
2018 года. Расширение этого сектора
и рост поступлений от платных услуг
(например, предоставляемых HD-
каналами) позволит увеличить
выручку при среднегодовом росте на
уровне 10,3% до 2,6 млрд долл. США
в 2018 году (по сравнению с
1,6 млрд долл. США в 2013 году).
При формировании будущего рынка
телевидения важную роль будет играть
Федеральная целевая программа
развития цифрового телевидения
в России. К началу 2014 года
10 общенациональных каналов
осуществляли бесплатное эфирное
вещание в составе первого
мультиплекса и еще 10 каналов –
в составе второго мультиплекса.
В сентябре 2013 года Министерство
связи и массовых коммуникаций
сообщило о том, что отключение
аналогового телевещания в
общенациональном масштабе
произойдет к 1 июля 2018 года.
Количество абонентов кабельного
телевидения сокращается примерно на
0,5% в год. К числу основных операторов
кабельного телевидения относятся
«Ростелеком», «МТС», «ЭР-Телеком»
и «АКАДО». В то время как сегмент
кабельного телевидения теряет свои
позиции, спутниковое телевидение
быстро набирает обороты: в 2013 году
обе платформы обслуживали
11,3 млн домохозяйств. Однако
наиболее быстро растущей
платформой станет IP-телевидение,
количество абонентов которого
увеличится более чем втрое, достигнув
5,8 млн домохозяйств к концу
2018 года (что составит 10,4% рынка).
Платное телевидение
Цифровое кабельное телевидение будет
демонстрировать устойчивый рост и достигнет
отметки в 455 млн подписчиков к 2018 году.
Движение в сторону цифровизации означает, что кабельное
телевидение еще больше увеличит темпы роста
в долгосрочной перспективе.
Количество абонентов IP-телевидения будет расти
значительными темпами лишь в некоторых странах,
в том числе в Китае, на долю которого уже в 2013 году
приходился 31% всех домохозяйств в мире, подключенных
к IP-телевидению.

15. Обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014–2018 гг. 13
Кассовые сборы являются движущей
силой развития всей российской
киноиндустрии, и на них приходится
две трети от общего объема ее
выручки. В 2013 году они составили
1,35 млрд долл. США и в 2018 году
предположительно достигнут
2,01 млрд долл. США при
среднегодовом темпе роста
на уровне 8,3%.
Рынок кинопроката контролируется
небольшой группой крупных
дистрибьюторов, выпускающих
на рынок преимущественно
голливудские фильмы. В 2013 году
выход на экраны 59 российских
фильмов обеспечил кассовые сборы
в сумме 257,6 млн долл. США, что
составляет около 20% от общей
величины кассовых сборов в стране.
Правительство страны объявило
о своем намерении в 2014 году
направить на развитие
киноиндустрии государственное
финансирование в объеме
180 млн долл. США, а в начале
2014 года было заявлено, что
к 2017 году сумма государственных
субсидий на развитие отечественного
кинопроизводства удвоится.
Однако вместе с увеличением
субсидий также увеличатся и суммы,
которые правительство намерено
удерживать с кинопроизводителей.
В течение 2013 года отмечена лишь
одна российская кинопремьера,
сумма кассовых сборов которой
превысила 50 млн долл. США –
«Сталинград». Фильм был снят при
поддержке государства и принес
рекордные кассовые сборы в России
в размере 53,8 млн долл. США
(1,7 млрд руб.).
Стоимость билетов в кинотеатрах
растет, и отмечается тенденция к
увеличению средней цены билета:
ожидается, что к 2018 году общее
число зрителей превысит 269 млн при
средней цене билета 7,47 долл. США
(в 2013 году эти показатели составили
187,6 млн и 7,21 долл. США
соответственно).
Доходы от продажи домашнего видео
в электронном формате
увеличиваются, и к 2018 году выручка
достигнет 554 млн долл. США (по
сравнению с 156 млн долл. США
в 2013 году), а среднегодовой темп
роста составит 28,9% (эти цифры
не включают доходы от рекламы
при оказании услуг в формате OTT).
В число основных участников рынка
услуг в формате OTT входят: Now.ru
(принадлежит «Газпром-Медиа»),
Videomore.ru («СТС-Медиа»), Zabava.ru
(«Ростелеком»), Ivi.ru, а также Stream.ru,
которая осуществляет текущее
коммерческое сотрудничество
с такими киностудиями, как Universal,
Warner Bros и Sony.
Ожидается, что доходы от продаж
домашнего видео на физических
носителях к 2018 году составят
81 млн долл. США, что ниже показателя
2013 года в 89 млн долл. США, то есть
ожидается отрицательная динамика
роста (-1,8%).
Киноиндустрия
Доход от киноиндустрии превысит 100 млрд долл. США
в 2017 году. В основном этот рост будет обеспечен за
счет повышения спроса на быстроразвивающихся
рынках, особенно в Китае, однако зрелые рынки, в частности
США, Великобритания и Япония, также внесут свой вклад.
OTT/потоковые (streaming) сервисы будут расти быстрее
всего (СГТР: 28,1%), с 6,6 млрд долл. США в 2013 году до
22,7 млрд долл. США к 2018 году, а доходы от них к 2018 году
превысят доходы от розничных продаж на физических
носителях.

16. В 2013 году объем российского
рынка наружной рекламы составил
1,35 млрд долл. США, что на 61%
выше соответствующих показателей
2009 года. В настоящее время
цифровая наружная реклама не
играет существенной роли на этом
рынке и ее доля в доходах от наружной
рекламы составляет лишь 8%. Вместе
с тем в течение прогнозного периода
среднегодовой темп роста на рынке
цифровой наружной рекламы составит
56,1% и в 2018 году его объем
достигнет 971 млн долл. США.
Популярность смартфонов,
основанных на технологии NFC
(«стандарт ближней связи»), и их
активное использование розничными
сетями может стимулировать рост
доходов от цифровой наружной
рекламы. Если использование
технологии NFC в тестовом режиме
окажется успешным, то владельцы
цифровых индикаторных панелей
смогут активно использовать
их в своей деятельности.
В условиях быстрого распространения
смартфонов, социальных сетей
и интернет-торговли цифровая
наружная реклама не только
предоставит рекламодателям
возможность установить прямой канал
взаимодействия с клиентами через
онлайн-игры, купоны или развлечения
в цифровом формате, но и станет
точкой продажи.
Тем не менее ввиду ряда факторов
(включая ограничения на наружную
рекламу в центре Москвы) развитие
российского рынка традиционной
наружной рекламы затруднено.
Как ожидается, его размер в течение
прогнозного периода будет
сокращаться на 11,4% в год, а в 2018 году
он уступит пальму первенства
цифровой наружной рекламе.
14 PwC
Наружная реклама
Цифровая наружная реклама будет
стимулировать общий рост наружной рекламы
в мире. На некоторых быстроразвивающихся
рынках ее доходы будут демонстрировать СГТР выше 30%,
а Китай к 2017 году станет крупнейшим рынком цифровой
наружной рекламы в мире.
Наружная реклама станет частью революции в мобильной
коммерции. Благодаря появлению приложений для
мобильного банкинга и смартфонов, поддерживающих
стандарт ближней радиосвязи NFC, цифровые рекламные
щиты смогли превратиться из простого средства
поддержки брендов в точки продаж.

17. Обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014–2018 гг. 15
Видеоигры
В секторе игровых приставок
в России наблюдается подъем.
Специалисты ожидают, что новые
игровые приставки, разработанные
компаниями Microsoft и Sony,
стимулируют рост общей суммы
доходов в этом секторе в 2018 году
до 538 млн долл. США (в 2013 году –
394 млн долл. США) при
среднегодовом темпе роста на уровне
6,4%. В отличие от рынка игр на ПК,
доходы в секторе игровых приставок
(как на физических носителях, так
и на цифровых), как предполагается,
будут увеличиваться, при этом
в период 2013–2018 гг. среднегодовой
темп роста доходов от игровых
приставок на физических носителях
составит 1,9%, а от цифровых игровых
приставок – 14,2%. И, напротив,
в период 2013–2018 гг. общая выручка
в секторе игр для ПК предположительно
сократится на 80 млн долл. США при
снижении среднегодового темпа роста
на 6%. Несмотря на рост в период
2010–2012 гг., общий доход в секторе
игр для ПК отражал сокращение доли
рынка, а в настоящее время начал
снижаться: в 2013 году сумма общего
дохода в этом секторе сократилась на
3,1% и составила лишь 314 млн долл.
США, а его удельный вес в общем
объеме доходов от видеоигр снизился с
27% до 24%. К 2018 году общий доход
в секторе игр для ПК составит 230 млн
долл. США, а его доля в общем объеме
доходов от видеоигр упадет до 12%.
Сектор онлайн-игр также
демонстрирует устойчивый рост
начиная с 2008 года, и в 2013 году его
доходы составили 340 млн долл. США.
Ожидается, что в 2014 году
показатель дохода достигнет
406 млн долл. США, то есть возрастет
на 19,5%. Непрерывный рост этого
сектора прогнозируется вплоть до
2018 года, когда доходы от онлайн-
игр достигнут 650 млн долл. США,
что отражает среднегодовой темп
роста на уровне 13,8% в течение
прогнозного периода.
Увеличение инвестиций в сектор
мобильных игр, по всей видимости,
приведет к положительным
результатам. В 2013 году доходы
от мобильных игр составили
214 млн долл. США. Согласно
прогнозам, в 2014 году они вырастут
на 20,6% до 258 млн долл. США
и в последующие годы будут
демонстрировать рост, выраженный
в двузначных цифрах, вплоть до
2018 года, превысив в 2015 году
сумму общего дохода от игр для ПК.
В 2018 году доходы от мобильных игр
достигнут 456 млн долл. США, при
этом среднегодовые темпы роста
в течение прогнозного периода
составят 16,3%.
Ключевыми странами на рынке видеоигр являются
Китай, Япония и США. Доходы от рекламы будут
демонстрировать быстрый рост, хотя в
настоящее время они остаются относительно скромными.
Рост числа смартфонов приведет к расширению
возможностей доступа аудитории к мобильным играм по
всему миру, это позволит привнести инновации в игровой
процесс и бизнес-модели.
Новые функции будут поддерживать интерес к игровым
приставкам. Глобальный доход от них достигнет в 2018 году
31,9 млрд долл. США (СГТР: 4,9%), а доход от консольных игр
на физических носителях увеличится за прогнозный период
при СГТР 0,6%.

18. 16 PwC
2014 год станет знаковым для рынка
музыкальных записей: доходы от
продажи музыкальных записей на
цифровых носителях, по прогнозам,
достигнут 40 млн долл. США и,
таким образом, впервые превысят
доходы сектора музыкальных
записей на физических носителях
(22 млн долл. США), что означает
начало новой эры в развитии
российского рынка музыкальных
записей.
В краткосрочной перспективе рост
доходов от продажи музыкальных
записей на цифровых носителях
прогнозируется на уровне
двузначных показателей вплоть до
2016 года, в то время как в секторе
музыкальных записей на физических
носителях продолжится снижение
доходов на уровне примерно 40%
в год, начавшееся уже в 2012 году.
Общая величина доходов от продажи
музыкальных записей на цифровых
носителях будет увеличиваться на
уровне 10,3% среднегодового темпа
роста – с 32 млн долл. США
в 2013 году до 53 млн долл. США
в 2018 году, но при этом соотношение
различных элементов этого сектора
существенно изменится. Доходы
от загрузки цифрового музыкального
контента в 2013 году составили
17 млн долл. США, или чуть больше
половины от общей суммы, и, по
прогнозам, будут увеличиваться
на уровне 16,5% среднегодового
темпа роста, достигнув к 2018 году
36 млн долл. США, что составит
69% от общей суммы. Доходы от
потоковых музыкальных сервисов
возрастут с 3,6 млн долл. США
в 2013 году до 5,5 млн долл. США
в 2018 году, при среднегодовых
Музыкальная индустрия
Доходы от цифровых музыкальных записей
превысят доходы от записей на физических
носителях в 2014 году. Рост в цифровом секторе
предоставляет потребителям более широкий выбор типов
контента, а также он дает возможность развиваться
множеству различных форматов.
Рост объемов продаж цифровых музыкальных композиций
может замедлиться, но спрос на этот формат останется
высоким. Ключевым игроком на этом рынке является
компания Apple, поэтому все остальные будут следить
за ее инновациями для поддержания уровня загрузок.
темпах роста на уровне 8,9% в течение
того же периода. Это приведет к
снижению доли указанной части сектора
в структуре доходов с 11% до 10%.
Доходы от предоставления музыки
для мобильных устройств сократятся
в течение прогнозного периода с
11,8 млн долл. США до 10,9 млн долл. США
при снижении среднегодовых темпов
роста на 1,6%, при этом удельный вес
таких услуг уменьшится с 37%
в 2013 году до 21% в 2018 году.
До запуска iTunes в России, состоявшегося
в конце 2012 года, большинство
участников рынка высказывались в
пользу модели скачивания контента,
осуществляемой за счет рекламы,
которая используется Yandex.Music.
Однако уже первые месяцы
функционирования iTunes в России
показали, что продажа доступных для
прослушивания альбомов и треков
сохраняет свою популярность в стране,
даже несмотря на то, что первое
поколение таких онлайн-услуг в рамках
этой модели не обеспечивало выход на
безубыточный уровень, что приводило
к отказу от их использования.
Сектор живой музыки остается одним
из направлений потенциального роста,
при этом более широкие возможности
существуют за пределами Москвы и
Санкт-Петербурга – двух городов, которые
являются излюбленными местами
гастролей зарубежных исполнителей.

19. Обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014–2018 гг. 17
Российский рынок радио занимает
15-е место в мире по объему. В 2009 году
рынок радио существенно сократился
в результате ухудшения состояния
мировой экономики, и доходы от
радиорекламы в течение этого года
резко сократились. В связи с
проведением зимних Олимпийских
и Паралимпийских игр 2014 года
в Сочи российский рынок
радиорекламы получил значительный
импульс в своем развитии, в результате
чего прогнозируется повышение
темпов его роста в 2014 году.
В частности, ожидается, что доходы
от радиорекламы возрастут на 12,1%
по сравнению с 2013 годом и достигнут
596 млн долл. США.
В 2005 году в России успешно
завершились испытания технологий
цифрового радиовещания, однако
соответствующая инфраструктура
в стране до сих пор не создана.
В октябре 2013 года заместитель
министра связи и массовых
коммуникаций Российской Федерации
объявил о том, что в ближайшей
перспективе Министерство не
намеревается вводить цифровое
вещание в России.
Стоит также отметить, что 55%
российских потребителей скачивают
музыкальный контент на свои
телефоны. Это представляет собой
как возможности, так и определенную
угрозу для российских
радиовещательных компаний.
С одной стороны, радиовещательные
компании рассматривают скачивание
контента из интернета в качестве
эффективного средства обращения
к аудитории, пользующейся
цифровыми технологиями.
С другой стороны, поощряя свою
аудиторию выделять часть времени,
которое могло бы быть использовано
для прослушивания радиопередач,
на интернет через подключенные
к сети устройства, радиовещательные
компании становятся более
уязвимыми перед угрозой со стороны
других развлекательных онлайн-
ресурсов, предлагающих
альтернативу прослушиванию
радиопередач, например
возможность скачивания
музыкального контента по запросу
потребителя.
В связи с этим российским
радиовещательным компаниям
необходимо найти оптимальный
баланс между огромными
возможностями, которые открывает
интернет как средство привлечения
аудитории, и угрозами со стороны
других развлекательных онлайн-
ресурсов, активно предлагающих
альтернативу прослушиванию радио.
По сути, эта угроза уже
материализуется в настоящее время:
общее время, затрачиваемое
россиянами на прослушивание
радиопередач, начинает
сокращаться.
Радио
Встроенные в автомобиль интерактивные панели
управления поддерживают приложения
потокового музыкального вещания. Это угрожает
как традиционным, так и спутниковым радиостанциям,
поскольку времени для прослушивания их эфира может
вовсе не остаться.
Музыкальные каталоги, включающие до 30 миллионов
композиций, могут привести потребителя в
замешательство. Курирование музыкального контента –
вот решение проблемы, и радиостанции имеют
возможность воспользоваться этим шансом, чтобы
свести отставание от конкурентов к минимуму.

20. 18 PwC
Рынок B2B в России в 2013 году был
оценен в 2,7 млрд долларов США,
что на 7,9% выше по сравнению с
предыдущим годом. В связи с этим
ожидается, что рынок B2B будет
расти в течение прогнозного
периода, демонстрируя
среднегодовые темпы роста на
уровне 7,2%, и в 2018 году достигнет
3,8 млрд долларов США.
Услуги в области бизнес-
информации представляют собой
крупнейший сектор российского
рынка B2B. В 2013 году выручка
этого сектора составила 889 млн
долл. США, или 33% от общего
объема рынка. В течение
прогнозного периода сектор
бизнес-информации будет расти
при среднегодовых темпах роста
на уровне 5,6% и достигнет
1,2 млрд долл. США в 2018 году.
Россия занимает седьмое место
в мире по выручке от организации
и проведения отраслевых выставок.
В 2013 году выручка российского
сектора отраслевых выставок
составила 881 млн долл. США.
Сектор отраслевых выставок
получит дополнительный стимул
роста благодаря дальнейшему
увеличению числа выставочных
площадок в других городах.
Правительство России планирует
увеличить количество выставочных
площадок на 36 единиц. Если эти
планы будут реализованы, сектор
отраслевых выставок получит еще
1,6 млн кв. метров выставочного
пространства. Реализуемые в
настоящее время новые проекты
включают в себя строительство
выставочных площадок и помещений
в Казани, Уфе и Саранске.
Деловая информация (B2B)
Ключевыми странами, которые обеспечат рост
в секторе B2B, станут США и Китай. Далее в списке
идут Испания, Мексика и Индия со среднегодовыми
темпами роста в 10,5 %, 7,2 % и 6,9 %, соответственно.
Сектор выставок будет демонстрировать умеренный
рост. Использование социальных медиа для повышения
интереса к выставкам поможет увеличить доход
организаторов выставок более чем на 7 млрд долл. США –
до 37,6 млрд долл. США в 2018 году.
Российские государственные органы
заинтересованы в дальнейшем
развитии сектора отраслевых
выставок. Увеличение площадей
торгово-выставочных комплексов
за пределами Москвы приведет к
среднегодовому росту сектора на
уровне 6,6% в течение прогнозного
периода и получению прибыли
в размере 1,2 млрд долл. США
в 2018 году. При этом выручка от
проведения отраслевых выставок
превзойдет в 2015 году общий
показатель выручки от
предоставления деловой
информации.

21. Обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014–2018 гг. 19
Хотя цифровые версии журналов
доступны для пользователей ПК,
идеальной платформой для цифровых
версий печатных изданий являются
приложения для планшетов.
Современные планшеты имеют
достаточную разрешающую
способность для отображения
фотографий на таком техническом
уровне, который не уступает
высококачественной типографской
печати. Зачастую планшеты имеют
встроенный механизм для
обновления приложений, который
позволяет доставлять пользователю
новые выпуски в обычном порядке.
Таким образом, подписка на журналы
в цифровом формате практически
освобождает пользователей от
необходимости прикладывать
дополнительные усилия.
К 2018 году доходы от публикации
потребительских журналов в
России достигнут 553 млн долл. США
(423 млн долл. США в 2013 году) при
среднегодовом темпе роста на уровне
5,5%. Тиражи печатных
потребительских журналов в России
сократятся, и в течение следующих
пяти лет доходы в этом секторе
снизятся – с 393 млн долл. США
в 2013 году до 341 млн долл. США
в 2018 году – по мере изменения
потребительских предпочтений
российских читателей в пользу
онлайн-платформ. Однако усилия
российских издателей по развитию
цифровых версий журналов
означают, что доходы от издания
потребительских журналов
в цифровом формате более чем
компенсируют сокращение тиражей
печатной продукции: среднегодовой
темп роста тиражей цифровых
версий журналов составит 48,2%
и доходы в этом секторе вырастут
с 30 млн долл. США в 2013 году до
213 млн долл. США в 2018 году.
Общая величина доходов от рекламы
в потребительских журналах также
увеличится. В отличие от доходов
от печатных изданий, выручка
от размещения рекламы в
потребительских журналах не
уменьшится, что обусловлено
продолжающимся ростом расходов
рекламных агентств в России на
этом направлении и прочной
уверенностью в эффективности
интернет-рекламы. Общая сумма
доходов от рекламы в
потребительских журналах достигнет
в 2018 году 911 млн долл. США (по
сравнению с 735 млн долл. США
в 2013 году) при среднегодовом
темпе росте на уровне 4,4%. При
этом в течение прогнозного периода
среднегодовой темп роста доходов
от рекламы в цифровых приложениях
составит 29%.
Общая сумма доходов от
распространения отраслевых
журналов составляет относительно
небольшую часть общей суммы
доходов от публикации журналов,
однако в течение прогнозного
периода ожидается более активный
рост выручки в этом секторе. Доходы
вырастут с 154 млн долл. США
в 2013 году до 220 млн долл. США
в 2018 году при среднегодовом темпе
росте на уровне 7,3%.
Издание журналов
Поскольку компании считают более эффективной
модель платного доступа к цифовым изданиям
и перемещают такие издания с веб-сайтов
с бесплатным доступом, доля цифрового формата в доходах
от журналов для массового потребителя увеличится с 4%
в 2013 году до 14% в 2018 году.
На сегодняшний день реклама сосредоточена на веб-сайтах
журналов, однако по мере роста спроса на журналы
в цифровом формате, электронные издания будут
пользоваться все большим спросом у рекламодателей.

22. 20 PwC
Печатные тиражи сокращаются:
средний тираж ежедневных газет
в 2013 году составил 8,9 млн
экземпляров в день (12,3 млн
в 2009 году), а доходы от издания газет
снизились до 908 млн долл. США,
или на 40%. Однако самый тяжелый
период спада закончился в 2012 году.
Хотя роста тиражей газет не ожидается,
повышение цен на газеты показывает,
что доходы от их издания составят в
2018 году 923 млн долл. США, то есть
среднегодовые темпы роста в 2013–
2018 гг. составят лишь 0,3%.
Несмотря на то что общий объем
выручки от газетной рекламы,
согласно прогнозам, не достигнет
докризисного уровня вплоть
до 2015 года, ее рост не вызывает
сомнений и предположительно
составит 438 млн долл. США
в 2018 году (для сравнения:
в 2013 году она равнялась
316 млн долл. США). Хотя объем
потребления газетной продукции
сократится, ценность этого канала
СМИ для бизнеса возрастет.
Следует отметить, что на этом фоне
у населения повышается интерес
к цифровым СМИ. В 2013 году 52%
домашних хозяйств пользовались
услугами фиксированного
широкополосного доступа, а к концу
2018 года их доля возрастет до 76%.
В России развивается интернет-рынок,
увеличивается численность среднего
класса, наблюдается блогерский бум
и население проявляет очевидный
интерес к новостям, поэтому
теоретически газеты находятся
в выгодном положении для того, чтобы
воспользоваться преимуществами
цифровой революции.
Газеты
Общие глобальные доходы газетной отрасли вновь
начнут увеличиваться в 2015 году, поскольку рост
доходов в развивающихся странах превысит
снижение, наблюдающееся на сформировавшихся рынках.
В течение многих лет цифровая версия газет была
второстепенной по сравнению с печатной продукцией.
Но все чаще и чаще публикации будут появляться сначала
в цифровой версии, а при их создании издатели будут
ориентироваться в первую очередь на удобство
использования на цифровых устройствах.
Рост «цифровой» аудитории
способствует повышению выручки
интернет-сайтов газет от размещения
рекламы, которая стабильно
возрастает на уровне около 10% в год.
В 2013 году выручка от рекламы на
цифровых интернет-сайтах газет
составила 18 млн долл. США (или 6%
от общей суммы доходов от газетной
рекламы) и, по прогнозам, будет
увеличиваться в среднем на 19%
в год, достигнув в 2018 году
44 млн долл. США, или 10% от
общей суммы доходов в этом секторе.
Однако общая численность
читательской аудитории сокращается.
Российские потребители сегодня
тратят больше времени на просмотр
телепередач, прослушивание радио
или на интернет, чем на газетные
издания.
В 2013 году доходы от выпуска газет
в цифровом формате составили всего
8 млн долл. США, однако, согласно
прогнозам, к 2018 году этот показатель
достигнет 52 млн долл. США при
среднегодовом темпе роста на уровне
47%. Такой рост обусловлен тем, что
в продажу поступает все больше
удобных для пользователя устройств
(например, планшетов) и издательства
начинают шире практиковать
платный доступ к контенту.

23. Общая сумма доходов от
книгоиздательства в России, включая
потребительскую, образовательную
и отраслевую литературу, сократится
в прогнозный период с
1,45 млрд долл. США в 2013 году
до 1,21 млрд долл. США в 2018 году,
а среднегодовые темпы роста будут
отрицательными (-3,6%).
Наблюдается все больший сдвиг
в сторону онлайн-покупок, и эта
тенденция усилится на фоне
продолжающегося закрытия книжных
магазинов без предложения
потребителям какой-либо
альтернативы.
Общая выручка от продажи
потребительской литературы
уменьшится с 1,05 млрд долл. США
в 2013 году до 755 млн долл. США
в 2018 году, а среднегодовой темп
роста за этот период будет
отрицательным (-6,5%) в результате
продолжающегося сужения рынка
печатных изданий и конкуренции
со стороны пиратских изданий.
Российский сервис Bookmate.ru для
чтения книг онлайн и в мобильном
приложении предлагает доступ
к 250 000 российских публикаций
на условиях ежемесячной оплаты
в размере 150 руб. (4,2 долл. США),
предлагая издательствам нечто
среднее между индивидуальной
продажей электронных книг и
уступкой этого рынка пиратским
изданиям. Bookmate.ru заявляет, что
это помогает удержать хотя бы часть
потребителей от приобретения
пиратского контента. С другой
стороны, магазин по продаже
электронных книг LITRES.ru, на долю
которого приходится свыше 60%
этого рынка, предлагает читателям
выбор из имеющихся у него 260 000
электронных книг по средней цене
80 руб. (2,22 долл. США).
Отраслевая литература
представляет собой один из наиболее
успешных секторов российского
книжного рынка. Общая сумма
выручки от продажи отраслевых
изданий неуклонно растет:
среднегодовой темп роста этого
сектора в прогнозный период
составит 6,7%, а сумма выручки
увеличится с 201 млн долл. США
в 2013 году до 278 млн долл. США
в 2018 году.
Книгоиздательство
В 2013 году рост доходов от электронных книг
превысил падение доходов от печатных изданий.
Однако, поскольку для чтения все чаще используются
планшеты, производителям и продавцам электронных книг
придется активнее конкурировать с видео-, музыкальным
и игровым контентом за внимание потребителей.
Хотя общемировые доходы от продаж электронных книг
для массового потребителя по-прежнему высоки и будут
демонстрировать среднегодовой темп роста на уровне 17,6 %
в течение следующих пяти лет, по мере созревания рынка
темпы его роста год от года будут замедляться.
Обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014–2018 гг. 21

24. 22 PwC
Все данные основаны на Всемирном
обзоре индустрии развлечений и СМИ
2014-2018 (www.pwc.com/outlook).
Состав компонентов, рассматриваемых
в обзоре за этот год, в основном не
изменился и включает прежние
13 секторов отрасли.
При подготовке настоящего обзора мы
ввели некоторые новые показатели в
составе секторов, чтобы более точно
представить пути эволюции рынков
в различных странах и регионах.
Относительно методологии прошлого
года были внесены изменения в
разделы: доступ в интернет, наружная
реклама, киноидустрия, музыкальная
индустрия, издание журналов,
книгоиздательство. Более подробная
методология расчета для этих и всех
остальных секторов представлена
ниже.
В рамках нашего обзора
представлены в общей сложности
54 страны из Северной Америки,
Западной и Центральной Европы,
Ближнего Востока и Африки,
Латинской Америки, а также
Азиатско-Тихоокеанского региона.
Остальные территории в регионе
Ближнего Востока и Северной
Африки представлены по отдельным
странам и включают Алжир,
Бахрейн, Иорданию, Кувейт, Ливан,
Марокко, Оман и Катар.
Степень охвата стран в регионе
Ближнего Востока и Северной
Африки расширилась за счет
включения в рамки обзора Египта,
Саудовской Аравии и ОАЭ, а также
новой категории «Прочие страны
Ближнего Востока и Северной
Африки». Кроме того, в обзор за этот
год вошли данные по Перу, чтобы
лучше отразить рост рынка
индустрии развлечений и СМИ
в странах Латинской Америки.
Число представленных в этом
издании стран и регионов составляет
61. Эти территории охватывают
80% населения мира.
Методология
• Доступ в интернет
• Интернет-реклама
• Телевизионная реклама
• Платное телевидение
• Киноиндустрия
• Наружная реклама
• Видеоигры
• Музыкальная индустрия
• Радио
• Деловая информация (B2B)
• Потребительские журналы
• Газеты
• Книгоиздательство
Рассматриваемые сектора*
* Подробное описание секторов представлено на странице 25.

25. Обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014–2018 гг. 23
Сбор данных за прошлые
периоды
В основе всех прогнозов лежит сбор
данных за прошлые периоды из
различных источников. Основной объем
данных за прошлые периоды получен
прежде всего из публично доступных
источников, включая торговые
организации и государственные
учреждения. При прямом
использовании этих данных даны
соответствующие ссылки на источники.
Помимо этого, проведены встречи с
соответствующими ассоциациями,
регулирующими органами и ведущими
игроками для сбора информации и
оценочных данных, которые
невозможно получить из открытых
источников. После сбора этой
информации она была использована
как составляющая расчетов, при этом
источники являются закрытыми.
Методы прогнозирования
Подготовка всех прогнозов
осуществляется как часть совместного
интегрированного процесса,
включающего как количественный,
так и качественный анализ. Прогнозы
являются результатом тщательного
определения круга исследуемых
вопросов, построения схематической
структуры рынка, сбора данных,
статистического моделирования
и проверки и подтверждения
правильности полученных результатов.
На начальном этапе процесса в основном
определяется масштаб прогнозирования,
при этом особое внимание уделяется
количественным показателям, которые
необходимы для подготовки прогноза.
В каждом секторе определены
специфические факторы, которые
позволяют проводить нисходящий
и восходящий анализ по отдельным
элементам прогноза.
Составление схемы структуры рынка
– важный этап процесса, помогающий
лучше понять конкретную территорию
или сектор. Для каждого сектора был
выполнен PEST-анализ (анализ
политических, экономических,
социальных и технологических
аспектов внешней среды) с
использованием мнений экспертов,
для лучшего понимания:
• динамики сектора;
• ключевых факторов роста
и тормозящих факторов;
• основных территорий;
• наиболее вероятных направлений
развития рынка в течение
следующих пяти лет.
Этап сбора информации включает
в себя проведение исследований и
анализ данных широкого спектра,
таких как операционные, социально-
экономические и демографические
показатели. Данные были получены
в результате первичных и вторичных
исследований с использованием
наиболее полных баз данных в области
медиа и телекоммуникаций, которыми
оперирует компания Informa Telecoms
and Media через свой
Интеллектуальный центр.
Все прогнозы базируются на данных
за прошлые и текущий периоды, а
также на обоснованных допущениях
экспертов рынка в отношении
факторов, которые могут влиять
на дальнейшие перспективы. При
подготовке прогнозов
анализировались многие факторы,
включая экономические,
демографические, поведенческие,
технологические, конкурентные
условия и государственное
законодательство, а также ряд
специфических факторов роста,
которые будут влиять на конкретные