Presentatie gegeven op 31 oktober 2007 tijdens een Masterclass Crossmedia bij MediaPlaza. Een globaal overzicht met actuele informatie over media-kanalen. Uitgangspunt is een eerdere presentatie van Peter Luit.
5. Crossmedia
‣ Vele betekenissen en definities
‣ Hype?
‣ Passé?
‣ Media!
‣ Robert Scoble (december 2006):
“Crossmedia is eerder techniek en content
management dan een beweging. De convergentie
waar in Nederland over gesproken wordt is in de VS
minder aan de orde.” (en is een gegeven)
6. Medialandschap verandert
‣ Kranten
‣ van betaald naar gratis
‣ Televisie
‣ digitale TV
‣ Vervagen media
‣ TV op mobiel, krant op internet
‣ Games
‣ Consument (ontvanger) of producent (zender)?
7. Verandering?
‣ Eigen vakgebied
‣ specialisatie
‣ toegang tot / invloed op kennis en informatie
‣ Consument (ontvanger)
‣ waar? hoe?
‣ Producent (zender)
‣ wie? wanneer?
‣ Genereren van aandacht (geld) in actie/reactie
9. Het model - door Peter Luit
Processen Concept Realisatie Distributie
Creatie Distributie Fulfilment
Kanalen
Millimeters
(papier)
Megabytes
(schermen)
Minuten
(broad/
narrow)
10. Het model - door Peter Luit
Processen Concept Realisatie Distributie
Creatie Distributie Fulfilment
Kanalen
Millimeters
(papier) Markt
Megabytes
Mensen
(schermen)
Middelen
Minuten
(broad/ Methoden
narrow)
11. Het model - gevolgen
‣ Markt
‣ veranderende businessmodellen
‣ Mensen
‣ kennisontwikkeling
‣ Middelen
‣ investeringen, bestedingen en technologie
‣ Methoden
12. Het model - technologie
Processen Concept Realisatie Distributie
Creatie Distributie Fulfilment
Kanalen
van scannen native on-demand
Millimeters
naar bestand digitaal
(papier)
digitaal naar cPDF papier
losse van pc naar
Megabytes statisch naar
databases online en
(schermen) interactie
naar XML mobiel
Minuten van broadcast
van analoog van hi-end
(broad/ naar DV naar desktop naar narrow-
narrow) en webcast
13. Het model - technologie
‣ Digitalisering
‣ Versnelling
‣ Efficiency
‣ ... maakt crossmedia mogelijk
14. Convergentie van beleid
‣ Niet media convergeert, maar beleid en strategie
‣ Media kanalen versterken elkaar
‣ Beleid boven technologie
‣ technologie is wel enabler
15. Gevolgen
‣ Markten
‣ hoe reageert de markt?
‣ Mensen
‣ hoe gaan mensen met nieuwe media om?
‣ Methoden
‣ hoe maken we nieuwe business modellen?
‣ Middelen
16. Relaties
‣ Interactie van zender naar ontvanger
‣ Meer kennis van ontvanger bij zender
‣ Processen
‣ ontwikkelen complexer
‣ gebruiken eenvoudiger
17. Marketing ... voert crossmedia uit
‣ Apart beleid per medium
‣ Meer afstemming tussen de media
‣ Een beleid voor alle media
40. Wat is nieuw - papier
‣ Drager
‣ digitaal: iliad, epaper
‣ On demand
‣ personaliseren en segmenteren
‣ zelf uitgeven: lulu.com
‣ Web to print
‣ gemak
41.
42.
43.
44.
45. Wat is nieuw - essentie
‣ Gebruiker centraal
‣ ontvanger en zender
‣ Samenvloeien media (crossmedia?)
‣ nieuwe mogelijkheden
‣ Relaties veranderen
‣ interactie
‣ transparantie
54. KPMG
‣ Nieuwe diensten, maar bestaand blijft
‣ Print substantieel, maar minder interessant
‣ Omzet komt voornamelijk uit papieren producten
‣ Verwachtingen online onverminderd hoog
‣ Toename eigen of externe zoeksystemen
‣ Overnames en strategische allianties
60. Het nieuwe ‘media’ denken
‣ Interactie
‣ Multichannel communicatie
‣ User generated content
‣ Projectmatige aanpak
‣ lange termijn mediaplan vs korte termijn bericht
‣ Functioneel ontwerp
‣ verwachtingen, kanalen, etc.
61. Crossmedia is hier
‣ Maak het niet (te) moeilijk:
‣ Televisieprogramma’s met websites
‣ Radioprogramma’s met SMS en websites
‣ Webshop met papieren catalogus
‣ Triple Play (telecom, tv, internet)
‣ Thema-kanalen en -programma’s
‣ Games
62. Information overload
‣ + 100% iedere 18 maanden
‣ Distributie
‣ RSS
‣ Google Reader
‣ Alle media
‣ Nieuwe media werken aanvullend
63. Leermoment
‣ Geen unieke ‘originators’ van content meer
‣ Advertentiemodellen veranderen
‣ Businessmodellen veranderen
‣ Communicatiemodellen veranderen
‣ Eén-op-één communicatie belangrijk
‣ op alle kanalen
‣ Bereik en relevantie
64. Leesvoer
‣ ‘Popup’
‣ Henk Blanken
‣ ‘Naked Conversations’
‣ Robert Scoble en Shel Israel
‣ ‘The long tail’
‣ Chris Anderson
‣ Publicaties PWC, KPMG, Rabobank, ABN AMRO
66. Joris van Heukelom (KPN)
Wikinomisch tijdperk:
“Een tijdperk waarbij de mens centraal staat binnen
een perspectief van vooruitgang door
samenwerking”
Column in Emerce nr 71, november 2007
67. Oscar Kneppers (uitgever Bright)
“Een mediamerk is pas echt crossmediaal als het ook
papier gebruikt.”
InCT (vakblad voor uitgevers)
68. Warren Buffet
“Simply put, if cable and satellite broadcasting, as
well as the internet, had come along first;
newspapers as we know them probably would never
have existed.”
Washington Post
69.
70. Crossmedia
en de
dagelijkse
realiteit
Peter van Teeseling
bestuurslid CMBO
directeur Imageworld