Dokumen tersebut membahas tentang pengelolaan lini produk dan merek, termasuk klasifikasi produk, bauran produk, pendefinisian merek, dan tantangan dalam pemberian merek. Dokumen juga membahas mengenai konsep siklus hidup produk yang menyatakan bahwa setiap produk memiliki umur terbatas dan melalui berbagai tahapan sepanjang daur hidupnya.

1. MENGELOLA LINI
PRODUK DAN MEREK
“Bila Anda Cukup Peduli” untuk
Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi
Merek Sejati (Hallmark)

2. Produk dan Bauran Produk
Lima Level Produk
1. Manfaat inti
2. Produk dasar
3. Produk yang
diharapkan
4. Produk yang
ditingkatkan
5. Produk potensial
Hierarki Produk
1. Rumpun kebutuhan (need
family)
2. Rumpun produk (product
family)
3. Kelas produk (product class)
4. Lini produk (product line)
5. Jenis produk (product type)
6. Merek (brand)
7. Unit produk (item)

3. Klasifikasi Produk
Barang tidak tahan lama
Barang tahan lama
Jasa

4. Klasifikasi Produk
Barang Industri
1. Bahan Baku
2. Barang modal
3. Perlengkapan &
Jasa Bisnis

5. Klasifikasi Produk
Barang Konsumen
1 Barang conviniece
staples
emergency impulse
2. Barang shopping 3. Barang khusus 4. Barang unsought

6. Bauran Produk
Product mix adalah
kumpulan dari semua
produk dan unit produk
yang ditawarkan
penjual tertentu
kepada pembeli
Lebar bauran, berapa banyak
macam lini produk
perusahaan
Panjang bauran, jumlah unit
produk dalam bauran
produknya
Kedalaman bauran
produk, berapa banyak varian
yang ditawarkan tiap produk
dalam lini tersebut
Konsistensi bauran
produk, mengacu pada
seberapa erat hubungan
berbagai lini produk dalam hal
penggunaan
akhir, persyaratan
produksi, saluran distribusi
dll.

7. MEREK
Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau
kombinasi dari hal-hal tersebut, yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang
atau jasa dari seseorang atau sekelompok
penjual dan untuk membedakan dari produk
pesaing

8. Enam Level Pengertian Merek
1. Atribut, mengingatkan pada atribut-
atribut tertentu
2. Manfaat, atribut yang diterjemahkan
menjadi manfaat fungsional dan
emosional
3. Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsen
4. Budaya, mewakili budaya tertentu
5. Kepribadian, mencerminkan pribadi
tertentu
6. Pemakai, menunjukkan jenis konsumen
yang membeli atau menggunakan
produk tersebut

9. Tantangan Dalam Pemberian Merek
Keputusan
Pemberian Merek
Keputusan
Sponsor Merek
Keputusan
Nama Merek
Keputusan
Strategi Merek
Keputusan Penentuan
Ulang Posisi Merek
•Merek
• Tanpa Merek
•Merek Produsen
•Merek Pribadi
•Merek Lisensi
•Nama Individu
•Nama Keluarga
Keseluruhan
•Nama Keluarga
Berbeda
•Nama Perusahaan
Dikombinasikan
dgn produk
Individual
•Perluasan Lini
•Perluasan Merek
•Multi-Merek
•Merek Baru
•Merek Bersama
• Penentuan
Posisi Ulang
• Tanpa Penetuan
Posisi Ulang

10. Manfaat Pemberian Merek
1. Memudahkan penjual memproses pesanan dan
menelusuri masalah
2. Memberikan perlindungan hukum atas produk
3. Memberikan kesempatan menarik pelanggan
setia dan menguntungkan
4. Membantu penjual melakukan segmentasi
pasar
5. Membangun citra perusahaan, memudahkan
perusahaan meluncurkan merek baru

11. Keputusan Sponsor Merek
Merek Produsen
Merek Pribadi
Merek Lisensi

12. Keputusan Nama Merek
Nama merek
individual
Nama dagang
Perusahaan di
Kombinasikan
Dengan produk
individual
Nama kelompok
Yang berbeda
untuk semua
produk
Nama kelompok
untuk semua
produk

13. Nama Merek
Nama Orang Nama Tempat Mutu Produk
Nama Buatan
Singkat
Menggambarkan
Mutu Produk
Tidak Berkonotasi
Negatif

14. Keputusan Strategi Merek
Perluasan
Lini
Perluasan
Merek
Multi Merek
Merek Baru
Merek Bersama

15. Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek
Tanpa penentuan
Posisi ulang
Penentuan
Posisi ulang

16. Pengemasan dan Pelabelan
PENGEMASAN
Pengemasan, mencakup semua kegiatan
merancang dan memproduksi wadah atau
pembungkus suatu produk
Manfaatnya :
 Swalayan
 Kemakmuran konsumen
 Citra perusahaan dan merek
 Peluang inovasi

17. Pelabelan, bisa berupa tempelan
sederhana pada produk atau gambar
yang dirancang dengan rumit yang
merupakan satu kesatuan dengan
kemasan
Fungsinya :
 Mengidentifikasi produk atau merek
 Menentukan kelas produk
 Menjelaskan produk
 Mempromosikan produk

18. Label wajib mencantumkan :
1. Tanggal produksi & kadaluarsa
2. Harga perunit
3. Tingkat mutu
4. Persentase dari tiap unsur utama
5. Cara penggunaan
6. Nama perusahaan
7. Alamat perusahaan
8. Indikasi penggunaan
9. Merek

19. KONSEP SIKLUS HIDUP PRODUK
Mengatakan bahwa sebuah produk memiliki siklus
hidup, menegaskan empat hal :
1. Produk memiliki umur yang terbatas
2. Penjualan produk melalui berbagai tahap yang
berbeda, yang memberikan tantangan, peluang, dan
masalah yang berbeda
3. Laba naik dan turun pada berbagai tahap yang berbeda
4. Produk memerlukan strategi
pemasaran, keuangan, manufaktur, pembelian dan
sumber daya manusia yang berbeda

20. DAUR HIDUP PRODUK
1. Perkenalan
2. Pertumbuhan
3. Kedewasaan
4. Penurunan