Conceptos básicos para entender la segmentación de mercados.

1. LA SEGMENTACIÓN
DEL MERCADO?
¿QUÉ ES

2. Debido a la competencia los
productos se han especializado para
satisfacer al consumidor.
Como resultado los productos no
van dirigidos a todas las personas.

3. La fragmentación del mercado en
grupos con características de
consumo más homogéneas se
denominan Segmentos.

4. Para que un grupo de consumidores sea
atractivo debe tener las siguientes
características de segmentación:
1. Mensurabilidad
2. Accesibilidad
3. Sustanciabilidad
4. Accionamiento

5. El Proceso para segmentar es el siguiente:
Mapa del Mercado
Perfil del Consumidor
Opciones de Compra
Hábitos de compra
Necesidades Latentes del
Segmento
Formar y verificar
Segmentos
¿Cómo es el mercado?
Los consumidores
y sus compras
Formar Segmentos

6. Existen elementos que nos permiten
agrupar a los consumidores por medio
de su perfil de compra que se
denominan Variables de Segmentación

7. Variables de Segmentación
Demográficas
Socioeconómica
Por Uso
Estilo de Vida
Psicográfica Valores

8. Niveles de Fragmentación del mercado
Mercado
Segmento
Nicho
Célula

9. MERCADOTECNIA
CUCHARADA DE
POR LIZ VILLA TUN