Потребление медиа человеком можно классифицировать по пяти уровням: время, внимание, вовлеченность, конечная цель и технические возможности. Понимая то, как именно аудитория взаимодействует с его контентом, современный журналист выступает дирижером, задействующим те или иные виды мультимедиа для достижения необходимого эффекта.

1. Журналист-дирижер
и 5 уровней восприятия медиа

2. Конвергенция -
“процесс сближения”

3. Медиа стремятся
друг к другу, как
бесконечно
малая функция
стремится к нулю
Но есть ли у
этого процесса
логичный конец?

4. Один из основных рубежей конвергенции
-
объединение каналов доставки медиа

5. Медиа зависят от
органов чувств
человека

6. Уровни восприятия
медиа
Время
Внимание
Вовлеченность
Цель
Техническое оснащение

7. Время
Это ведет к
“информационному ожирению”
Обилие
информационных
источников не дает
пользователю
сделать
окончательный
выбор

8. Внимание
Leanback Leanforward

9. Вовлеченность
3:26 4:49

10. Цель
Получить информацию
Обучиться новому
Развлечься
Убить время

11. Техническое оснащение

12. То есть… технические
ограничения

13. Только совместив данные о медиапотреблении
вашей аудитории с социально-
демографическими, вы получите ее полный
портерт
+ =

14. Возможно, он будет таким:

15. А теперь используйте эти
данные
Стратегия Тактика
Портфолио продуктов Написание и оформление текста
Периодичность выпусков Создание мультимедиа
Использование разных форматов Выбор времени для публикации
Создание концепции Выбор платформы (канала) для публикации
Монетизация Тон сообщения

16. Средствами
медиа
нужно учиться
дирижировать*
*это относится и к отдельному материалу, и ко всему вашему контенту в целом

17. В конечном итоге ваш
контент получит
добавленную стоимость -
то, что будет отличать
вас от конкурентов

18. Будущее конвергенции

19. Всеволод Пуля
Фолловьте: http://pulya.ru
Читайте блог: http://mediatoolbox.ru
Иконки: The Noun Project