Die perfekte Video-Strategie

#WPS UMM IT16 @RHOPSY @L ANZELOT13
DIE PERFEKTE
VIDEO-STRATEGIE
14. JULI 2016
WERBEPL ANUNG SUMMIT 2016

WER MACHT WERBUNG IN
ÖSTERREICH?
BITT E HÄNDE HOC H

WER MACHT WERBUNG IM
DEUTSCHSPRACHIGEN RAUM?
BITT E HÄNDE HOC H

WER MACHT WERBUNG
WELTWEIT?
BITT E HÄNDE HOC H

WER GLAUBT, DASS VIDEO
MARKETING IN ZUKUNFT
WIRKLICH WIRKLICH WICHTIG
SEIN WIRD?
BITT E HÄNDE HOC H

WER MACHT VIDEO
MARKETING?
BITT E HÄNDE HOC H

PAUL LANZERSTORFER
@L ANZE LOT 13
ROBERT BOGNER
@RHOPSY
STEHT IMMER
HIER!

ERSTER T V-SPOT: BULOVA WATCHES ( 1941)
HT TPS:// YOUT U.BE/LSJC2 UDI1O I

TEUERSTER SPOT: CHAN EL N O 5 ( 2004)
HT TPS:// YOUT U.BE/0HC A AKHG L00

WER WAR JEMALS BEI EINER
TV-SPOT PRODUKTION
BETEILIGT?
BITT E HÄNDE HOC H!

KOSTEN!

ONLINE VIDEO MARKETING
WARUM VERWENDE N WIR NIC HT EINFAC H DE N T V-SPO T?

BELIEBIGER T V SP OT

1. BANNER

ORF. AT
HOORAY FORTRAFFIC!

2. YOUTUBE

YOUTUBE PREROL LS
HOORAY
FOR
VIEWS!

3. ONL INE T V

PROSIEBEN. AT WER BUN G
HOORAY
FOR
REACH!

4. FACEBOOK

FACEBOOK VIDEO
HOORAY
FOR
…
Unser neuer toller TV-Spot
Schaut ihn euch an, der ist ur-super! Liken!
Teilen! Sonst stirbt ein Kätzchen!
2 Views
Dir gefällt das. Sonst niemand!
0 Shares. Nicht mal du teilst sowas

SCHEISSE!
KEINE SAU LIKED MEIN EN T V-SP O T

WILLKOMMEN BEIM
ONLINE VIDEO MARKETING

ONLINE VIDEO IS KING

PRO MINUTE WERDEN 500
MINUTEN VIDEO AUF YOUTUBE
HOCHGELADEN

100 MILLIONEN STUNDEN VIDEO
WERDEN JEDEN TAG AUF
FACEBOOK GESEHEN.

LIVEVIDEO MACHT JEDEN ZUM
JOURNALISTEN

JEDER VON UNS KANN MORGEN
EIN YOUTUBE STAR SEIN

SNAPCHAT IST WEGWERF-VIDEO

VIDEO-KONSUMENTEN
KONVERTIEREN 174%
WAHRSCHEINLICHER
INVODO

“HOW-TO” SUCHANFRAGEN AUF
YOUTUBE STEIGEN JÄHRLICH
UM 70% AN
TH INK WITH GOOGLE , 2 015

1 VON 4 KONSUMENTEN GIBT AN,
VOR DEM KAUF EIN VIDEO ZUM
PRODUKT GESUCHT ZU HABEN
GOOGL E, 2014

SOCIAL VIDEO GENERIERT
1.200% MEHR SHARES ALS BILD
UND TEXT ZUSAMMEN
BRIGHTCOVE, 2 015

NOCH MEHR Z AHLEN
OMG SOMANY STATS!
HT TP:// W W W.INVODO.COM/ RE SOU RC ES/STAT ISTIC S/

CONTENT MARKETING

OWNED
MEDIA
EARNED
MEDIA
PAID
MEDIA

OWNED
MEDIA
EARNED
MEDIA
PAID
MEDIA
Imageﬁlm
Produktvideos
Tutorials auf Website
Social Videos
Inﬂuencer Videos
Viralvideos
Video Ads
YouTube PreRolls
Video Banner

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MEDIA
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Produktvideos
Tutorials auf Website
Social Videos

WAS MÖCHTE ICH ERREICHEN?

DOLLARSHAVECLUB.COM
WAS MÖCHTE ICH ERREICHEN : SAL ES
HT TPS:// YOUT U.BE/ZUG 9 QY TJMSI

LOWES #FIXINSIX
WAS MÖCHTE ICH ERREICHEN : SE RVICE
HT TPS:// VINE.CO/LOWES

ALS ICE BUCKET CHALLENGE
WAS MÖCHTE ICH ERREICHEN : AWA REN E SS

WEN MÖCHTE ICH ERREICHEN?

ZIELGRUPPE
MÄNNLICH, A RBEIT ET AM C O MP UTE R
👦⌨

JOC HEN
34 JAHRE, WIEN
• Designer
• Hipster, exzentrisch und sarkastisch
• Single, gutes Einkommen
• Ein Kind der 90er
• Ein bisschen “Fuck the establishment”
• Mag Rock Musik, Bier und Bruce Lee
• Instagram, Twitter

PERSONA
MÄNNLICH, A RBEIT ET AM C O MP UTE R
👦 👖 👓 🍛 🍵 🏄 🚲 🌅 📱 📻 🎙 💳

HAHN BIERWEN MÖCHTE ICH ERREICHEN: PERSON A-BE ZOGE N ER C O NTE NT
HT TPS:// YOUT U.BE/QBD0SV5KZL U

WARUM IST DAS WICHTIG?

FRÜHER: AL LE VOR E INE M GER ÄT

HEUTE: JEDER SEIN EIGE N ES GE R ÄT

WELCHER INHALT IST RELEVANT?

WELCHEN INHALT KANN ICH
LIEFERN?

REGELMÄßIG
LIEFERN?

REGELMÄßIG IN GUTER QUALITÄT
LIEFERN?

ZIB BEITR AG VOM 21. AU G UST 19 97

HT TPS:// YOUT U.BE/GDQ S8ZB218I

ZIB IM WEB: ORF. AT

ZIB AUF FACEBOO K

ZIB100

THE BIG FOUR
SOCIAL VIDEO PL ATFO RMS

YOUTUBE
Standard bei Online Video
Suchmaschine
Annotations
Playlists

HOW TO VIDEOS: YOUTU BE SU CHER GE BNIS

FAC EBOOK
Größtes Social Network
Auf Format achten
auch ohne Ton
Facebook Live

INSTAGR AM
Blogger/Inﬂuencer
Add-On Apps

SNA PCH AT
10 Sekunden Wegwerf-Videos
Live-Stories
Videotelefonie

SPIELREGELN
SOCIAL VIDEO PL ATFO RMS
YOUTUBE FACEBOOK INSTAGRAM SNAPCHAT
ENTDECKEN
SUCHE ODER
CHANNEL-ABO
IN-STREAM ODER
VIDEO AD
IN-STREAM ODER
VIDEO AD
CHAT ODER
STORY
FORMAT QUERFORMAT BELIEBIG (QUADRATISCH) HOCHFORMAT
TON
JA
UNTERTITEL OPTIONAL
MUSS OHNE TON
FUNKTIONIEREN
MUSS OHNE TON
FUNKTIONIEREN
JA
LEBENSDAUER LANGE TAGE STUNDEN SEKUNDEN
KONSUM MULTI-DEVICE HAUPTSÄCHLICH MOBIL NUR MOBIL NUR MOBIL
ADJEKTIVE
UNTERHALTEND ODER
HILFREICH
SHAREABLE /
ENGAGING
HOCHGLÄNZEND AUTHENTISCH

FACEBOOK YOUTUBE INSTAGR AM

BUZZFEED TAST Y

FACEBOOK YOUTUBE INSTAGR AM
LINK ZUM
REZEPT
PIN IT FOR
LATER
ANNOTATIONS AMENDE
KOMPLETTEBESCHREIBUNG IMKOMMENTAR
IN PLAYLISTS
SORTIERT

EARNED
MEDIA
PAID
MEDIA
OWNED
MEDIA

KENNEN SIE DIESE PERSONEN?
2,9 MIOABONNENTEN
3,3 MIO
ABONNENTEN
1,4 MIO
ABONNENTEN
4,2 MIOABONNENTEN

WAS MACHEN YOUTUBE STARS?
BELIEBTE F ORMATE
VLOGS TEST S HOW-TOS
PR ANKSTOP -10 LE TSPL AY

LET SPL AY: MINECR A FT STO R IES

CASEY NEISTAT
4,5 MIO
ABONNENTEN
F YOUTUBE

CASEY NEISTAT MER CE DES -BENZ C L A
HT TPS:// YOUT U.BE/NZ8R ILLT 6YG

CASEY NEISTAT MER CE DES -BEN Z C L A

INFLUENCER = AUTHENTISCHES
MARKETING MIT REICHWEITE

VIRALVIDEOS

“EIN HALBES KILO
VIRALVIDEO, BITTE!”

INFLUENCER
KEY FACTORS VIRAL VIDEO
WAS MACHT EIN VIDE O VIR AL?

DOUBLE R AINBOW
HT TPS:// YOUT U.BE/OQ SN HK5ICT I

YOSEMIT E
BE AR
DER M ACHER
• Hat das Video “Double Rainbow” online gestellt
• 43 Mio. views

JIMMY KIMMELS T WE ET

KREATIVE
TEILNAHME
INFLUENCER

NYAN CAT
HT TPS:// YOUT U.BE/QH2-TG U LWU4

NYAN CAT 10 H OU RS

CAT WATCHING NYAN CAT

CAT WATCHING CAT WATC HIN G N YA N CAT

NYAN CAT JAPAN

NYAN CAT VIOLIN

KREATIVE
TEILNAHME
UNERWARTET/
NEUARTIG
INFLUENCER

WER KENNT ADOLF KRAINZ?
BITT E HÄNDE HOC H

WER KENNT DEN EISSTOCK-
VEREIN SCHINITZ?
BITT E HÄNDE HOC H

RÜTTEL-BIER
HTTPS:// W W W.FACEBOOK .COM/1000083987 72452/ VIDE O S/1624 41716118156 1/

NICHT NUR “PRIVATE” VIDEOS

ALWAYS #L IKE AGIR L
HT TPS:// YOUT U.BE/XJJQBJW YDTS

WER MAG VIDEO ADS?
BITT E HÄNDE HOC H

YOUTUBE PREROLLS
6 SECONDS OF CRE ATIVE ADVE RTISIN G

BURGER KING SUPER TA RG ETE D PR ER OLLS

UNSKIPPA BL E GE ICO
HT TPS:// YOUT U.BE/PA_A N6LCW TC

FACEBOOK VIDEOS
TA RGET ING ON STERO IDS

BEI YOUTUBE WIRD DIE AD VOR
DAS VIDEO GESCHALTET, DAS DU
SEHEN WILLST.

BEI FACEBOOK IST DIE AD DAS
VIDEO, DAS DU SEHEN WILLST.

BOOST FACEBOOK VIDEO C O NTE NT

VIDEO BANNER
LET ’S CH ANGE T HE BA D RE PU TAT ION

VIDEO BANNER
JUST DON’TDO IT, OK?

APPLE “CR AMPED SPAC E ” BAN NE R
HT TPS:// YOUT U.BE/S6A IOA FFGO 8

STRIDES RIDICULOUSLY LO NG -L ASTIN G BAN NER AD
HT TPS:// VIMEO.COM/40887052

VIDEO BANNER
DO’S AND DONT ’S
DO
Video an Format anpassen
Aufmerksamkeit von Sekunde 0 an
Ohne Ton auch wirksam
Call-To-Action
DON’T
ALLES NICHT,WAS DADRÜBEN STEHT…

VIDEO STRATEGIE
AUF BAU
ZIELE

ZIELE DEFINIEREN
VIDEO MA RK ET ING STR AT EGIE
BR ANDING SERVICE CO NVE RSION S
AWA RENESS AN DERE S

OHNE ZIEL IST ES KEINE
STRATEGIE!

VIDEO STRATEGIE
AUF BAU
KPIS
ZIELE

VIEWS

AVERAGE VIEW TIME

ENGAGEMENT

FOLLOWER

CONVERSIONS

VIDEO STRATEGIE
AUF BAU
STRATEGIE
KPIS
ZIELE

WIE HOLE ICH MEINE PERSONA
PERFEKT AB?

KAMPAGNEN-
VIDEO
IMAGE
OWNED
EARNED
PAID
PRODUKT 
(-NUTZEN)
HRHOW-TO CSR
WEBSITE
YOUTUBE
FACEBOOK
INSTAGRAM
HAH N ALWAYS
M AßN AHM EN
M ED I AP L AN
MAßNAH MEN
ME DIAPL AN
SNAPCHAT

MAN KANN MIT (FAST) JEDEM
BUDGET WAS MACHEN!

BIG BUDGET

OLD SPICE GU Y
HT TPS:// YOUT U.BE/OWGYKVBFG UE

OLD SPICE GU Y RESPON SE VIDEO S

OLD SPICE GU Y RESPO N D VIDEO
HT TPS:// YOUT U.BE/GPLG 9E Z4L 1W

SMALL BUDGET

SARDINIEN
HTTPS:// W W W.FACEBOOK .COM/A MA ZING.V VORL D/ VIDEO S/ 1737013 073179 845

GARTEL N
HT TPS:// YOUT U.BE/G8KRTKPVG U 8

GARTEL N YOUT UBE CHAN NEL

KAMPAGNEN VIDEOS

BIKE -STE AL ING CHA MPION SHIP S
HT TPS:// YOUT U.BE/-Y T FIP_ CO 0U

VIDEO STRATEGIE
AUF BAU
PRODUKTION
STRATEGIE
KPIS
ZIELE

VIDEO GUIDELINES FESTLEGEN

VIDEO GUIDELINES FESTLEGEN
LOGO/
WASSERZEICHEN
FA RBEN/
SCHRIFTARTEN
INT RO/ABBINDE R
FORMATE
FÜ R JEDEN
K ANAL !

PRODUKTIONSABLAUF

PRODUKTI ONS PL AN KONZEPTI ON DREHBUCH/
STORYBOARD
SHOOTI NG POST PRODUCTION BOOS TING
PRODUKTIONSABLAUF
PUBL ISH ING

VIDEO-PRINZIPIEN

EMOTION

KL EENEX: SOMEONE NEE DS O NE
HT TPS:// YOUT U.BE/ YHH6 O QL9 Z5K

KEEP IT SIMPLE

25-ZEICHEN-PITC H

BBC2: FEEDING A FARTIN G WOMBAT
HT TPS:// YOUT U.BE/6GU ISUU6 X ZO

DENK AN DAS PUBLIKUM

BEACHTE DAS MEDIUM

VIDEO STRATEGIE
AUF BAU
ANALYSE
PRODUKTION
STRATEGIE
KPIS
ZIELE

RETURN ON INVESTMENT

TRACKING

MESSBARKEIT FÜR EINZELNE
MAßNAHMEN

BESSER:
VERÄNDERUNG IN ZEITRÄUMEN

RETURN ON EFFORT

SELBER MACHEN

MIT AGENTUR
ZUSAMMENARBEITEN

ALLES DAZWISCHEN

KANN ICH MIR VIDEO MARKETING
LEISTEN?

KANN ICH MIR LEISTEN, VIDEO
MARKETING NICHT ZU MACHEN?

IN A NUTSHELL …

DIE PERFEKTE VIDEO STRATEGIE
HAST DU DANN, WENN
DEINE PERSONA DEIN VIDEO
KONSUMIERT,
DAMIT INTERAGIERT
UND SICH AUF DAS NÄCHSTE
VIDEO FREUT.

PAUL LANZERSTORFER
@L ANZE LOT 13
ROBERT BOGNER
@RHOPSY IN DEN PAUSEN
ANSPRECHBAR!

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