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#contentday @Lanzelot13
CONTENT-MARKETING
AUS DER PRAXIS
30. MÄRZ 2017
PAUL L ANZERSTORFER , CE O PU LP MEDIA
WER VON IHNEN MACHT
CONTENT MARKETING?
#contentday @Lanzelot13
WARUM?
#contentday @Lanzelot13
AUFMERKSAMKEIT
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AUFMERKSAMKEIT
FÜR DIE MARKE
#contentday @Lanzelot13
DIE MARKE IM KOPF FESTIGEN
#contentday @Lanzelot13
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DENKEN SIE AN EIN
MÖBELHAUS …
#contentday @Lanzelot13#contentday @Lanzelot13
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GUTES CONTENT MARKETING
VERKNÜPFT DIE MARKE IMMER
WIEDER MIT DEM CONTENT
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“EVERY COMPANY IS
A MEDIA COMPANY.”
GARY VAYNERCHUK
#contentday @Lanzelot13
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WARUM IST RED BULL SO STARK?
STRATEGIE
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ZIELGRUPPE
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THEMEN
#contentday @Lanzelot13
WARUM SETZT RED BULL
SO STARK AUF
CONTENT MARKETING?
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WERBUNG IST !
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POSTWURF?
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RADIO?
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PLAKATE?
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YOUTUBE PREROLLS
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BANNER WERBUNG?
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SPINNT DER?
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AUFMERKSAMKEITS-SPIEL
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WAS SIE JETZT IN CONTENT
MARKETING EINZAHLEN, ZAHLT
SICH SPÄTER 100X AUS!
#contentday @Lanzelot13
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CONTENT-MARKETING
AUS DER PRAXIS
30. MÄRZ 2017
PAUL L ANZERSTORFER , CE O PU LP MEDIA
#contentday @Lanzelot13
WER VON IHNEN HAT EIN
MULTI-MILLARDEN-DOLLAR-
BUSINESS?
HÄ NDE HOCH!
CONTENT MARKETING IST KEIN
BIG-PLAYERS-GAME
#contentday @Lanzelot13
CONTENT MARKETING
IST NICHT NEU
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CONTENT MARKETING STRATEGIE
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WARUM?
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BRANDING
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COMMUNITY BUILDING
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THOUGHT LEADERSHIP
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ZIEL IST DEFINIERT
#contentday @Lanzelot13
WEN MÖCHTEN SIE ERREICHEN?
#contentday @Lanzelot13
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ZIELGRUPPE
WEIBLICH, FÄHRT GE RN E SKI
"⛷
#contentday @Lanzelot13
DEMOGRAPHISCHE ZIELGRUPPE
WEIBLICH, AT, FA MIL IE, EIN KO MME N, SKI
"$%&⛷
#contentday @Lanzelot13
PERSON 1
Geboren 1948
Aufgewachsen in England
Zum 2. Mal verheiratet
2 Kinder
Erfolgreich, Reich
Verbringt den Winter-Urlaub gerne in den Alpen
Mag Hunde
PERSON 2
Geboren 1948
Aufgewachsen in England
Zum 2. Mal verheiratet
2 Kinder
Erfolgreich, Reich
Verbringt den Winter-Urlaub gerne in den Alpen
Mag Hunde
#contentday @Lanzelot13
SARAH
38 JAHRE, PASSAU
• 2 Kinder (3 Jahre und 6 Jahre)
• Lehrerin, ihr Mann ist Ingenieur in Baufirma
• Mittleres Haushaltseinkommen
• Modern, weltoffen
• Ist sich ihrer Wurzeln bewusst (kocht Omas Rezepte nach)
• Schätzt “Quality time”, Sport, Kurzausflüge
• Sie organisiert Urlaub und Ausflüge für die Familie
• Jährlicher Skiurlaub ist der Familie wichtig
#contentday @Lanzelot13
#contentday @Lanzelot13
PERSONA
SAR A H, 38 JAHRE
"$%& '(⛄* +✈-./⛷
#contentday @Lanzelot13
SOZIOÖKONOMISCHE
MERKMALE
Geschlecht
Alter
Wohnort/Region
Familienstand
Bildung
Beruf
Position
PSYCHOGRAFISCHEN
MERKMALE
Interessen
Einstellungen
Präferenzen
Herausforderungen
Bedürfnisse
Kaufverhalten
Preisorientierung
SARAH
38 JAHRE, PASSAU
• 2 Kinder (3 Jahre und 6 Jahre)
• Lehrerin, ihr Mann ist Ingenieur in Baufirma
• Mittlere Haushaltseinkommen
• Modern, weltoffen
• Ist sich ihrer Wurzeln bewusst (kocht Omas Rezepte nach)
• Schätzt “Quality time”, Sport, Kurzausflüge
• Sie organisiert Urlaub und Ausflüge für die Familie
• Jährlicher Skiurlaub ist der Familie wichtig
#contentday @Lanzelot13
SAL ZK AMMERGUT SKIFA HR EN
https://www.pulpmedia.at/referenzen/salzkammergut-tourismus/interaktiver-banner-schifahren-im-salzkammergut/
GEGENÜBER
KENNEN
#contentday @Lanzelot13
INTERNE
ABSTIMMUNG
ABGRENZUNG
ZUR
KONKURRENZ
MACHEN SIE SO VIELE
PERSONAS, WIE SIE BRAUCHEN
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SEIEN SIE BESESSEN VON DEN
PERSONAS
#contentday @Lanzelot13
PERSONAS SIND FESTGELEGT
#contentday @Lanzelot13
WIE KÖNNEN SIE DIE
PERSONA ERREICHEN?
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REGELMÄSSIG
HOCHQUALITATIVEN CONTENT
LIEFERN
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https://www.pulpmedia.at/referenzen/ooe-landesausstellung/landessonderausstellung-2015/
#contentday @Lanzelot13
SIE HABEN GUTE CONTENT-IDEEN
#contentday @Lanzelot13
VERKNÜPFEN SIE DEN CONTENT
MIT EINEM THEMA
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SUCHEN SIE THEMEN, DIE SIE
BESETZEN KÖNNEN!
#contentday @Lanzelot13
#contentday @Lanzelot13
https://www.pulpmedia.at/referenzen/burger-king-oesterreich/mystery-kampagne-what-is-black-burger-king-oesterreich/
#contentday @Lanzelot13
WENN [PERSONA] AN [THEMA]
DENKT, SOLL SIE AN [MARKE]
DENKEN
FIL L IN TH E BL A NKS
WEIHNACHTEN
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WEIHNACHTS-CONTENT?
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https://www.youtube.com/watch?v=-E0qGsHbYhk
LEGEN SIE EINE GRUNDAUSSAGE
UNTER IHREN CONTENT
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PFLANZENDÜNGEMITTEL
#contentday @Lanzelot13
“GESTALTEN SIE SICH IHREN
GARTEN ZU IHREM PARADIES”
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“GÖNNEN SIE SICH AUSZEIT!”
#contentday @Lanzelot13
“BESIEGEN SIE DEN INNEREN
SCHWEINEHUND!”
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ZIEL
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PERSONA IDEEN THEMA
GRUND-
AUSSAGE
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WAS IST IHRE GRÖSSTE
HERAUSFORDERUNG IM
CONTENT MARKETING?
FREUE MI CH ÜBER DISKU SSIO NEN
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PAUL
LANZERSTORFER
IN DEN PAUSEN ANSPRECHBA R
auf Twitter: @Lanzelot13
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