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Contentday 2017: Contentmarketing aus der Praxis

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Werbung nervt. AdBlocker, Unsubscribe und Unfollow sind die Folge. Die Marketer haben ein Wundermittel dagegen gefunden: Content-Marketing! Aber wie schaut das konkret in der Praxis aus? Was ist dieses „Storytelling“? Wie macht man Werbung, die nicht als solche wahrgenommen wird? Wie komme ich als Marke auf die Screens meiner Zielgruppen? Paul Lanzerstorfer zeigt in seiner Session Best-Practice-Beispiele und gibt Tipps, die in unseren Breiten JETZT funktionieren.

Veröffentlicht in: Marketing
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Contentday 2017: Contentmarketing aus der Praxis

  1. 1. #contentday @Lanzelot13 CONTENT-MARKETING AUS DER PRAXIS 30. MÄRZ 2017 PAUL L ANZERSTORFER , CE O PU LP MEDIA
  2. 2. WER VON IHNEN MACHT CONTENT MARKETING? #contentday @Lanzelot13
  3. 3. WARUM? #contentday @Lanzelot13
  4. 4. AUFMERKSAMKEIT #contentday @Lanzelot13
  5. 5. AUFMERKSAMKEIT FÜR DIE MARKE #contentday @Lanzelot13
  6. 6. DIE MARKE IM KOPF FESTIGEN #contentday @Lanzelot13
  7. 7. #contentday @Lanzelot13
  8. 8. #contentday @Lanzelot13
  9. 9. #contentday @Lanzelot13 DENKEN SIE AN EIN MÖBELHAUS …
  10. 10. #contentday @Lanzelot13#contentday @Lanzelot13
  11. 11. #contentday @Lanzelot13
  12. 12. #contentday @Lanzelot13
  13. 13. #contentday @Lanzelot13
  14. 14. #contentday @Lanzelot13
  15. 15. GUTES CONTENT MARKETING VERKNÜPFT DIE MARKE IMMER WIEDER MIT DEM CONTENT #contentday @Lanzelot13
  16. 16. “EVERY COMPANY IS A MEDIA COMPANY.” GARY VAYNERCHUK #contentday @Lanzelot13
  17. 17. #contentday @Lanzelot13 WARUM IST RED BULL SO STARK?
  18. 18. STRATEGIE #contentday @Lanzelot13
  19. 19. ZIELGRUPPE #contentday @Lanzelot13
  20. 20. THEMEN #contentday @Lanzelot13
  21. 21. WARUM SETZT RED BULL SO STARK AUF CONTENT MARKETING? #contentday @Lanzelot13
  22. 22. WERBUNG IST ! #contentday @Lanzelot13
  23. 23. POSTWURF? #contentday @Lanzelot13
  24. 24. RADIO? #contentday @Lanzelot13
  25. 25. PLAKATE? #contentday @Lanzelot13
  26. 26. YOUTUBE PREROLLS #contentday @Lanzelot13
  27. 27. BANNER WERBUNG? #contentday @Lanzelot13
  28. 28. SPINNT DER? #contentday @Lanzelot13
  29. 29. AUFMERKSAMKEITS-SPIEL #contentday @Lanzelot13
  30. 30. WAS SIE JETZT IN CONTENT MARKETING EINZAHLEN, ZAHLT SICH SPÄTER 100X AUS! #contentday @Lanzelot13
  31. 31. #contentday @Lanzelot13 CONTENT-MARKETING AUS DER PRAXIS 30. MÄRZ 2017 PAUL L ANZERSTORFER , CE O PU LP MEDIA
  32. 32. #contentday @Lanzelot13 WER VON IHNEN HAT EIN MULTI-MILLARDEN-DOLLAR- BUSINESS? HÄ NDE HOCH!
  33. 33. CONTENT MARKETING IST KEIN BIG-PLAYERS-GAME #contentday @Lanzelot13
  34. 34. CONTENT MARKETING IST NICHT NEU #contentday @Lanzelot13
  35. 35. CONTENT MARKETING STRATEGIE #contentday @Lanzelot13
  36. 36. WARUM? #contentday @Lanzelot13
  37. 37. BRANDING #contentday @Lanzelot13
  38. 38. COMMUNITY BUILDING #contentday @Lanzelot13
  39. 39. THOUGHT LEADERSHIP #contentday @Lanzelot13
  40. 40. ZIEL IST DEFINIERT #contentday @Lanzelot13
  41. 41. WEN MÖCHTEN SIE ERREICHEN? #contentday @Lanzelot13
  42. 42. #contentday @Lanzelot13 ZIELGRUPPE WEIBLICH, FÄHRT GE RN E SKI "⛷
  43. 43. #contentday @Lanzelot13 DEMOGRAPHISCHE ZIELGRUPPE WEIBLICH, AT, FA MIL IE, EIN KO MME N, SKI "$%&⛷
  44. 44. #contentday @Lanzelot13 PERSON 1 Geboren 1948 Aufgewachsen in England Zum 2. Mal verheiratet 2 Kinder Erfolgreich, Reich Verbringt den Winter-Urlaub gerne in den Alpen Mag Hunde PERSON 2 Geboren 1948 Aufgewachsen in England Zum 2. Mal verheiratet 2 Kinder Erfolgreich, Reich Verbringt den Winter-Urlaub gerne in den Alpen Mag Hunde
  45. 45. #contentday @Lanzelot13
  46. 46. SARAH 38 JAHRE, PASSAU • 2 Kinder (3 Jahre und 6 Jahre) • Lehrerin, ihr Mann ist Ingenieur in Baufirma • Mittleres Haushaltseinkommen • Modern, weltoffen • Ist sich ihrer Wurzeln bewusst (kocht Omas Rezepte nach) • Schätzt “Quality time”, Sport, Kurzausflüge • Sie organisiert Urlaub und Ausflüge für die Familie • Jährlicher Skiurlaub ist der Familie wichtig #contentday @Lanzelot13
  47. 47. #contentday @Lanzelot13 PERSONA SAR A H, 38 JAHRE "$%& '(⛄* +✈-./⛷
  48. 48. #contentday @Lanzelot13 SOZIOÖKONOMISCHE MERKMALE Geschlecht Alter Wohnort/Region Familienstand Bildung Beruf Position PSYCHOGRAFISCHEN MERKMALE Interessen Einstellungen Präferenzen Herausforderungen Bedürfnisse Kaufverhalten Preisorientierung
  49. 49. SARAH 38 JAHRE, PASSAU • 2 Kinder (3 Jahre und 6 Jahre) • Lehrerin, ihr Mann ist Ingenieur in Baufirma • Mittlere Haushaltseinkommen • Modern, weltoffen • Ist sich ihrer Wurzeln bewusst (kocht Omas Rezepte nach) • Schätzt “Quality time”, Sport, Kurzausflüge • Sie organisiert Urlaub und Ausflüge für die Familie • Jährlicher Skiurlaub ist der Familie wichtig
  50. 50. #contentday @Lanzelot13 SAL ZK AMMERGUT SKIFA HR EN https://www.pulpmedia.at/referenzen/salzkammergut-tourismus/interaktiver-banner-schifahren-im-salzkammergut/
  51. 51. GEGENÜBER KENNEN #contentday @Lanzelot13 INTERNE ABSTIMMUNG ABGRENZUNG ZUR KONKURRENZ
  52. 52. MACHEN SIE SO VIELE PERSONAS, WIE SIE BRAUCHEN #contentday @Lanzelot13
  53. 53. SEIEN SIE BESESSEN VON DEN PERSONAS #contentday @Lanzelot13
  54. 54. PERSONAS SIND FESTGELEGT #contentday @Lanzelot13
  55. 55. WIE KÖNNEN SIE DIE PERSONA ERREICHEN? #contentday @Lanzelot13
  56. 56. REGELMÄSSIG HOCHQUALITATIVEN CONTENT LIEFERN #contentday @Lanzelot13
  57. 57. #contentday @Lanzelot13 https://www.pulpmedia.at/referenzen/ooe-landesausstellung/landessonderausstellung-2015/
  58. 58. #contentday @Lanzelot13
  59. 59. SIE HABEN GUTE CONTENT-IDEEN #contentday @Lanzelot13
  60. 60. VERKNÜPFEN SIE DEN CONTENT MIT EINEM THEMA #contentday @Lanzelot13
  61. 61. SUCHEN SIE THEMEN, DIE SIE BESETZEN KÖNNEN! #contentday @Lanzelot13
  62. 62. #contentday @Lanzelot13 https://www.pulpmedia.at/referenzen/burger-king-oesterreich/mystery-kampagne-what-is-black-burger-king-oesterreich/
  63. 63. #contentday @Lanzelot13 WENN [PERSONA] AN [THEMA] DENKT, SOLL SIE AN [MARKE] DENKEN FIL L IN TH E BL A NKS
  64. 64. WEIHNACHTEN #contentday @Lanzelot13
  65. 65. WEIHNACHTS-CONTENT? #contentday @Lanzelot13
  66. 66. #contentday @Lanzelot13 https://www.youtube.com/watch?v=-E0qGsHbYhk
  67. 67. LEGEN SIE EINE GRUNDAUSSAGE UNTER IHREN CONTENT #contentday @Lanzelot13
  68. 68. PFLANZENDÜNGEMITTEL #contentday @Lanzelot13
  69. 69. “GESTALTEN SIE SICH IHREN GARTEN ZU IHREM PARADIES” #contentday @Lanzelot13
  70. 70. #contentday @Lanzelot13
  71. 71. #contentday @Lanzelot13
  72. 72. “GÖNNEN SIE SICH AUSZEIT!” #contentday @Lanzelot13
  73. 73. “BESIEGEN SIE DEN INNEREN SCHWEINEHUND!” #contentday @Lanzelot13
  74. 74. ZIEL #contentday @Lanzelot13 PERSONA IDEEN THEMA GRUND- AUSSAGE
  75. 75. #contentday @Lanzelot13 WAS IST IHRE GRÖSSTE HERAUSFORDERUNG IM CONTENT MARKETING? FREUE MI CH ÜBER DISKU SSIO NEN
  76. 76. #contentday @Lanzelot13 PAUL LANZERSTORFER IN DEN PAUSEN ANSPRECHBA R auf Twitter: @Lanzelot13 www.pulpmedia.at

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