Szkolenie dla pracowników Lasów Państwowych, przeprowadzone przez Łukasza Musiała. Cisna, czerwiec 2013

1. INFOGRAFIKI
skuteczna wizualizacja danych

2. Dlaczego infografiki są dzisiaj tak popularne?

3. Prędkość wzroku
Duński fizyk, Torr
Norretranders przełożył
prędkość naszych zmysłów
na prędkości komputerów.
Przy okazji zauważył, że
większość zmysłów działa
bez udziału świadomości.

4. Nieświadome przyswajanie
Badacz mózgu Larry Squire dowiódł, że nawet osoby
z uszkodzeniem mózgu mogą uczyć się nowych zadań.
Jeden z jego pacjentów, nie potrafił zapamiętać dnia
tygodnia, odpowiedzieć gdzie w jego domu jest łazienka,
zapominał nowo poznane osoby po 10 minutach.
Mimo tego po kilku spacerach odbytych zawsze o tej
samej porze dnia i tą samą drogą, nauczył się
samodzielnie wychodzić na spacer.
To dzięki wskazówkom odbieranym przez wzrok - te
same drzewa, płoty, domy, które bez udziału jego
świadomości budowały nawyk podążania tą samą drogą.

5. Zmiana modelu zdobywania wiedzy i umiejętności
Kiedyś Obecnie

6. Miniaturyzacja i kompaktowość - więcej na mniejszej przestrzeni
Pierwszy komputer iPhone

7. Big data
1. Volume – duża ilość danych
2. Variety – duża różnorodność danych
3. Velocity – duża szybkość pojawiania
się nowych danych i konieczność ich
analizy w czasie rzeczywistym
4. Value – znacząca wartość danych

8. Communication clutter
komunikatów
WIELOŚĆ
wymusza konieczność
WYRÓŻNIENIA


9. Duża liczba danych do przekazania.
Złożony komunikat konieczny
do przekazania masowemu odbiorcy.
Szybkie ulokowanie informacji
w możliwie największej liczbie kanałów.
Kiedy infografika?
1
2
3

10. System polityczny Stanów Zjednoczonych
11 stron A4 w Wikipedii
36 421 znaków

14. Czy suplementy diety naprawdę działają?

17. Z jakich źródeł energii korzystają Amerykanie?

19. Po co tworzysz? Ustal cele

20. Jakie cele ma osiągnąć twoja infografika?
Liczba linków (cytowań)
Liczba odwiedzin na stronie
Zrozumienie zagadnienia przez
wybraną grupę odbiorców
Mierzalne Trudno mierzalne

21. Research

22. Inspiracje
Szukaj inspiracji za granicą
Jakie infografiki stworzyła Twoja konkurencja?
Jakie uzyskali efekty?
Które infografiki cieszyły się największym odzewem?
Czy jesteś w stanie ustalić dlaczego?

23. Dane i tematy
Poszukaj najpopularniejszych tematów dotyczących Twojej
branży. Sprawdź, czym najchętniej dzieli się Twoja grupa
docelowa, o czym najchętniej dyskutuje, o co najczęściej pyta
na grupach dyskusyjnych. Wszystkie te tematy są dobrymi
zalążkami pomysłów na infografikę.
Jeżeli miałeś już wstępny pomysł, takie rozeznanie na rynku
pozwoli Ci zweryfikować, czy jest to wystarczająco popularny
temat wśród Twojej grupy docelowej.

35. Aktualne tematy
Analizując rynek sprawdź, czy istnieją obecnie
bardzo popularne tematy, które możesz
wykorzystać do stworzenia infografiki. Zazwyczaj
takie tematy nie są zbyt długo na topie, ale ich
krótkotrwała popularność bywa na tyle wysoka,
że warto stworzyć infografikę.
Ważne aby taki temat był powiązany z Twoją
branżą (lub była możliwość powiązania go z nią).
Drugim świetnym pomysłem na utworzenie
infografiki jest wykorzystanie tematów, które
są i będą zawsze popularne wśród Twojej grupy
docelowej. W takim przypadku masz okazję
stworzenia ponadczasowego kompendium, które
będzie zawsze świetnym źródłem informacji.
Tematy ponadczasowe

36. Grupa docelowa
Określ, kto dokładnie, które persony są adresatami Twojej infografiki.
To pomoże Ci się skupić na właściwej formie i treści przekazu.
Określ kto jest grupą docelową, która może najchętniej dzielić się
Twoją infografiką. Infografikę tworzysz nie tylko z myślą o tych,
którzy są jej ostatecznym beneficjentem, ale też o tych, którzy
zechcą się nią podzielić.
Przydatne będzie również zbadanie, jakimi materiałami najchętniej
dzieli się Twoja grupa docelowa i w jaki sposób to robi.

37. Pomysł

39. Możliwości wizualizacji
Które tematy lub dane mają największy
potencjał ciekawej wizualizacji?
Czy któryś z tematów może poruszyć
emocje i zachwycić odbiorców?
Czy istnieje temat, którym każdy będzie
się chciał podzielić ze swoimi
znajomymi, wywołując efekt viralowy?

40. Projektowanie

41. Design jest funkcją treści
Każde narzędzie jest wykorzystywana przez nas
w pewnym celu. Każda treść jest komunikatem
skierowanym do określonej grupy. Infografiki jak
każde inne narzędzia powinny być użyteczne
i umożliwiać efektywne osiąganie celów.
Komunikaty powinny być zrozumiałe.
Wspaniały design nie tylko wygląda świetnie,
ale jest również wartością dodaną do treści.
Wydobywa z niej to co najlepsze. Ułatwia jej
konsumpcję.

42. Metafora i layout
Zebrałeś wszystkie dane. Zastanów się, jakie jest główne
przesłanie Twojej infografiki? Co chcesz przede wszystkim
przekazać odbiorcom?
Poszukaj metafory wizualnej, za pomocą której możesz
przedstawić swoją koncepcję. Metafory, która dodatkowo
podkreśli prezentowane dane i Twoje przesłanie. Na bazie
metafory wizualnej utwórz szkic swojej infografiki. Rozplanuj
prezentację danych, czyli liczb, tekstów, obrazków.
Na tym etapie prac powinieneś mieć pomysł metafory wizualnej
(o ile to możliwe dla Twojej infografiki) oraz rozplanowaną
prezentację danych, czyli co gdzie powinno się znaleźć (mniej
więcej).

43. Marka jako tort
Identyfikacja wizualna, reputacja,
opakowanie, logo, nazwa, cena, reklama
Gwarancje, jakość, dizajn,
wykonanie, wydajność
Ludzie, postawy, środowisko, język
marki, obsługa klienta, wartości
Systemy, procedury,
zaopatrzenie, dostępność
Promise

44. Copywriting
Przygotuj wszystkie teksty do infografiki, wszystko co powinno się na niej znaleźć.
Później dokonasz ewentualnych korekt, ale już na tym etapie powinieneś mieć
gotową wersję tekstów.
Upewnij się, że Twój tekst spełnia wytyczne co do stylu Twojej marki. Wszystko co
komunikujesz, także w formie infografiki, powinno być spójne z charakterem Twojej
marki. Jeżeli uważasz, że warto, możesz również przedstawić informacje zawarte w
infografice jako opowieść.
Dokładnie i dwukrotnie sprawdź pisownię, gramatykę, literówki. Nie pomijaj tego
kroku. Infografiki mają to do siebie, że kiedy już zostaną opublikowane
i rozpowszechnione to nie ma możliwości ich poprawy tak jak wpisu na blogu.
Nie zaniedbuj tekstu do swojej infografiki. Infografika powinna posiadać świetny
tekst. Bez niego będzie tylko zbiorem statystyk.

45. Projekt wizualny
Postaw raczej na mocne kolory, ale oddające klimat infografiki. Lepiej kiedy jest żywo,
mocno, wyraźnie, niż szaro, nudno i mdło.

46. Projekt wizualny
Postaw raczej na mocne kolory, ale oddające klimat infografiki. Lepiej kiedy jest żywo,
mocno, wyraźnie, niż szaro, nudno i mdło.

47. Projekt wizualny
Twój wstępny szkic powinien być dobrze przełożony na linie siatki. Dobry layout, hierarchia nagłówków i informacji oraz proporcje.

48. Projekt wizualny
Twój wstępny szkic powinien być dobrze przełożony na linie siatki. Dobry layout, hierarchia nagłówków i informacji oraz proporcje.

49. Projekt wizualny
Nie zapomnij o brandingu własnej
marki. Często zdarza się, że Twoja
infografika prezentowana jest w
miejscach, gdzie nie ma żadnego
odnośnika do Twojej strony. Wtedy
jedynym elementem promocyjnym
jest sama infografika. Powinna więc
zawierać logo i adres Twojego
serwisu.

50. Promocja

51. Publikacja na własnym blogu lub stronie internetowej
Twoja infografika powinna zostać opublikowana na Twoim blogu lub
stronie. Publikując infografikę na blogu, zadbaj o podstawowe rzeczy:
Napisz krótkie wprowadzenie do publikowanej infografiki. Warto aby
było łatwe do skopiowania i zawierało link do Twojej strony. Część
z odwiedzających może zechcieć skopiować te informacje, celem
zamieszczenia ich na swojej stronie.
Dodaj infografikę. Jeżeli nie mieści się w pełnym formacie,
to preferowanym sposobem wyświetlania jest lightbox.
Koniecznie umieść na końcu zachętę do podzielenia się infografiką
oraz okno z gotowym do skopiowania kodem.
1
2
3
4

52. Znajomi i konta własne
Skontaktuj się z wszystkimi osobami z listy. Przedstaw im
finalną wersję Twojej infografiki i zachęć do jej dystrybucji.
Część osób chętnie poleci Twoją infografikę, jeżeli jest
wartościowa dla ich odbiorców.
Lista kontaktowa
Opublikuj swoją infografikę na wszystkich kontach,
które posiadasz. Czyli na firmowych kontach w
mediach społecznościowych oraz kontach prywatnych.
Zaangażuj znajomych i swoje kontakty do pomocy.
Jeżeli posiadasz listę mailingową, której odbiorcy mogą
być zainteresowani Twoją infografiką, wykorzystaj to.
Powiadom ich o infografice i zachęć do dzielenia się nią.
Lista mailingowa
Celem wzmocnienia pierwszego uderzenia promocyjnego
możesz dodać płatną promocję. Wykorzystaj płatną
promocję w serwisach takich jak StumbleUpon, Pinterest,
Facebook lub Twitter. Dzięki mikrotargetowaniu trafisz
dokładnie do grup, na których ci zależy.
Płatna promocja
Silne uderzenie

53. Nawiąż dodatkowe relacje
Sprawdź, które serwisy opublikowały Twoją infografikę, ale nie zamieściły do niej
linka. Jest szansa, że kiedy poprosisz o jego dodanie, link zostanie opublikowany.
Do tego celu możesz użyć wyszukiwania obrazem Google.
Upomnij się o linki
Znajdź wpływowe osoby, które podzieliły się Twoją infografiką. Ponownie możesz
użyć wyszukiwania obrazem Google, aby znaleźć osoby, które polecały infografikę
opublikowaną poza Twoim blogiem. Kolejnym krokiem może być nawiązanie relacji
z tymi osobami. Kiedy będziesz publikował kolejną infografikę, te osoby będą się
znajdowały na Twojej liście kontaktów i zamieszczą linka do Twojego bloga.
Monitoring i follow-up

54. Recepta na sukces

55. Aby komunikować prawdziwe znaczenie przedstawianych danych, infografika
powinna opowiadać fascynującą historię. Przed wyprodukowaniem infografiki,
projektant (grafik) powinien współpracować z twórcami innych rodzajów treści
(np. z copywriterem, redaktorem, itd.) w celu określenia, z jakich wzorów i
trendów czerpać inspirację. Zespół powinien następnie określić, w jaki sposób
dane będą prezentowane - po to, by projekt komunikował najistotniejsze
elementy opowieści bez przeciążania odbiorców zbyt dużą ilością informacji.
Opowiadaj ciekawe historie

57. Najlepsze infografiki często powstają w procesie upraszczania
złożonych idei aż do ich najłatwiej przyswajalnych form. Pokazują
one trendy i relacje pomiędzy danymi za pomocą łatwo zrozumiałych
elementów graficznych. Mając to na uwadze, projektanci (graficy)
powinni wyeliminować wszelkie elementy, które nie przyczyniają się
bezpośrednio do zrozumienia opowieści. Twórcy infografik powinni
również z umiarem używać słów – niech dane i grafika mówią same
za siebie.
Komunikuj złożone dane w prosty sposób

60. Aby w pełni wykorzystać infografiki, upewnij się, że można je
współużytkować. W przypadku infografik internetowych, autorzy
powinni udostępniać w swoich serwisach narzędzia, które pozwalają
użytkownikom umieszczać te infografiki na ich profilach na
Facebooku, Twitterze, Google+, rozsyłać mailem lub w inny sposób
udostępniać je przyjaciołom i znajomym.
W wielu przypadkach wdrożenie tych narzędzi jest proste i polega na
zainstalowaniu odpowiednich plug-inów lub kodów udostępniania,
które zapewniają najbardziej popularne platformy social media.
Ułatwiaj rozpowszechnianie

62. Podstawowe zasady projektowania

63. KONTRAST POZWALA ODBIORCY OD RAZU DOSTRZEC
GŁÓWNY ELEMENT KOMUNIKATU
SEKWENCJA
HIERARCHIA
JEDNOŚĆ
ROZMIESZCZENIE
PUSTA PRZESTRZEŃ
OKREŚLA KIERUNEK W JAKIM NALEŻY
ODCZYTYWAĆ INFORMACJE
OBRAZUJE RELACJE
MIĘDZY ELEMENTAMI
WYKAZUJE ODBIORCY, ŻE PODANE INFORMACJE
SKŁADAJĄ SIĘ NA SPÓJNĄ CAŁOŚĆ
GENERUJE ZNACZENIE WNIOSKOWANE
Z ROZMIESZCZENIA ELEMENTÓW
DAJE WIDZOWI PRZESTRZEŃ
DO ODETCHNIĘCIA
Na co zwracamy uwagę?

64. Człowiek może skupić się jednorazowo na jednym elemencie.
Każdy przekaz powinien posiadać jedną najważniejszą
informację, która skupi uwagę odbiorcy.
Kontrast - co mam zapamiętać?
ROZMIAR ODCIEŃ ODLEGŁOŚĆ KOLORKSZTAŁT
Ważne i często lekceważone: wyróżnienie wszystkich
elementów projektu skutkuje nie wyróżnieniem żadnego.

65. W kulturze europejskiej czytamy od lewej do prawej, ale w wielu kulturach
wschodu kolejność jest odwrotna. Należy mieć to szczególnie na uwadze
w komunikatach skierowanych do zagranicznych inwestorów / klientów.
Sekwencja - od czego mam zacząć?
Wskazanie miejsca od
którego należy zacząć
czytać
Rozmiar i perspektywa
wskazują lewy róg jako
punkt początkowy

66. Poszczególne elementy projektu muszą tworzyć spójną i logiczną całość.
Dlatego związki między nimi nie mogą być przypadkowe.
Hierarchia - jak to się łączy?
Elementy są sobie
równe
Znaczenie: musimy zespołowo
zrealizować wskazany cel; wszyscy
jesteśmy do tego jednakowo
przysposobieni
Element nadrzędny
dominuje
Znaczenie: Musimy zespołowo
zrealizować wskazany cel. Jedna z osób
decyduje i przydziela zadania.
Element podrzędny
dominuje
Znaczenie: Musimy zespołowo zrealizować
wskazany cel, przy czym niektóre zespoły
będą musiały zmierzyć się z większymi
przeszkodami

67. Pusta przestrzeń
Nie wszystko na pierwszej stronie!

68. Ciąg Fibonaciego
Pierwszy wyraz jest równy 0, drugi jest równy 1,
każdy następny jest sumą dwóch poprzednich.
0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233, 377, 610, 987, 1597, 2584, 4181

71. W sztuce i matematyce złoty podział odcinka na dwie części, to taki
podział, w którym stosunek dłuższej części do krótszej z nich jest
równy stosunkowi długości całego odcinka do części dłuższej.
Złoty podział / złota zasada

72. Złudzenia optyczne i sztuczki dzięki czemu płaski projekt
wydaje się przestrzenny, jest wieloznaczny, niebanalny.
Co czyni projekt ciekawym?

73. Pokój Amesa

76. Mocne punkty obrazu

81. Naśladowanie rzeczywistości

83. Dziękuję