Prezentacja Łukasza Musiała i Rafała Tomaszewskiego z wystapienia na konfernecji Young PR

1. Jak internet zmienia PR?

2. Fakty1
Struktura prezentacji
2 Internet a praca PRowca
3 Kilka case’ów

3. Fakty - życie codzienne

4. Trendbook 2013 Natalia Hatalska/Hatalska.com
Szacuje się, że do 2020 roku na świecie będzie
50 miliardów urządzeń z dostępem do sieci, co oznacza,
że na jedną osobę będzie przypadać ok. 7 takich urządzeń.

8. Trzecia fala internetu
Trendbook 2013 Natalia Hatalska/Hatalska.com

9. Fakty dla PRu

10. Już ok 40% całego ruchu
w lokalnych serwisach
informacyjnych pochodzi z Facebooka
Dane jednego z największych serwisów miejskich we Wrocławiu
Ruch z urządzeń mobilnych to już
ponad 10% całego ruchu w sieci (13,2%)

11. Ogrom przesyłanych danych
Gmail 2004 - Start klienta poczty Gmail 2013
1 GB 10,1 GB

12. Internet a praca PRowca

13. Wielość i dostępność nowych narzędzi komunikacji podsyca
oczekiwania klientów. Chcą być obecni w jak największej ilości
kanałów, jak najszybciej. Prowadzi to do sytuacji, w której brand
działa na różnych polach: na fejsie, twitterze, pintereście, na
blogach, forach, w mediach tradycyjnych, ale brakuje już zasobów,
aby te działania były skuteczne i realizowały długofalowe strategie.
Wiele narzędzi - brak długofalowej strategii

14. Wyniki działań muszą być widoczne niemal
natychmiast. Tu i teraz. Konieczny jest stały
wzrost, najlepiej bez zwiększania kosztów.
Śrubowanie wyników

15. Żyjemy w świecie, w którym informacje atakują nas ze
wszystkich stron. Żeby się przebić trzeba być jeszcze
bardziej zaskakującym, kontrowersyjnym, niespotykanym.
Nagromadzenie informacji sprawia, że mimo wszystko
niewiele dociera do przeciętnego odbiorcy.
Communication clutter

16. W przestrzeni medialnej dominują informacje
o znikomej wartości, ale podane jako
sensacyjne, niewiarygodne, przełomowe.
Tabloidyzacja informacji

17. Ludzie na całym świecie codziennie wpadają
na różne pomysły. Niektóre z nich są wymyślane
równolegle w różnych miejscach na świecie.
Powtarzalność pomysłów
Ciągle rosnąca dostępność informacji sprawia,
że należy zwracać szczególną uwagę na
podobieństwa, aby nie być posądzonym
o odtwórczość czy wręcz kopiowanie pomysłów.

18. Każdy jest fotografem

19. Chcesz być aktywny w mediach?
Przyzwyczaj się do ataków

20. Dzisiaj o wiele trudniej zapanować nad
kryzysem niż dawniej. Sytuacja rozwija
się w ciągu kilku godzin, trudno ją
śledzić, trudno sprostować.
Sytuacje kryzysowe

24. Misja dziennikarza
Social Media Day 2013

25. PR wielokanałowy
MEDIA
RELATIONS
Informacja
NEWSLETTER
TWITTERFACEBOOK
BLOG FIRMOWY
CUSTOM
PUBLISHING
AKTUALNOŚCI
STRONA

26. PR wielokanałowy - zagrożenia
WYŚCIG O ZAGOSPODAROWANIE INFORMACJI
Media vs Media
PR vs PR
Media vs PR

27. PR wielokanałowy - zagrożenia
Czasami decyduje....

28. PR wielokanałowy - zagrożenia

29. PR wielokanałowy - zagrożenia
Więcej „roboty”
Jakość
Więcej osób do projektu
Mniejsza marża

30. PO PUBLIKACJI
- Badanie rezonansu w social media
- Promocja publikacji
- Odpowiedzi w social media
PUBLIKACJA
- Wysyłka faxem, mailem
PRZED PUBLIKACJĄ
- Research
- Zebranie informacji
- Opracowanie komunikatu
PRZED PUBLIKACJĄ
- Research
- Zebranie informacji
- Opracowanie komunikatów do różnej grupy docelowej
(mediów)
- Wyróżnienie tekstu: pomysł na treść i formę
- Przygotowanie zdjęć
- Przygotowanie infografik
- Przygotowanie i optymalizacja komunikatu na
wszystkich wykorzystywanych platformach
Coraz więcej zadań
PUBLIKACJA
- Wysyłka mailem do kilku grup odbiorców (list
dystrybucyjnych)
PO PUBLIKACJI
- Raport z mediów
PO PUBLIKACJI I SOCIAL MEDIA
- Raport z mediów i social media

31. Zdjęcia:
- Budowa serwisów pod treści graficzne
- Brak potrzeby angażowania fotoreporterów
- Zadowalająca jakość z urządzeń przenośnych
Wideo:
- Dziennikarze chętnie oglądają filmy promocyjne i instruktażowe
- Opisując wydarzenie „embedują” filmy: prywatne i od firm
Social Media:
- Coraz częstsze cytowanie z social media
- Darmowy dostęp do wypowiedzi i komentarzy
Oczekiwania

32. Przyszłość?
Rozwój technologii dla PRowców
Przystępne oprogramowanie do pisania
Eksportowanie informacji prasowych do
różnych formatów
Załączanie zdjęć i wideo z aparatu

33. Przyszłość?
.....
Rozwój technologii dla PRowców

34. Kilka case’ów

40. It’s all about speed

41. Dziękujemy za uwagę