1. NEWSLETTER SPORTS MARKETING PRO 12/10/11 (nº4)
Fútbol y Finanzas
- Real Sociedad y Athletic Club de Bilbao han aprobado presupuestos para la temporada
2011/12 de 40,6 y 61,1mio€ respectivamente. En la 2010/11 la Real Sociedad ganó
430k€ y el Athletic perdió 10mio€. En el Athletic sube peligrosamente el gasto en salarios
de jugadores (primas por alcanzar plaza europea).
- La Juventus presentará en la asamblea del 18 de Octubre los peores resultados de su
historia, con pérdidas de 95,4mio€ la temporada 2010/11 (vs 11mio€ 2009/10). La familia
Agnelli deberá acudir de nuevo al rescate mediante ampliación de capital. Cuando el
Financial Fair Play de UEFA entre en vigor, no será posible perder dinero
recurrentemente aún con la presencia en el accionariado de mecenas o inversores
potentes.
- La Selección Española aprovechará las fechas de repesca de clasificación para la
Eurocopa para disputar 2 amistosos. En Inglaterra y en Costa Rica, donde jugará el 15 de
Noviembre a cambio de 2mio€. Los clubes, de nuevo descontentos por tener que ceder
jugadores para bolos recaudatorios.
- El Ayuntamiento reduce la subvención anual al Getafe de 3,5 a 1,5mio€. El club, víctima
del cambio de gobierno y de los recortes presupuestarios. Hace tiempo que los
ayuntamientos dejaron de ser el ángel de la guarda de los clubs en apuros.
- La UEFA anuncia que estudia implantar un nuevo sistema de clasificación para la
Eurocopa 2016, programando los partidos en 6 días consecutivos de jueves a martes
(“The week of football”). Pretende monopolizar la presencia en los medios durante todos
los días en que no hay competición doméstica y ganar más dinero vendiendo derechos
TV y publicidad de forma centralizada.
Marketing y Patrocinios
- Nueva campaña de publicidad de Mourinho, esta vez con el banco portugués Millennium.
(link sport TV http://www.youtube.com/watch?v=J8q1Wdphd2M). Mantiene intacto su
cache publicitario con contratos con Adidas, Braun y relojes deLaCourt.
- La Selección Española firma contrato de patrocinio con Playstation, que lanzará una
edición especial de la consola.
- El AC Milán firma contrato de patrocinio con Gatorade. Continúa con su plan de
racionalización del número de patrocinadores, buscando que sean menos pagando más.
En 2 años ha pasado de 50 patrocinadores a 28 sin reducir los ingresos.
- Los hermanos Gasol entrenan con el FC Barcelona de básquet con camiseta de
entrenamiento oficial club pero sin publicidad de Regal. Sólo muestran publicidad de Nike
(patrocinador personal de ambos). Marc tiene además un contrato personal con seguros
Caser.
- Banco Sabadell anuncia nueva campaña de televisión con Guardiola, que los spots será
entrevistado por Fernando Trueba. El banco da en el clavo al obtener cobertura gratuita
en todos los medios por el tirón mediático del entrenador del Barça. Además, su negativa
a conceder entrevistas aporta más valor al contenido de la nueva publicidad.
- El FC Barcelona renueva los acuerdos de patrocinio con Audi hasta 2014 y con cervezas
Damm hasta 2016. El club mantiene un pool de patrocinadores que combina marcas
globales con marcas más locales.
- Aston Martin patrocinará al 1860 Munich, equipo de la Bundesliga 2 alemana.
Sorprendente decisión de la marca de coches de lujo, al invertir en fútbol y hacerlo en un
equipo de 2ª división.
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2. NEWSLETTER SPORTS MARKETING PRO 12/10/11 (nº4)
Estadio, aficionados y socios
- As publica una encuesta que coloca al FC Barcelona como el club más popular de
España, por delante del Real Madrid. Aunque las encuestas se hicieron solo en campos
de primera división, creo que el indicador es ilustrador.
- Inauguración de uno de los estadios clave de la Eurocopa 2012, el nuevo Estadio
Olímpico de Kiev, con capacidad para 60,000 espectadores. Shakira realizó una
actuación en directo.
- El Villarreal alcanzó esta semana su record histórico de abonados, llegando a 21,243.
Aunque obviamente atrae a abonados de otras localidades, tiene un mérito enorme
siendo Villarreal una ciudad de tan solo 50,000 habitantes.
- El Parlamento italiano aprobará una ley que facilitará el desarrollo de nuevos estadios en
Italia. La Juventus acaba de estrenar estadio y es el único equipo que lo tiene en
propiedad. La pobre asistencia a los estadios por la deficiente situación de los estadios,
gran punto débil de la SerieA italiana.
TV y Medios
- La sentencia del Tribunal de Luxemburgo que permitirá a los consumidores suscribirse a
la televisión de pago de otros países, ignorando la venta exclusiva por zonas geográficas
puede suponer un punto de inflexión en la forma de vender los derechos de televisión en
Europa.
- Audiencias Liga BBVA jornada 7ª: Espanyol vs Real Madrid 1,1mio€ (Canal+ liga + GolT);
Sporting vs FC Barcelona 649k.
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