Este documento presenta un análisis comparativo de diferentes medios de comunicación como televisión, radio e impresos para varios targets demográficos en Lima y a nivel nacional. Evalúa los medios considerando métricas como alcance, afinidad y costo por mil (CPM). Los resultados muestran que la radio es el medio más eficiente en términos de CPM para todos los targets, mientras que los diarios tienen un alto alcance. Concluye que la elección de medios y programas específicos depende del target demográfico

1. SEMINARIO INTERNACIONAL
Julio, 2013

2. Los Números
NO mienten

3. Carlos Ruiz
@cruizsillero
“En Dios creo, para todo lo demás
quisiera ver la DATA”

4. ¿Qué está pasando en el mundo?

5. En muchos países desarrollados la prensa escrita atraviesa momentos difíciles

6. Los peruanos son quienes mas leen periódicos en AL
En el 2011 la lectoría de diarios llegó
aproximadamente a 4.3 millones
de personas.
El Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y
el Caribe (CERLAC, institución que forma parte de UNESCO),
indica que los peruanos son quienes más leen periódicos en
América Latina con un 71%, seguidos por Chile con 36%
Actualmente la lectoría por
ejemplar es de 3 a 5 lectores
por diario
Fuente: Fomento del Libro en América Latina y el Caribe (CERLALC), Estudio del comportamiento del lector y los hábitos de lectura, en Argentina, Brasil, Colombia, Chile,
México y Perú, 2011

7. 1,199,277
1,859,848
2007 - I
En Perú se venden cada vez más Diarios
FUENTE:SEPP
2012 - I

8. 1,071,614
788,234
58%
1,071,614
788,234
42%
40% y 85% más ejemplares por día,
en Lima y provincias!
772,718
426,559
LIMA PROVINCIAS
64%
772,718
426,559
36%
FUENTE:SEPP

9. Conclusión

10. Comparación
Cuantitativa
entre medios…

11. … a nivel TOP 3 programas

12. Compromiso : Interpretación datos

13. Fuente : Apoyo
Ingreso familiar
promedio S/1,170
Representan el 44%
de los Hogares de
Lima pero sólo el
23% de los Ingresos
Un pedido : Centrarse en Hogares con
poder adquisitivo comercial
NSE DE

14. Metodología
1. Uso estudios sindicados :
CPI Ibope Kantar
*Periodo : Últimos 6 meses
2. Análisis comparativo multi medio:
Por programa (regular, lunes a viernes).
3. Costos: Tv y Tv Paga: 30 “ / Diario : ¼ página / Radio : 30 “
Primer paso

15. Definir criterios de análisis, disponibles en los estudios.
1. Alcance : Variable de cobertura
2. Afinidad : Variable de engagement
– Index : Grupo Objetivo / Total Población
3. Costo por Mil (soles, promedio mercado): variable de
eficiencia.
Segundo paso
Para cada medio se considerarán los
programas que mejor resultado tengan en
estas variables.

16. Data y costos de mercado procesados por una Central de
Medios independiente.
Tercer paso

17. Objetivo

18. Todo listo!!

19. Evaluación por Targets

20. AMAS DE CASA1°

21. Amas AB (Lima)
Universo aprox : 550M* Penetracion Tv Paga en Lima 67% y en Lima+6 57%
2
1
2
1
12
Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)
Trome 26.6% 89 94
OjO 10.9% 127 33
Correo 4.1% 172 67
Tv4 - AFHS 23.6% 101 125
Tv2 - Yo Soy 22.8% 176 106
Tv9 - India 14.9% 193 81
Canal N 8.3% 87 133
Plus Tv 5.0% 497 139
TL Novelas 3.8% 124 100
RPP - Salud 5.2% 215 30
Capital - Phillip B. 5.0% 267 25
Ritmo - Horosc. J. 3.5% 231 19
TvPagaRadio
Diario
Impreso
Telev.

22. Amas AB (Lima)

23. Amas ABC (Lima)
Universo aprox : 1450M
2
1
2
2
11
Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)
Trome 29.9% 100 32
OjO 11.2% 131 12
Correo 2.8% 116 38
Tv4 - AFHS 24.6% 107 45
Tv2 - Yo Soy 21.6% 152 47
Tv9 - India 15.7% 191 31
Canal N 5.2% 137 84
TL Novelas 3.7% 146 33
TNT 3.1% 154 68
RPP - Ampliación 6.0% 132 28
Felicidad - Gracias 5.8% 231 8
Capital - Phillip 3.4% 167 15
TvPagaRadio
Diario
Impreso
Telev.

24. Amas ABC (Lima)

25. Amas ABC (Nacional)
Universo aprox : 1900M* Penetracion Tv Paga en Lima 67% y en Lima+6 57%
2
1 22
11
Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)
Correo 13.4% 126 36
Trome 10.4% 99 83
OjO 9.0% 144 52
Tv4 - AFHS 19.9% 107 36
Tv2 - Yo Soy 17.6% 151 35
Tv9 - India 14.5% 180 27
Canal N 4.4% 101 97
TL Novelas 3.2% 124 38
TNT 2.6% 130 78
RPP - Ampliación 7.6% 195 23
Felicidad - Gracias 5.1% 338 7
Panameric. - Splash 3.8% 192 10
TvPagaRadio
Diario
Impreso
Telev.

26. Amas ABC (Nacional)

27. Hombres y Mujeres 11-25 AB2°

28. H y M 11-25 AB (Lima)
Universo aprox : 480M
Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)
Trome 24.6% 83 117
Depor 6.7% 157 116
Perú 21 5.4% 187 195
Tv4 - AFHS 22.0% 90 154
Tv2 - Yo Soy 17.7% 106 196
Tv9 - Combate 15.5% 110 127
Fox 4.5% 158 208
Warner 2.8% 264 125
FX 2.5% 173 238
Moda - Carloncho 6.1% 139 40
Studio 92 - Galdos 5.8% 373 18
Planeta - Mañana 3.9% 400 28
Diario
Impreso
Telev.TvPagaRadio
2 2
1
2
1 1

29. H y M 11-25 AB (Lima)

30. H y M 11-25 ABC (Lima)
Universo aprox : 1,400M
Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)
Trome 29.2% 98 35
Depor 7.9% 184 35
OjO 6.6% 78 22
Tv4 - AFHS 48.6% 202 84
Tv9 - Combate 32.2% 95 74
Tv2 - Yo Soy 18.1% 98 72
Fox 3.7% 146 78
TNT 2.4% 124 85
FX 2.0% 128 114
Moda - Carloncho 7.2% 141 4
Studio 92 - Galdos 4.6% 233 8
Planeta - Gachi 3.8% 300 4
TvPagaRadioTelev.
Diario
Impreso
2 2
1
2
1 1

31. H y M 11-25 ABC (Lima)

32. Hombres y Mujeres 18-49 AB3°

33. H y M 18-49 AB (Lima)
Universo aprox : 1,000M
1
21
2
1
1
Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)
Trome 26.9% 90 47
Comercio 9.8% 243 195
OjO 8.3% 97 22
Tv4 - AFHS 18.5% 72 89
Tv2 - 90 Seg 14.8% 109 90
Tv9 - ATV Not. 10.3% 105 83
CMD 5.6% 158 41
Canal N 5.3% 176 132
Fox 3.8% 133 114
RPP - Ampliación N 5.1% 107 48
Capital - Phillip B. 3.1% 167 21
Moda - Carloncho 3.1% 77 96
Diario
Impreso
Telev.TvPagaRadio

34. H y M 18-49 AB (Lima)

35. H y M 18-49 ABC (Lima)
Universo aprox : 2,800M
2 2
1
2
1
1
Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)
Trome 31.5% 106 15
OjO 8.5% 100 8
Depor 4.6% 108 29
Tv4 - AFHS 19.4% 78 31
Tv2 - Yo Soy 16.5% 100 35
Tv9 - Combate 13.2% 88 28
CMD 4.2% 123 21
Fox 3.2% 117 49
TL Novelas 2.8% 98 25
RPP - Ampliación N 4.3% 96 21
Moda - Carloncho 4.1% 95 8
Capital - Phillip B. 2.5% 133 10
Diario
Impreso
Telev.TvPagaRadio

36. H y M 18-49 ABC (Lima)

37. H y M 18-49 ABC (Nacional)
Universo aprox : 3,600M* Penetración Tv Paga en Lima 67% y en Lima+6, 57%
2
21
2
2
11
Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)
Correo 10.7% 101 25
Trome 9.5% 93 51
El Popular 9.3% 92 60
Tv4 - AFHS 15.9% 76 25
Tv2 - Yo Soy 13.7% 101 26
Tv9 - Combate 12.2% 83 23
CMD * 3.6% 104 24
Fox * 2.7% 99 56
TL Novelas * 2.4% 83 29
Nueva Q - Risas 4.8% 100 2
Moda - Pasarella 4.4% 115 2
Ritmo - Horosc. J. 1.9% 131 7
TvPagaRadio
Diario
Impreso
Telev.

38. H y M 18-49 ABC (Nacional)

39. Considerando sólo factores de Alcance, Afinidad, CPM:
1. Radio es el medio que más se repite en el primer lugar.
– CPM : Primer lugar en todos los targets
2. Diario ocupa el segundo lugar.
– HM 18-49 AB/ABC Lima: Primer lugar
– Pasa a tercer lugar en cobertura Nacional
3. Los programas y títulos varían significativamente según el
target, lo que demanda una planificación minuciosa.
CONCLUSIONES…

40. Carlos Ruiz
@cruizsillero
Muchas gracias.