1. По результатам исс ледований
Анжелика Винниченко,
менеджер отдела маркетинговых
исследований,
агентство маркетинговых
исследований IRS Group,
Киев
Экологическая
активность украинцев:
есть прогресс!
«Экология — понятие для укра-
инцев не самое важное. Ведь в пер-
вую очередь нужно заботиться о
себе, своей семье и детях, а потом,
возможно, стоит задуматься и об
окружающей среде», — такой вывод
можно было сделать еще в 2010 году,
после проведенного агентством мар-
кетинговых исследований IRSGroup
опроса о готовности украинцев при-
нимать участие в экологических дей-
ствиях и акциях. Ведь менее одной
пятой опрошенного городского насе-
ления страны участвовало в акциях
по сбору мусора, а макулатуру сда-
вало всего 13 %.
Теперь же, два года спустя, резуль-
таты опроса в рамках регулярного
проекта компании IRSGroup — «Эко
Омнибуса» (проводится методом
лицом-к-лицу, с выборкой 1000
76 www.marketing-research.in.ua Маркетинговые исследования в Украине № 3 (52) май-июнь 2012

2. По результатам исс ледований
интервью, которая репрезентативна
городскому населению) показали,
что уже большее число опрошенных
украинцев покупают экологически
чистые товары (30 % в 2012 году, по
сравнению с 27 % в 2010-м), уча-
ствуют в акциях по уборке мусора
(22 % в 2012 году — 17 % в 2010-м), и
даже сдают макулатуру (17 % в 2012
году — 13 % в 2010-м). Жаль только,
что мы не начали больше экономить
природные ресурсы (59 % в 2012 го-
ду — 62 % в 2010-м). Кстати, недавняя
установка мусорных баков для сорти-
ровки отходов никак не повлияла на
активность в этом плане — около чет-
верти наших сограждан как занима-
лись этим в 2010-м, так и продолжают
заниматься в 2012 году.
Нужно отметить, что опрошенные
представители городского населения
по-прежнему отвечают, что хотели бы
сдавать использованные батарейки,
аккумуляторы, телефоны в специаль-
ные пункты, а также с радостью бы
посещали экофестивали и концерты, тов сказали, что имеют в своей квар-
однако эти ниши по-прежнему пусты. тире хотя бы одну энергосберегаю-
Не часто встретишь в наше время щую лампочку. В то же время, как мы
такую ситуацию — есть спрос, а пред- уже выяснили, они хотели бы сдавать
ложения почти не поступают. эти лампочки в специальные пун-
Кроме того, в этом году выросла доля кты, но, очевидно, просто не знают,
тех, кто готов участвовать в акциях, куда. Получается парадокс: мы поку-
направленных на защиту окружаю- паем энергосберегающие лампы для
щей среды, – теперь таких уже 38 % заботы об окружающей среде, но
(в 2010 году — 34 %). Компании, кото- выбрасываем их в общий бак, и тем
рые не забывают про корпоративную самым значительно загрязняем почву
социальную ответственность, а также и наносим вред природе.
негосударственные и общественные Нужно также сказать о непользо-
организации должны взять себе на вателях энергосберегающих ламп.
заметку — ведь это хороший потен- Большинство из них говорят, что про-
циал для пропаганды активной эко- сто привыкли пользоваться обыч-
логической позиции украинцев. ными лампочками, но, в общем-то,
Как уже упоминалось выше, в этом не имеют ничего против энергос-
году большая часть населения горо- берегающих. Второе и третье места
дов стала покупать как продоволь- среди причин неиспользования таких
ственные, так и непродовольствен- ламп заняли ответы: «Дорого стоят»
ные экологически чистые товары. В и «Содержат пары ртути / фосфор», с
частности, три четверти респонден- 27 и 17 %, соответственно. Очевидно,
Маркетинговые исследования в Украине № 3 (52) май-июнь 2012 www.marketing-research.in.ua 77

3. По результатам исс ледований
что энергосберегающие лампы, кото- не уверены в том, что пьют каче-
рые продаются в Украине, пока еще ственную воду. Это свидетельствует
кому-то не по карману. Также у укра- о достаточно низком общем уровне
инцев пока существует барьер, кото- доверия к коммунальным службам
рый связан с составом энергосбере- нашей страны. Кстати, специалисты
гающих лампочек — об этом говорят санэпидстанций, которые проверяют
опасения, касающиеся вреда паров воду на уровень загрязнения и допу-
ртути и фосфора. Возможно, произ- стимости к употреблению, также под-
водителям стоит больше внимания тверждают низкий уровень качества
уделять информированию населения воды, взятой из-под крана.
о правильном использовании и ути- Таким образом, подводя итоги,
лизации энергосберегающих ламп. можем сказать, что, как минимум, у
Кроме того, мы интересовались городского населения нашей страны
мнением украинцев касательно от года к году появляется все больше
воды, которую они используют для стремления заботиться не только
питья и приготовления пищи дома. о себе, а и об окружающем мире.
Как выяснилось, подавляющее боль- Только пока что эти стремления и
шинство набирает воду для этих желания не особенно поддержива-
целей прямо из-под крана. Только ются соответствующими как государ-
треть всех опрошенных эту воду про- ственными, так и не государствен-
пускает через фильтр, а треть и вовсе ными органами. Очевидно, сфера
не фильтрует. Скорее всего, такие экологической безопасности и всего,
респонденты или не задумывались что с этим связано, пока не считается
об очистке воды, или не могут пока достаточно актуальной и интерес-
себе это позволить. Также, согласно ной, а поэтому, в отличие от других
нашим данным, опрошенные в пре- стран, не имеет активного развития
имущественном своем количестве в Украине.
78 www.marketing-research.in.ua Маркетинговые исследования в Украине № 3 (52) май-июнь 2012