2. Google AdWords
Поисковая сеть Google AdWords
Контекстно-медийная сеть КМС
Реклама TrueView YouTube
3. Поисковая Сеть
1. Ключевые слова
Ключевые слова — запросы, которые вызывают показ
Вашей рекламы
Wordstat для Яндекс.Директ
Планировщик ключевых слов для Google AdWords
6. Шаг 2. Разбиваем слова
Разбить их на:
1. Общие (сумки)
2. По категориям (сумки женские)
3. Брендам (сумки Prada)
4. Моделям (сумки Prada модель 2014)
5. Географические (сумки Prada в Одессе)
6. Купить/продать слова (купить сумки Prada,
продажа сумок Prada, сумки Prada цена)
7. Минус слова
Минус слова — слова, которые блокируют показ Ваших
объявлений
Сумки в Одессе -фото -инструкция -отзыв
-форум -ремонт -запчасть -рука -двигатель -работа -леска
-самодельный и т.д.
Чем точнее запрос, тем больше Вы сэкономите средств и
более заинтересованного пользователя приведете
8. Шаг 3. Выбираем таргетинг
Выбрать «домашний» регион + выбрать регионы с
представительствами или те, куда вы можете
доставить продаваемый товар рентабельно
Рекламируйтесь в тех регионах тогда, когда ваше
предложение так или иначе уникально и нет
проблем с доставкой
10. Шаг 4. О чем писать в объявлении?
Укажите:
ключевое слово в заглавии объявления
цену, если это возможно, или диапазон цен
преимущества перед конкурентами
призыв к действию
12. QS = позиция + стоимость
Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше,
нужно быть еще и качественным рекламодателем с точки
зрения поисковых систем!
18. Контекстно-медийная Сеть в AdWords
Таргетинг на ключевые слова (слово должно
упоминаться на странице);
Места размещения (сайты)
Темы (более 1600 тем и подтем)
Интересы и ремаркетинг (люди)
Демографический маркетинг
19. Особенности таргетирования КМС в
AdWords
КМС работает через оператор «И»
(например: интересы и ключевые слова);
При пересечении интересов и тем, таргетинг
сужается;
20. Формат объявлений в AdWords
Текстовое объявление;
Графическое объявление (загрузки или на основе веб-
странице);
Галлерея форматов объявления (графические);
Реклама приложения или цифрового контента
26. Как оценить эффективность
контекстной рекламы
Из рекламного аккаунта
Количество переходов на сайт
CTR
Из систем аналитики
Глубина просмотра страниц
Время пребывания на сайте
% новых посетителей
Показатель отказов
Количество заказов через сайт
Количество обращений через форму
+ Количество звонков
28. Как определить эффективность
контекстной рекламы?
Заказ на сайте
Заказать обратный звонок
Написать сообщение
Просмотр контактов
Просмотр страницы с контектными данными
Просмотр страницы с отзывами
Показатели отказа
Глубина просмотра сайта
Время пребывания на сайте
38. Коротко об отделе Контекстной
Рекламы
Опыт с 2009 года
23 сертификации в Google AdWords
23 сертификации в Яндекс.Директ
Прозрачная схема работы в AdWords
Полные и открытые отчеты
Доступ в системы аналитики
Персональный специалист
1 сертификация GAIQ
39. Спасибо за внимание!
Специалист по контекстной рекламе
Краснова Ольга
E-mail: o.krasnova@prom.ua