1. GRP, Alcance e Frequência

2. Quem assiste à televisão e a quais programas
SIM – Assistiu
Não – Não assistiu

3. Cálculo do índice de audiência domiciliar em %
Audiência em % = no. De Domicílios que assistem ao programa x 100
Total de Domicílios com TV
Audiência em % = 4 = 0,40 x 100 = 40%
10
Audiência da Novela “Pensando em Você”:

4. Cálculo do GRP e Alcance
Alcance em % = no. De Domicílios que foram atingidos pelo comercial x 100
Total de Domicílios com TV
Alcance em % = 6 = 0,60 x 100 = 60%
10

5. Distribuição de frequência e alcance em porcentagem
Frequência Média = no. De vezes que cada domicílio foi atingido pelo comercial x 100
Total de Domicílios atingidos pelo comercial
Frequência Média = 5 + 3 + 2 + 4 + 2 + 2 = 18 = 3
6

6. GRP = Frequência Média
Alcance em %
Alcance em % x Frequência Média = GRP
180 = 3
60
60 x 3 = 180
Com duas variáveis, eu consigo calcular a terceira
Se eu tiver um GRP de
100 e um Alcance de
65%, minha frequência é
de 1,5
Se eu tiver um GRP de
120 e um Alcance de
35%, minha frequência é
de 3,4
Se eu tiver um GRP de
60 e um Alcance de
15%, minha frequência é
de 4
Se eu tiver um
alcance de 80% e
uma Frequência
Média de 4, meu
GRP é de 320Se eu tiver um alcance de
50% e uma Frequência
Média de 2, meu GRP é
de 100
Se eu tiver um
alcance de 45% e
uma Frequência
Média de 7, meu
GRP é de 315

7. Custo por mil - Internet
Considerar a relação Impressões x CPM

8. Custo por ponto
CPP = Custo da inserção no programa de TV ou na emissora de rádio
Audiência do programa de Tv ou emissora de rádio em %
Análise de Rentabilidade: entender qual é o mais rentável, conhecer o custo unitário.
O mais barato não é necessariamente o mais eficaz.

9. Análise de Rentabilidade
Mesma verba e mesmo GRP
Número diferente de programas e de inserções.
Mais programas: maior possibilidade de atingir pessoas diferentes
Menos programas: maior frequência nos mesmos domicílios
Qual o melhor?
Depende do seu objetivo

10. Calcule
1. Um programa de TV tem um GRP de 120 e um alcance de 60%. Qual é a Frequência Média?
• Resposta = 120 / 60 = 2
2. Um programa de TV tem um GRP de 280 e um alcance de 25%. Qual é a Frequência Média?
• Resposta = 280 / 25 = 11,2
3. Um programa de TV tem um alcance de 80% e uma frequência média de 4. Qual é o GRP?
• Resposta = 80 * 4 = 320
4. Um programa de TV tem um alcance de 60% e uma frequência de 4,5. Qual é o GRP?
• Resposta = 60 * 4,5 = 270
5. Um programa de TV é exibido 5 vezes ao mês. A primeira exibição teve uma audiência de 30%, a
segunda de 40%, a terceira de 25% e a quarta de 20%. Qual o GRP do programa?
• Resposta = 30+40+25+20 = 115
6. Um site de internet prevê 100.000 impressões para um banner ao custo de R$ 1.500,00. Qual o
custo por mil?
• R$ 1.500,00 / 100.000 = R$ 0,02 * 1.000 = R$ 15,00
7. Um site de internet prevê 500.000 impressões para um banner ao cisto de R$ 3.000,00. Qual o custo
por mil.
• R$ 3.000,00 / 500.00 = R$ 0,01 * 1.000 = R$ 6,00
8. Analisando as questões 6 e 7, qual é o site que terá um menor custo por mil?
• Apesar do dobro do investimento, o site da questão 7 apresenta um menor CPM
9. Um programa de TV foi assistido por 7 domicílios em um universo de 10 domicílios. Qual foi a
audiência deste programa?
• 7/10 = 0,70 * 100 = 70%
10. Um programa de TV foi assistido por 85 domicílios em um universo de 100 domicílios. Qual foi a
audiência deste programa?
• 85/100 = 0,85 * 100 = 85%