PESMER - Aula 01 - USJT

1. PESMER
Pesquisa de Mercado
Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
prof.jucavalcante@gmail.com

9. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
 PROGRAMA
• Conceituação e Definição de Pesquisa Mercadológica
• Necessidade de estudar pesquisa e suas funções
• Método científico em pesquisa mercadológica
• Formulação de problemas de pesquisa e objetivos
• Classificação dos tipos de pesquisa
- Exploratória, Conclusiva descritiva e Causal
- Quantitativa e Qualitativa
• Elaboração e desenvolvimento de projetos de pesquisa
• Processos e métodos de amostragem
• Pesquisas de dados secundários
• Desenvolvimento de instrumentos de coleta de dados
• Elaboração de roteiros e questionários
• A importância do pré-teste
• Técnicas de pesquisa (Focus Group, Observação, Estudos de Caso)
• Tabulação e elaboração do relatório final
• Tendências em Pesquisa

10. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
METODOLOGIA
 Aulas Expositivas com participação de alunos e discussão de cases
 Trabalhos Escritos individuais e em grupo
 Apresentações individuais e em grupo
 Estudos dirigidos e discussões de textos
 Atividades em grupo

11. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
AVALIAÇÃO
 O QUE SERÁ AVALIADO?
- Retenção do conhecimento, ordenação lógica nos textos
solicitados, uso da norma culta da língua portuguesa, clareza
de idéia, capacidade de debate
- Trabalho Semestral
- Prova Integrada
- Prova Semestral

12. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
BIBLIOGRAFIA
 NIQUE, Walter ;LADEIRA, Wagner, Pesquisa De Marketing: Uma Orientação Para O Mercado Brasileiro, Ed. Atlas, São
Paulo 2013.
 ZIKMUND, Wlliam G., Princípios da Pesquisa de Marketing,2ª Edição, Editora Thomson, São Paulo, 2006.
 MATTAR, FauzeNajib Mattar. Pesquisa de Marketing, Edição Compacta, 5ªEdição, Editora Capus, Rio de Janeiro, 2012.
 AAKER, David A.; KUMAR, V.; DAY, George S. Pesquisa de marketing. 2. ed. São Paulo, SP: Atlas, 2011.
 MCDANIEL, Carl D; GATES, Roger. Pesquisa de marketing. São Paulo, SP: Thomson, 2003.
 MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada. 6. ed. Porto Alegre: Bookman, 2012.
 SAMARA, Beatriz Santos; BARROS, Jose Carlos. Pesquisa de marketing : conceitos e metodologia. 4. ed. São Paulo, SP:
Makron Books, 2007.
 VIRGILLITO, Salvatore Benito (Org). Pesquisa de marketing: uma abordagem quantitativa e qualitativa. São Paulo:
Saraiva, 2010

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