1. Sponzorstvo
+
Gerila marketing
1

2. "Sponzorstvo je planiranje, organizacija ,izvođenje i
kontrolisanje aktivnosti uz davanje novca, stvari ili
usluge/a od strane preduzeća za unapređenje osobe/a,
organizacije iz sporta, kulture ili socijalnog područja, s
ciljem poboljšanja eksterne i interne korporativne
komunikacije preduzeća. "
Manfred Bruhn, Univerzitet u Baselu
2

3. Područja koja sponzorišemo:
- Kultura
- Sport
- Umjetnost
- Zabava
- Obrazovanje
- Politika 
- Nauka
- Itd.
3

4. KAKO
POSTIĆI
WIN - WIN?

5. Uključite se na početku
Budite kreativni
“Uhvatite” i nadgradite poruku
Učestvujte aktivno
Kontrolišite aktivnosti
Korigujte
Mjerite

6. "Ima samo jedna stvar gora od toga da
se o Vama priča. A to je da se o Vama
uopšte NE priča."
Oscar Wilde

7. GERILA MARKETING

9. Jeftino a originalno
Jay Conrad Levinson prvi je uveo termin gerila
marketinga još 1984. godine kako bi objasnio
nekonvencionalne metode oglašavanja kojima se
uz minimalne budžete nastoje postići
maksimalni efekti.

10. SMJERNICE
• Pametno
• Sa ciljem
• Kreativno
• Izazvati pažnju
• Biti vidljiv ali ne napadan
• Zainteresovati, ne uvrijediti
• Izazvati viralni efekat

11. Gerila + Sponzorstvo
11

12. Aktivnosti
• Dizajnirana
naljepnica za jabuke
koje su polijepljene
prije početka
promocije (4.000
kom)

13. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
• 12 billboarda u Banjaluci i okolini

14. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
• 4 transparenta u Banjaluci

15. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
• Dizajnirane su i ulaznice za koncert
• 6.000 ulaznica
• Osim na ulaznicama, logotip Banke je apliciran i na:
– 2.000 plakata
– 20.000 letaka

16. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
• Dizajniran i osmišljen promotivni materijal: roll up, pano,
naljepnica za saksije, kartonska srca za uređenje
poslovnica, poziv za medije i način uručivanja, web baneri
za intermezzo.ba i capital.ba, promo pult, print CD albuma
sa štampom i dizajnom omota za CD-ove, dizajn, nabavka i
štampa uniforme za promoterke

18. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
• Konferencija za medije, 24.01.2012. godine
– Lično su uručene 22 pozivnice za medije u vidu jabuke
– Uređen prostor Šaltera Centrale Balkan Investment Bank
sa jabukama, roll upom, panoom, kartonskim srcima i
srebrnim drvetom sa okačenim jabukama

19. Gerila aktivnosti
Crvena jabuka
• Promocija u poslovnici Veselina
Masleše je započeta 24.01, a do 30.01.
je uz promoterku održavana ispred
poslovnice sa promo pultom i drvetom
sa jabukama

20. Gerila aktivnosti
Crvena jabuka
• Reakcije prolaznika su u velikoj mjeri
jako pozitivne
• Ljudi su oduševljeni aktivnošću Banke
i pozdravljaju sponzorstvo koncerta kao
dobar potez koji čini Banku vidljivijom
• Prve reakcije na poslovnice ukrašene
jabukama i drvo su oduševljenje i
zadovoljstvo
• Prolaznici komentarišu da nisu vidjeli
takvo nešto i da im se zaista sviđa, te da
takvih aktivnosti treba biti više
• Posebno su zadovoljni podjelom
ulaznica za koncert
• Klijenti koji su otvarali račune i pri tom
dobijali dvije ulaznice su bili prijatno
iznenađeni.

21. Gerila aktivnosti
Crvena jabuka
• Oni koji su pronašli dobitne
jabuke takođe nisu krili
zadovoljstvo. Ukupno je
podijeljeno 7 dobitnih jabuka
u poslovnici sa CD-ovima, te
isti broj i u Aleji.

22. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
• Promocija u
Merkator centru je
Tokom ovih 4 dana je
podijeljeno preko
2000 jabuka.

23. Gerila aktivnosti
Crvena jabuka
• Prolaznici su samostalno
prilazili i pitali o razlogu
dijeljenja jabuka, te su se
veoma obradovali kada
su saznali za koncert. S
obzirom na veliki broj
podijeljenih jabuka i
povratne reakcije ljudi,
ovaj dio promotivne
aktivnosti je bio više nego
uspješan.

24. Gerila aktivnosti
Crvena jabuka
• Taxi promocija je održana u
periodu 09, 10. i 11.02. sa tri taksi
vozila. Sva vozila su bila
brendirana sa dva kartonska srca
promjera 30cm na zadnjoj strani
prednjih sjedala, te sa manjim
srcim na retrovizoru
• Tri vozila su dijelili nalijepljene
jabuke sa pozivom na koncert, s
tim da jedno vozilo takođe dijelilo
po 5 jabuka dnevno tokom tri
dana sa naljepnicom koja osvaja
dvije ulaznice za koncert

25. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
• Za potrebe konferencije 13.02. u Merkator centru
prostor je brendiran i uređen jabukama sa pozivom
na koncert
• Osim medija, na konferenciju su bili pozvani i
građani i djeca iz Doma Rada Vranješević kojima su
poklonjene ulaznice za sam koncert

26. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
• Od početka konferencije i u toku sljedeća
tri sata, promoterka je dijelila cca 700
jabuka sa pozivom u Merkator centru

27. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
• TV reklama: isticanje imena Banke i mjesto logotipa na
najistaknutijem mjestu. TV reklama je emitovana na
navedenim televizijama i to minimalno 10 dana, 6 puta
dnevno u trajanju do 30 sek:
• RTV BN
• PINK BH
• ATV
• BEL
• K3
• ELTA TV

28. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
• Radio džingl: spominjanje imena Banke u
najavi koncerta
- Nes radio
- Balkan radio
- Kontakt radio
- Džungla radio
- Free radio Prijedor
- Bobar radio

29. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
• Radio džingl: spominjanje imena Banke u
najavi koncerta na navedenim radio stanicama
i to minimalno 3 puta dnevno na svim radio
stanicama, u trajanju do 30 sek:
– Nes radio
– Balkan radio
– Kontakt radio
Radio džingl
– Džungla radio
– Free radio Prijedor
– Bobar radio

30. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
– Nezavisne novine
– Press RS
– Glas Srpske
– Fokus

31. Gerila aktivnosti
Crvena jabuka
• 6 klijenata za
rođendan 14.02. su
obradovani sa
poklonom u vidu BIB
plave kutije sa dvije
jabuke sa naljpnicama
pozivnicama, CD-om
Crvene jabuke, 2
ulaznice za koncert i
čestitkom (pismom) sa
najljepšim željama.

32. Gerila aktivnosti
Crvena jabuka
• VIP klijentima i
poslovnima
partnerima (38
osoba) su poslate
keramičke i prave
jabuke sa
naljepnicama sa
pozivom na
koncert.

33. Promotivne aktivnosti
koncert Crvena jabuka
• Bina na koncertu 14.02. u SD “Borik” je takođe bila brendirana.
• Emitovanje reklamnog spota Banke tokom koncerta na centralnom video
bimu
• Emitovanje reklamnog spota Banke tokom koncerta na bočnim video
bimovima

34. EFEKTI
- medijski prostor u vrijednosti oko
60 000,00 KM
- Zainteresovanost medija za praćenje
- Pozitivne reakcije klijenata i javnosti
- 98 novih računa za 18 dana u dvije poslovnice
- Pričalo se o “Jabukama”i Balkan Investment
Bank...