Egm 2011 3ola

Módulo de Televisión
Estudio General de Medios – –
Tercera Ola 2011 (III-2011)

CNTV - Ofi i d Pl
Oficina de Planeación
ió

Información: Asociación Colombiana para la Investigación de Medios –ACIM-

EGM III-2011 Módulo de Televisión

Contenido

1. Antecedentes
2. La televisión frente a otros medios de comunicación
3. Audiencias

2


Antecedentes

• Los estudios que permiten conocer las preferencias de la población en el consumo
de televisión son un insumo para determinar la valoración que los ciudadanos
hacen de la programación de los diferentes operadores, reflejando las expectativas
y demandas frente al servicio.

• La Asociación Colombiana para la Investigación de Medios -ACIM- realiza el
Estudio General de Medios -EGM-, el cual evalúa de forma simultánea los hábitos
de consumo de los principales medios de comunicación en el país: televisióntelevisión,
radio, cine, Internet, prensa, revistas de prensa y revistas independientes.

• Su objetivo básico es identificar la relación existente entre el consumo de medios y
las características demográficas.

• La evaluación de los hábitos de consumo de medios se hace por el método de
recordación y se incluyen variables que miden las frecuencias, días y franjas, lugar
y tiempo de consumo.

3


Ficha técnica del EGM III-2011

Grupo Objetivo Hombres y mujeres entre 12 años y 69 años, de los estratos 1 al 6
Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira,
Cartagena, Ibagué, Neiva, Santa Marta, Armenia, Cúcuta,
Ciudades
Manizales, Villavicencio y Tunja, con sus áreas metro para un total
de 50 municipios
Universo 16,959,000 individuos
Entrevista
E t i t personall cara a cara en h
hogares con aplicación d
li ió de
Técnica
cuestionario estructurado.
Muestra 12,030 encuestas
,
Tipo de muestreo Estratificado y de conglomerados polietápico
Junio – Julio / Septiembre - Octubre de 2011 (6 principales
Fecha realización trabajo
ciudades) y Febrero - Marzo / Junio-Julio / Septiembre - Octubre
de campo
de 2011 (9 ciudades intermedias)
Operador de campo Centro Nacional de Consultoría (CNC)

4


Contenido

1. Antecedentes
3. Audiencias

5


La televisión frente a otros medios de comunicación

Audiencia de medios (I-2010 a III-2011)

94,2
94,7

94,4
94,3

94,2
94,2
I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011 III‐2011

,1
,1
66,0

5
65,5
64,8
8
64,7
7
67,
65,

45,2
44,2
43,4

43,3
42,8

42,4
41,5
41,0
37,1
39,1

34,0
35,9

35,2
4,9
4,5

4,3
3,8
3,3

34
3
34

34
33
33

27,6
6
3

22,8
22,0

21,8
21,0

20,5

6,0

7,4
6,0
5,9
5,3
5,1
Televisión Radio Internet Revistas Prensa Revistas de Cine
independ. prensa

Fuente: ACIM - EGM

Las audiencias de los medios se midieron así: televisión: espectadores/día, radio: oyentes/día, revistas
independientes y de prensa: lectores/período de publicación, prensa, Internet: usuarios/día y cine:
espectadores/semana.

6


Evolución audiencia de medios (III-2009 – III-2011)
93,7 94,3 94,7 94,2 94,2 94,2 94,4

68,0 67,1 65,5
66,0 64,7 65,1 64,8

44,5 42,8 45,2 44,2 43,4
41,5 42,4
37,1 39,1 43,3
35,1 34,5 35,9 41,0
35,2 34,9 34,3
32,6 33,8 33,3 34,0
27,6
21,8
21 8 20,5
20
23,9 22,0 22,8
21,0

5,5 5,1 5,9 6,0 5,3 6,0 7,4

III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011 III‐2011
Televisión Radio Rev. Independientes Rev. Prensa
Prensa Internet Cine

Fuente: ACIM - EGM

La televisión continúa como el medio de mayor audiencia. En la tercera ola de 2011, la audiencia continúa en 94,4%.
El siguiente medio con mayor audiencia es la radio (64,8%).
g y ( )

7


Audiencia de medios por Nivel Socioeconómico III-2011
95,7 93,9 94,7 94,5 94,6
92,2

84,1
79,3
72,9
69,8
64,3 64,5 70,0 70,3
63,1
67,3 67,5
60,6
60 6
49,1
50,3
44,1
47,1
46,2 38,8
36,1
34,3 33,8
32,4 32,1
26,3 35,0
32,6
20,6 28,6
28 6 20,4
25,7 18,4 18,6
18,8
6,6
4,5
1,9

Bajo Bajo
Bajo Bajo Bajo Medio Bajo
Medio Bajo Medio Medio
Medio Medio Medio Alto
Medio Alto Alto

Televisión Radio Rev. Independientes Rev. Prensa Prensa Internet Cine

Fuente: ACIM - EGM

Las personas, discriminadas por nivel socioeconómico, ven televisión en similar porcentaje.

8


Número Total de Televisores que tiene el hogar (I-2011 - III-2011)
Color Plasma , LCD LED

41,6 18,5 2,8
1 42,3 1 15,6 1 2,1
42,0 13,3 1,4

visores
visores
visores

34,6 4,3 0,4
2 35,1 2 3,4 2 0,3

úmero de telev
úmero de telev
úmero de telev

35,2 3,2 0,4

13,3 1,3 0,1
3 13,0 3 0,9 3 0,1
12,6 0,6 0,1
3,5
35 0,3
03 0,0
00 LED III‐2011

Nú
Nú
Nú

Plasma o LCD III‐2011
4 3,5 4 0,2 4 0,1 LED II‐2011
4,5 Color Tradicional III‐2011 0,2 Plasma o LCD II‐2011 0,1
Plasma o LCD I‐2011 LED I‐2011
0,9 Color Tradicional II‐2011 0,1 ‐
5 y más 0,9 5 y más 0,1 5 y más 0,0
0,9
09 Color Tradicional I 2011
Color Tradicional I‐2011 0,1
01 0,0
00
6,1 75,4 96,6
Ninguno 5,3 Ninguno 79,8 Ninguno 97,5
4,9 98,1
82,6

0,0
00 50,0
50 0 100,0
100 0 ‐ 50,0 100,0 ‐ 50,0 100,0

Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación

9


¿Comprará TV?
(I-2011 – III-2011) ¿Sabe o había oído hablar algo acerca de Televisión Digital Terrestre - TDT?
(I-2011 – III-2011)
22,2

52,7
Comprará TV La conoce I‐2011

45,3
22,8
próx. 6 meses      La conoce II‐2011

40,7
39,4
37,7

37,5
23,1

37,2
36,9
36,5
35,3

35,2
La conoce III‐2011

33,4
32,8

31,6
31,5

31,5

31,0
31,0

3 0,7

3 0,7
3 0,5

0,5
9,9
9,9

9,4
9,3
9,2

28 ,8
28 ,8

28 ,8
,4

30
5
27,5
27,2
2

29
29
3

28,
3

3
26,5
5

29
29
29

3
3

26,0
0
15,0

24,9

24,8
Comprará TV de

20,5
plasma/lcd próx. 16,5

17,9

17,9
17,7
16,5
15,3

15,2
14,5

13,6
13,1
6 meses

12,3
16,5

5,3
53
Comprará TV de
4,1 III‐2011
led próx. 6 meses

Pereira

Armenia
Medellín

Neiva
Cartagena

Cúcuta
arranquilla

Villavicencio
caramanga

Tunja
Cali

Ibagué
Bogotá

Manizales

anta Marta
4,1 TOTAL
II‐2011
I‐2011
Comprará TV
C á TV 1,9
19
Ba

Sa
Buc
convencional 2,3
próx. 6 meses 2,5

‐ 50,0
50 0 100,0
100 0


10

¿Qué tan importante son para Usted las siguientes características
o beneficios de la Televisión Digital Terrestre - TDT? (%) (III-2011)
Columna1 TOTAL Bogotá Barranquilla Cartagena Medellín Pereira Manizales Cali Ibagué Bucaramanga Neiva Cúcuta Villavicencio Santa Marta Armenia Tunja
Importancia Mejor definición de Imagen y Sonido
1 (Nada importante 1,8 1,9 1,7 0,4 3,0 2,4 4,4 1,7 - - - - 2,1 - 0,5 -
2 1,6 2,1 0,8 1,7 0,3 1,6 0,5 1,1 2,8 4,8 8,5 - 0,4 4,2 0,4 -
3 8,1 9,6 11,4 3,5 5,0 10,3 2,8 7,6 10,3 6,7 17,3 5,2 10,8 4,7 3,3 7,0
4 17,7 16,9 26,4 15,5 16,2 18,8 16,6 14,0 23,9 43,6 30,2 6,6 22,1 7,6 9,4 25,2
5 (Muy importante) 66,8 69,0 57,3 76,7 61,0 64,5 63,2 74,1 46,0 44,3 36,1 88,2 60,0 71,1 85,2 67,4
N.s./N.c.
N s /N c 3,9
39 0,5
05 2,4
24 2,2
22 14,5
14 5 2,5
25 12,5
12 5 1,6
16 17,1
17 1 0,5
05 7,9
79 - 4,6
46 12,4
12 4 1,2
12 0,4
04
Importancia Mayor oferta de canales
1 (Nada importante 3,0 3,7 1,7 1,0 2,7 3,9 3,0 2,1 4,9 - 5,3 3,0 3,4 3,7 0,8 3,0
2 3,8 4,6 1,5 1,6 2,8 3,6 1,3 3,4 4,7 13,9 5,6 0,8 2,1 0,5 2,1 4,3
3 11,8 13,6 14,5 6,1 10,4 13,3 10,4 7,9 13,7 9,8 16,1 8,0 12,5 10,7 8,5 9,4
4 19,1 17,4 22,2 14,3 16,6 18,2 25,7 15,6 20,5 40,1 30,8 49,5 24,1 14,1 36,9 19,8
5 (Muy importante) 57,4 59,0 55,6 74,1 53,8 57,5 43,2 68,4 32,7 34,4 38,1 38,7 49,8 55,0 48,2 63,4
N.s./N.c. 5,0 1,7 4,5 2,9 13,6 3,4 16,4 2,6 23,5 1,8 4,1 - 8,2 16,0 3,5 0,2
Importancia Canales especializados (temáticos)
1 (Nada importante 4,0 5,3 2,4 1,9 2,9 5,1 2,9 2,3 5,5 - - 3,0 6,9 5,9 3,0 4,5
2 4,6 5,2 6,1 1,2 3,3 3,6 2,7 5,1 6,9 9,9 1,5 - 6,6 4,4 1,9 0,9
3 14,0 15,2 13,0 12,8 10,7 15,3 10,6 10,8 15,2 25,2 36,8 17,6 16,5 5,9 15,4 17,7
4 22,1 21,5 21,1 10,6 20,4 24,7 31,4 25,5 22,2 24,5 32,6 30,5 29,0 16,9 34,2 24,5
5 (Muy importante) 49,3 50,6 52,1 70,3 45,5 46,9 38,2 52,6 21,8 39,5 17,9 49,0 35,4 50,8 41,1 52,0
N.s./N.c. 6,1 2,2 5,3 3,3 17,2 4,5 14,2 3,6 28,4 1,0 11,2 - 5,6 16,1 4,4 0,4
Importancia Interactividad
p
1 (Nada importante 6,2 9,0 4,2 4,1 2,6 4,7 6,0 3,4 5,0 4,3 5,3 3,0 11,3 4,7 5,4 6,0
2 5,9 6,5 8,6 2,3 3,2 6,4 4,1 6,3 6,8 9,9 3,2 3,4 4,3 10,7 2,4 9,4
3 18,1 20,9 17,5 12,5 12,9 17,5 9,2 15,9 21,4 27,4 25,8 21,5 24,1 10,6 11,4 17,5
4 22,0 20,5 26,1 28,0 18,3 27,7 27,6 24,7 17,0 23,1 40,2 29,8 22,5 15,7 29,4 18,1
5 (Muy importante) 39,1 37,3 33,1 44,3 44,2 38,1 39,1 46,6 18,6 30,1 20,5 42,3 30,4 38,7 44,6 45,0
N.s./N.c. 8,8 5,8 10,5 8,7 18,7 5,6 13,9 3,2 31,3 5,3 5,0 - 7,4 19,6 6,8 4,1
Importancia Movilidad y portabilidad
1 (Nada importante 7,6
76 9,7
97 5,1
51 6,2
62 6,2
62 5,8
58 6,6
66 3,7
37 6,5
65 12,1
12 1 0,6
06 7,3
73 7,7
77 7,2
72 3,0
30 8,5
85
2 6,1 5,8 6,8 2,4 5,1 5,1 9,0 7,7 8,9 12,2 4,4 2,1 5,6 9,9 8,6 6,2
3 19,7 24,1 22,0 8,5 10,6 15,8 11,8 20,0 26,0 15,3 25,9 30,5 22,1 11,8 14,1 18,8
4 20,9 20,5 20,6 20,3 19,7 31,6 23,7 18,4 9,1 30,8 42,9 29,0 25,3 15,4 26,7 22,8
5 (Muy importante) 36,2 35,1 31,3 54,2 36,1 34,0 32,5 44,7 15,8 26,8 20,0 31,2 29,7 36,9 40,8 38,4
N.s./N.c. 9,5 4,7 14,3 8,4 22,3 7,7 16,4 5,5 33,7 2,8 6,2 - 9,6 18,8 6,8 5,3
Importancia Canales pague por ver
1 (Nada importante 28,9 37,1 21,9 38,3 21,8 28,2 19,6 19,1 19,4 4,5 5,9 15,5 28,3 26,9 21,8 37,2
2 14,0
14 0 16,4
16 4 11,5
11 5 13,8
13 8 8,8
88 7,9
79 8,7
87 16,0
16 0 15,2
15 2 20,0
20 0 3,8
38 4,2
42 14,2
14 2 16,6
16 6 10,6
10 6 14,3
14 3
3 20,2 21,8 26,7 10,3 12,6 17,4 16,0 24,3 11,2 20,0 52,1 30,7 21,9 14,1 26,1 18,3
4 12,1 8,6 13,5 10,8 10,9 14,6 18,0 18,2 10,9 36,1 21,8 22,4 12,5 10,8 21,0 11,1
5 (Muy importante) 15,7 10,6 14,6 20,6 26,6 22,8 24,2 18,3 7,5 15,6 6,5 20,1 15,0 11,5 15,7 15,3
N.s./N.c. 9,1 5,5 11,9 6,2 19,4 9,1 13,5 4,2 35,9 3,7 10,0 7,2 8,2 20,0 4,7 3,8
Importancia Alquiler y/o compra de programas
1 (Nada importante 31,6 39,8 25,2 39,9 22,1 35,5 27,7 24,5 22,9 4,6 1,5 15,6 30,0 31,0 27,2 37,0
2 14,1 14,7 13,4 14,8 12,2 10,0 6,8 17,2 18,2 21,2 2,9 7,8 13,7 12,0 7,7 12,8
3 17,4
17 4 19,0
19 0 18,2
18 2 11,7
11 7 9,3
93 15,4
15 4 11,4
11 4 21,8
21 8 4,5
45 25,9
25 9 58,4
58 4 29,0
29 0 20,8
20 8 16,6
16 6 18,8
18 8 19,4
19 4
4 13,2 10,3 17,2 8,9 11,4 15,5 19,3 21,0 8,3 23,2 24,3 22,7 17,9 4,8 26,8 10,0
5 (Muy importante) 14,4 10,7 16,0 19,6 25,3 14,0 21,1 9,8 9,2 20,7 7,6 17,7 9,5 15,0 11,4 15,7
N.s./N.c. 9,2 5,5 10,0 5,1 19,7 9,6 13,6 5,6 37,0 4,4 5,3 7,2 8,1 20,5 8,1 5,1

Escala en donde 5 es MUY IMPORTANTE y 1 NADA IMPORTANTE. La tabla se lee: De los que conocen sobre la TDT, que importancia tienen las características o beneficios de la TDT.
11


Contenido

1. Antecedentes
3. Audiencias

12


Frecuencia con la que acostumbre ver TV (%) (I-2011 a III-2011)

I‐2011 II‐2011 III‐2011

,2
76,0
75,7
7

77,

15,3
14,3
13,8

4,6
4,3
3,3

2,9
2,7
2,1
2,0
1,7

1,7

1,0
0,8
0,8
5 o 6 días

3 o 4 días

1 o 2 días

asionalmente
Todos Días

Nunca
semana

semana

semana

Oca

13


Audiencia último mes por tipo de canal (%) (III-2009 a III-2011)

90,0

70,0

50,0

30,0

10,0
Nacionales Privados 97,2 97,1 97,0 97,1 96,6 96,5 96,6
Resto Canales TV Cerrada 78,3 77,8 78,1 79,4 80,7 81,7 82,8
Regionales 49,8 50,5 50,1 49,0 49,2 47,0 43,3
Nacionales Públicos 26,1 27,3 27,7 26,1 25,6 23,3 21,0
Locales 35,8 36,6 36,7 37,0 37,3 36,7 35,9


14


Audiencia día de ayer por tipo de canal (%) (III-2009 - III-2011)
100,0

80,0
cia (%)

60,0
Audienc

40,0

20,0
20 0

0,0
Nacionales Privados
Nacionales Privados 85,8
85 8 86,7
86 7 86,8
86 8 86,3
86 3 85,6
85 6 85,1
85 1 85,5
85 5
Resto Canales TV Cerrada 52,5 51,7 55,8 57,2 59,5 60,4 60,1
Regionales 18,3 19,2 19,2 18,2 19,1 17,7 15,5
Nacionales Públicos 7,0 7,7 7,4 6,8 6,9 6,0 5,6
Locales 10,9 11,9 11,9 12,7 13,2 13,0 11,9


15

90,2
C
Canal RCN 89,4
89,1
89,7
87,0
Cana
al Caracol 86,1
85,1
85,0
32,2
City TV 31,6

31,5
30,7
15,5
Tele
eantioquia 16,1
14,7
14,5

Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
14,9
C
Canal Uno 14,8
13,6
12,1
17,1
Señal Colombia 16,3
13,6
11,7
14,0
Canal 13 13,4
12,1
10,5
III‐2010

9,0
Te lepacífico 10,0
9,8
9,4
10,6
9,9
(III-2010 a III-2011)

Can
nal Capital
I‐2011

9,2
8,3
10,2
T
Telecaribe 9,6
8,6
7,6
II‐2011

6
6,3
Tele
emedellín 7,0
6
6,5
6
6,6
3
3,8
Canal Inst
titucional 3
3,8
4
4,2
III‐2011

4
4,3
3
3,9
3
3,7
Audiencia último mes canales nacionales, regionales y locales (%)

TRO 3,2
2,
,6
2 ,8
Telecafé 2,
,6
2,8
2,
,6
16

71,1
Ca
anal RCN 71,5
71,0
71,4
63,1
Canal Caracol 61,3
62,2
63,4
1
10,8
City TV 11,0
11,1

1
10,2
5,88
Telean
ntioquia 6,,5
6,4
5,5
5

Fuente: ACIM -EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
3,0
Tele pacífico 3,9
9
3,2
3,0
3,6
6
Cana
al Uno 3,7
7
3,0
3,0
4,0
0
C
Canal 13 3,3
3
3,0
2,6
3,5
5
III‐2010

Señal Co
olombia 3,4
4
2,9
2,6
(III-2010 a III-2011)

3,5
5
Tel
lecaribe 3,1
2,9
2,4
I‐2011

2,1
Telem
medellín 2,4
2,2
2,0
2,2
Canal Capital 2,0
1,8
II‐2011

2,0
1,0
TRO 1,2
Audiencia día de ayer canales nacionales, regionales y locales (%)

1,2
0,8
0,7
T
Telecafé 0,9
0,9
III‐2011

0,7
0,7
C
Canal 0,6
Instit
tucional 0,8
0,7
17


Audiencia último mes canales nacionales, regionales agrupados y locales (%)
(III-2010 a III-2011)
III‐2010 I‐2011 II‐2011 III‐2011

89,4
90,2

86,1
89,7
89,1

87,0

85,1
85,0
100

80

49,2
9,0

7,0
60

43,3
49

47
4

31,6
32,2

31,5
30,7
40

16,3
14,8

17,1
14,9

13,6
13,6
12,1

11,7

7,0
20

3,8
6,6
6,5
6,3

4,3
4,2
3,8
0

Telemedellín
Regionales

City TV
Canal RCN

Canal Caracol

Canal Uno

eñal Colombia

al Institucional
Se

Cana

18


Audiencia día de ayer canales nacionales, regionales agrupados y locales (%)
(III-2010– III-2011)

71,4
71,5
71,1

71,0
III‐2010 I‐2011 II‐2011 III‐2011

63,4
63,1

62,2
61,3

19,1
18,2

15,5
17,7

,2
,1
,0
10,8
1

10,
11,
11,

3,0

2,6

2,0
3,7
3,6

3,5
3,4

0,7
3,0

2,9

2,4
2,2
2,1

0,8
0,7
0,6
Canal RCN Canal Caracol Regionales City TV Canal Uno Señal Tele‐ Medellín Canal
Colombia Institucional

Fuente: ACIM -EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación

19

43
3,5
Disc overy Chanel 41,77
39,6
38,2
34,8
TNT 35,3
33,4
32,7
29,3
A
Animal Planet 28,0
28,2
30,6
25,7
Fox 25,7
26,1

26,0
20,5
Fox Sports 21,8
2 2,2

2
22,7
2 2,0
Dis
sney Channel 22,2
21,9
2
22,6
National 2
22,7
Geographic 2 1,9
1,7
21
Channel 21
1,5
18,5
5
The History
III‐2010

18,2
Channel 16,9
17,5
19,00
18,2
I‐2011

Carto
oon Network 18,0
17,3
16,8
Cinemax 17,4
18,1
II‐2011

17,2
14,0
ESPN 14,6
14,3
14,0
III‐2011

15,2
Unive
ersal Channel 15,4
15,0
13,5
14,7
MTV 14,5
12,9
12,3
10,7
Fx 10,8
10,8
Audiencia último mes canales TV Cerrada (%) (III-2010 – III-2011)

11,1
11,4
T
The FilmZone 11,7
10,4
11,1

Space 3,1
8,1
10,7
11,3
Nick 10,9
10,5
10,5
20

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