1. Abril 2012
Realizado por:
Alicia Garoz Galán
María Garoz Galán
Jennifer Moraleda García
Virginia López-Romero Durango
2. Abril 2012
Fase I: Idea de Negocio
Fase II: Estudio de Mercado
Fase III: Políticas de Marketing
Fase IV: Análisis de Viabilidad
3. Abril 2012
Fase I: Idea de Negocio
Fase II: Estudio de Mercado
Fase III: Políticas de Marketing
Fase IV: Análisis de Viabilidad
4. Abril 2012
1. Generación de ideas
2. Promotores
3. Forma Jurídica
4. Imagen de la empresa
5. Localización
5. Abril 2012
1. Generación de ideas
Taller de mecánica rápida
Empresa de diabéticos y celíacos
Guardería canina
6. Filtraje previo Abril 2012
Valorar ideas con estos filtros:
1. Viabilidad en la zona
2. Viabilidad financiera
3. Innovación
Maduración
Valorar ideas que pasaron el filtraje previo según estos criterios:
1. Actividad 4. Mercado
2. Novedades 5. Inversión
3. Necesidades 6. Fuentes
7. 2. Promotores Abril 2012
Características de un emprendedor:
• Capacidades personales
• Capacidades profesionales
• Capacidades financieras
Valoración de nuestras competencias:
A nivel profesional A nivel personal A nivel de experiencia
- Organizar - Creatividad - Producto/servicio
- Controlar - Motivación - Sector
- Planificar - Riesgo - Empresario
8. Abril 2012
3. Forma Jurídica
• Sociedad Limitada
• Sociedad Limitada Nueva Empresa
11. Abril 2012
Sociedad Limitada Nueva Empresa
Hacienda nos permite pagar el Impuesto
Sobre sociedades a los 2 años siguientes
Rapidez y simplicidad de la
Constitución y alta en 48 horas
Máximo de socios:
5
12. Trámites de Constitución Abril 2012
1. Certificación Negativa del Nombre
2. Otorgamiento de Escritura Pública
3. Impuesto sobre Transmisiones Patrimoniales y Actos Jurídicos Documentados
4. Alta de Declaración Censal y Código de Identificación Fiscal
5. Alta en el Impuesto de Actividades Económicas
6. Inscripción de la Empresa en la Seguridad Social
7. Alta y Afiliación de los Trabajadores
8. Licencia de Obras
9. Licencia de Apertura
10. Comunicación de Apertura del Centro de Trabajo
11. Obtención y Legalización de libros
13. 4. Imagen de la Empresa Abril 2012
a) Nombre de la empresa
IDEA NOMBRE
1 PRIXAUTO TALLERES,S.L.N.E
2 GAMOVIL,S.L.N.E
3 A TODA MECHA,S.L.N.E
b) Logotipo
15. Abril 2012
5. Localización
o Para localizar la empresa surgen los siguientes
planteamientos:
Tipo de actividad
Tamaño que tendrá el negocio
Capacidad de inversión o gastos
Oferta de espacios de la zona
16. Abril 2012
o Para la elección de una dimensión correcta,
tendremos en cuenta estos factores:
Mercado y previsión de la demanda
Volumen de recursos financieros
Factor financiero
Factor humano
Situación del sector, presente y futuro
17. Oferta de espacios Abril 2012
Nuestra elección basada en:
Tamaño ideal
Fácil acceso
Económico
18. Abril 2012
Fase I: Idea de Negocio
Fase II: Estudio de Mercado
Fase III: Políticas de Marketing
Fase IV: Análisis de Viabilidad
20. 1. Entorno Abril 2012
Lejano Cercano
Entorno económico Sector y competencia
Entorno social
Entorno legal
Entorno político
Entorno tecnológico
Entorno ecológico
21. Abril 2012
Entorno económico:
• PIB (Producto Interior Bruto)
• IPC (Índice de Precios de Consumo)
• Tasa de paro
Entorno social:
• Población
• Educación
22. Abril 2012
Entorno legal:
• Leyes Tributarias (IVA, Impuesto de Sociedades,
etc.)
• Leyes mercantiles
• Leyes laborales
Entorno político:
• Situación política actual
23. Abril 2012
Entorno tecnológico:
• Nuevas tecnologías
• Redes sociales
Entorno ecológico:
• Preocupación y compromiso de la sociedad
por el medioambiente
25. 2. Sector y competencia Abril 2012
Tipos de sectores
Sector Primario
Sector Secundario
Sector Terciario
Clasificación Nacional de Actividades económicas
26. Abril 2012
Análisis de la competencia
• Globalización del Mercado
• Estructura de las Empresas
• Fuerzas de Porter
Amenaza de nuevos ingresos
Poder de negociación de clientes
Poder de negociación de proveedores
Amenaza de productos sustitutivos
Rivalidad entre competidores
27. Abril 2012
3. Clientes potenciales y Demanda
Conocer cómo es nuestro cliente potencial
• Características personales
• Preferencias y gustos
Conocer cómo es nuestro cliente potencial
• Conocer el perfil de nuestro cliente
potencial
28. Abril 2012
4. Conclusiones
La encuesta
• Tamaño de la muestra
• Tabulación de datos e interpretación de
los mismos
• Conclusiones del cliente potencial y la
demanda
29. Abril 2012
Fase I: Idea de Negocio
Fase II: Estudio de Mercado
Fase III: Políticas de Marketing
Fase IV: Análisis de Viabilidad
30. Abril 2012
1. Análisis DAFO
2. Objetivos
3. Estrategias de Marketing
4. Políticas de Producto
5. Políticas de Precios
6. Políticas de Distribución
7. Políticas de Comunicación
31. 1. Análisis DAFO Abril 2012
La Estrategia de Empresa que adoptamos es la Defensiva
33. Abril 2012
Objetivos a corto plazo:
• 1º año: Conseguir 250.000€ de beneficio y una
cuota de mercado del 10%.
• 2º año: Conseguir 350.000€ de beneficio y una
cuota de mercado del 20%.
• 3º año: Conseguir 450.000€ de beneficio y una
cuota de mercado del 30%.
• 4º año: Conseguir 550.000€ de beneficio y una
cuota de mercado del 40%.
• 5º año: Conseguir 650.000€ de beneficio y una
cuota de mercado del 50%.
34. Abril 2012
Objetivos a largo plazo:
• Incorporar mesas de trabajo con
herramientas para los clientes
• Ser conocidos por distintas redes sociales
• Incluir servicio de ITV
• Aumentar las instalaciones
• Implantar talleres de mecánica rápida por
nuevas localidades
• Ser líderes de mercado
35. Abril 2012
3. Estrategias de Marketing
Las estrategias consisten en la descripción de
actuaciones que se llevarán a cabo con el fin de
alcanzar determinados objetivos.
Tipos:
Diferenciada
Indiferenciada
Concentrada
36. 4. Políticas del Producto Abril 2012
Definición de la actividad
Establecimiento donde se van a llevar a cabo
tareas de reparación y mantenimiento de
vehículos de forma rápida y en el momento.
Atributos
Núcleo
Calidad
Precio
Marca
Servicio
38. Abril 2012
Listado de necesidades de recursos materiales y humanos
39. Abril 2012
Plan de Aprovisionamiento
Descripción
Terrenos y bienes naturales
Construcciones
Instalaciones técnicas
Activo No Corriente Maquinaria
Utillaje
Mobiliario
Equipos para procesos de
información
40. Abril 2012
Descripción
Luz
Agua
Teléfono e Internet
Activo Corriente Existencias
Otros Aprovisionamientos
Material de oficina
Primas de seguros
41. Representación de la Distribución en Planta Abril 2012
Planta Baja
49. Abril 2012
TABLA DE PRECIOS
SERVICIOS Precios IVA Precios mas
Ajustado IVA
Cambio de 50,00 € 9,00 € 59,00 €
aceite
Batería 76,00 € 13.68 € 89.68 €
Filtro de aceite 48,00 € 8,64 € 56,64 €
Filtro de aire 53,00 € 9,54 € 62,54 €
Neumático 74,00 € 13,32 € 87,32 €
50. Abril 2012
6. POLITICAS DE DISTRIBUCIÓN
Definición
Selección del canal
Canal directo
Para la selección del canal tenemos en cuenta
Características del servicio
Características del mercado
Características de la empresa
Otros factores
55. Abril 2012
Fase I: Idea de Negocio
Fase II: Estudio de Mercado
Fase III: Políticas de Marketing
Fase IV: Análisis de Viabilidad
56. Abril 2012
1. Plan de inversiones
2. Ingreso y Gasto previsionales
3. Fiscalidad
4. Presupuesto de tesorería
5. Plan de financiación
6. Evaluación del proyecto
7. Informe. Conclusión
59. Abril 2012
3. FISCALIDAD
IVA
Es un impuesto neutro para la empresa
IMPUESTO SOCIEDADES
Es un impuesto que grava los
Beneficios de la empresa
El 25% para los primero
120.000€ y el 30% para el
resto
63. Abril 2012
5. PLAN DE FINANCIACIÓN
Necesidades financieras : 270. 000 €
Fondos propios
120.000 títulos de un valor de 1 €
Subvención: 33.000€
64. Abril 2012
Fondos ajenos:
Préstamo al ICO
Importe: 170.000 €
Tipo de interés
capitalizable anual :
4,34%
Durante 60 meses.
Cuota mensual:
2.199,27 €
65. 6. EVALUACIÓN DEL PROYECTO Abril 2012
Mediante tres métodos:
TIR
VAN
PAY-BACK
Desde el punto de vista de tres
escenarios
Escenario neutral
Escenario pesimista
Escenario optimista
66. VAN
Abril 2012
Consiste en descontar al momento actual todos
los flujos de caja futuros .
A ese valor se le resta la inversión actual, de tal
modo que se obtiene el valor actual neto del
proyecto
TIR
Rentabilidad media del proyecto fijada en
términos relativos, es decir, tanto por ciento
(%)
PAY-BACK: es el tiempo que tardamos en
recuperar la inversion.
68. 7. INFORME. CONCLUSIÓN Abril 2012
Como hemos visto, en todos los escenarios
anteriores, la TASA INTERNA DE
RENTABILIDAD, que en definitiva es quien
nos dice si un proyecto en viable o no, es
NEGATIVO, por lo tanto podemos decir que
nuestro proyecto es NO VIABLE.
69. Abril 2012
ALICIA GAROZ GALÁN
VIRGINIA LÓPER-ROMERO
DURANGO
MARIA GAROZ GALÁN
JENNIFER MORALEDA GARCÍA