11. Контекстно‐медийная сеть Google
одна из крупнейших в России
Сеть Google в России
• Охват более 60% пользователей Рунета
• 215 миллионов показов рекламы в день
• 25 миллионов уникальных посетителей
• Более 25 000 сайтов в сети
11
Google Confidential and Proprietary
13. Задачи клиента
Узнаваемость бренда
Брендинг
Заинтересованность
Решение о
покупке
Покупка
Прямой отклик
Лояльность
13
Google Confidential and Proprietary
14. И решения в контекстно‐медийной сети Google
Повышение узнаваемости
бренда Таргетинг на места размещения
Широкий охват Контекстный таргетинг по ключевым
релевантных словам, Темы, Оптимизатор медийных
ресурсов
кампаний (бета‐версия)
Обращение
к целевой Маркетинг на основе интересов (бета‐
аудитории версия)
Обращение к уже известным
потенциальным клиентам Ремаркетинг, Cхожие аудитории
Google Confidential and Proprietary
15. Решение 1: Прямое размещение
Выбор из тысяч сайтов сети для
прямого размещения:
1. Одноклассники – более 80 млн показов в
день*
2. YouTube – более 30 млн показов в день*
3. Auto.ru – более 15 млн показов в день*
4. Translate.ru – более 2 млн показов в день*
5. Mirtesen.ru - более 1,5 млн показов в день*
6. Eurosport.ru - более 700 тыс. показов в день*
Ещё более 150 сайтов,
откручивающих
более 100 тыс.
показов в день*
И любой из 25 000
сайтов сети.
15 * по данным Google AdPlanner Google Confidential and Proprietary
16. Решение 1: Прямое размещение
Разделы сайтов
Целые сайты
www.primer.ru/razdel
www.primer.ru
Блок на сайте
Отдельные страницы moisait.ru>> Главная
страницы, вверху
www.primer.ru/stranica.html справа
Google Confidential and Proprietary
19. Решение 2: Контекстный таргетинг
Размещение на
сайтах сети Google
с нацеливанием
по ключевым
словам:
Анализ
содержания
страниц сайта,
структуры,
внутренних
поисковых
запросов;
Возможность
охватить широкую
и релевантную
аудиторию.
19 Google Confidential and Proprietary
23. Решение 4: Таргетинг по интересам
Иван посещает ...и он увидит
сайты рекламу по
определённых соответсвующим
тематик… тематикам
Hotels & accomodations Hotels & accomodations
Ski Resorts Ski Resorts
Beaches & islands Beaches & islands
Преимущества поведенческого таргетинга Google:
• Категории интересов формируются с использованием мощного
инструментария контекстного таргетинга Google
• Пользователи могут сами контролировать свои интересы
Google Confidential and Proprietary
24. Решение 4: Таргетинг по интересам
• Нацеливание на аудиторию по её
ICM (МОИ) интересам, а не сайтам, на которых идёт
Охват пользователей на
основе их интересов (в
размещение
зависимости от сайтов,
которые они посещают)
• Решение для брендинга – возможность
постоянно сохранять контакт с целевой
аудиторией
• Больший охват потенциально
заинтересованной аудитории
• Возможность запускать отдельные,
интересные для непосредственной
аудитории креативы
24
Google Confidential and Proprietary
28. Решение 5: Ремаркетинг («бумеранг»)
Охват только тех пользователей,
которые уже посещали сайт(ы)
клиента;
Возможность создавать
отдельные аудитории
ремаркетинга для различных
разделов сайта, и показывать им
разные креативы;
Возможность исключать
отдельные аудитории
ремаркетинга;
Возможность запуска показов на
«Схожую аудиторию».
28
Google Confidential and Proprietary
29. Пример использования ремаркетинга
Девушка заходит на
сайт знакомств,
но не регистрируется
Девушке показывается сначала
реклама без спецпредложения,
затем со скидкой на
Мы записываем её в аудиторию регистрацию
ремаркетинга
>10,000 10:1 доход к медийным
конверсий с ремаркетинга затратам
.24% CTR
29
Google Confidential and Proprietary
31. Стратегия списков в соответствии с ассортиментом
И попадает в наш список
ремаркетинга
Молодая мама заходит на сайт
чистящего средства
Мы показываем ей рекламу
пятновыводителя
31
Google Confidential and Proprietary
33. Решение 6: Оптимизатор медийных кампаний
Больше конверсий с нужным CPA
Экономия времени, Постоянный подбор Больше конверсий
кампании управляются новых мест размещения в с целевым уровнем
автоматически сети Google CPA
ОМК (DCO) непрерывно проверяет и оптимизирует Ваши
баннерные кампании в фоновом режиме
33
Google Confidential and Proprietary
34. Как ОМК (DCO) добивается результата?
Анализируя
Нацеливание
страницу
на
перехода и
релевантные
историю
места
размещения
размещения
Анализ URL Таргетинг
Оптимизируя
Подключая и
ставки и места
тестируя
размещения, в
новые места
зависимости от
размещения
эффективности
Оптимизация Расширение
34
Google Confidential and Proprietary
35. Контекстно‐медийная сеть Google:
Крупнейшая сеть в мире
Сеть Google по всему миру
• Охват более 80% пользователей интернета
• 4,3 миллиарда просмотров страниц в день
• 705 миллионов уникальных посетителей
• Более миллиона сайтов в сети
35
Google Confidential and Proprietary
36. Форматы размещения в сети Google
Ширина в Высота в
Название
пикселях пикселях
Горизонтальный баннер 468 60
Растяжка 728 90
Прямоугольник 300 250
Большой прямоугольник 336 280
Квадрат 250 250
Большой квадрат 250 250
Небоскреб 120 600
Широкий небоскреб 160 600
Текстовые объявления
Google Confidential and Proprietary 36
37. Советы по созданию медийных объявлений
ХОРОШО
Интерес
• Передает информацию о бренде /сообщение/преимущества/
дифференциация
• Передает качества бренда/ призыв к покупке или побуждение к действию
• Лого бренда на каждой странице
Google Confidential and Proprietary 37
39. Модели размещения в сети Google
CPM модель – CPM от 8 рублей (до НДС)
CPC модель – расчёт эффективного CPM
Ставки определяют:
• Типы сайтов, на которых
покажутся объявления;
• Ваш охват в контентно-
медийной сети;
• Позиции объявлений на
тематических сайтах.
39
Google Confidential and Proprietary 39
40. Модели размещения в сети Google
Ставка CPC Советы по ставкам
Максимальный охват
• Начинайте с высоких
Кол-во конверсий
ставок для увеличения
Показатель качества охвата и получения
Интерес релевантной
Снижение статистики;
цены за
конверсию • Начинайте с CPM для
1-ая неделя 2-ая неделя
баннерных
Снижаем ставку CPC
размещений;
Запуск кампании на контент
• По истечению 3-4
недель можно снижать
ставки - остальные
показатели останутся в
норме
Google Confidential and Proprietary 40
41. Ссылки
Google AdWords ‐ hƒp://www.google.ru/adwords/displaynetwork/
Руководство по началу работы ‐
hƒp://adwords.google.com/support/aw/bin/sta‰c.py?
hl=ru&guide=25375&topic=25376&page=guide.cs
Технические требования к баннерам ‐
hƒp://adwords.google.com/support/aw/bin/sta‰c.py?
hl=ru&page=guide.cs&guide=28427&topic=28431&answer=176108
Google DoubleClick Ad Planner ‐ hƒp://www.google.com/adplanner/
41
Google Confidential and Proprietary
42. Контекстно-медийная сеть Google:
открой новый горизонт!
Илья Сидоров, Account manager, Google Russia Май 2011
Google Confidential and Proprietary 42
